19世纪美国商业广告名片的“昙花一现”

本文运用媒介社会学和传播政治经济学方法及视角,分析了"19世纪美国商业广告名片的兴衰过程"这一传播事件.通过描述其事件现象,列举当时的社会现实,运用历史考察维度关照,探索其兴起,发展原因,以期为现今企业对商业广告名片的运用提供借鉴.     

电视商业广告的情感诉求浅析——从宝洁电视广告的原则说起

广告尤其是商业广告，其制作的目的是及引消费，劝说消费，诱导消费，而消费是有感情的，并且感情丰富，作为一个社会人，消费有生理性需要和社会性需要，并受到周围环境的影响，因此要打动消费，必须要对诉求对象进行情绪，愿望要求等情感上的把握，电视商业广告正是要通过创意，以画画，色彩，字，音乐等多种因素，激发消费的情感，进行“感情投资”，最终激发消费的购买动机，促成消费的情感消费，这就是情感诉求广告的功用。     

从商业广告透视竞争对手——商业广告之竞争情报解构

在结合商业广告信息源的本质特征基础上,介绍商业广告的主要载体类型及其竞争情报特征,明确商业广告作为竞争情报源的重要价值;并进一步提出基于商业广告的竞争情报流程,从商业广告中所包含的持续时间、发布频率、产品定位、覆盖范围、受众区域、价格情况、专利技术等7个方面进行竞争情报意义上的解构。     

美国突发事件信息发布原则

2015年8月20日中央政治局常委会召开会议,专题听取天津港爆炸事故抢险救援和应急处置情况,强调要及时准确、主动发布事故及其处置权威信息,有效沟通回应社会群众对突发事件的关注,提升政府形象和公信力. 突发事件发生后,政府相关部门应当持续不断发布事件的权威信息,满足公众知情权.但是突发事件的信息建构要遵循有益的指导原则,这些指导原则有助于政府相关部门理解和建构风险信息,以便受众迅速理解风险发布信息,并做出及时正确的反应.突发事件的信息发布不仅包括伤亡通报、救援进展等信息,更需要关注受众理解相关信息的能力、突发事件引发的高强压力状态下受众情感方面的潜在问题.突发事件的信息发布需要借鉴其他国家的先进经验,增强我国政府部门突发事件信息的建构和发布能力.本文主要分析梳理美国的突发事件信息发布原则.     

清代北京地区的商业广告

北京作为清代的政治中心,在清前中期也是全国商业中心。繁盛的商贸活动为商业广告的发展提供了广阔的空间。一、清代北京地区商业广告的多样化表现为了在商业竞争中取得优势,清代北京的商人们使用了丰富多彩的广告形式。(一)声响广告除了采用中国古代行商们简短高亢的"卖什么,吆喝什么"的吆喝广告外,商贩们还多借助响器发音。     

商业广告的传播批判

自从1979年中国恢复广告业以来,伴随着改革开放的春风和市场经济的步伐,中国广告市场空前繁荣。然而当前在我国的一些广告特别是商业广告中,由于掺杂着太多的功利性,在传播商品和企业信息的同时,其内容和手段往往给消费者带来不良影响,造成侵害。 一、传播腐朽文化,腐蚀人的心灵。 商业广告的目的就是为了追求促销效果,因而一些广告甚至不惜利用一些低俗、色情的内容来取悦受众。例如某减肥品广告中,一位中年女明星在展现了她并不十分窈窕的身姿之后,竟然抛了一个媚眼说:“女人,千好万好,让人触电的感觉特好。” 如果说这些利用美女来引诱、挑逗的广告是一种特例的话,那么美女频繁出现于广告中则是一     

书评岂能商业广告化

图书评论是精神文明建设的重要内容和手段,是图书宣传的重要内容之一。通过书评可以向读者推介好书,加深读者对图书的认识和了解,不仅可以扩大图书销售,而且对繁荣出版发行事业有着积极作用。更重要的是书评对读者的导向作用十分明显。因此书评是否客观公正和如何营造书评学术讨论的良好风气,是一个重要问题。     

商业广告的社会教育功能

商业广告不仅传递了商品信息,也实现了一定的社会教育功能,如弘扬民族情感、传承传统文化、传播价值观念等.但由于商业广告主体素质不高、广告监管力度不大、境外广告冲击传统价值观等原因,商业广告未能完全发挥其社会教育功能,为此应通过定期考核广告从业者、对受众进行市场调查以及加强社会监督等渠道来促进商业广告社会教育功能的发挥.     

