文新集团5000万元增资新民传媒公司

近日,文汇新民联合报业集团旗下的新民传媒广告有限公司相继进行两次资本运作。上海新华传媒股份有限公司撤资退出,文汇新民联合报业集团则对新民传媒广告公司增资5000万。新民传媒广告公司是文汇新民联合报业集团在2007年投资成立的新民晚报广告经营平台。     

文新报业5000万元增资新民传媒

据新民晚报：近日。文汇新民联合报业集团旗下的新民传媒广告有限公司相继进行两次资本运作。上海新华传媒股份有限公司撤资退出．文汇新民联合报业集团则对新民传媒广告公司增资5000万。新民传媒广告公司是文汇新民联合报业集团在2007年投资成立的新民晚报广告经营平台。     

试析广告的非经济功能

2003年9月,上海解放日报报业集团、文汇新民联合报业集团、文广新闻集团的广告主管部门发出倡议:保持良好社会道德,诚心发布医疗广告。上海市其他媒体及广告代理机构纷纷响应,共同向社会作出了不宣传治疗性病的内容,不宣传药品治愈率、有效率,不以解放军和武警部队的名义进行宣传,不以新闻形式发布医疗广告等多项承诺。虽然这仅仅是关于医疗广告发布方面的承诺,但上海广告界人士的举措,再一次把广告和社会道德、文化乃至国家政治的关系问题摆在人们面前,再一次引发了人们对广告经济功能以外的其他功能的思考。众所周知,广告是一种经济行为,…     

广播广告的特点与优势

广播广告近年来取得了可喜的进展。进入新世纪以来,全国广播广告额从2000年的15．2亿元增长到了2005年的38亿元。2004年,全国有12家地方电台广告收入过亿。2006年9月4日在上海召开的中国广告协会广播委员会六届三次会议暨中国广播广告论坛会议上,业内人士针对广播广告收入大幅增长的现象,感叹其增长速度,位居传统媒体之首。广播广告已从媒介广告中的“弱势”地位变为“强势”媒体。     

政府形象宣传广告：海西地方党报广告经营的“蓝海”

从纽约城市中心的中国国家形象广告到央视上频繁的城市形象广告,再到政府面对突发危机事件的公关处理、逐渐盛行于地方媒体的各种软式广告（俗称“软文”）……无论是出于政绩冲动,还是立足于解疑释惑、推动发展,政府“说话”的迫切需求,催生了政府形象宣传广告的逐渐兴起。     

我国期刊媒介的广告经营分析

期刊既包括作为大众媒介（大众读物）的杂志,又包括发行范围有限的定期连续出版的学术性刊物。本文将期刊和杂志均作为一般意义上的大众印刷媒介并通称为“期刊”加以考察,旨在通过对近年来我国期刊广告经营中的一系列现象,如广告经营的总量与增幅、强势期刊的发展状况、期刊广告经营的特色与优势等方面进行分析,以期为新世纪期刊广告经营的发展与成熟提供参考。     

移动广告的增长点在哪里

2013年4月，美国互动广告局（IAB）一项研究报告显示，广告主在移动端的投放金额持续两年表现出显著增长，2012年总支出高达34亿美元，上升111％，继2011年同比增长149％。移动广告投放的增长得益于移动生态系统和基础设施的成熟。然而，移动广告的增长轨迹仍不明朗。     

广告媒介整合运营是创新之举

重庆广播电视集团广播电视广告经营分公司暨广播电视广告经营中心的成立,在业界引起了较大反响。统筹电视广告经营中心和广播广告经营中心、广播和电视媒体资源整合经营的模式,对应对国际金融危机和2009年广告市场的"寒冬"来说,是一个很有力的举措。我为他们的创新之举感到高兴。     

Google在华力推广告联盟

据9月15日《上海证券报》报道：9月13日，Google在上海举办了Google AdSense（基于网页内容的上下匹配广告）广告联盟推广会。AdSense是Google公司推出的全球广告联盟。在联盟成员网站上展示与网页内容相关的广告或向网站用户提供Google搜索服务，而发布商通过用户对广告的点击或浏览获取收益。     

英国:19世纪末20世纪初世界广告中心之一

19世纪末20世纪初的英国不仅是西方的广告产业大国,也是世界广告产业的中心之一.英国是世界上最早出现印刷报纸广告、最早出版广告著作、最早颁布成文"广告法"的国家,也是世界上最早成立广告行业自律组织的国家之一.英国在世界广告发展史及当代广告产业发展现况中占有重要地位,值得我们对其进行更多、更深层次的研究.     

