电视剧限播令 是危机,还是契机?

2010年5月1日起,国家广电总局的限播令将正式实施。卫视电视剧限播令规定卫视晚间黄金时段最多只能连播2集电视剧;卫视晚间时段,同一部电视剧不得播出超过3集;卫视白天时段,同一部电视剧播出不得超过6集;一天24小时,电视剧播出量不得超过卫视总节目量的45%。     

省级卫视电视剧的营销策略

江苏卫视首播的电视剧《我的团长我的团》获得了同时段全国收视冠军,其营销策略的创新是成功的重要原因。本文将从借势“三名”战略、开创零点首播、实施密集宣传等方面对江苏卫视《我的团长我的团》的营销进行分析,从而为电视剧栏目的营销提供一些启示。     

限播令带来新趋势

2010年5月1日起,国家广电总局的限播令将正式实施。限播令的出台从一定程度上能解决各大卫视在电视剧播出上恶性竞争的局面,使电视产业回到健康发展的道路上来,让大家的竞争更公平一些。现在的局面是,观众一打开电视机,几乎看到的都     

二、三线卫视电视剧编排策略

对大多数省级卫视频道来说,电视剧是支撑全天节目版面的重要内容,更是吸附广告最重要的载体。做好电视剧编排,对提升频道收视及广告创收意义重大。     

省级卫视电视剧联播的竞合理念与策略

激烈的收视竞争促使了电视剧联播这种现象的发生,电视剧联播反过来又促使同质化竞争的无序化.正确理解博弈论,变零和博弈为非零和博弈,摆脱囚徒困境,树立竞合理念,健全关系舍约和专用性投资,建立稳固的战略联盟,使结盟博弈彻底化,在蓝海中共同开拓市场,这是省级卫视电视剧联播发展繁荣的必由之路.     

省级卫视的生存之道：内容创新

2003年10月,跨区域定位的上海东方卫视全新推出, 东方卫视不是原上海卫视的简单翻版,而是上海文广依托上海广电资源优势彻头彻尾重新打造的全新品牌,作为上海对外突围的旗舰,引起业界强烈关注。与东方卫视一样, 2003年引起业内广泛关注和争议的省级卫视还有湖南卫视和安徽卫视。2003年是湖南卫视聘请媒介顾问公司对节目和营销策略大调整的一年,年初湖南卫视进行全新改版,大打电视剧牌,迅速扩大了湖南卫视在全国及全国市场上的收视份额,带动了广告创收的节节攀升。2003年安徽卫视广告创收突破5亿,稳居全国十强之列,全国知名媒体纷纷关注异军突起的电视“淮军”,“安徽电视现象”成了继“湖南电视现象”之后又一个令人瞩目的电视现象。随     

城市台电视剧推广策略的创新

随着媒体竞争的白热化,电视剧成为各级电视台收视率制胜的法宝。近几年央视和省级卫视以独播剧“打天下”,城市台受其掣肘,不得不重新调整电视剧推广的策略。     

电视剧限播:怎一个“限”字了得?

填充型频道亟待解决的问题是如何填补电视剧限播之后的时段空缺,这牵扯到电视台对于全天节目的编排和掌控能力,以及新节目的原创能力。对于电视剧补充型频道来说,电视剧限播令只是敦促它们更加规范电视剧的播出而已。而无论是哪种类型的卫视频道,只要依然看重电视剧的广告效益,限播令后就会面对同样一个问题:购买电视剧的成本增加。     

《我的团长我的团》竞播现象带来的启示电视媒体经营策略探讨

电视剧竞播现象由来已久.2009年的<我的团长我的团>(简称<团长>)风靡一时,四家省级卫视为争夺收视率而引发的播出战争硝烟弥漫,最终由广电管理部门牵头,以23家电视台签订<电视台电视剧播出自律公约>,签署"尊重合约、不搅乱正常电视剧播出秩序"等内容告终.     

