美化法参与法平民法——论广告中常用的几种宣传方法

传播学家拉斯韦尔在他的经典著作《世界大战的宣传技巧》中给宣传下出这样的定义:"宣传是通过操纵表述以期影响人类行为的技巧,这些表述可以采用语言、文字、图画或者音乐的形式进行。"在     

借鉴说服技巧提高新闻宣传效果

说服,是用理由充分的话使对方心服;宣传是一部分人向另一部分人传达、灌输某种理论、观点、信念、主张．以影响、控制受众的思想和行动的一种行为。说服与宣传,似一对孪生姐妹,具有天然的联系。     

拉斯韦尔宣传技巧理论的现实运用

传播学奠基人拉斯韦尔在其宣传研究过程中提出．宣传通过主导符号产生传播效果;如果在人的自我结构中的本我、自我或超我层次上发生共鸣,就能有效地改变人们的态度：对某个群体进行污名化是社会传播中的常见现象;宣传活动从根本上来说就是公众注意力管理。他的这些宣传技巧理论至今仍具有启发意义。     

浅谈国家形象宣传片传播策略

作为国际传播的重要目标之一,塑造良好的国家形象被提上日程并进行了一系列宣传活动。本文在国家形象宣传片诞生背景的基础上针对传播过程中出现的问题提出了关于宣传理念和宣传技巧的建议,旨在为今后中国国家形象的塑造和对外传播工作做出有益尝试。     

司马光的舆论宣传观

北宋名臣司马光官员舆论宣传的主要观点三:人性教化观,即正确的教化可以实现一个人道德水平的提升;舆论中和观,即统治者应当一方面鼓励多元意见共生,另一方面借助最终决策权实现舆论一元;论辩技巧观,即一个人要想让自己的观点迅速传播出去并为他人所接受,就必须掌握以诚感人、求真务实等论辩技巧。     

图书宣传如何获得水晕效应

图书宣传是整个图书出版发行过程中重要的组成部分之一.宣传图书的方式、方法不同于宣传其他商品,甚至与市场上现有的其他文化产品的宣传方式、方法都大相径庭.看似简单的4个字,其实涵盖了诸多要素和技巧.本文以<恶魔的饱食--日本731细菌战部队揭秘>一书为例,阐述了图书宣传获得如水晕般层层扩散的传播效应的方法.     

提升地市级电视新闻宣传实效

由于网络、手机等媒体的发展和中央省级电视覆盖范围的拓宽,地市级电视台的新闻宣传正面临严峻挑战。如何提升地市级电视新闻宣传的实效？笔者认为,必须牢牢把握新形势下的传播规律,从新闻价值、表现形式、受众心理、传播规律、传播技巧等规律层面,考量宣传效果,调整宣传艺术,丰富传播手段,提高引导能力。     

基层图书馆宣传推介及其时代使命

围绕着基层图书馆的生命力、发展动力问题,提出基层图书馆的宣传推介应从为什么、做什么、怎么做和做之技巧方面作为切入点的观点,并从丰富课外阅读、开展指导阅读活动、做好系统化书目推荐、帮助和引导未成年人尝试生涯阅读等四方面,阐述基层图书馆为未成年服务是时代赋予的使命。     

新华书店做好形象和图书宣传的六个切入点

增强宣传意识 要从来自各方面的挑战和企业长远发展的高度来认识宣传工作的重要性和积极功能,将宣传看成是新华书店整个工作的有机组成部分,是提高企业效益的一个极其重要的法宝.宣传意识的树立,依赖于使命意识、市场意识、读者意识和效益意识的同时增强.只有时刻不忘党和国家赋予新华书店传播知识、传播文明的光荣使命,不忘图书市场的不断开辟和占领是新华书店生存空间的保障,不忘广大读者是新华书店的衣食父母和生命之源,不忘社会效益和经济效益的齐头并进是新华书店的发展之本,才会时刻自觉思考和谋划新华书店如何在无情的市场搏击中保持其应有的社会地位和作用,让广大读者信赖和依托新华书店,进而才会自觉地强化宣传和自我推销意识,端正宣传工作的应有位置.     

