简析网络时代的整合营销传播

运有营销学、传播学、管理学和网络管理等技术等跨学科、多领域的研究方法，试从多学科理论和运用IT工具来解决整合营销传播的可行性问题，即如何实现整合营销/IMC以及如何利用营销信息系统MKIS来实现整合营销功能等，运用规范分析与实证分析相结合的方法，包括战略营销模式、营销系统模型、管理信息系统模型、网络化管理等，试系统论证并完善“整合营销传播”方法论的理论体系，试从模型化、网络化的基本思路来构建整合营销的系统解决方案，分析和总结整合营销传播的战略与策略、整合营销模式的理论及实践意义，使之能在营销理论上有所创新，并能够为中国企业的营销实践提供具有可操作性的原则和方法。     

城市整合营销传播的探讨

随着城市间竞争的日益激烈,许多城市都展开了城市营销活动,城市营销也成了许多专家和学者研究的热门课题。本文总结了国内外学者对城市营销的理解,并对国内已有研究成果进行了整理。最后将城市营销与整合营销传播相结合,探讨整合营销传播在城市营销当中的运用。     

整合营销传播中社交媒体的应用

整合营销传播(IMC)是市场营销中重要的理念和实践方式,强调与消费者之间关系的建立和维持.WEB3.0时代,依托互联网和移动通信技术发展起来的社交媒体成为营销和信息传播环节的重要工具.本文对如何将社交媒体有效应用于IMC进行了探索,包括IMC中社交媒体的作用、运用社交媒体的流程和发挥社交媒体作用的途径等内容.     

整合营销传播:系统论和营销理论的融合

整合营销传播是以系统论为基本思想,这种营销观念将系统论与营销理论进行很好的融合,整合企业内部、外部的资源,达到提高市场市场份额的目的。它契合了现代企业的营销实践活动,能帮助企业取得良好的效果。本文首先研究了整合营销传播的内涵及产生,进而介绍和分析整合营销—系统论与营销理论的融合理念,最后从以下四方面探讨企业实施整合营销传播的具体策略。     

高新技术成果转化之营销策略探析

高新技术成果转化过程中的市场营销与传统产品的营销有一定的区别,因此必须通过多种营销手段,运用整合营销理念,开展市场营销工作.为此,围绕高新技术成果转化的市场营销,探讨了知识营销策略、差异化营销策略和服务营销策略.     

湖北省入境旅游客源市场及其营销策略分析

对20年来湖北省入境旅游市场发展状况及特征作了统计分析,据此对湖北省入境旅游市场进行了区域定位和功能定位,提出了湖北省入境旅游客源市场的营销策略,如旅游形象营销策略、区域整合营销规划、公众营销宣传形式及旅游重点促销方案.     

文化旅游目的地营销研究——基于IMC营销模式的构建与分析

旅游目的地营销已经成为目的地经营成败的关键因素之一。本文运用IMC(整合营销传播)思想,构建了文化旅游目的地的IMC营销模式,并且着重讨论了文化旅游目的地的营销组织、旅游产品、目标市场、旅游形象及传播手段等整合营销的思想和方法。     

浅论整合营销传播三要素

整合营销传播是一种全新的营销理念和传播方法。其核心是一切要以消费者为中心,凡是与消费者相关的一切活动都可以纳入营销的范围,可以运用多种传播方式为营销服务。广告、公关、促销三种传播手段的推广组合可以使整合营销传播达到理想的宣传效果。     

基于IMC的武夷山旅游品牌传播

在对武夷山旅游品牌现状进行分析的基础上,运用整合营销传播理论,指出武夷山旅游品牌传播中存在传播理念有待进一步提升、缺少整合营销传播管理机构、缺少游客数据库、传播方式需要整合四个问题,提出营销传播理念的提升、成立整合营销传播管理机构、游客数据库的建设、整合运用与现有或潜在客户有关并可能为其接受的一切沟通形式、注重接触管理五个方面的建议。     

企业文化在整合营销传播中的角色分析

在现代营销过程中,整合营销模式已经成为一种较为认可的营销模式,这其中整合营销传播成为重要的环节。企业文化也一直是一个企业营销的关键因素,本文所要研究的就是企业文化在整合营销传播中的角色。具体本文是从企业文化对整合营销传播的意义入手,然后从管理角色、员工角色、销售角色三个角度对企业文化的整合营销传播进行角色分析,最后对如何发挥企业文化对整合营销的作用提出了几点建议。     

企业营销的观念创新与方法创新

21世纪中国企业营销应该走以创新为主的道路,而企业营销创新主要包括观念创新和方法创新.要树立亲情营销、整合营销、绿色营销的新观念,采取柔性营销、网络营销、零缺陷营销的新方法,不断创新中国企业营销.     

