再论图书是一种不完全的商品

图书是一种商品,这早已成为多数人的共识。但它是一种什么样的商品呢?笔者在几年前曾撰文提出了“图书是一种不完全商品”的观点,引起了一场争论。其实,这一提法毫不新奇,它不过是想表达存在于多数人心目中的一种极为普遍、似乎又难以说清的看法:图书不完全是商品,或图书不等同于商品。笔者只不过对这种流传甚广的看法进行了研究和提炼。作为一种观点,如果简单地加以表述,即图书部分地具有商品属性,部分地又具有非商品属性;或者说图书一方面具有商品属性;另一方面又具有非商品属性,因之可以说图书是一种商品属性与非商品属性兼具的不完全的商品。     

我国出版、发行业“码价核算制”的形成与发展

图书商品是特殊商品,其核算管理也有特点。码价核算是我国出版、发行业历来形成的图书商品核算管理的特点之一。本文对新中国出版、发行业实行的“码价核算制”及其形成和发展的情况,试作简要介绍,并谈谈我的看法。一、什么是“码价核算制”什么是图书码价?按《中国大百科全书(新闻出版卷)》有关条目说法:“图书价值计量的称谓”是码价,也称码洋。我国正式     

出版品品牌建设刍议

十几年前，业界曾经为“图书是不是商品”进行过热烈的讨论：有的人受意识形态的局限不承认图书是商品；有的人则认为图书在市场经济中是一种供求关系，当然就是一种有价商品。在当时的情况下，融合了两种意见，达成了“图书是一种特殊商品”的共识。     

图书商品的宣传策略

图书商品的宣传策略武汉测绘科大出版社叶钧、罗萍在《科技与出版》１９９５．４撰文，谈图书商品的几种宣传策略，读来颇有启发，文章指出三种方法。１．利益宣传法。这是经营者重点宣传图书给读者所能带来的实际利益，以引起读者对所宣传图书的注意和兴趣的一种宣传策略...     

市场是检验图书成败的重要标准

图书作为一种特殊的文化产品，它具有两重性：一方面，它是一种文化载体，属精神文明范畴；另一方面，它又具有商品属性，需要进行商品流通。也就是说，一个出版社出版图书，最终以商品的形式实现其价值。因此，责任编辑在策划选题、出版图书时，不仅要考虑其文化含量、价值，还应符合商业运作。特别是在当前市场经济条件下，应遵循图书销售市场的规律，只有这样，才能经得起市场的检验，受到读者欢迎，获得较好的社会效益和经济效益。反之，不了解市场规律而去策划选题、出版图书，最终不会受读者欢迎，会被市场所制约。在我从事十几年的编辑工作中，所责编的图书不下百余种，其中许多图书一经出版便受到了读者欢迎，取得了较好的社会效益和经济效益；但也有一些图书因种种原因，不被市场接受，受到了经济损失。下面，我谈两个比较典型的出版案例，从中可以看出图书运作成败与市场规律的密切关系。案例１：失败运作———《科学卡通乐园》前年，我们社经过与韩国驻中国境内的图书代理商进行多次切磋和商谈后，终于决定迈出具有开拓性的一步：开始从事版权贸易———从韩国引进一套适合青少年阅读的彩色卡通图书《科学卡通乐园》。这套图书由韩国（株）学园出版公社出版，该出版社在韩国是一家规模较大的...     

沪上文化新景观 图书进入超市

这是1993年上海书业界最令人震惊的消息之一,作为一种传播知识文化手段的图书,如同一般商品,借连锁超级市场的网络,同日常生活用品摆在了一起。上海电台、《新民晚报》、《文汇报》、《解放日报》迅即作出反应。利用超市这一形式售书,是否意味着经营图书行业的主渠道——新华书店正在走下坡路?作为特殊商品的图书是否会沦为“迷你摊架”上的廉价奢侈品?     

