意见领袖网红化现象反思北大核心

意见领袖在网络时代有效实现了从传统舆论阵地向网络舆论阵地、网络知识阵地的进化发展,并具有了网红的一些特征,凸显了意见领袖的“主体”和“客体”价值功能,建构了新的价值融合、转换联系,本文探寻、反思意见领袖网红化的现实意义。     

网络传播与"意见领袖"理论调适

网络传播带来媒介环境的转型,"意见领袖"的内涵、评价标准、角色定位都发生了变化."意见领袖"理论解释力降低.本文以网络传播中"意见领袖"的结构改变为切入点,探寻"意见领袖"理论在新媒介环境中的相应调适.     

网络意见领袖的主体及互动性分析

为适应新媒介环境,意见领袖在网络的外衣下有了新发展,其主体范围也较传统意见领袖进一步扩展,成为传递信息以及引导舆论的一种显性社会力量。基于网络赋予的时代特征,网络意见领袖充分发挥互动性特点与网民、传统媒介以及政府一同构建和谐社会。     

网络传播中意见领袖的角色分析

网络是自报纸、广播、电视三大主流媒介之后发展起来的"第四媒介"。然而,它不仅具备传播范围广的大众传播功能,还包括了更具亲和力的人际传播和组织传播,是传播史上飞跃性的突破。本文将拉扎斯菲尔德提出"意见领袖"的理论应用到网络环境中,探究"网络意见领袖"的现象,重点分析网络论坛(虚拟社区)传播中意见领袖的角色特征,并与传统意见领袖进行比较。     

网络意见领袖与新闻真实性

传播学中的意见领袖,是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、同时对他人施加影响的“活跃分子”。他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播,在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用。     

网络意见领袖与社会舆论的引导

意见领袖在网络传播中面临着来自个体与社会的困境,因此出现了诸多问题,主要表现为跨界言说中的信任危机、网络碎片化传播中的行为失范和消费主义经济下的主体异化。要通过网络意见领袖来引导社会舆论,则意见领袖必须进行专业素养和公共精神的自我提升,同时推进互联网公共领域的建设,政府机构也应加强主流意见领袖的培育。     

人际传播、网络与意见领袖

人际传播是网络传播中最主要的方式。从起源上看,电子邮件、BBS这种具有人际交流特点的应用与互联网产生不过几年的时间差。当我们追溯到网络诞生之初,分辨那些基本的创新理念,可以发现,“通过计算机进行比面对面更为有效的交流”,正是让杰·西·利克里德和罗伯特·泰勒这些技术拓荒者激越无比的事情。互联网的创生是人们梦想通过人机合作突破交流限制、     

网络意见领袖人际影响的跨界阐释

在传播学领域内,"意见领袖"的发现和探讨是社交网络传播研究的重点。对此,国内相关研究方法大多采用了各类数学算法,主要通过社交网络用户表面的粉丝数量、转发数、评论数等作为意见领袖属性值。本文认为,这些数学计算都忽略了意见领袖人际影响链的传播特征。在复杂的社交网络中,这种基于群体间个人影响的动态链式传播结构,仅用数字反映其影响度大小是不够的。本文从传播学、社会学和心理学层面对意见领袖的存在条件、存在方式、存在作用进行分析,并提出社交网络中的个体是否对另一些个体产生了态度的改变或者行为的影响,应该作为判断意见领袖的重要标志。     

论广告传播中的名人与意见领袖

从表面看,名人广告中名人的传播影响力和意见领袖的传播影响力有异曲同工之妙,都是在信息与受众之间"扮演"传播中介的作用,很多人认为名人就是意见领袖,但是作为传播学中的专有概念,意见领袖与名人有着本质的区别:名人效应是因"名人"而有"效应",或者说是因"领袖"而构建"意见",而意见领袖是因"意见"而成为"领袖"。鉴于此,本研究基于传播学的专业视角,对比区分这两种实质上不同的传播影响力,为受众更好地辨别名人广告中名人的"伪意见领袖"身份。     

浅析网络环境下意见领袖的形成机制

20世纪40年代拉杂斯菲尔德提出“意见领袖”的概念,并运用于人际传播和组织传播中．如今．互联网时代的信息传播给人们的传播方式带来了巨大的冲击和影响．本文在网络虚拟社区的新环境下．将“意见领袖”的理论运用到网络传播中,探讨意见领袖的形成机制．重点分析意见领袖的角色特征变化．     

新型网络意见领袖商品推荐用户评价指标体系创新研究

网络技术的去中心取向使得传统意见领袖的权威被消解,以“网络红人”为代表的新型意见领袖在营销领域凸显出来。针对网红带货这一备受热捧的新现象,本文以消费者感知体验为导向,采用探索性因子分析、验证性因子分析等方法建构出信效度优良的新型网络意见领袖商品推荐评价量表,最终确定选品考量、互动评价、内容质量、人物魅力、信任评估、感知风险、情感体验七个评价维度,并进一步探究各维度对用户互动意愿和购买意愿的作用效果。在此基础上,研究提出了改进网红营销策略的针对性建议。     

网络中的意见领袖群体分析

在网络世界中,信息的传播不仅受到信息内容的影响,而且会因传播者的不同角色而产生不同的传播效果,特别是网络世界中的意见领袖,他们发布的信息及评论,在很大程度上能左右部分网民的意见倾向。一个事件在成为网络议题的过程中,网络意见领袖起到很大的作用,甚至能影响到事件的性质及议题走向。     

网络意见领袖的话语自由与言说理性

伴随信息传播垄断壁垒的打破和网络自媒体属性赋予个体言论以前所未有的开放与自由,意见领袖异军突起,然而社会影响良莠不一。有序的网络公共空间、良性的社会发声机制亟待建设。意见领袖务必在明晰自由价值的基础上,进一步厘清言论自由、个体权利与社会伦理、法律边界问题,对发声原则、角色意义等形成深入认知,从而树立交往理性,不断提升话语价值。     

网络意见领袖特征及其舆论影响

网络与网络舆论正在改变我们的思维方式与价值观念,促进了社会的转型。从媒介发展的角度看,印刷时代强调文化的传承性,电视时代彰显文化的丰富性,网络时代则突出了社会成员的个性价值,成就了人们的个性发展。     

微博意见领袖网络行为——“净网”前后的数据分析

2013年8月网络治理专项活动开展以来,微博意见领袖的识别、活跃度、影响力再次引发各界关注、本文以244个微博意见领袖作为研究对象,总结微博意见领袖的群体特点,利用词频分析方法和社会网络分析方法对微博意见领袖博文内容及转发关系进行分析,探析网络舆论调控前后微博意见领袖行为变化特点。分析发现:8月以来微博意见领袖发博量整体下降,但公务员、律师、作家、学者等群体人均每日发博量上升;博文内容涉及政治话题减少,更加倾向于法制主题;整体互动程度降低,意见领袖群体对个体影响力减弱,群体之间信息控制力和传播力差距缩小;少数微博意见领袖参与舆情事件的热度上升,但微博意见领袖群体对舆情事件影响力有所降低。     

基于社会网络的品牌危机传播“意见领袖”研究

本文借助社会网络的相关理论和现点,对"意见领袖"在品牌危机传播中的地位和作用加以分析,以提出相应的策略建议.