笑声中的陷阱——浅析"春晚"语言类节目植入式广告介入的得与失

从湖南卫视自制青春剧集<丑女贝蒂>的热播,到电影<爱情呼叫转移2:左灯右行>的叫座,在欣赏影片之余,"植入式广告"这一概念也逐渐走人人们的视野.这些在不影响艺术本体的情况下顺其自然融入的广告,以"随风潜入夜,润物细无声"的方式,既不显眼,又能盈利,甚至让观众感受不到浓浓的广告味.而在今年5月,<新民晚报>称为"中国第一部广告电视剧"的都市情感剧<红色>,近日传出将在云南开机的消息,则更是令"植入式广告"一词彻底撩开了"神秘面纱",高调亮相.     

广告公司上市与相关产业之间的关系

从2001年开始,中国本土广告公司开始断断续续上市,为广告产业的"风景"增添了不少颜色,但是广告公司的上市情况并不良好。此外,传媒产业的上市情况也并不乐观,并且它与广告产业十分相似;文化创意产业与广告产业的关系也十分密切。本文就广告产业与这些相关产业之间的联系提出一些对中国广告公司上市的看法。     

新生产品植入式广告传播方法研究——以都市电影中为例

在植入式广告发展势头迅猛的当今,不同营销周期的产品与媒介之间如何运作才能使传播效果最大化,是当今植入式广告理论研究界的热点课题。本文以都市电影为切入点,论述了新生产品植入式广告的制作流程中,植入前独特价值点的选择,植入过程中植入技巧的运用等问题。以汽车和旅游地产为例,通过《非诚勿扰》中旅游地产植入技巧的详解以及《非常人贩》中"奥迪"利用植入式广告表现自身优点的分析,强调新生产品独特卖点的发掘,广告诉求方法的选择,适当表现手法的辅助在整个制作流程中发挥的不可替代的作用。为以后都市电影中新生产品植入式广告的制作提供了参考方向。     

中国元素在广告创意与设计中的应用

中国元素是能够代表中国文化精神、引起受众对中国文化精神的联想、同时能够引起"中国情结"共鸣的符号.文章从符号学角度分析中国元素在广告中的运用形式和策略,提出中国元素可以成为广告创意与设计的灵感源泉,可以运用中国元素进行与时代相连的现代式创新,可以借中国元素在广告作品中抒发情感,认为在广告创意和设计中充分运用中国元素,是中国式广告立足于世界的有效途径.     

奥迪RS飙速激情 网络实境排位赛

品牌主:奥迪RS营销服务机构:上海安科吉通营销背景:奥迪陪伴中国改革开放走过了20多个年头,在消费者心目中,奥迪是尊贵、大气的代名词。对于奥迪的"运动、科技"形象,则不如主要竞品令消费者印象深刻。如何透过数字营销,让中国的新贵族群体验并认知奥迪的运动形象与百年赛道科技?创意沟通:扭转奥迪"官车"形象。     

解读《北京青年报》的守业术

近来，《北京青年报》再次成为国内报业竞争的焦点之一。据《证券时报》披露，在国内A股上市搁浅的《北京青年报》已经调转了它的资本路向，打算在今年10月前完成在香港上市计划。拟在香港上市的《北京青年报》资产是报社的广告、发行、印刷、纸张业务体系，即北京青年报传媒发展股份     

爱与恨的牢狱

毛姆在《面纱》的自序里说,这本小说的灵感来源于但丁《神曲》"炼狱篇"里的诗句"锡耶纳养育了我,而马雷马却把我毁掉"。这是个丈夫对出轨的妻子报复的故事:皮娅是锡耶纳的一位贵妇,她的丈夫怀疑她红杏出墙,但慑于她家族的背景,不敢动手致她于死地,就把她投入了位于马雷马的城堡,以期让她在城堡里的有毒蒸气中死去。但是她迟迟未能毙命,他最终忍无可忍把她从窗子里扔了出去。这个故事激发了他的想象力,他要为这个故事找一个现代的背景,于是《面纱》是他唯一先有故事情节再有人物形象的小说。     

强力做大新时期政务广告

正党的十八大提出了全面建设小康社会,实现中华民族伟大复兴的"中国梦"的宏伟战略目标,为地市报广告人振奋精神,树立信心,强力做大机关、事业类广告(下称政务类广告),提供了广阔的广告创意策划灵感和舞台。政治经济学原理告诉我们:机关、事业类(含事业单位企业化,水、电、气、暖     

昌荣传播完善综合服务布局 昌荣传播收购上海世奇广告成立“昌荣精准”

近日,中国领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播(纳斯达克代码CHRM)对外宣布,昌荣传播集团正式成为国内领先的搜索引擎营销服务公司上海世奇广告有限公司(以下简称"世奇广告")控股母公司。本次收购也是昌荣传播自2010年5月在纳斯达克上市以来,在资本市场上的首次动作。     