网络视频广告魅力凸显

尽管目前还是画面失真、声音模糊，但是把网络和电视融合在一起的网络视频广告还是开始凸显其魅力。网络视频仅仅只是广告市场上微不足道的一小块，每年在这个领域投放的仅仅1．98亿美元只够在电视上播放一天半的广告（按4800万美元的收费计算）。     

论广告

在现代社会,电视广告、广播广告、报纸广告、期刊广告、网络广告、户外广告、电梯广告等令人目不暇接。广告当中难免鱼目混杂,各种虚假广告、非法广告屡禁不止,有人由此认定广告是万恶之源,认为是广告败坏了社会风气,把人引入拜金主义的歧途。而实际上,广告不仅对于广告主而且对于社会都有极其重要的作用,广告不仅不是万恶之源,还是节省社会交易费用的主要利器。广告在塑造品牌、推动社会进步和经济发展等方面,都起着不可替代的作用。     

消费品广告的三种境界

消费品广告是指针对最末端普通消费者为营销对象的广告类型,是所有的广告分类中消费者最常见到的广告形式。广告的目的是为了营销,而消费品广告的营销对象是普通消费者,所以消费品广告是否有效,更多的是看广告是否抓住了消费者的消费心理,正中消费者下怀。有关消费者的消费心理,有专家在19世纪末就对其进行了研究并总结为AIDMA理论。其主要结论是广告从发布到引起人们注意、直至实现其购买行为,消费者的心理大致可分为五个阶段：At—tention（引起注意）,Interest（提起兴趣）、Desire（激起欲望）、Memory（加强记忆）、     

淮海经济区20报成立广告联盟

4月26日,淮海经济区城市报业联盟广告工作会议暨广告联盟成立大会在临沂召开。来自淮海经济区城市报业联盟的20家报社相关负责人围绕办报理念、广告经营、改革创新等方面广泛交流,深入探讨。会上通过了淮海经济区城市报业广告联盟会议宣言,决定在报业联盟框架下成立淮海经济区城市报业广告联盟委员会。     

2002年度广告公司广告营业额前100名排序

盛世长城国际广告有限公司 麦肯。光明广告有限公司 卜海李奥贝纳广告有限公司 北京电通广告有限公司 智威汤逊一中乔广告有限公司 J七京未来广告公司 广东省广告有限公司 卜海广告有限公司 上海奥美广告有限公司 北京国安广告总公司(集团) 上海博报堂广告有限公司 _L海灵狮广告有限公司 北京大禹伟业广告有限公司 江苏邮政广告有限公司 奥华传媒集团有限公司 江苏大贺国际广告集团有限公司 福建新恒荃广告有限公司 北京)’一告公司 L海元太广告有限公司 上海呼“润夕‘一告有限公司 昆明风驰传媒有限公司 上海美术设计公司 金鹃国际广告…     

《爱看书的广告》

“范用是一位了不起的真正的出版家”赵家璧先生在《谈书籍广告》一文中说：听说了这样的话，就特别想要知道有关范先生的事：前两天导师交给我一本书，我一看，是范先生新编的《爱看书的广告》（三联书店2004年版），高兴得不得了。     

不同形式广告对当代大学生消费的影响

本文通过大学生广告影响消费调查问卷对北京某大学50名大学生进行调查分析。结果显示：调查人数的95.9%认为广告对于购买商品的决策影响较大;男生消费时影响最大和最少的分别是电视广告（3.62）、邮寄广告（1.63）,而对女生则为商场促销广告（3.93）、广播广告（1.87）;来自城市的大学生消费时影响最大和最小的是电视广告（3.63）、传单式广告（1.65）,来自农村的大学生则为电视广告（3.48）、邮寄广告为（1.87）。由此得出,广告对当代大学生的消费产生重要影响,不同形式广告对消费的影响在性别上存在显著差异。对于来自城市和农村大学生也存在着显著差异。因此,商家在针对不同客户群体时,只有因人制宜地进行广告宣传,才能够真正达到想要的目的。     

关于电视剧插播广告的议论

看几分钟《还珠格格》,再看几分钟广告,《还珠格格》第二部在全国各地一开播,播放时段的插播广告就显得超乎寻常的拥挤,惹得观众议论纷纷。据笔者对某市有线电视台一晚上播放两集《还珠格格》第二部（以下简称“格格”续集）广告情况的统计,不包括口播加字幕的５７家特约播出单位名单,总共播放广告１４７条（次）。以该台播出的“格格”第４１集、４２集为例,广告具体情况是：特约播出单位名单后便是１６条广告,节目开始后字幕广告也开始在屏幕上滚动。笔者计算了一下,第４１集电视剧在剧情关键处一共中断４次,分别插入广告２１条…     

现代广告批评解读

本文对20世纪现代广告批评加以概括介绍，对其进行反思，肯定其功绩同时亦指出其不足，并针对新世纪的广告批评，在思维方式、批评宗旨和批评标准三方面提出了自己的见解。     

上海报业广告经营的困境与出路

近几年,包括上海在内的全国报业广告市场普遍呈现下滑的趋势,报业广告经营面临着前所未有的困境。针对上海报业广告市场的现实情况,笔者走访了上海主要报业集