变时代 如何体育营销?

对很多偏爱投放体育营销的广告主来说,2010年是北京奥运后迎来的又一个重要的体育营销年。南非世界杯、第16届亚运会聚集了无数媒体和大众的期待与关注,围绕两大赛事的营销战役已经展开。2008年奥运会后,中国广告主得到的体育营销经验与收获一样多,这些宝     

体育营销 贵在体现品牌精神

广告主——在企业战略指导下,投资效益最大化在品牌发展期,我们可能更希望找到一个高级别的,大的赛事,大的球员来提升品牌高度,但当品牌发展到一定阶段时,我们可能会选择适合自己的体育资源,做深、做透、做消费者体验,做品牌精神等。体育营销作为很重要的一种营销方式,长期以来受到企业的青睐。这是有其存在的道理的,与音乐一样,体育也是一种无国界的传播元素。     

体育营销:在变时代中嬗变

赛事公司——体育赛事泛化赞助需求深化服务个性化在这种全媒体的时代下,赛事公司和广告主之间形成了一种新的关系。成为了更加互动更加紧密的伙伴,而不再单纯只是一个赞助商。体育赛事发展至今,对于体育爱好者来说,已经不仅仅是竞技的过程和悬念的分享,而逐渐演变成了一种备受追捧的时尚生活方式,一种大众聚会的狂欢盛宴。同     

高端定位才能赢得高位制胜

在近些年国际赛事上我们看到越来越多的中国品牌投身其中,并且对于体育营销已是驾轻就熟。从冠名赞助、提供装备到邀请代言等形式的合作比比皆是,通过各种赛事的营销手段来推广品牌,并获得相应的市场反响,为品牌影响力的提升起了推波助澜的作用已经成为中国运动品牌成长的必经之路。     

中国体育营销市场的受众分析

体育营销市场是由体育媒体、体育赛事资源以及体育赞助商共同组成的。体育营销价值的实现最终需要通过体育受众的消费来完成,可以说消费者构成了体育营销的核心,如果没有受众的参与,体育营销的价值便无法释放。中国消费者非常关注体育,日益重视运动和健身2011年底央视索福瑞全国11大城市的体育及体育赞助研究专项调查显示,中国消费者对体育赛事非常关注,超过70%的人表示对体育有兴趣,尤以男性、年轻人、高学历人群居多,一线城市比中小城市更关注体育。消费者不仅对羽毛球,乒乓球,篮球,足球等传统项目     

挖掘互联网体育营销的无限潜力

媒体策略——作为强势平台将广告主与受众有效连接随着广告主营销需求的转变,媒体也随之进行了改变。2010年,媒体竞争的核心是深入整合营销的能力。在互联网Web2.0创新大潮的推动下,在快速发展的国内网络体育营销市场,广告主的营销需求已经发生了很大的变化。     

网络电视开辟欧洲杯营销“第二战场” PPTV网络电视与CCTV-5欧洲杯直播收视对比研究

权威调查表明,网络电视平台日渐成为传统电视收视的重要补充及延伸,跟随用户媒介消费习惯的变迁,妮维雅、清扬、吉列、嘉士伯、KAPPA等知名品牌广告主,运用网络电视的强大传播力和营销力,与目标受众进行基于兴趣的互动沟通,成就"SEM体育娱乐营销"的新标杆。二战期间盟军曾成功实现战略转移,用诺曼底登陆开辟出第二战场,成为决胜的关键。今夏在同一块欧洲版图上,硝烟不止激战再起,这便是全球瞩目的德劳内杯之争——2012欧洲足球锦标赛。在当今多元化的传播趋势下,就这一关注度高,受众集中,影响力深远的大型赛事,体育营销同样面临着开辟"第二战场"的战略抉择。     

PPTV“SEM体育娱乐营销”全攻略

体育比赛以其竞技性、观赏性和游戏性的特点,成为最受关注的人类盛典之一;而体育本身,一直是活力、健康、勇气与激情的代名词。无论是体育赛事产生的注意力经济还是体育文化对品牌文化的渗透力,已使很多企业主深刻意识到体育营销对企业发展和品牌增值的魔力,"体育营销"也成为营     

残运会的商业赞助和传播价值

今天,提起“体育赞助”没有人会感到陌生。之所以这么熟悉,是因为它就像广告一样已经深入到我们的生活,不分时间、空间地展示在我们面前。从大学校园里一次普通篮球联赛的冠名赞助,到世界顶级赛事NBA的赞助;从对一个球星的赞助,到对一个球队的赞助;从赞助一项地区性赛事,到赞助世界最高级别的奥运会,体育赞助无处不在,体育传播尽显魅力。北京奥组委的赞助计划一经推出,国内外各个企业立刻开始行动。     

思考·新价值 CCTV-5广告传播样态与效果评估体系构建

未来广告从1995年即开始代理中央电视台的体育频道,迄今已有18年。在这18年中,未来广告对于体育频道的认识,对于体育产品的认识,经历了不同的阶段,从首次把赞助权益的标版呈现到媒体上,到2006年赛事分类销售,再到2009年开始向体育产业链上游渗透,与赛事组委会合作为客户提供一站式体育营销整合服务,未来广告的这些探索和实践契合了中国体育营销发展不同阶段的不同市场需求;也是在这个过程中,未来广告一步一步成长起来,并逐步确立了以体育营销为主的发展思路,和打造国际化体育集团公司的愿景。同时,更     

体育赞助中基于消费者的品牌资产管理研究

本文将Keller关于消费者的品牌资产的观点与体育赞助结合起来,在前人对体育赞助和品牌资产研究的基础之上,具体阐述企业应该如何运用体育赞助这一现代社会越来越热门的营销方式,管理体育赞助中基于消费者的品牌资产,从而不断地提高自身的品牌知名度,树立起良好的品牌形象,同时,也给中国企业如何参与体育赞助提出了一些建议.     