图书的价值和使用价值

图书是一种不完全的商品,这主要表现在:一、从图书的生产过程看,具有物质生产和精神生产的二重性,而人类的精神生产大多不具备商品生产的性质;二、从图书本身看,具有物质产品和意识形态的二重性,意识形态在价值规律之外,还要受多种社会力量所制约;三、从图书的接受过程看,具有流通和传播的二重性,还要受大众传播规律所支配。因之图书生产是一种不完全的商品生产,不能和一般商品生产同等对待。以     

论我国图书批发市场的组织与管理

市场是由于社会分工和商品生产、商品交换的出现而产生与发展起来的,是价值规律作用实现的一种场所或一种经济过程。图书批发市场是整个市场的组成部分,它的作用与整个市场是一致的。批发是图书作为商品进入流通领域的第一道环节,它是发行工作的蓄水池和辐射带。图书一旦进入流通领域,都要经受批发市场的检验。1985年《出版与发行》(现改名《出版发行研究》)发表了我的《论我国现代图书批发的沿革及其发展》,此文针对当时我国批发渠道过分集中、统得过死、行政干预过     

从北京订货会看2001年图书选题走向

女性图书大受青睐 在21世纪做女人,无疑是幸福的。各出版社在世纪之初不约而同地推出一批供给女性阅读的图书,如黑龙江人民版的《完美女性丛书》(3种)、吉林人民版的《女性心理丛书》(3种)、哈尔滨版的《女性家政要领》(6种)、江苏人民版的《女人说话》、《女性?主义》、辽海版的《女性现代生活实用指导丛书》(6种)、辽宁画报版的《女性与……》(5种)。这仅仅是不完全统计,而且尚未包括如《世界著名女王列传》这类写女性的图书。     

馆藏善本探秘之一：《古今图书集成》之用纸

清朝雍正铜活字版《古今图书集成》，可谓宏幅巨帙，更何况是铜活字经有明一朝发展到清朝的集大成者。但由于存世不多。加上存藏单位的宝爱，大多数人未能亲眼目睹。这就导致有许多撰述者之讹舛。具体的，就是对于《古今图书集成》刷印用纸及其纸张颜色存在许多错误的说法。作者通过比对、调研、走访，再加上馆藏的佐证，对此进行了总结订正，将真实情况陈述出来，以期与同行共享。     

论"优化"图书分类排架--兼与孟小宾同志商榷

针对孟小宾同志的《一种“优化”图书分类排架的方法》一文提出的图书“不需倒架”，“由图书分类号一部分和表示图书在架位置的搁板架位号组成排架号，兼作索书号”，按书型大小排列图书，按取阅率高低任意排列图书4种观点进行全面论证和评价，指出该方法不符合图书馆工作的客观规律，是一种不可行的图书排架方法。     

图书的商品储存初探

生产出来、通过市场买卖而到达读者手中的图书是一种商品。与其它商品相比,图书不仅是一种物质产品,更是一种精神产品。图书的物质形态仅是其内容的载体,而其内容才是图书使用价值的主要承担者。图书是商品性与思想性、知识性的统一。图书的思想性一面,使得图书的生产流通往往受到比一般商品更多的行政干预。图书的商品性一面,决定了它的生产、发行必然受到商品经济规律的制约。本文所论则是基于图书的商品性,探讨图书作为一种商品,在流通过程形成商品储存所发生的经济关系,并从商品流通规律的角度考察目前我国发行工作中的某些现实问题;而对于由于图书的思想性所理应受到的行政干预则多不涉及。     

图书版权页的记载项目应规范——读书的遗憾之七

图书版权页是为图书出版情况的记录,或称版本记录页。规范图书版权页的记载项目,是图书质量的重要一部分。国家出版管理部门对于图书版权页的记载项目,曾经有过明确规定。最近若干年来,图书品种增加很快,而图书版权页上的记录,往往出现项目不完全和错漏等情况。举例如下: 一、书名不完整,或漏字或有副题时未列出。《在社会环境下的图书出版》一书漏印“在”字。《走向世界——近代知识分子考察西方的历史》一书则未列上副题。而《开拓者的足迹——张謇传稿》一书封面、扉页     

