“软新闻”的策划之道

《新民晚报》早期提出新闻要“广些广些再广些,短些短些再短些,软些软些再软些。”这与当前强调的新闻三贴近要求,即贴近实际、贴近生活、贴近群众,似有异曲同工之妙。从新闻题材来看,报纸不仅要有“硬新闻”,即题材较为严肃,着重于思想性、指导性和知识性的政治、经济、科技新闻,还要有“软新闻”,即人情味较浓的社会新闻（民生新闻、娱乐新闻、体育新闻、服务性新闻等）。     

软化：使新闻更加精彩耐看

一篇好的新闻报道,应具备两个因素：内容和主题要“硬”,以突出思想性和指导性．提升新闻的品位和价值：表现手法上要“软”。以突出贴近性、通俗性、趣味性,增强新闻的美感和可读性。“硬”中有“软”,是新闻精彩耐看的主要元素。如何让硬新闻“软些、再软些”,寻求新闻的贴近性、趣味性和通俗性,已成为现今新闻人的共识。“软化”新闻,应抓住这样几个环节：视角平民化、题材情趣化、叙事通俗化。     

新闻竞争:从“软新闻”到“硬新闻”

新闻竞争,正从“软新闻”向“硬新闻”挺进。 如果说,当年“软新闻”的走红,补充和延伸了报纸的功能,是当时条件下新闻改革的“外围战”;那么,今年“硬新闻”的升温,则是由外延向内涵的质的飞跃,打响了新闻改革的“攻坚战”。 新闻竞争何以从“软新闻”转向“硬新闻”呢?一是“硬新闻”是读者最关心的新闻,是社会影响力最大的新闻,构成公众舆论场的兴奋中枢。二是“硬新闻”是“新闻纸”的主体部分,是新闻拼抢的主战场,显示报纸的综合新闻实力。三是“硬新闻”是机关报的强项,是正确引导舆论的重要载体。 从“软新闻”到“硬新闻”,这不是对“软新闻”的简单否定,而是一种超越。 如何强化“硬新闻”,真正使“硬新闻”在新闻竞争中成为制胜之策: 第一,大信息量,规模化供给。没有量的保证,     

晚报经济新闻的“软“处理

一直来,晚报以"软些软些再软些"为风格,因此不少人认为"硬新闻"是晚报的大忌,晚报的经济报道也是如此。但随着社会的发展,经济"硬新闻"成为晚报读者所必需。那么,在报道时,如对经济"硬新闻"进行软处理,不但不会影响晚报的风格,反而使晚报成为经济"硬新闻"的有效载体,从而也更有效地体现新闻报道的多样性特点。一、晚报经济"硬新闻"软处理的条件现有的条件表明,晚报已具备了经济"硬新闻"软着陆的起码条件。经济"硬新闻"已成为晚报的有机组成部分。一是采编人员素质提高。采编人员对经济新闻有了更敏锐的感觉,特别是新一代的采编人员,他们本身就是在市场经济的条件下成长起来的,他们对经济现象和事件有着更深的体会,并具有一定的经济理论知识。因而由他们来操作经济"硬新闻",往往能与读者贴近。     

什么是社会经济新闻

目前新闻界对新闻有“软”“硬”之分。我个人的理解是,所谓“硬新闻”的内容往往涉及社会发展,偏重于报道的深度以及思辨性。而“软新闻”则涉及社会生活,偏重于报道的广度以及生动性。二者缺一不可,都为读者所需要。二者虽然新闻视角不同,但可互为补充,甚至相互兼容。社会经济新闻属于“软新闻”的范畴。它是介于     

用好“三力”“软化”新闻

让硬新闻“软些、再软些”,寻求新闻的大众性、多样性、可视性的结合,已经成为现今新闻人的共识。在长期的新闻工作实践中,笔者感到,要达到新闻的“软化”,实现吸引力、感召力和影响力的增强,还必须有附着力、观察力和译制力这“三力”作支撑,从而真正实现“三贴近”。     

硬新闻应软着陆——从皖江虹报的办报实践谈新闻如何创新

如何把硬新闻写软，做到软些软些冉软些，在报纸版面上实现软着陆，达到深入浅出。平易近人、春风满面、宜人悦人的阅渎效果，这膻当是“创新新闻宣传”中着力解决的一个问题。     

软中有硬——新闻改革的方向

“软中有硬”是毛泽东同志在1957年3月同新闻界部分同志座谈时。针对当时新闻改革中出现的新认识谈的一个观点,强调的是要正确处理好“软”和“硬”的关系。一晃40年过去了,重温当时的背景并联系当前新闻改革的实际,颇觉有重提这一话题的必要。 软,指新闻或新闻节目的可读(受)性、社会性,硬,指其指导性、思想性,这在新闻界已基本形成共识。“软中有硬”这一提法虽然始于毛泽东同志。但用“软”和“硬”分别表述这类意思却更早些。     

什么是社会经济新闻?

