浅谈情感女性形象在广告中的原型沉淀及传播功效

本文将原型理论引入到广告中情感女性形象塑造的研究,探讨在广告中出现的情感女性形象的原型沉淀及传播功效.研究发现,人们乐于接受广告中的情感女性形象正是由于根植于受众内心的原型被释放,这种原型根据东西方女性形象在文学作品、神话传说、影视剧本中的传播而被固定流传下来,在人们的脑海里形成了刻板印象.     

消费“她时代”女性时尚杂志广告中的女性形象塑造

女性时尚杂志广告通过性别的呈现方式,构建着我们关于性别的认知.虽然女性时尚杂志及广告已经开始有意识地呈现独立自主的现代女性形象,但仍然摆脱不了传统性别文化的束缚和影响,女性依然没有彻底摆脱男性的附属物的身份.本文在总结目前女性时尚杂志广告中常见的女性形象的基础上,批判女性时尚杂志广告中的女性形象定位刻板化、地位模糊化、形象商品化,希望在消费“她时代”的背景下,女性时尚杂志广告中的女性形象能更丰富、更自主、更鲜活.     

广告中女性形象定位置疑

在现代社会,女性形象所具有的不容忽视的商业价值、社会价值和审美价值被广告界和商家所运用。2006年中国广告统计报告显示,在所有使用人物形象的广告作品中,女性人物广告占60．8％,男性占15．2％,男女都有的广告占24％。纵观女性广告的形象定位,感觉到令人难以接受的或是违背女性自身愿望的因素仍然存在,即广告中的女性形象定位存在某些偏差,表现如下：     

获奖广告中的女性形象研究

随着广告在现代社会中所发挥的文化影响力日益提高和女性意识的日渐崛起,广告中的女性形象问题研究已经成为研究媒介中的女性形象的一个重要分支领域。从1995年世界妇女大会召开至今,国内学者发表了百余篇关于广告中女性形象研究的论文。     

公益广告中女性形象审美刍议——以平面公益广告为例

随着广告产业的发展,广告中的女性形象在视觉广告传播中占据了重要的位置,广告中的女性形象成为了女性主义者们越来越关注的话题。本文从公益广告中的女性形象出发,从审美角度审视中国公益广告中的女性形象,并对现代公益广告中女性形象所传达的思想进行深层次的解读。     

对兰州都市类报纸商业广告中的女性形象研究——以《兰州晨报》、《西部商报》和《科技鑫报》为例

我们发现,以前对媒体广告中女性形象的研究大多集中于电视广告,而且是经济比较发达地区的电视媒体中的广告,比如广州、上海、北京等地;也有少量的研究是针对杂志中的女性形象.但是就经济比较落后地区的报纸广告中的女性形象研究并不多见.     

探析广告对女性形象的塑造

正在现代广告中,广告商最常使用的是女性形象,广告中的女性经常以美丽、健康、迷人、积极的形象出现在荧屏上,从而吸引消费者的眼球,引起受众的关注,并且增强了与广告产品相关特质、功能的联系。女性形象已经成为不可或缺的一部分。广告中的女性形象存在两种发展趋势:一方面,女性形象成为商业广告中的一种"注意力经济",即用来吸引消费者的眼球;另一方面,广告中的女性形象不但体现了社会大众和主流对女性的价值标准定位,而且广告塑造的女性形象也必然会影响受众原有的女性观,强化自己所传播倡导的女性观,从而影响女性观的重塑。广告中女性形象的积极意义广告为女性提供了自我展示的平台     

广告中女性形象定位的探讨

大众化如何表现女性是女性主义一直关注的问题，而广告在大众化中占据着重要地位，因此，对广告中的女性形象进行研究，不仅有助于我们了解广告是如何塑造女性形象的，而且对我们从性别角度研究女性形象传播现象及规律，提供了新的视角。     

电视广告中的"科学家"形象及信任度调查

电视广告中的"科学家"形象是否真实反映了实际的科学家形象?青少年对广告中的"科学家"的信任度如何?这不仅关系到产品的信誉,更关系他们对科学的认知和科学自身的发展等重大问题.调查显示电视广告中的"科学家"代言人的信任度比其他类型代言人要高,且广告中的"科学家"形象与青少年认知中的科学家形象高度重合,青少年的科学家形象构建很大程度上受到广告的影响,显得呆板单一,故而规范广告中的"科学家"形象以及提升青少年对广告中的"科学家"证言的辨别能力就变得十分必要.     

