如何有效经营广播产业--2003年"广播产业发展高层论坛"综述

国家广播电影电视总局将2003年定为广播发展年,2004年为产业发展年,那么未来广播怎样发展?广播产业如何转型?广播产业如何经营?广播的产业化和市场化如何更好地结合?上述问题一直是广播理论界的热点话题.     

浅谈广播媒体的市场化运作

本文透过广播媒体的经营运行现状,着重分析了产业发展所面临的严重困境。提出想要突出重围就必须革新进行全面而彻底的市场化运作。借助中央人民广播电台三套频率的成功改革,说明了广播媒体市场化对于焕发广播无限生机和重塑新媒体环境下的广播形象的重要性。     

政治是广播大跃进的统帅

现在我国已出现一个新的生产高潮.全国人民为了尽快地把我国建设成为一个具有现代工业、现代农业、现代科学文化的社会主义强国,为了尽快地使我国在工业方面赶上和超过英国,正在鼓足干劲,力争上游.社会主义建设事业势如破竹.一日千里.新的形势要求广播工作迅速和全国各个方面一起来一个大跃进.广播工作是必须而且能够大跃进的.近两年来,广播工作有了很大的开展,节目的影响大了.收听的面广了.由于党和政府重视这个工具,领导同志更多地在话筒前对群众讲括,使党的政策和意图一竿子插到底,群众当天听了讲话,当晚就行动起来.广播在推动工作和教育群众方面所起的作用都是前所未见的,但是现在广播配合党的中心工作还不够紧密,日常的节目质量还不够高,收听网还不够普及、听众还不够多,广播工作要更好地为生产大跃进、为社会主义建设服务,就必须来一个大跃进.     

广播电视台亟需组建自己的法务队伍

随着事业单位企业化运作和管理的持续深入,广播电视台面临的法务工作越来越繁杂。笔者认为,地方广播电视台应尽快组建培养自己的法务队伍,这有利于新闻媒体的良性发展和新闻产品质量的提升,也是保证新闻报道合法性的需要。     

论广播电视报的流变与发展

我国的广播电视报从80年代初期到目前已经历时近20多年了,从最初的繁荣发展到现在各地城市广播电视报市场份额总体上不同程度地萎缩,广播电视报流变与发展的轨迹十分清楚。笔者认为,广播电视报将进入“大分化”时期,随着所谓“上层建筑行业”不断地市场化、产业化,在十分激烈的竞争中,将会有一批基础差、规模小的广播电视报被分化淘汰出     

广播媒体低俗化现象及对策

进入新世纪以来,伴随着私家车的不断普及和办公室白领人群的日益增多,在20世纪90年代日趋没落的广播媒体再次走入人们的关注圈,重新成为社会文化潮流重要的创造者和引导者。然而,随着广播媒体市场化进程的不断推进,我们遗憾地发现在其他媒体上普遍存在的低俗化问题,同样渐渐污染着广播领域。     

戏曲广播新形式

戏曲广播新形式王小朋戏曲是古老而精深的艺术，广播是戏曲艺术传播的重要媒介之一，然而，受戏曲危机的影响，戏曲广播听众随之锐减。戏曲广播要在困境中崛起，再度发挥广播之长，必须尽快适应新的节目形成，以求在竞争中生存和发展。如何适应新形式，强化编辑和主持人在...     

谈广播新闻节目的市场化

随着广播媒介竞争的日趋激烈，广播节目的市场化运营也日益凸显出其重要性。从长远来看，小到一档节目，大到一个频率，如果不高度重视节目的市场化运营，就会在激烈的市场竞争中败下阵来。下面结合新闻广播《全省新闻联播》节目，就广播新闻节目的市场化问题谈一点粗浅的看法。需要说明的是，这里所说的节目市场化是指如何办好节目，不涉及节目的市场营销问题。     

深化改革 发展壮大广播产业

我们说发展广播产业，那么什么是广播产业，该怎么给广播产业下定义?广播产业是以满足人们精神文化需求为目的，在一定社会组织形式下，通过社会化生产和市场化运作方式，提供广播产品和广播服务的经营性文化服务行业。应该在这个前提下，来认识广播产业，研究它的内容、体制结构、运作方式、发展方向等等。     