试论出版经济政策

在出版界,有一些理论问题常常引起争论,例如图书是不是商品?出版社要不要按经济规律办事?出版社是事业单位还是企业单位?等等。这些问题,与出版经济政策的制订有密切关系。(一)图书是不是商品,这是一个争论已久的问题。有些人强调图书是精神产品,不承认它是商品。这种说法是很难站住脚的。不错,图书是精神产品(严格地讲,图书是精神产品和其物质载体的结合物),但是,出版社出版的图书,并不是为了自己消费.而是通过流通渠道,投入市场,供读者购买用来满足其精神需要的。政治经济学常识告诉我们,用来交换,能满足人们某种需要的     

怎样认识图书的商品属性

怎样认识社会主义社会图书的商品属性,这是当前出版改革中的一个热门话题。有四种基本看法:图书不是商品;图书是一般商品;图书是特种商品或者特种性质的商品;争论图书的商品属性没有多大意义。我赞成第三种论点,认为弄清楚图书的商品属性意义重大。按照马克思主义政治经济学的观点,通过交换进入消费过程来满足人们某种需要的劳动产品,就是商品。图书也不例外。说     

图书宣传中的媒体选择与整合

据相关资料显示，现在我国每年出版图书１０多万种，可谓品种繁多。然而读者却依然存在买不到自己所需图书的困惑，这到底是怎么回事呢？一本书制作出来后，要经历图书—商品—用品这样一个过程，图书进入市场后成为商品，但不一定是用品，只有被读者购买了的图书才能成为用品。我国每年出版的图书仅仅只是商品，最终能成为用品的不多，于是问题就产生了。从商品到用品需要给读者提供大量充足的信息，这样读者才有可能产生购买行为，也就是出版社、书店需要运用营销手段来宣传自己的图书。可以说随着图书市场竞争的日益加剧，不少出版社已经…     

全国高校古籍整理研究十年成果概述

全国高等院校古籍整理研究工作委员会于1993年12月18日至24日,在北京举办了“全国高校古籍整理研究 牛成就展”,参展的图书3000余种,形式多种多样,既有上百册的大型丛书,也有装帧精美的单本图书;有断代诗文总汇、历代名家专集以及当代研究成果。据不完全统计,有64种图书获国家级奖,有165种图书获省市地区或部门级奖,有19种获校级奖。参展的图书集中在以下四方面。第一,有相当一批书籍填补了图书史上的空白。如《全宋诗》（傅漩琼、不]、钦善等主编）,收集了有宋一代全部诗歌,其学术价值远远超过《宋诗钞》、《宋诗纪事》诸书,校勘较为精审,…     

图书商品特殊性琐谈

福建人民出版社刘进社在《编辑之友》1994年第1期撰文认为,与其纠缠于“图书是特殊商品”不放手,不如探讨“图书商品的特殊性”更具意义。图书商品的特殊性表现在:一、生产与交换的特殊性。图书商品的劳动过程具有非模式化的特殊点,具有创造性、探索性和单一性。图书商品的生产者具有可移性,即同一图书商品可具有不同生产者现象,也可在不同地域以不同文字出版。二、使用价值的特殊性;即非实物性和不灭性。它不以自然属性来满足人们需要,而是以其载体中的科学文化知识、技艺、智慧来满足社会需要。它无论怎样使用或千百万次地重复使     

论图书商品在生产和流通中的若干特点

在社会主义社会,出版社出版、出售的图书是商品,这已为多数人认同。但不时仍有不同意见。有不同意见,可以继续讨论。持不同意见的同志,用意是好的。他们害怕如果承认了图书的商品属性,会亵渎图书的神圣和纯洁,走到唯利是图的邪路上去。其实,走不走邪路,不决定于承认或不承认图书的商品属性。同样经营商品的人,有遵纪守法的,也有违法乱纪的。硬说图书不是商品,不符合实际,无助于改进出版发行工作。非要和商品划清界线,大概是传统的轻商思想的一种表现。     

如何打造品牌图书

品牌竞争时代,产品竞争越来越表现为品牌的竞争。"塑造品牌""品牌化经营"是近几年企业最流行的说法,图书这种特殊商品也不例外。在日益激烈的市场竞争中,塑造品牌是赢取竞争优势最强大、最持久的利器。从图书生产的角度看,一本成功图书的生产应从市场调研开始,在充分规划、策划的基础上形成书稿,再进行图书的编、印、发。要赢得市场,形成图书品牌,