浅析网络广告中的新女性形象

在广告无处不在的时代,广告中出现最为频繁的女性模特及所塑造的女性形象,更是成为影响受众的重要视觉要素,引起社会大众和学者的关注.我们认为传统广告中的女性形象多是贤妻良母型的家庭女性,或者是性感风情型的审美女性,又或是古板严肃型的职业女性.而网络广告中的女性形象有了一些新的变化,家庭女性身上有了女权主义的展现,女性歧视观念在逐步减弱.审美女性充满自信与勇敢,表现出当下年轻女性多元的价值观与独立的人格.职业女性也有了丰富的个性心理以及自主的性格特征,让我们感到她们拥有对生活、对婚姻、对未来的自主决定权.当然,为了让广告商更加规范地利用好女性形象,我们认为还应该在树立人本广告观念和提高女性形象在广告设计中的艺术价值两个方面加以注意.     

从化妆品广告看广告中女性形象异化

女性形象在广告中频繁出现。它在商业活动中表现出来的促销价值是出现这种现象的重要原因。然而在许多广告中对女性形象的塑造却存在着异化和曲解的现象。本文通过对化妆品广告的调查,研究化妆品广告中女性角色的异化现象。通过对传媒消费主义和社会审美观念这两方面的分析来探讨出现这种现象的原因。     

广告中的女性形象分析——以台湾PayEasy女性购物网站广告为例

女性形象在广告中一直存在一种两极分化的定式,＂贤妻良母＂的传统形象和＂超前消费＂的花瓶形象,抹杀了女性在社会生活中的独立自主性。本文运用符号学的策略分析方法,以台湾PayEasy女性购物网站广告为例,在批判的基础上,通过从女性传统性别角色的定位、女性形象的商业化倾向、＂女性美＂等几个方面对广告中女性形象进行分析,重新思考广告中女性形象,反映当下广告中女性形象的生存状态。     

现代广告中女性形象分析

女性形象在国内媒体广告中占有绝对大的比例,女性成了广告的主体表现对象.本文阐述广告中女性形象的表达方式、追溯此表达方式的根源,提出为广告中女性形象正性的策略期望.     

广告中的裸女形象解读--"粉红丝带"广告VS《苹果日报》的营销广告

近年来,裸女形象不断出现在广告或商业活动中.本文拟从女权主义的角度,对广告中的裸女形象加以解读,试图探讨出一种新的女性美学,寻找出女权主义与广告的融合发展过程.     

女性形象的广告运用

综观各种媒体广告的人物形象，其中塑造最多的莫过于女性形象。女性形象是艺术的永恒内容，广告中女性形象的成功塑造具有不容忽视的促销价值、创牌价值与审美价值。笔在4月底对几家电视台的晚间广告做了一个简单的调查：女性形象在铺天盖地的广告宣传中可谓出     

新媒体广告中女性形象再现初探

媒介中的女性形象再现一直是“媒介与女性”研究聚焦的重点,在传统媒体领域,尤其是广告中的女性形象再现研究已经具备一定的基础,形成较成熟的理论框架和较成熟的实证积累。     

浅析广告对女性角色的形塑作用

在当今这种消费社会中,广告已经成为消费社会中最活跃、最具有影响力的一种大众文化形态。在广告中,大量的女性形象不仅作为黄金符号被使用着,同时也以一种社会承认形态,或借助社会承认影响着女性消费者的身份认同与角色认同。另一方面,女性消费者已经成为当今社会的消费主力军,甚至主导着消费潮流。因此,研究广告中的女性形象以及广告对女性形象的塑形所起的作用就显得尤为重要。     

论电视广告中的女性形象

女性形象在电视广告中的运用是一个历史的、发展的现象,伴随电视广告的出现而出现,也伴随电视广告的繁荣而逐渐定型.女性形象被广泛运用于各类食品饮料、美容、家庭厨卫用品、化妆品等日用品广告,以及手机、商务通等一些电子产品类广告中.为适应受众多元化的需求,电视广告中的女性形象也相应地呈现出多元化的发展趋势,并且也必须继续向更加多元化的方向发展.     

探析台湾电视娱乐节目中两性角色的构建

目前,针对大众传媒中性别角色的研究大多集中于广告和新闻报道中,如新闻报道中的女性形象分析、媒介广告中的女性形象分析、MTV中的女性形象分析等。而电视娱乐节目作为一种流行文化的传播形式,目前针对其节目中两性角色的研究还比较少。本文选取四档热门的台湾电视娱乐节目为研究对象,尝试用定性研究的方法,来解析综艺娱乐节目中对两性角色的构建,探索节目中所呈现的男性和女性形象的差异以及背后的深层次原因。     

也谈广告中的女性形象

在谈到广告中的性别差异时,以往的研究都认为女性在广告中存在着被歧视的现象,对于这个问题,笔者有不同的见解。传统研究对广告中女性形象的划分可以总结为三大类型:光鲜花瓶型、贤妻良母型和从属附庸型。下面对这三种类型的女性形象加以探讨。光鲜花瓶型传统研究认为,广告在利用女性进行宣传的过程中,着重突出她们傲人的身材、无瑕的肌肤和令人惊艳的脸蛋,此