对文艺广播市场化的思考

资讯时代的媒体产业化转型是历史的必然，已经有很多专家和媒体对这个命题进行了肯定答案的论证。然而，媒体市场化是一种大规模的颠覆传统体制、运作机制的系统工程，包含着节目市场化、经营市场化、管理市场化、资本市场化、人才市场化等诸多复杂、繁琐的内容。就广播来讲，目前的状况大多依然是以“事业单位，企业管理”为定位，缺乏市场价格评估体系以及相应的市场化政策，节目、经营、管理、资本、人才等方面的市场化远未展开；转变机制是难以短期实现的，大家都能理解，可市场化的进程总要迈开步伐，笔者以为第一步可以从文艺广播开始，本文拟从可行性、意义、制约因素等方面探讨文艺广播的市场化。     

广播市场化节目的创新——以荆州人民广播电台901汽车广播为例

针对城市广播市场化节目的创新、发展,以及如何应对新媒体所带来的挑战总结了系列措施和方法,提出了具体的应对策略和发展途径。作为曾经是全球范围内的强势媒体,广播至今都还以其独特的风格和魅力影响着许多听众,但随着电视、报刊的强势发展以及新媒体的蓬勃兴起,这使得广播的生存与发展受到了一定的挑战。笔者担任荆州人民广播电台901汽车广播的节目部主任,对城市广播市场化节目的创新、发展以及如何应对新媒体     

新媒体时代广播市场化节目的探索与实践

新媒体时代的开启,给我们广播带来了一次飞跃式发展的新机遇。相较于传统广播媒体,新媒体所具有的传播速度快、信息量大、低成本全球传播和互动性强等特点,都是传统媒体所不及的。要想在这严峻的形势下得到一席之地,广播这一传统媒体就要不断地加强和外界目标群体的互动,利用线上线下的活动来改变听众对广播传统媒体既有的观念,实现信息传递的高效性和及时性,最终优化广播市场化节目内容,提升竞争力。     

广播评书发展的市场化前景

近年来,广播评书艺术呈现产业化发展——不仅吸收和发扬了传统民间评书的精华和魅力,更具备了时代性和市场化的发展趋势和初步条件。伴随着电台广播的兴起,广播评书发展进入到一个中兴时期,其市场潜能并未充分发掘。到了上个世纪90年代,广播事业的飞跃     

创新与转型--广播电视报的发展走向

在传媒市场化突飞猛进的今天，作为一个特定的专业报群体，广播电视报的市场份额萎缩，影响力减弱，不夸张地说，某种程度上已经和正在被逼向边缘地带。     

广播如何重返主流

作为中国广播"旗舰"的中央人民广播电台,与在市场环境中应运而生的新型媒介不同,其新闻节目必须在其政治特性和历史使命所规定的框架内展开,这个框架决定了它的组织机制、传播内容、经营策略都不能简单地与市场化的媒介相比照。     

国家应急广播体系建设与中央电台的核心责任

我国应分阶段部署应急广播体系的建设,充分发挥广播在重大突发自然灾害地区和救援中的突出作用。其中,中央电台应成为全国应急广播网的中心环节和主导成员,把国家广播和各地广播在应急时迅速地连缀起来,形成广播网络,落实应急广播在全国范围内的报道与救援工作。     

新媒体语境下军事广播的发展

随着新媒体的迅猛发展,军事广播迎来了新的挑战,只有积极应对,才能在技术跨越,内容拓展和扩大受众面上实现跨越式发展。由此,军事广播必须在巩固公信力、强化专业性、制作精品化、尽快完成广播与数字化对接等方面加快脚步。     

美誉度、市场份额与受众——武汉广播市场化转型的思考

频率的美誉度、节目的市场份额、主持人的受众意识,这三个方面的强弱,很大程度上反映了广播的市场化程度。本文结合武汉广播的发展,探讨如何从这三个方面推进广播的市场化转型,并阐释它们在推进广播转型过程中所起到的重要作用。     

广播新闻中的情境设置

在媒体竞争日益激烈的今天,广播应发挥自身的优势,先声夺人,以情感人,更多地体现人文关怀的精神,从而进一步拉近与听众的时空和心理距离,更好地展现广播的魅力和生命力。笔者在新闻实践中,深感广播新闻要开拓创新,探寻具有个性化的发展之路,情景设置不失为一条有效途径。     

广播如何重返主流

作为中国广播“旗舰”的中央人民广播电台，与在市场环境中应运而生的新型媒介不同，其新闻节目必须在其政治特性和历史使命所规定的框架内展开，这个框架决定了它的组织机制、传播内容、经营策略都不能简单地与市场化的媒介相比照。