“山葡萄”与“家葡萄”

还是当战士的时候,连队驻在一山沟里。那山上到处爬满了山葡萄蔓。每到秋天,便挂满了红得发紫的葡萄串。山葡萄虽然颗粒不大,味道却如现今那“娃哈哈”果奶的广告词一样:“甜甜的,酸酸的”,既止渴,又解馋。而且随便可以采摘,真是好不开心。去年秋天与一老战友出差,恰好路过那地方,便欲再享当年的口福。谁知如今山坡坡地被人承包了,山葡萄已变成了有主儿的“家葡萄”。无奈,只好出钱买了“采摘权”,才又吃到了那“甜甜     

揭秘中国富豪的刨富历程和生活——宗庆后：白手起家的“吝啬”富豪

2010年10月12日,胡润研究院在北京发布《2010胡润百富榜》。杭州娃哈哈的宗庆后家族以财富800亿元成为2010年中国首富;创业板上市公司海普瑞成为“黑马”,李锂家族以财富400亿元排名第二;玖龙纸业张茵家族以财富380亿元居第三位。     

大胆向“大报”投稿

在基层业余通讯员当中,有一种“自卑感”,认为,给一些“市报”电台投稿,尚且不易,更别提上全国性“大报”了。在大报上稿,是比上“小报”难。但一是要有信心,二是写的稿子,要有上“大报”的新闻价值。去年初,我去一家企业搞调查。发现它盲目引进“新技术”化了30多万元钱,产品质量却不过关。为此我写了《企业引进技术须慎之又慎》,被《中国乡镇企业报》采用。五月份的一天,我九岁的儿子同我说:“爸爸,你们常给我买‘娃哈哈’我都吃厌了。能不能给我买一些小画书?”这句问话提醒了我,我连夜写了《不能     

全能营养助力爽歪歪突破220亿瓶 娃哈哈爽歪歪营养酸奶饮品策划案

2011年,娃哈哈集团市场部一个命令下达到张默闻营销策划集团娃哈哈项目组。任务单上出现了《娃哈哈爽歪歪营养酸奶饮品的年度创意与营销策划》的任务。目的很明确:一、创意出爽歪歪新的利益点,引爆新的增长点,向220亿瓶挺进。二、全面进行整合营销传播,打造品牌的新的影响力。这个消息引来了     

给梦想提神 让梦想启力

近几年来,娃哈哈与浙江卫视的广告合作深入且多样,2011年我们选择了《中国蓝剧场》为特殊形式合作主战场。在持续的合作与关注中,一档新栏目进入了全国观众的视野,也直接搅动了我们的兴趣,这就是《中国梦想秀》。2011年11月3日举牌竞标的场景还历历在目,我们以比对手高一万的价格优势夺得了第三季《中国梦想秀》的冠名权,这一竞标故事也被业界传为美谈。在第三季梦想秀即将收官之际,我们很有底气地说:我们选对了。第三季《中国梦想秀》从2012年3月启动全国海选,当时正是娃哈哈新品运动型饮料"启力"的     

影视明星广告热现象思考

广告商应用名人效应特别是明星策略，由来已久。1989年名表演艺术家李默然出山拍摄“三九胃泰”广告片，开创新中国大陆影视名人广告先河。短短26年中，我们看见影视明星的确演绎创造了不少商战奇迹：1993年巩俐的嫣然一笑使“美的”空调当年3月份销售额破天荒达2500万元；1996年井冈山一曲《我的眼里只有你》使娃哈哈当年一举成为饮用水市场的第一品牌；1999年濮存昕、李湘演绎的“呼机、手机、商务通一个都不能少”使恒基伟业当年商务通的销量突破40万台。     

《中国星力量》打造中国造星新模式

《娃哈哈格瓦斯中国星力量》是山东广播电视台电视卫星频道2013年举全台之力重磅打造的一档节目。山东电视台党委要求把节目的成功提升到山东卫视强势突围和矗立山东广电品牌进一步提升的战略高度,在人力、财力、物力及宣传等方面给予最大的支持。《中国     

关于LED媒体的广告主调查

2009年5月16日,在第七届中国大学生广告艺术节学院奖的颁奖盛典上,《广告人》杂志向在场的包括康师傅、金麦郎、娃哈哈、AOBO、鲁花、珍视明、斯美特、宛西制药、丝宝集团、青岛啤酒、外交官集团、     

宗庆后娃哈哈掌门人陷入“愉税门”

“达娃之争”平静一年之后又掀起新的波澜：娃哈哈掌门人宗庆后被曝10年间偷逃个人所得税税款近3亿元之巨。宗庆后4月14日现身杭州税务机关，与相关官员进行会谈。     

读者来信

“对于消费者,无论是喝娃哈哈的奶,还是吃达能的饼干,只管口感并不会去计较是民族品牌还是外资品牌。但是还是希望,能够多几个像宗庆后一样的民族企业家山东淄博张旭”     