资讯

BRIEF策划简报青啤领跑营销界马拉松2010年1月2日,国际田联金牌赛事厦门国际马拉松在厦门鸣枪开赛。一向倡导全民健身,在体育营销方面屡有建树的青岛啤酒,已连续第八次赞助厦门国际马拉松,成为此项赛事举办以来赞助全部八届赛事的唯一赞助商。     

中国体育营销中的又一实战典案

隐性营销,体育营销中的"冰魄银针"1984年洛杉矶奥运会上,富士公司是其官方赞助商,而作为非官方赞助商的柯达公司则另辟蹊径,采用了隐性营销的策略。柯达在赛前签约成为ABC电视转播的赞助商,同时赞助美国田径队成为其官方胶片赞助商     

体育营销何以成为企业“宠儿”

厦门马拉松赛拉开了2015年马拉松赛事的序幕,参赛者热情高涨,马拉松热连年升温,势不可挡!与此同时,体育营销热也一路风生水起,赢得不少企业的青睐,2014年底众多知名企业将体育营销方式提升到了公司品牌战略宣传的重要地位。体育营销受到企业热捧的主要原因是:体育营销是一种"有温度"的营销,直接面对消费群体的O2O精准客户营销模式,配合新媒体时代所特有的传播属性,体育营销散发新活力。"马拉松热"     

体育品牌营销要点浅析

本文从品牌的定义入手,简要地论述了体育品牌营销的重要性及特殊性,然后抓住体育品牌营销过程中的几个要点,即体育品牌营销中的营销定向、体育品牌营销中的专业化及体育品牌中的代言、赞助与广告几个要点,并结合优秀的品牌案例做了简要分析,最后得出结论,即体育品牌在营销过程中,应当首先注意市场的细分,其次重视贴近消费者,绝不能高高在上,并且应当在做了充分市场调研的基础上,适量投放广告,避免浪费.最后大胆预测了未来体育品牌营销的发展方向,即运动与时尚相结合的发展方向.     

新体育营销成就品牌

赛事公司——体验性公益性娱乐化随着体育产业在人类社会中将近一个多世纪的发展和变化,体育营销这门学科逐渐为学者、专家所重视,发展成为学科,并在商业活动中扮演了非常重要的角色。企业、品牌选择进行体育营销,目的不外乎在短时间提升品牌认知度、扩大品牌美誉度、在特定受众     

黄金时代下的自行车产业 对话捷安特中国区总部内销总经理朱雄瑜

随着国际经济一体化进程进一步增强,体育产业全球化、国际化将得到进一步强化,更多企业选择通过国际体育活动和对赛事、运动队的赞助,从而达到宣传自己体育产品,畅销体育产品的目标。机遇与挑战并存,随着体育事业发展,势必促进市场的繁荣,商业活动也将日趋活跃,诚信问题也将突出,创造良好的体育市场信用体系不仅需要法律的支持,更需要道德监督和媒体舆论。媒体的正确引导将起到积极的作用。     

微时代的体育营销手段分析

网络逐渐融入人们的日常生活,微信、微博、微电影等新媒体的影响力不断加大,随着微时代的到来,企业的"微"型营销手段越来越多样化,其中体育营销手段也层出不穷.本文基于微时代对体育营销的影响,通过总结微时代下体育营销手段的作用及特点,分析了微时代下体育微博营销的优劣,最后论述了体育营销手段在微时代的发展趋势.     

沃尔沃汽车：体育营销之强心剂

在很多体育赞助商因金融危机而停止赞助商业赛事的背景下,第15届VOLVO中国公开赛依然将按计划于4月在北京CBD国际高尔夫球会举行,而且220万美元的高额总奖金保持不变。沃尔沃表示：“面对当前严峻的经济形势,保持赛事的高额奖金和规模对任何公司都不是一个简单的决定。     

体育赞助的电视媒体效果评估

对重大体育赛事的赞助价值进行评估是国际惯例。任何一个企业和品牌要参与赛事的活动,作为赞助商出现,一定要评估钱花得值不值。电视传播带来的回报是赛事价值评估中非常重要的组成部分,在中国来说尤其如此。中国的体育又被称为"媒介体育"。众所周知,中国人很少去现场看比赛,媒体特别是电视,是他们获取体育信息的主要来源。我们调查发现,99%的人通过电视来接触体育,其中有40%的人"每天都看电视"。如何进行电视媒体赞助价值评估?CSM对电视媒体赞助效果的评估主要包括两大部分——市场效果评估和赞助