传媒动态

十多家传媒企业准备上市新闻出版总署署长柳斌杰3月3日在"两会"期间透露,下属十多家企业已做好上市准备,其中江苏凤凰集团上半年最先启动上市工作,在A股、港股两地上市。     

电影式广告的特点及其传播策略

宝马系列网络广告出现伊始就被受众热烈追捧．预示了电影式广告成为一种新颖有效的广告传播方式的必然。从宝马《Hire》系列广告到丰田《威驰新风》、三大名导的雅虎搜索广告、三星Any系列MV广告、奥迪《生活相对论》等等．众多广告主看到电影式广告的显著效果而纷纷将之运用到自身的广告传播之中。电影式广告的异军突起成为现代广告的一道亮丽风景。     

OOH创意智库战略构建未来的城市

2013年5月22日下午,首届中国OOH青年广告创意大赛颁奖盛典在北京中华世纪坛当代艺术馆剧场开幕,颁奖盛典以"未来的城市,未来的广告"为主题,包含广告行业协会代表、国际4A公司代表、高等院校教授、大赛命题企业代表以及高校青年学生在内的300余位嘉宾参与了颁奖盛典。最终,来自4A公司、设计工作室、职业广告人以及大学生参与的13件作品     

在坚持中不断创新

在广告经营方面,CCTV-7农业频道坚持公益"三农"、共赢蓝海的经营理念,创新了很多推广和合作模式,研发出高品质的广告产品。面对日新月异的科技进步和日益复杂的媒介环境,CCTV-7农业频道居安思危,根据市场情况制定动态、合理的发展战略。保持优势大胆创新在内容生产方面,CCTV-7农业频道一方面保持频道现有特点和优势,另一方面大胆创新。第一,坚持以公益为核心的价值观。从CCTV-7农业频道的发展历程中就可以看到,只有坚守服务"三     

平面广告设计与图形创意的关系新探

平面广告设计运用视觉语言传播信息,离不开创作者的想象与类比思维,以美学和视觉心理学的规律为依据,从图形与广告的关联性中寻找创意灵感是设计者不断的追求和必备的技能。只有扎根于本民族文化之中,简洁明了地表达广告主题,以及以求新求变、打破常规的思维构思才能创造优秀的广告作品。     

全新奥迪A6L轿车之电子控制技术的飞跃

全新奥迪A6L已经是车系的第七代产品,从内外设计到动力系统再到安全科技,最新一代奥迪A6都有着创新性的表现。其电子控制技术,包括发动机,变速器,舒适性配置及信息娱乐系统方面都有了进一步的提升。     

有态度创意传播 步步精心

"有态度"品牌广告——用"刺青"诠释网易的态度宣言网易推出"有态度"品牌定位的第二年,也就是2012年11月,一支金新的品牌广彳Hi街。这-系列品牌广告,以"激发每一个人思芩,态度在就在你身上"为品牌理念,由良心篇、慎言篇、肩膀篇.人心篇、低腰篇、脊背篇6篇章构成。由4A公司BBDO Proximity     

“1992”:创意人的梦工厂 “1992文化创意产业区”首期项目即将完工

近日,由华实广告(中国)有限公司投资,位于江苏常熟新世纪大道旁、紧邻市国际展览中心,建筑面积达两万多平方米的"1992文化创意产业区"首期项目即将完工。经过几个月的"创意改造"后,这里将变成一座洋溢着艺术气息和创意灵感的"梦工厂",成为常熟市文化创意产业发展的中心。     

论影视经典在广告创意中的运用

作为广告传播媒介的电影电视,在传播广告的同时,也成为了广告创意的灵感源泉之一.广告创意对影视中的一些经典内容或是桥段的吸收和利用能够带来更深的亲切感与真实感,从而拉近与受众之间的距离,产生更好的广告传播效果.     

论广告中人文精神的缺失

现代广告由于急功近利地追求商业利益,故意或过失导致了广告中出现多个层面人文精神的缺失,引发显性或隐性的负面影响。这种人文精神的缺失主要体现在虚假广告、低俗广告、引起文化冲突的广告和暗含负面生活方式和价值观的广告中。广告应该立足于人文精神,成为构建当代中国和谐社会的一部分。为此我们应该加强广告的管理与监督,建立广告批评和媒介批评机制,尊重文化差异,寻求多元的创意灵感。     

体育颂

皮埃尔·顾拜旦,现代奥林匹克运动会的发起人,被誉为"现代奥林匹克之父",终身倡导奥林匹克精神。本文摘自《奥林匹克主义》一书。1912年第五届斯德哥尔摩奥运会的组织者,吸取了1908年奥运会文艺比赛的前车之鉴。早在1911年9月,《奥林匹克评论》就刊登了文艺比赛的英文官方宣传广告。宣传中要求提交的作品必须是先前从未发表过的,并且其灵感要来源于体育运动,以契合主题。