关于选题的策划和管理

一、选题策划的目标 选题策划的目的是建立起出版社图书的整体结构,具有十分重要的战略义,其目标是最终确定出版社的优势图书范围,确定优化的图书选题结构.这种选题定位要体现出出版社的办社方针,体现实力、特长和优势,形成基本的读者群.要做到这一点,必须要在特定领域和特定层次中出版好书,而且数量要大,形成规模,这样才能给读者和市场留下深刻的印象.如人民邮电出版社的计算机系列图书就是因为定位和出版规模,才拥有了一定的市场份额.     

全媒体时代的图书选题策划分析

全媒体时代的图书选题策划中,要面向受众,而不是完全根据既定的策划路线或作者的需求策划,也就是说,要从读者群内收集信息,之后用于图书选题策划过程。本文探讨了全媒体时代的图书选题特征,包括技术化特征、信息化特征、反馈化特征、流程化特征等,从而为图书选题策划工作奠定基础。并分析了图书选题策略的策划缺陷,包括合作水平问题、浅薄化问题、传媒体制固化问题等,之后分别探讨了这类问题的解决方法,包括建立信息化交流机制、构造大数据检索机制、形成多部门细化交流机制、设置市场推广的跟踪化机制等。     

选题策划"六要"

选题策划,又谓选题谋划,如今在出版界成为热门话题,它在图书精品战略和市场营销决策中具有"第一推动力"的作用.而要使选题策划真正成为图书出版强劲的"第一推动力",实非易事.我把多年从事选题策划实践的心得,归纳为如下"六要",这就是:     

营销,贯穿出版全过程

面对近年国内图书买方市场的形成和总体消费水平的持续走低,越来越多的出版社在注意贴近市场开发选题的同时,也逐步加大了营销力度。值得注意的是,图书营销,并非仅仅指图书制作完成后的发行环节,它起于选题策划,渗透于编辑制作过程,在宣传和推销阶段达到高潮,总之,营销应贯穿于图书出版的全过程。选题策划和营销策划应同步进行。因为,任何选题策划的终极目标,都是在谋求最佳社会效益的同时谋求尽可能大的经济效益,而经济效益只有在营销过程中才能实现。选题策划旨在考虑图书价值和读者接受度;营销策划研究诸如应该通过哪些手段…     

用数据驱动选题策划——试论图书编辑如何运用大数据背景下的信息资源开展选题工作

本文设计一种基于大数据的选题调研方法,辅助图书编辑从研究大数据背景下的信息资源开展选题策划工作。首先分析图书编辑领域需求,了解出版行业选题策划背景;其次基于大数据采集图书信息,保证图书数据的真实性;接着展开数据驱动选题策划的可行性分析,从市场需求与供给两个层面优化图书选题方向,提升图书选题的受欢迎程度,从而实现由数据驱动的选题策划模式来辅助编辑的选题工作与决策。最后采用对比实验的方式证明了这一方法具有可研究和推广价值。     

南京大学出版社成立“市场调研开发部”

为有节有序地促进编辑走出书斋,及时捕捉图书信息,有针对性地开发选题,南京大学出版社成立了一个面向市场的“沙龙”——“市场调研开发部”。该“沙龙”由社长、总编、编辑、发行人员及书店柜组人员等组成,不定期聚集一堂,议论大至图书结构、市场走势,小至某个选题的名称、某一时期的图书排行榜等有关图书与市场的话题,集思广益,各抒己见,形成共识,最终落实到选题上。首批开发的两部英语图     

江西省出版系统实施精品战略

在日前召开的江西省新闻出版局工作会议上,提出要在1997年实施精品战略,以精品形成全省出版物的导向和主旋律,在内容上要坚持高品位、高格调、高质量,在形式上坚持多层次、多阶梯、多样化相结合。局将下大力气抓好“九五”重点图书出版选题规划的实施,在已确定18种国家级“九五”重点图书出版规划的基础上,确定不少于50种的省级重点选题,每个专业社则确定不少于15种的社级重点选题,并出台《江西省新闻出版局图书质     

关于选题工作的三点建议

选题工作在图书编辑出版过程中的“龙头”作用和在图书质量管理中的核心地位,已成为出版界的共识.优化选题,即以论证、选择、预测等方法,从编辑提出的大量选题中筛选、淘汰、搁置、调整质量差的选题,确定结构合理、有质量、有特色的选题,形成反映出版社特色的规模效应,已成为保证图书出版优质高效的基本措施之一.     