网络营销与传统营销渠道的冲突及整合探析

网络营销渠道作为一种现代化的营销手段,具有传统营销渠道无法比拟的优势,而传统营销渠道也有网络营销渠道不能完成的功能,二者之间既有冲突又可互补.采取细分市场、设计不同的产品和品牌形象、合理划分网络营销和传统营销渠道功能、调整渠道职能、整合营销等措施.将二者的优势整合,可以有效解决冲突,促进企业产品的销售.     

整合营销传播对产品销售的促进作用

促销不是一项而是一组工具,由广告、公共关系、销售促进、人员销售、直接营销等工具组成,在整合营销传播这个概念的指导下,公司会很慎重地整合和协调它的传播渠道,来传递一种关于公司及其产品的清晰、一致、引人注目的信息。     

实施整合营销创新提升服务企业营销竞争力

在当前形势下,服务企业应以先进的整合营销理论为指导,创新营销方式,实施整合营销,提升营销竞争力。为此,服务企业首先应以先进的整合营销理论(4R理论)指导营销实践:应做到与客户建立关联;提高市场反应速度;充分重视关系营销的重要性;营销必然要有回报。其次应以整合营销理论为指导,创新服务企业营销内容:应做到消费概念创新以确定感性营销观念;价值创新以改变服务商品的价值构成;服务创新以努力开发新的服务项目;沟通创新以开展关系营销,经营战略创新以全方位实现顾客满意。     

蒙牛酸酸乳的多元营销策略研究

在市场竞争极其激烈的时候,蒙牛酸酸乳抓住了"超级女声"这一个极具青春味道的节目,巧妙的将事件营销、整合营销、渠道营销等多种营销策略结合起来,迅速占领了乳饮料市场,成为该领域的领头羊,备受消费者欢迎。本文对蒙牛酸酸乳的多元营销策略进行了简要分析。     

整合营销对品牌信仰的作用

品牌是企业重要的无形资产,也是企业发展的核心。本文将以广告营销、传播渠道、消费者价值取向为研究基础,从整合营销的角度提出品牌信仰这个观点,并解释整合营销如何对品牌信仰产生作用。     

旅游微电影营销探析

随着移动通信技术的迅猛发展,微时代的微电影在市场营销领域大放异彩,在旅游营销领域也风声水起。在对微电影概念、特征、营销模式详细分析基础上,针对旅游微电影营销的现状,对旅游微电影营销应用进行了深入思考,提出重视市场调研,精准市场定位;注重创意,贴近生活;精心选取制作与拍摄方;整合营销,新媒体联动;重视旅游微电影评估测评与反馈等五项措施。     

课堂教学中的“营销”

本文主要将营销学中的营销理念引入课堂教学中,教师相当于企业,学生相当于消费者,从而论述教师需要运用营销理论,采取适当的营销方式.达到教学目标,主要从以下四方面着手:教师职业形象的营销;教师教学方式的营销;教师教学工具的营销;教师教学内容的营销.     

珠三角旅游营销圈的形成与运作探析

当大部分的旅游营销学者们还在对"无障碍旅游协作区"、"旅游圈"等旅游目的地的整合营销津津乐道时,在珠三角,一个以客源地大型组团社为中心,整合客源市场的媒体、销售门市、游客组织和其它营销渠道,同时整合旅游目的地的产品,把旅游目的地和客源市场结合起来而形成的的旅游营销圈早已经出现。旅游营销圈实现了旅游整合营销的再整合,是整合营销在旅游行业的更高形式,其形成与运行过程以及对市场的影响值得学术界着力关注。     

基于整合营销传播（IMC）的旅游营销理论研究

随着旅游需求向高级化与差异化方向的转变,以广告为主要形式、以大众媒体为主要依托的传统单向旅游传播模式,在面对快速变化的市场环境时,已经不能很好地适应新兴电子媒体所唤起的消费需求格局,旅游整合营销传播理论因此而萌芽并不断发展。由整合营销传播理论的内涵出发,阐述其特征与范畴,指出传统旅游营销传播的缺陷,探讨整合营销传播理论在旅游业的应用,初步构建旅游整合营销传播理论体系构架,以适应旅游业发展特点和旅游需求演进趋势的共同要求。