商业广告代言人法律责任探析

名人代言商业广告,本身并无不可,但有些不良商家为获取不当利益和竞争优势,利用虚假广告误导消费者,致使消费者的合法权益受到损害,也扰乱了社会经济秩序。为了有效打击虚假商业广告,明确广告代言人在虚假广告中的法律责任尤为重要。     

清代北京地区的商业广告

北京作为清代的政治中心,在清前中期也是全国商业中心,繁盛的商贸活动为商业广告的发展提供了开阔的空间.本文试对清代北京地区的商业广告作一简要论述.     

商业广告与传统文化

随着我国传统文化的复兴,现代商业广告也开始越来越多地继承和利用我国传统文化来增添其影响.借以增强其感召力,引起受众的共鸣,既塑造了企业形象,又实现了企业经济效益.     

博客遭遇商业广告毒药

当前，博客在我国发展得如火如荼，这种以网络日志和超文本链接为基本构成要素的个人网页，成为一种以燎原之势发展的社会现象与社会行为。伴随博客的日益普及和影响力日渐扩大，各个阵营里（草根博客、明人博客、IT博客等）出现了一批人气博客，这些博客周围聚集了大量在网上游走的fans，成了一块不可小觑的“人气宝地”。消费时代无孔不入的商业广告敏锐地嗅到了这块“人气宝地”，欲迫不及待投进博客的怀抱，开始了与博客的第一次接触。当博客遭遇广告，它们之间发生了什么？     

商业广告中的社会文化责任

商业广告作为一种信息传播活动,不但能促进经济的发展,对我国的社会文化也有着直接或间接的推动和引导作用。但目前我国的商业广告业没有充分认识到商业广告的重要性,以致出现了传播违背道德规范、违反相关广告法规等不良影响的虚假广告,危害了和谐社会的构建。这是一个值得我们深思的问题。无论是广告制作方、媒体刊播方还是公司企业方在广告活动中都要具有强烈的社会责任感,要充分认识广告的文化传播作用,让广告在传递商品信息的过程中,产生积极的文化影响。     

引入MTV的电视商业广告

本文共有五部分。第一、二、三部分侧重理论阐述。主要试图明晰MTV的一些概念与认识 ,提炼MTV广告的特征 ,归纳了“MTV广告”的定义 ,并分析这种新形式在广告传播中的意义与作用。对比分析MTV与MTV广告在商业传播与艺术创作上的差异 ;四、五部分主要是在前文理论基础上 ,探讨了MTV广告商业传播的定位、策略 ,音乐资源管理及协作生产问题 ,以及初步分析了MTV广告创作空间的自由与局限、MTV广告类型 ,希望能触及到一点MTV广告创作的原则和规律。     

浅论现代商业广告感性诉求

感性诉求针对消费者的心理和精神需求,表现消费者与企业、产品、服务相关的情感与情绪,通过建立消费者与品牌之间的情感关联,引起消费者的情感共鸣,从而使他们对企业、产品或服务产生偏爱,激起消费欲望,引发购买行动。感性诉求广告与那种攻势强大的硬性推销广告手法不同,它以亲切柔和的语言,自然流畅的风格,老实诚恳的态度,不断地刺激你的感情,左右你的情绪,撞击你的心灵,让你有所感触,有所领悟,使你向它靠近并对它产生好感,最后从感情上被它征服。现代商业广告感性诉求手法主要表现在以下五个方面:     

辛亥革命期间进步报纸商业广告

中国的近代商业广告最初诞生于清末民初,辛亥革命后随着新政治体制的形成得到快速发展。其广告中更加突出民族国家意识,广告设计和宣传形式多样,对民族商业起到推动作用。     

商业广告节目如何公益化

唯有加快电台商业广告节目的改造,以新的定位、新的形式、丰富的内容吸引受众,提高电台的公信力,使商业广告节目公益化,才能使广播商业广告节目走出一条可持续发展之路,从而使电台进入良性发展的正确轨道。     

儿童商业广告中的道德缺憾

正根据西方心理学家的实验表明,12岁以下的儿童尚缺乏对信息的完全判断和认知能力。由于儿童不能准确地分辨事物的本质,因此,广告对儿童进行传播时,很可能会对儿童产生负面作用,进而影响着儿童道德价值观的形成。本人认为目前中国大陆儿童商业广告存在的道德问题主要表现在以下几个方面: