如何实现广告投放与杂志定位的有机结合

杂志作为传统媒体的典型代表,在各种新型媒体兴起,冲击传统媒体市场的情况下,杂志在媒介传播方面的价值一度受到质疑。但是从当下的现实情况来看,广告商也并没有放弃杂志这一传播阵地。本文的主要内容就是对广告与杂志之间的关系进行分析,了解杂志投放广告需要注意的问题,探究如何实现广告投放与杂志定位的效益最大化。     

2012新春晚会收视及广告投放分析

正晚会作为一种特殊的节目形式,历来都是收视与广告投放研究的热点。随着各电视台节目制作水平和制作能力的提升,各种类型和主题的晚会层出不穷,也加大了各频道尤其是央视与卫视之间晚会节目收视和广告投放的竞争。本文从收视和广告两类数据调查结果出发,综合考察2012开年新春晚会中最为有代表性的跨年晚会和春节晚会,进而分析新春档晚会节目受众收视状况和广告投放的特征。     

从“经营广电”到“广电经营”

新媒体广告市场上的攻城略地，使得传统媒体广告经营的整体上升势头被极大地抑制。如何破解难题，加快发展？ 在这里，不妨提出“经营广电”和“广电经营”这两个概念。     

资讯

2012年中国传统媒体广告市场增长跌破5%■CTR2012年,中国GDP增长率为7.8%。这是中国1999年以来年度GDP增长率第一次低于8%,也是1998年以后最低年度增长率。据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示,2012年中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为4.5%,创近五年来的新低。中国广告市场深受经济大环     

2011-2012年电视媒体广告市场现状及趋势展望

2011年,面对全球经济缓慢复苏、中国经济调整,中国广告主广告投放日趋审慎,中国电视媒体市场竞争压力增大。电视媒体一方面承受着来自互联网等新兴数字新媒体的日趋攀升的压力,另一方面内部盘整趋势也在不断加大。具体来看:全球:电视仍居媒体广告市场首位2011年,全球经济的缓慢复苏为全球媒体广告市场提供     

环境媒体对广告信息传播的影响

一、环境媒体的产生环境媒体直译自英文Ambient Media,也有少数文献将之称为周边媒体、空间广告媒体。由于对环境媒体至今未有清晰的界定,关于其起源的追溯也有多种说法。有研究者认为早在19世纪的英国就出现了环境媒体。当时《罗伊德新闻周报》在硬币上作的广告,以及皮尔斯肥皂在邮票背面做     

“入世”对中国电视业经营的影响和对策

中国加入WTO已成定局，在这样的背景下，中国电视业正面临着前所未有的发展机遇：广告收入必将增加，信息资源与受众资源更加丰富，物质资源消耗将会降低，经营成本可望下降、但就长远看必然面对巨大的竞争压力：国内媒介间竞争空前激烈，国外媒介巨头虎视眈眈，多种经营将经受严峻考验，电视节目经营压力增大。因而短期内机遇大于挑战，但长远看，挑战大于机遇；中国电视业怎样才能把握机遇、迎接挑战?这是业界同仁共同关注的问题，也能引起广泛的探讨与争鸣。     

中国报刊广告投放价值百强排行榜

30年来,正是由于广大报刊经营者和报刊广告人的辛勤耕耘和开拓创新,中国广告才实现了持续、健康、快速的发展,各项工作取得了令人瞩目的成绩。     

金融危机下党报如何突破企业报道——新闻报道与广告投放的双重视角

金融危机中,企业经营业绩下滑引起党报对企业广告投放将会大幅下滑的预期和担心。笔者却以为,金融危机不仅是党报突破企业报道,提升在企业界影响力的重要机遇,而且是培育广告市场发掘战略合作伙伴的有利时机。     

大视频时代下的广告投放新思路

进入2013年,中国广告市场整体保持平稳,但市场内外仍然充满了各类变数,广告主的广告预算和投资效率压力并未减缓。因此,在这样的媒介背景下,如何安排广告预算的归属,难度不断增加。我认为,对广告主而言,认清当前的媒介环境对于优化媒介投放方案至关重要,进一步来说,就是需要对已经到来的大视频时代需要有一个充分而清晰的     

混媒时代城市报纸的独特价值

近几年,传媒环境的变化对传统媒体的冲击一直是一个现实的问题。"报纸消亡论"也曾一度困扰着报业。然而,几年过去了,报纸,尤其是强势城市报纸依然生气勃勃,在传媒大家庭里占有重要的位置。至少在可以预见的若干年里,这种多媒体共存的混媒格局还将持续下去。     

广播广告投放的“多维策略”

广播进入车载世界之后,广播的受众媒体价值越来越受到广告主的青昧,据梅花网数据显示,2014年上半年报纸、杂志、户外、电台、网络五个媒体广告投放量同比变化比较,只有电台和网络呈上升趋势,电台的广告收入同比增幅达5.8%。临近年底,更传出上海2014年广播广告订单突破7亿,北京、广州等地电台广告创收也有不同程度的提升,说明在移动互联网时代,广播广告依然可以保持着持续增长的态势。广播媒体地位的     

传统媒体广告突围之路的探索

回顾过去几年传统媒体广告的增长幅度,我们可以看到今年传统媒体的广告增速明显放缓,特别是报业广告份额的下降比较突出,广播也是比去年下降非常多。为什么会出现这种局面?我认为主要是广告主对传统媒体广告投放的信心不足。数据显示,从2009年开始,广告主的投放费用就开始出现了裂变,广告主把营销费用除了传统媒体还投向了新媒体、网络营销以及自媒体,广告主给自己的自媒体投放非常大,如今的广告主都有自己的网站、微博,包括在很多的载体上实现广告营销。     

微内容的聚合与开发：网络媒体内容生产的技术关键

在传统媒体正在热议“冷冬说”的时候，在传统媒体正在忧虑网络媒体对自己的受众与广告市场“双重分割”的时候，网络媒体的危机感其实一点也不亚于传统媒体。     

微内容的聚合与开发——未来媒体内容生产的技术关键

在数字媒体不断发出新的挑战的今天,传媒业下一步的竞争焦点何在?媒体军师喻国明先生为我们指了一条出路,那就是微内容的聚合与开发,乍听起来,好像很费解的,但细读之后,我们会发现其所言离我们的实践并不遥远。目标对了,才能走向成功,这对数码时代的图片编辑来说,更是显得紧迫。今年以来,已有不少大的媒体被造假的图片蒙骗,引起事端,数字传媒专家闵大洪先生的文章为我们提供了较好的思路。市场经济时代,竞争没有中间地带,珠三角的地市级媒体可谓深处其中,但他们不惧竞争,乘势而为,竟然取得了不小的成绩,"鲶鱼效应"初显。     

影响报业“跨地区”发展的经济因素分析

在报业“跨地区”发展成为潮流和趋势的语境下，探讨影响其发展的经济因素，显得尤为重要。     

传媒广告经营——回归受众“绿海”

一、传媒与广告广告从本质上来说是一种信息传播,媒体是其得以完成"广"之范围与"告"之效果的载体。畅通和发达的媒体渠道,是广告得以存在的前     

新媒体环境下的广告策略

新媒体环境下广告市场的变化广告主的媒体观发生变化。随着消费市场的成熟分化,广告主的媒体观发生了巨大变化。针对媒介格局的变化,广告主改变了原先单一的、粗放式的媒介投放战略,开始寻求媒体使用差异化战略,倾向于综合使用多种媒体,并且积极开发新媒体。目前,对新媒体的开发与创新,已经进入到     

广告影响下的中国报业

现代传媒的历史上,政治力量和经济力量都曾控制和影响报纸.早期的政党报纸步入商业化时代后,不再接受政府津贴,在经济来源上,广告取代政党成了报纸生存的主要支撑.正如威尔伯·施拉姆所说:"如果广告不发生效应……报纸将从它们现在的一大叠变成每份只有4～8页."[1]广告商成了绝对的主导者,报纸提供的内容产品看似满足读者的需要,实际是为了满足广告商的需要.     

电影广告 绽放2009 关于电影广告的权威新解

以影院为终端的电影媒体作为新兴媒体的代表,其高品质的环境、高品质的受众、高品质的传播、高品质的营销等等价值的体现,无疑成为今年在经济颓势的逼迫下,在经营策略的变革中发展最为灿烂和劲猛的一支生力军。电影市场的火热终于烘托了电影媒体广告的全线飘红。不管是经济危机中特有的口红效应抑或是电影媒体运营者对媒体本质的深入理解和媒体经营的深耕细作,总之,电影媒体市场已经到了一个厚积薄发的制高点,电影广告也逐渐得到更多广告主的审视和期许!因此,本刊策划了此项专题,目的就是通过对2009年上半年中国电影广告市场的详尽介绍和对下半年电影广告投放的建议,以及对中国电影广告发展历程的客观分析,以更加全面的视角展现电影媒体的传播方式和营销价值,为广告主的媒体投放提供可资借鉴的权威依据。□