市县级电视台的广告经营策略

目前,市、县级电视台广告内容多而滥,严重影响了电视业的健康发展。现在,几乎形成了一种共识,“电视一开,广告部在上班”。面对竞争激烈的广告市场,如何实现电视台、广告客户和受众三者之间的多赢,是每个电视广告人需要注意和解决的问题。     

城市电视台广告经营与管理探析

在城市电视台面临着央视与省级卫视覆盖之争,平面与网络媒体同城之争等的巨大压力下,城市电视台的广告经营步履维艰。在这种状况下,深入剖析城市电视台广告经营与管理中存在的问题,积极寻求走出困境的对策,这对于促进城市台的健康发展至关重要。     

地市电视台广告经营策略初探

进入新世纪以来,地市级电视台在夹缝中越来越难以求存,其面临的最大危机便是经营的危机。要解决这一危机,需要各地方台转变经营理念,以大广告观来观照整个媒体的操作,同时以广告经营策略的改革为突破,加强地方媒体的服务功能。     

城市电视台广告经营的长与短

在中国当前的电视格局中,除了中央电视台、省级卫视台之外,还存在着以地级市为主,包括省会城市、计划单列市在内的城市电视台。与中央台和省台相比,这些城市电视台具有较强的地域性特点,这使其在广告经营上既具有独特的优势,又存在着难以克服的先天不足。     

城市电视台应努力打造个性化特色品牌

近年来，我国的城市电视台都经历了有线无线合并、频道整合、资源重组等一系列改革，从而在参与激烈的市场竞争时有了体制上和运作上的保证。然而，要保持城市台的青春活力，进一步拓展生存和发展空间，需要多方面改革的深化和完善，需要用产业经营的理念和策略，重新审视自己的力量和竞争对手，不断创新，     

广播品牌运营与广告经营策略

随着媒体的多元与竞争的日趋激烈,对于相对“弱势”的广播来说,广告经营必须以品牌运营为基础,从而实现健康发展和良性循环。特别是面对医疗广告前景暗淡的现实．依托广播品牌经营广播广告,已经成为必然选择。     

城市电视台广告经营的现状与对策

在中国当前的电视格局中,除了中央电视台、省级卫视台之外,还存在着以地级市为主,包括省会城市、计划单列市在内的城市电视台.     

浅谈中小城市电视台广告资源创新

本土化一直是中小城市台赖以生存最有利的武器,只有结合本土化的优势,创新广告资源,进一步挖掘中小城市台的潜能和优势,广告经营的市场份额才能不断提升.     

论品牌营销时代广播广告经营策略

中国的广播媒介已进入品牌营销时代,广播品牌的强弱,直接关系到广播媒介的生存,关系到广告创收。在国家有关部门压缩和整治医疗广告的大环境下,依托广播品牌经营广播广告,是大势所趋。广播品牌对广播广告经营的影响和作用1.广播品牌是受众注意力媒介的竞争说到底是注意力的竞争     

系列广告：品牌经营之剑

系列广告是指为同一主题创作的,相互独立而又互为配合的两则或两则以上风格一致的广告作品的组合。今天,系列广告越来越受重视,无论是报纸、杂志、电视都有一些精彩的系列广告刊播,1996年戛纳广告节平面广告获奖作品总数142件中,其中61件是系列广告。系列广告对于整体广告运动具有很大的     

眼球之争：足球·经济·城市·精神——论打造地方新闻报道优势

2001年10月7日,中国足球的世界杯之梦,在神奇的沈阳主场变为现实。作为新闻人,目睹难忘历程,真是感慨万千。 在那激情的日子,我们看到:各地媒体,在整个“十强赛”的报道中,都把视角放在了“足球与人物的     

南京等七省会城市电视台共建广告经营联盟

为拓展城市电视台的生存与发展空间,日前,南京电视台等7家省会城市电视台在南京一致同意组建广告经营联盟,决定在广告经营合作中互利互惠、精诚合作,共同抵制虚假信息,联合谈判,互相代理本地广告品牌,对普遍认为信誉差、资信不好的客户进行联合抵制。     

城市广播广告经营策略

现在已经进入了信息化的社会,我们的生活中充斥着各种各样的信息,而信息的传播方式也是多种多样的,广播广告就是其中最重要的信息传播方式。在这种情况下,广播广告行业开始了蓬勃的发展。笔者根据这种实际情况对城市广播广告经营策略进行了相应的探讨。     

城市电视台的广告现状及其发展策略

电视与广告的结合,使电视广告成为媒体、广告主、观众各方利益纠结的一个“焦点市场”,广告收入也就成为各电视媒体生存和发展的动能。围绕广告经营,不但每天上演着媒体、广告与受众之间的博弈,各电视媒体之间的竞争也愈演愈烈,或多或少地存在着广告时间段随意增长、虚假信息增多、目标市场不明确、定价混乱、高折扣等问题。因此,如何规范电视广告经营,使电视广告业务在符合市场化需求的同时,获得最大的经济效益,是每家城市电视媒体所面临的问题。     

城市电视台新闻节目品牌特色的创立

近些年来，我国城市电视台发展迅速，其中一个十分突出的现象就是普遍重视以新闻立台。众所周知．电视新闻节目是最能显示一个台的采编制作水平和风格的节目形态之一，因此如何创立自己的城市电视新闻特色成为理论界和广大电视媒体工作共同关注的焦点。     

省级电视台与城市电视台差异化经营探微

本文从当前电视媒介竞争格局和理论层面上探讨了省级电视台与城市电视台之间的差异化经营策略。     

调整经营策略 实现广告资源价值最大化

受宏观经济增速减缓、新兴媒体不断涌现等诸多因素影响,面对央视、省级卫视和多媒体竞争的强大冲击,国内诸多城市电视台的广告经营创收增幅趋于减缓。城市电视台如何迎接挑战？理顺经营体制,充分调动频道积极性理顺经营体制,充分调动员工积极性是城市电视台做好广告经营的重要前提。     

产业拓展，多元经营：县级台的广告经营策略——以常熟电视台为例

长三角地区的苏南县级台在同级媒体竞争中一直处于领先位置,但从纵向来看,县级台的发展面临着严峻挑战和诸多困难。“居安思危,思则有备,有备无患”,“备”就是要打破传统的广告经营框架,创新产业发展理念,在三网融合的大背景下构建现代传播体系和多样化经营平台,通过广告经营模式的转型升级,实现盈利多元化和可持续发展。     

数字化城市党报的广告经营策略

媒体技术的变革使得多数城市党报与其他类型的报纸一样,走上了报网融合、数字制作、数字发行的道路,尽管各类报纸之间、同类报纸之间,数字化的模式与程度各有不同,但却面临着一个相同的问题,即如何通过有效的广告经营使数字报纸获得可观的经济效益,使其具有和纸质报纸     

承办·自办·联办——城市电视台举办大型活动的路径探析

纵观当前中国各级电视台举办大型活动的情况,城市电视台所面临的状况可谓包围重重。它既要面对中央和省级电视台的强势覆盖,又要面对省级电视台地面频道的强力竞争,还要抵御县市级电视台的“本土”战略。城市电视台如何立足本位优势,有效选择自己的突围之路？