目前新闻界对新闻有“软”“硬”之分。我个人的理解是,所谓“硬新闻”的内容往往涉及社会发展,偏重于报道的深度以及思辨性。而“软新闻”则涉及社会生活,偏重于报道的广度以及生动性。二者缺一不可,都为读者所需要。二者虽然新闻视角不同,但可互为补充,甚至相互兼容。社会经济新闻属于“软新闻”的范畴。它是介于社会新闻与经济新闻之间的边缘新闻。它既反映经济生活中的社会问题,同时也反映社会生活中的经济问题。而这些问题都是读者共同关心的问题,离生活、实际较近。社会新闻与社会经济新闻是什么关系?正如社会是包罗万象的,社会新闻是一种多边缘新闻。无论是政治、经济、文化,还是法制、科技、教育等社会生活的各方面,社会新闻无所不及。社会新闻与各门类     

经济新闻社会化的10种操作手段

化硬为软。即从社会性角度对硬主题、硬题材进行软处理,增强经济新闻的可读性。化远为近。接近性是构成新闻的要素之一。这个“接近”,可包括时间因素、地理因素、心理共鸣因素等。接近性因素越是强,读者的阅读愿望也就越大。形象穿插。经济新闻的写作也须有点文学性。我们要注意抓准形象,托物寓意,借景代言,再现环境,     

新闻的“软化”

近年新闻界有一个现象相当显著,这就是新闻的“软化”。它的具体表现,一是对软新闻的重视,另一个表现,是对硬新闻的软处理。透过新闻“软化”这一现象,我们看到的其实是读者意识的加强。它要求在一般新闻报道过程中,注入更多的读者因素。即便是那些政策性、思想性比较强的硬新闻,也应当在报道内容、报道体式、甚至编排位置和刊登时机等方面,尽力体现读者意识。今天新闻界所出现的这一变化,从一个方面说,     

新闻评论的“软”与“硬”

新闻评论中,“软与硬”是相互对立而又相互联系的因素,任何时候都不能割裂二者的关系,不能为软而软或为硬而硬。以辩证的眼光,科学合理地分析新闻评论的“软”“硬”特性,对于转变观念,促进新闻评论写作改革与创新将有裨益。     

“软”新闻开花又结果

大家都知道,硬新闻与突发新闻能产生轰动效应甚至产出名记者．但人们对“软新闻”带来的社会效应却认识不深,不少人甚至认为软新闻属“闲适文字”,永远是配角。其实,软新闻是否具有魅力,关键在于记者会不会动脑子——怎样将软新闻“硬”化,让它有着比硬新闻更重要的新闻性或社会意义。     

新闻作品的魅力

真实的魅力美国记者斯诺认为,真实就是美.美不是花里胡哨或豪华的包装,它是事物内在精神的品质.谁挖出了事物的本质,谁就“偷到了维纳斯的腰带”.1996年6月29日,南京新街口一家豪华商厦与香水公司联合搞促销活动,将20万元的香水洒在大路上.一些报社记者受邀参加这一活动,按“惯例”,有礼品赠送,记者拿人家的手软,只好照商家的宣传词写些“通稿”.说这是“美化马路、净化环境”.《扬子晚报》记者李程骅冒着得罪人的风险,写出了“马路洒香水”的新闻,刊登在《扬子晚报》一版,对商界炫富、奢侈浪费进行了曝光.“20万元洒在干道上”一时成了热门话题.这一新闻被全国许多报刊转载,人们对这类“吃金子’、“牛奶浴”等有悖于社会道德风尚和价值取向的活动提出了批评.谁再敢冒天下之大不韪张扬糜费?这是真实的胜利.一篇新闻作品,如果只热衷于胡编乱造,小题大作,抓住一点新闻由头铺陈开去,掺沙掺水,甚至为了某种原因编造假新闻,此事一旦发生,正如穆青所说,“这将是一种可怕的‘信托危机’”.得不到读者的信任,文章何来魄力?硬软相济的魁力所谓硬新闻,即指反映重大题材,有指导性、权威性、思想性的新闻;而软新闻指写得轻松活泼,能引起读者兴趣的新闻.美国《哈特福德报》刊载了一篇《从数字中看变化中的美国》     

