掌控传媒广告话语权

如何破解长期以来广告低水平低效率运作问题？对媒体而言,掌控传媒广告话语权不失为一项适应未来传媒竞争的策略。     

广告对传媒的负面影响分析

广告对传媒的影响建立在传媒对广告的需要上，尽管在商业化传媒的历史上也曾有过媒体强势地位时期，那时，媒介市场尚未形成，传媒处于垄断地位，经济的繁荣使大量广告客户排队在传媒上刊播广告，在传媒的结构布局和传媒产品的生产上，广告几乎没有什么发言权。但随着传媒商业化程度的不断提高，媒介市场开始出现，这个阶段很快就结束了。     

湖北农村广告市场现状研究

媒体广告具有“发行螺旋”效应，即大量广告流向中心城区发行市场处于优势地位的强势媒体，从而加剧了相对弱势的媒体广告经营难度。涉农媒体的广告经营，正是在这种效应的作用下艰难前行。有差距就有压力，有差距就有潜力。建设社会主义新农村。为我们加快涉农媒体广告经营步伐提供了难得机遇，同时也给我们提出了新的课题：如何研究有着巨大受众群体，却仅占有极小市场份额的湖北农村广告市场，并在涉农媒体广告经营上取得较大突破？为此，本以农村受众为研究对象，在大量搜集相关数据和信息资料的基础上，采取定性分析与定量分析相结合、抽象分析与比较分析相结合的方法，力求从中得到一些引起我们思考与关注的问题，找出贯穿于目前湖北农村广告市场局部之间、个别现象之间的内在联系，并提出相应的对策，为涉农媒体广告经营发展献力探路。[第一段]     

传媒广告经营——回归受众“绿海”

一、传媒与广告广告从本质上来说是一种信息传播,媒体是其得以完成"广"之范围与"告"之效果的载体。畅通和发达的媒体渠道,是广告得以存在的前     

新上市传媒广告经营策略

新上市传媒,指新近进入市场,尚未形成足够影响力的传播媒介,如刚刚成立的报纸,刚刚设立的频道,刚刚建立的网站.为了快速占领市场,尽快获得经济收益,新上市传媒在广告经营方面需要采取一些有别于成熟媒体的特殊策略,如全权代理、免费刊播、战略结盟等.     

拥有了受众就掌控了传媒市场

与电视和报纸相比较,广播在传播中相对处于窄众地位,但随着信息爆炸时代的到来,各种媒体都在迎来机遇的同时面临一定的挑战,只有找到适合时代的自身发展方向,广播媒体才能取得相应的发展。随着城市文化水平的迅速提高,广播的受众群体从收入低、文化水平低、年龄偏高的居家听众发展到现在的高收入、高学历的年轻精英一族。受众结构的变化,带来了广播听众量的变化,在快     

新竞局 新战略——试论西部电视传媒经济的再跨越发展

现今，国内电视传媒从集团整合走向了经营深化，境外媒体加紧抢滩，央视推出新闻频道，电视传媒呈现出一轮火热的新竞争格局。在新的机遇与挑战下，笔者对西部电视传媒经济背景及现状做了直观的分析，并聚焦未来，从文化优势的差异定位、资源整合的核心竞争、协作联盟的跨区域经营，提供了西部电视传媒经济再跨越的战略解决方案。     

广告传媒公司如何提升品牌影响力

产品是一个企业运营的最终产出,品牌影响力是企业运营所取得的最终效果。广告传媒公司本身就是从事宣传工作的,借助自身的媒体资源优势,打造属于自身的品牌形象,进行市场推广,从而提升企业的竞争力与影响力,是广告传媒公司发展的重要手段之一。     

打造“传媒影响力”的负面效应

如今的传媒市场竞争不可谓不激烈,如何更好地生存是摆在各个媒体面前的一个重要议题.面对竞争,该何去何从?于是,打造传媒"影响力"的呼声日渐高涨."传媒作为产业的经济本质是'影响力经济'"、"目前的报业的市场,正从注意力经济转向影响力经济"、"'影响力'是传媒发展的最终决定力量"等等不绝于耳.甚至,很多媒体把它奉为在市场竞争中制胜的法宝.由此,也产生了一些问题,传媒在打造影响力的过程中却导致了大众话语权的缺失.     

影院广告进入传媒时代

电影作为传媒产业之一,电影广告的市场运营在欧美国家非常发达,因为电影广告上映时,没有众多频道和广告的干扰,广告主将目光投向电影屏幕。据调查,虽然美国报纸广告收入下滑明显,但电影广告收入持续增长。随着中国电影院线的改革,越来越多的人走向电影院,拥有巨大电影市场潜力的中国,电影广告市场也在整合与创新中日臻成熟,逐渐从单一以影片为导向的时代向科学、完善的传媒时代转变。     

谁的声音——全球传媒的话语权之争

全球传媒现状的一个突出特点是失衡。世界的现实情况是,综合实力强大的国家就掌握着更多的话语权,惟一的超级强国美国因具有相当强大的软、硬实力,在许多方面已经占据了“话语霸权”的地位。这就造成了现有的全球信息传播的不平等秩序。在相当大的程度上。全球信息的传播是单向的。是从强者流向弱者。如果单从新闻的角度看,许多重大事件,甚至包括那些发生在发展中国家的重大事件。其解释权都掌握在以美国为首的发达国家的媒体手里。他们怎么报道、分析新闻对发展中国家的受众产生着重大的影响。。这是全球化带给发展中国家的一个重大挑战。     

专媒广告经营--回归受众“绿海”

一、传媒与广告 广告从本质上来说是一种信息传播,媒体是其得以完成“广”之范围与“告”之效果的载体。畅通和发达的媒体渠道,是广告得以存在的前提和基础,正是通过媒体这一平台,才使得广告发挥其作用和效果。广告虽非媒体所生,却依赖媒体而活,说媒体是广告的养父养母,着实不为过,当媒体市场发达之时,广告才能体态丰腴、风姿绰约。     

广告,传媒赖以生存的给养

2005年盘点，作为仅次于电视的第二大分食者，报纸媒体所得份额。又在减少。赫然在侧的是外星生物般的闯入者——网络．短短几年。互联网吸纳广告投放量，2004超过广播，2005上半年再超户外广告，成为继电视和报纸之后的第三大广告媒介。     

传媒企业如何选择品牌战略

当前,随着传媒业的进一步开放和发展以及为了应对新媒体带来的挑战,传媒集团积极扩张和转型,一方面培育新的媒体品牌占领新出现的细分市场;另一方面发展新媒体以应对新媒体的严峻挑战。而如何选择品牌战略以及如何塑造品牌将决定着扩张和转型的成败。     

传媒2015

2008～2009年的经济"大衰退"在世界上绝大部分区域已经到了尾声.但是对很多地区来说,这一过程造成的影响却深入且持久.以美元计,2009年全球媒体广告收入较上年下降了15%.     

电梯广告发展中的问题及对策

随着传播媒介日趋多元化,广告的传播有了更多更广的渠道。电梯广告作为分众传媒的一种,近年来发展较快,已经日趋成为人们生活中一种普遍的广告形式。电梯广告的出现拓宽了广告的传播渠道,在一定程度上有效地增大了广告与受众的接触面,同时,也在一定程度上使广告针对性增强,节省了媒     

“3·14”事件报道:凸显国际话语权掌控任重道远

在今年3月14日发生的西藏骚乱事件中,部分一直以客观、公正自诩的西方媒体,在根深蒂固的偏见之下罔顾事实,炮制出一系列令人惊诧的扭曲失实报道,企图借助强势话语权,引导国际舆论走向,掀起     

新媒体环境下的广告策略

新媒体环境下广告市场的变化广告主的媒体观发生变化。随着消费市场的成熟分化,广告主的媒体观发生了巨大变化。针对媒介格局的变化,广告主改变了原先单一的、粗放式的媒介投放战略,开始寻求媒体使用差异化战略,倾向于综合使用多种媒体,并且积极开发新媒体。目前,对新媒体的开发与创新,已经进入到     

2009年传媒广告马太效应凸显

传统平面媒体在金融危机大背景下的日子越发不好过,已是不争的事实;新兴户外媒体的日子同样不好过——目前市场还缺少对其投放效果评价的权威体系。那么,电视媒体与网络媒体的处境又如何呢？