省级卫视:政策调控与市场逐利下的战略布局

一直以来,电视剧是省级卫视市场收益的重要来源。各家卫视为了争得较高的收视率和更好的广告收入,在电视剧编播上用足心思,使得荧屏上电视剧之战硝烟不断。5月1号起实施的卫视电视剧限播令要求卫视台在电视剧编播的时段、集数等方面符合政策规定。这意味着,单纯的抢播策略失效,恶性竞争     

广西卫视:突围与回归

目前,省级卫视的竞争已经演化成只有依附于电视剧才能获取收视率和影响力这么一个怪圈,面临这样一种状况,广西卫视探讨使命与影响力这个话题.对于卫视来讲,既是突围的探讨,也是回归的探索.     

从“广告限播令”看电视剧植入式广告的未来

2009年9月,广电总局出台<广播电视广告播出管理办法>(以下简称为"广告限播令"),对电视广告播出的时长、内容,类型等进行了明确的规定.     

浙江卫视电视剧运营的思考

从2004年全国各级电视台的综合情况来看，电视剧的日播出量的比例已占全频道的45％以上，电观剧时段广告创收占到各台广告创收的70％以上，中国的电视传媒正进入以电视剧为核心产品、以收视率份额为终极指标、以广告创收为主要赢利模式的产业化经营时代．目前，电视节目各环节中唯有电视剧市场相对而言起步较早、     

穿越古今 平台优先——4家省级卫视自制剧特点分析

2011年的自制电视剧市场,呈现出“乱花渐欲迷人眼”的景象,全国有影响有实力的电视台纷纷加入自制队伍,其收视之高、数量之多、品质之精为近年之最。省级卫视剧场,湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、浙江卫视是自制剧的主要出品“大户”,     

江苏卫视《人间》栏目的策略

“正在发生的事件,共同经历的情感!”——江苏卫视2007年3月5日21：30推出了全新情感类事件栏目《人间》。节目播出后一直好评不断,电话、短信以及热心网友留言曾在两小时内突破万条的纪录。《人间》在同时段的收视率,一度排在全国19个重要城市中的第一位,也使江苏卫视的晚间时段稳居省级卫视收视第二位。能够取得这样的成就,江苏卫视的《人间》栏目到底有何独到之处呢？     

从独播剧到自制剧——浅析省级卫视电视剧市场的竞争趋势

近几年来,围绕影视剧、各类品牌节目,省级卫视之间为拼抢市场份额的竞争日益激烈。综合看来,国内观众收看各类电视节目的份额构成中,电视剧所占的份额最大。电视剧的播出数量与质量是决定收视份额涨跌的重要因素,电视剧每年为大多数电视媒体带来70%左右的广告收入,不难看出,电视剧已成为电视市场不可或缺的重要组成部分,省级卫视的收视竞争可以说是电视剧的竞争,于是,电视剧的独播、买断、自制等方式应运而生。     

限播令下的得失

给荧屏吹进一股清新之风广电总局五.一限播令的出台,确实给全国各卫星频道在电视剧编播上吹进一股清新之风。它所带来的变化将是多元化的、对电视台健康发展会起到积极促进作用。限播令让卫视频道回归理性。它治理、规范了电视剧的播出秩序,恶性竞争的无序局面将一去不复返,     

新政策下省级卫视竞争策略指向

目前,在整体电视市场结构中,中央电视台与省级卫视之间既有竞合,又有博弈.省级卫视要突破在单—粗糙、不加分化的市场中混战的状态,必须采用不同的竞争策略谋求“错位”发展,省级卫视如何制定分化的竞争策略,是本文研究的重点.     

"草根文化"的带动性

从2006年起,栏目剧越来越多地出现在屏幕上,它以写实性的风格、浓郁的本土风味、亲民化的剧情很快在收视市场取得了不俗的成绩。不少栏目剧甚至超过了晚间黄金档电视剧的收视率,各家电视台也渐渐从电视剧的争夺战场转移到了栏目剧的逐鹿之争中,     

2010-2013年我国省级卫视电视剧类型竞争的实证研究

随着我国类型电视剧生产的发展成熟,电视剧类型竞争成为我国省级卫视竞争中的主要手段.本文采用2010-2013年共四年的黄金时段电视剧类型的抽样数据,对我国省级卫视电视剧类型的垂直多样性和水平多样性进行了测算,结果表明:对电视剧的类型规制提升了省级卫视电视剧类型的垂直多样性,降低了省级卫视电视剧类型的水平多样性.