浅谈在网络时代如何搞好科普宣传工作

科学技巧普及工作,在社会发展中与时俱进,不同时代有不同的内涵,随着互联网技巧和经济建设的高速发展,新技巧新信息的流传由一对多变多对多,突破了传统的宣传模式。科普宣传员应从新定位自己的工作方法,利用网络媒体的信息渠道,做好宣传工作。要擅长甄别网上信息,把握好宣传导向。要控制好网络信包的主动权,把握好度和机会。     

宣传的力量

拉斯韦尔的《世界大战中的宣传技巧》用一战中大量的宣传事例说明了一个问题:宣传是极其重要的,至少是在世界大战中。直到现在,宣传也在大众传播中占有重要地位。拉斯韦尔分析了大量一战时的宣传资料(交战双方所使用的报纸、宣传手册、传单、书籍、海报、电影、图片等)后,总结出了宣传的四个目标:煽动对敌人的仇恨;保持与盟国的     

＂五个新＂——对台新闻作品创优要素

对台宣传“入脑、入耳、入心”是对台新闻工作者的重要指针。当前两岸关系步入大交流、大合作、大融合的和平发展轨道．对台宣传处在一个新的历史机遇期。面对对台宣传的语境、语态和表达方式发生的相应变化,广播节目必须贴近岛内民众心态的脉搏起伏,努力探索对台宣传的观念表达,创新发展对台宣传的形式技巧。     

电视新闻记者的采访技巧

广播电视是一种现代化的新闻舆论宣传工具,它的作用发挥的好与坏,很大程度取决于掌握这种现代化宣传工具的广播电视采访人员的政治素质与业务素质的高低。采访的概念与技巧新闻采访是新闻材料的采集与对采访对象的访问的合称。     

创立传播学的中国学派

传播学自拉斯韦尔发表《世界大战的宣传技巧》以来,一直按照西方近代学术范式进行研究。尤其是经验学派的传播研究,深受英国经验主义、欧陆实证主义、美国实用主义等哲学思潮的影响。如今,越来越多的学者意识到:传播是一个文明或一种社会是否能够保持均衡、协调、有序、可持续发展的关键因素,传播学     

浅析美军人物报道的文本表现技巧

作为军队形象塑造的重要组成部分,军事人物宣传已被放在了军事宣传工作的重要位置。经常性的人物报道,不仅可以起到教育、激励、引导官兵的作用,还能化解社会矛盾。在这方面,美军较好地把握了军事人物宣传的规律和技巧,通过一种爱国主义教育的新闻表达方式进行人物报道,以宣传国家意志。这些被媒体树立起来的人性化的美国军人形象,     

浅析国家形象的内隐化宣传——以"复兴路上工作室"出品短片为例

因一曲《十三五之歌》在国内外网络平台上的迅速蹿红,复兴路上工作室再度闯入大众的视线,其出品的短片突破了我国传统宣传片的固有模式,开创了一条新颖的宣传途径.本文以"复兴路上工作室"出品的短片为例进行分析,从宣传内容、宣传时机及宣传技巧方面入手,展现了在"媒介包围时代",宣传片在塑造国家形象时,应采取内隐化宣传的手法获得话题效果和累积效果,从而提高宣传效度.     

高校图书馆立体宣传机制的构建

高校图书馆要展现自身价值,就需要依托于自己的馆藏资源,合理利用各类综合宣传工具,充分开展对自身的宣传工作。在宣传时,应当注意利用自身特色与优势,明确宣传目标,选择适宜的宣传策略与技巧,以构建立体化的宣传机制,从而实现宣传效果。     

广播少儿节目主持人的语言技巧

少年儿童是祖国的未来,民族的希望,少儿节目是广播宣传工作的一个重要组成部分。作为一名少儿节目主持人更应该认识到自己肩上的重任,努力做好这一工作。基于这一想法,笔者就广播少儿节目主持人语言技巧中的语调问题,谈一些体会。不少人认为,主持少儿节目语调只需要轻柔就可以了。其实,并不是一味的轻声细语就能使孩子们喜欢听节目,相反,在主持少儿节目时,更应该注意语调的抑扬顿挫。少儿节目和其他节目语言技巧方面的一个重要区别就在于节目语调的丰富变化,这可以通过语调的升降、停顿、轻重和快慢来体现。这一方面是由少年儿童的年龄特点…     

论群体性事件的报道技巧

在群体性事件的预防和处置过程中,新闻媒体通常发挥着极为重要的作用,能否灵活、恰当地运用报道技巧,将对事件产生重大的影响,因此认真研究群体性事件的报道技巧,不仅有助于群体性事件的解决,发挥舆论宣传导向作用,维护社会稳定,而且能够推动社会主义和谐社会的构建,从而赢得人民的理解和信任。     

档案宣传工作纵横谈

读了近期<湖北档案>杂志上刊登的谈宣传工作的文章,和省档案局专门召开研究宣传工作会议的消息,我这颗退休老人的心,受到了很深的触动.为此,我也想就省局领导十分关心的这一问题,谈一点过来人的感受与看法.