论图书编辑思想的形成

图书编辑思想是指某一图书的编辑、出版过程,用以指导确定选题、组稿、审读加工等编辑实践活动的一种理性观念。它既用以指导编辑的工作实践,又在编辑实践工作中逐步形成以至最终完善。它的形成约经历四个阶段。萌芽阶段选题工作是编辑图书的一项先行的奠基性工作,最初的图书编辑思想是伴随着选题的确立而萌发、形成的。通过对图书市场需求的调查,在与读者的交往过程中,编辑隐约感到     

互联网背景下的图书选题策划

互联网时代,图书出版业要乘势而起、借势而为,将互联网、大数据等等应用到图书选题策划中,将传统出版业与互联网有机结合,更加方便、高效地完成选题策划。     

借“十五”规划,强力打造老龄图书出版

本刊讯2001年,经新闻出版总署批准,华龄版图书5大系列选题列入“十五”国家重点图书出版规划。华龄版“十五”规划图书,填补了老龄图书出版的空白。华龄版5大系列选题列入“十五”国家重点图书出版规划之前,国家重点图书出版规划中尚无老龄图书入选。华龄版“十五”规划图书,不     

浅谈图书选题的立体化经营思路

在传统纸质图书出版面临困境的形势下,图书的选题策划和后期运作都需要拥有立体的视角,进行全程策划、跨界运作、全方位合作,形成选题多元化经营的效果。本文结合上海交通大学出版社的成功案例,初步探讨了图书选题的立体化经营思路。     

江苏提出要当好“两个管家”新形势突显“总编办”地位

最近,江苏召开了全省出版社总编办工作会议。会议认为,随着出版体制改革的不断深入和图书精品战略的不断实施,总编办在出版运作中的地位和作用已显得越来越重要,必须结合新情况、新特点着力推进总编办工作系统的全面改革。 首先是要建立起科学严密的选题管理系统,全面介入出版社的选题资源开发和选题优化组合,及时提供动态的选题资源信息,参与重大选题的调研论证和重大图书项目的选题策划。其次是要建立起高效运行的信息反馈系统,全面搜集、储存涉及本     

降低为刊印刷工价结算标准的探讨

随着改革开放的深入,出版社已完全走向了市场.选题的竞争、作者的竞争、图书销售折扣的竞争、客户资源的竞争,导致支付给作者的策划费、组稿费、选题编写费、稿酬、审稿费及其他一些项目支出越来越多,标准越来越高;营销宣传、推广、促销活动也越来越多,给书店、教材科的让利折扣也越来越大;图书买方市场实行零库存管理,导致退货越来越多,应收账款中形成的呆、死账越来越大.     

大数据在图书选题判断中的应用

本文从传统图书选题判断方法、图书出版市场结构特征两方面论述了选题判断中引入大数据的必要性,从拥有选题判断数据的组织及其数据数量、现有选题数据质量两方面评析了数据现状,从充分利用现有局部数据和小数据、编辑和出版商要增强自信和提高专业技能两方面提出了对策建议.     

析"大而全"与"小而专"的两面性

这里的"大而全"是指部头大、涵盖范围广且内容全面的图书(选题);"小而专"是指部头较小、涵盖范围相对狭小且内容专一的图书(选题).这两类选题一直是科技图书出版的两大领域,各编辑同仁在选题工作中自觉不自觉地做着这两种选题,不少已经取得了良好的成绩.从理性角度对这两种思路进行分析、研究,相信会对选题工作有所裨益.下面以医学类选题为例试作一浅析.     

图书选题成功开发与管理

图书选题是作者写书和出版社出书的基础。好的图书选题贵在创新,有待于开发。一、开发图书选题的内涵和意义要言之,开发图书选题就是创造图书新选题,是选题开发者对于各种问题(或课题)的提出、设计和选择,是一种有目的的创造性的脑力劳动活动的过程。在这种过程中,选题开发者所掌握的信息量和他所拥有的思     

出版社特色与选题设计

出版社的特色,主要靠图书的特色来体现,而图书的特色,主要靠选题设计来实现。因此,为了出好具有特色的图书,从而形成和突出出版社的特色,在选题设计时,就不能忽视政治方向。政治方向是选题设计的大方向。在新的历史时期,邓小平同志建设有中国特色的社会主义理论,是我们一切工作的根本指针。为人民服务、为社会主义服务、为两个文明建设服务,是出版工作的根本方向。这个根本指针和根本方向,就是出版社一切工作的大方向。这个大方向出了偏差,就会产生误导,甚至捅大漏子,出大问题,犯大错误,但是也不能忘记自己这个出版社的基本出书方向(或专业分工),这实际上就是指出版社的特色。一段时期来,这个方向被严重地忽视了。一些出版社在选题设计上,虽说大方向没出大问题,但忽视了自己的基本出书方向和专业分工,不顾自己的专业优势、编辑特长,似乎什么样的选题都可设计,什么种类的图书都可出版。有的非自己所长的选题,占到年选题种数的60％以上。结果不仅图书的质量得不到保证,而且影响了本专业图书的出版,还在社会上造成大量的重复读物,加大了宏观     

图书版权合作条件如何报

拟引进图书在出版社选题会议讨论通过、列入选题计划后,社内负责版权联系的人员就要开始与国外出版社洽谈版权,并最终签订授权出版合同。     

创新是出版的灵魂——在“图书选题创新论坛”上的致辞

出版以内容为王,以创新为灵魂。9月中旬,由中国出版集团主办的首届“图书选题创新论坛”在北京杏林山庄举行,与会代表围绕图书选题创新进行了深入的探讨。本刊特选编会议部分专家发言发表,以飨读者。