把主流新闻引入周末类报纸

周末类报纸如何办？是一个不能不用心思考的问题。面对这类报纸,常常会情不自禁问自己：我们的读者究竟需要什么？报纸的魅力究竟在哪里？读者喜不喜欢,愿不愿接受？对这类报纸的再认识,说到底,是对新闻的再认识。而对新闻“软”与“硬”的认识与操作,更显出报纸竞争的丰富性。“副刊情结”的消解８０年代是报纸副刊的黄金时代。副刊的软活与多彩一改传统新闻的单调与生硬,成为读者十分喜爱的版面内容。以文化为主体的副刊软新闻尤为读者钟爱。由南京日报主办的《周末》正是在此时诞生的,她顺应了广大读者随着时代变化而发生的阅读变…     

经济新闻要注重社会性

经济报道当前既是“热点”又是“难点”。如何实现经济新闻的社会性呢?我认为应注意以下几点: 1、化硬为软。即从社会性角度对硬主题、硬题材进行软处理,增强经济新闻的可读性。上海《新民晚报》记者在反映三项重点工程的成就时,就开动脑筋,化硬为软,分别写出《夜访石化城》、《啊!宝钢人》和《“桑塔纳”的时间表》等3篇通讯。这些通讯通过“夜访60斤米丈夫”、“现代宝钢人的素质和观念”、“4分30秒诞生一辆‘桑塔纳’”等读皆宜懂喜读的角度和生活细节,反映出上海工业经济建设的崭新成就和上海工人阶级的主人翁风貌。2、化远为近。接近性是构成新闻的要素之一。这个“接近”,可包括时间接近、地理接近、心理接近等。接近性因素越是强,读者的阅读兴趣也就越大。所以追求经济新闻的贴近性是注重经济     

军事新闻的“硬”与“软”

硬新闻（Hard News）和软新闻（Soft News）,是西方新闻界老生常谈的两个基本概念。西方国家一些著名大学新闻系的写作教材中,对“硬”、“软”新闻的研究仍在继续。自上世纪80年代以来,我国新闻界也逐渐加强了对这两种新闻的研究探索。与其他各个领域的报道一样,军事新闻亦有“硬”、“软”之分。具体分析和宏观把握军事硬新闻和软新闻的关系,对于改进完善军事新闻采写手段,提高军事新闻传播质量,具有重大的理论意义和实践价值。     

新闻情趣与新闻价值

军事新闻报道中以“硬”新闻居多，寓庄于谐、情趣盎然的“软”写法会不会影响到“硬”新闻的价值．“软”内容会不会难以充分体现严肃的工作报道的指导性和报纸的权威性呢？这似乎是一个两难的矛盾。     

谈谈社会新闻的专业性

社会新闻以其特有的亲和力和可读性、可视性受到读者的亲睐及媒体的重视。从社会新闻的定义看，它没有鲜明的行业特点，报道为大众所广泛感兴趣的以反映社会生活、道德伦理、趣闻逸事为主要内容的新闻。从表面上看，社会新闻是一种“软新闻”，但真正有价值的社会新闻实际七足“软中有硬”的。社会新闻的专业性不容忽视。     

硬新闻的软笔法

唯物辨证法告诉我们,硬与软,既相互对立,又相互联系。这一原理启示我们,在硬新闻的写作中,如能恰当的运用一些软新闻的写作手法,则无疑会使硬新闻像软新闻一样引人入胜。 新闻有软硬之分,在西方新闻界由来已久,在我国的新闻实践中也是客观存在的。软新闻是指人情味浓,写法轻松自如,可读性强的社会新闻、趣味轶事等。硬新闻是指有关政治、经济、外交、军事等方面的突发事件或含有实质内容的信息报道。硬新闻写作多半采取“直接了当的新闻”所用的手法,写法比较呆板。软新闻则不然,其手法不拘一格,变化多端,不像硬新闻那样在导语、正文和结尾方面有一定的规范,可以采取记叙、描写或解释等多种手法。美国新闻工作者哈里斯莱特和约翰逊,在他们合写的《全能记者》一书中就有这样一句话:“只要事件本身具有足够的戏剧性或者记者有足够的本领,硬新闻也可以用软新闻的手法处理。”