宗庆后的选择与坚持

提起宗庆后这一名字,人们都会不约而同地想到,他是娃哈哈的教父、中国饮料业老大。在中国企业发展史上,娃哈哈绝对是一个奇迹。财经作家真柏在《商战不倒翁:是是非非宗庆后》中,依凭独到的新闻视角写他的强硬果断的市场谋略,也写他本真人性的喜忧哀乐。宗庆后善于选择,也敢于坚持,在中国大地上开始涌动改革开放春潮时,义无反顾地以一家小得很不起眼的微型企业为根据地,锐意创新,不断拓展,一直以打造中国饮料业最大企业为奋斗目标。不论面对     

企业报文艺副刊要有个性

一、漫步在大花园之中 最近我们看了不少企业报副刊,真好似漫步在花园之中,比如,《中原电子报》文化版”、《长江航运报》“企业人文化”、《鞍钢日报》“热土·品读”、《江苏石油报》“邵伯湖”、《北方电力报》“生活树”、《铁道建设》报“花蔟”、《新疆石油报》“黑油山”、《石化管道报》“热流”、《上海铁道》报“汽笛”、《陕西邮政报》“绿色憩苑”、《万向报》“万向潮”、《拖拉机报》“东方红”、《茅台酒报》“杨柳湾副刊”、《焦作矿工报》“光与热”、《莱钢日报》“钢花”、《黑龙江邮电报》“绿韵”、《河南石油报》“秦淮风副刊”。     

说“论赞”

“论赞”,是中国历代书籍和文章中的一种定型化的文字体式。包括史书中的论赞以及这种论赞的衍生物——其他作品继承和仿照史书的论赞体所作的论赞。 史书中的论赞,指史书纪传篇之末所附的评语。其名目很多,《左传》称“君子曰”、“君子谓”或“孔子曰”;《史记》称“太史公曰”;《汉书》、《后汉书》。《明史》等皆称“赞曰”;汉荀悦《前汉纪》《宋史》、《清史稿》等皆称“论曰”;《三国志》称“评曰”;常璩《华阳国志》称“撰曰”;《旧唐书》称“史臣曰”;《资治通鉴》称“臣光曰”。其他还有称为“议”“诠”“序”     

寻求图书品牌和商业品牌的互动——“浙少社”牵手“娃哈哈”

浙江少年儿童出版社将于2003年初一气推出以“娃哈哈”冠名的三大系列图书,共18种。如此大规模推出冠以商业品牌名称的图书在国内尚属首创。浙江少年儿童出版社此举揭开了我国出版业图书品牌和商业品牌互动的序幕。     

娃哈哈集团竞争情报研究

本文从竞争情报的角度研究了娃哈哈的成功,介绍了娃哈哈的竞争情报系统和竞争策略。     

大师风范艺术真采--读《艺术大师之路丛书》

湖北美术出版社新近推出了《艺术大师之路丛书》,包括《齐白石》《李叔同》《徐悲鸿》《潘天寿》《丰子恺》《李苦禅》《张大千》《傅抱石》《关山月》《黄胄》十册。 十位艺术家有着不同的生活经历、创作道路、艺术观点和成就。丛书编者把每本书的内容分为“生平传记”“谈艺录”“诗歌文赋”“诸家评述”“艺术年表”“作品评     

浙江人民社:强化重点领域 塑造优势品牌

近年来,浙扛人民出版社通过大力开发国内、国外优势出版资源,着力强化其重点发展领域,在财经类、时政类、生活励志类图书方面形成了一定的特色和优势。 以《大败局》为代表的财经类图书,是浙江人民社近年来发展的重中之重。在本土化纪实类财经图书方面,该社去年重点推出了《非常营销——娃哈哈:中     

现代文学中的“三部曲”

欧阳山“一代风流”三部曲:《三家巷》、《苦斗》、《柳暗花明》。沙汀“三记”三部曲:《淘金记》、《困兽记》、《还乡记》梁斌“红旗谱”三部曲:《红旗谱》、《(?)火记》、《抗日图》。巴金“激流”三部曲:《家》、《春》、《秋》;“爱情”三部曲:《雾》、《雨》、《电》。茅盾“蚀”三部曲:《幻灭》、《动摇》、《追求》;“农村”三部曲:《春蚕》、《秋收》、《残枣》。     

南朝五史校点稽疑

《宋书》 1、卷二十《乐志》:“宾出入奏《肃成乐》歌词二章。”按:“成”字,《南齐书·乐志》、《乐府诗集》并作“咸”。《隋书·音乐志》:“从官出入,宋元徽三年仪注,奏《肃咸乐》”。由此知“成”字误,当作“咸”。 2、卷二十《乐志》:“皇帝还东壁受福酒奏《嘉时》之乐舞词。”按:“时”字,《乐府诗集》作“胙”。《隋书·音乐志》:“皇帝钦福酒,宋     

活动

江苏少儿频道“娃哈哈·饭米粒”娱乐嘉年华环省行动圆满收官行动自2009年6月份启动以来,先后走进泰州、南通、盐城等省内8个城市,在全省少年儿童中掀起了健康向上的娱乐风潮,近日,活动在南京圆满收官。