“人人报到”——SoLoMo模式下的广告营销新平台

随着3G互联网的发展和智能手机的普及,移动互联平台上一种新的营销模式产生——＂SoLoMo＂,这种将社交、位置和移动互联整合起来的传播模式具有较强的传播力和影响力,也代表着未来移动互联营销的发展方向。本文对SoLoMo模式下的＂人人报到＂上的广告营销活动进行分析,阐述移动互联时代SoLoMo广告的多元化营销。     

大数据营销传播实战教学创新的北大模式

北京大学新闻与传播学院广告学系在"创意传播管理"的理论指导下,引入和整合广告主与广告技术资源,对传统的广告教育教学进行改革,在学校日常教学中融入"双创教育",进行大数据营销传播实战教学,取得了良好的教学效果,并创造了学校、广告主、广告技术平台多方共赢的局面.     

新媒体环境中的广告舆论生成与网络口碑传播

本文通过揭示广告舆论对新的消费者行为模式的引领,通过博客、虚拟社区、播客构成的网络口碑＂三驾马车＂表现形态的展现以及科学的管理平台和系统完善的评价体系建设,彰显广告舆论在新媒体环境下对广告功能的重新解读和对广告传播目标效果量化管理上的新尝试。     

大数据时代的广告产业重构

大数据时代下,大数据资源和大数据技术的不断发展与应用给广告理念和广告业务带来了改变,催生了大数据营销时代下的"新广告",并在产业价值链的延伸效应、整合效应、竞争效应和集群效应的作用下促进广告产业的升级。     

欠发达地区报业集团影视突围路径探微

在深化文化体制改革、推进贵州文化大发展大繁荣的背景下,贵州日报报业集团以平面媒体、网络媒体、影视媒体＂三位一体＂立体架构贵州文化宣传新的传播平台;将影视作为一个突破点,充分挖掘和运用本土文化资源,整合全国的资金、人才、渠道,打造贵州题材影视剧,促进了贵州影视的跨越发展。     

CDIO模式下图书馆藏书结构体系研究——基于工程文化教育视角

随CDIO在工科院校的改革和实践的深入,探索构建以工程教育资源为主体,辅以科学教育、人文教育资源及特色资源的＂3＋X工程文化教育资源＂结构体系,应成为图书馆的重要课题,通过资源体系的构建、资源的整合与布局,搭建起满足于CDIO模式需求的图书资源应用平台。     

高校图书馆特色文献平台建设研究——以上海外国语大学图书馆“俄罗斯文学特色文献平台”为例

上海外国语大学图书馆＂俄罗斯文学特色文献平台＂的建设经过了搜集和整理馆藏文献、设立栏目和选定内容、测试特色文献平台等流程。目前,该平台存在数据量偏少、整合力度不够、缺少检索提示、书目数据的质量不高等问题。针对这些问题,图书馆在建设特色文献平台时应注重后期文献平台的有效维护,着力于二次文献的开发,注意文献平台资源的合法性。     

论大数据时代广告精准营销及传播策略——从中粮“年味儿”广告说起

2014年春节,中粮集团发起了一场以＂中粮,让年更有味道＂为主题的大型品牌营销活动,实现了＂我买网＂电商同比销售翻3倍直接利益。本文以中粮年味儿广告为案例,分析了该广告成功的原因在于过年语境的广告思维、线上线下结合的传播思维、自建网络营销平台的营销思维;提出了大数据时代广告精准营销和传播策略：即在传播领域,以受众为中心、发挥社交化网络传播特性;在营销领域依托现代信息技术手段,基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上,建立个性化的服务体系,实现广告精准投放。     

内容·整合·移动 通过央视招标会透视企业媒体投放策略

2015年央视招标的变化与创新,则充分体现出央视这一传媒巨舰对于产业浪潮涌动趋势的主动顺应,在这种变化的推动下,2015年央视招标品牌传播策略向内容、整合、移动迈进。中央电视台2015年黄金资源广告招标会早已于2014年11月18日在激烈竞争中落下帷幕。没有任何悬念,2015年央视招标预售总额依然保持着稳定的增长:食品、饮料、家电、汽车、金融是央视广告的主力军,央视平台依然是众多行业众多品牌营销传播的主力平台;新闻联播标     

媒体合作是打造区域性媒体的必由之路

从地方媒体目前状况来看,不同媒体间的合作可以从合力经营与信息共享着手。合力经营就是通过整合不同媒体的优势资源。寻求建立一个范围更宽广的平台。例如,地方媒体可以通过协商将区域里同类型的节目整体打包进行广告推介,统一节目时间、统一广告时段,建立一个区域性的广告联播平台,这样就可以吸引一些大品牌客户群体．取得以多取胜的奇效。信息共享的目的是让地方媒体凸显信息整合的力量,满足人民群众的视听需求。     

从“孤芳自赏”走向“借事造势”——试论泛媒体时代下媒介公关广告发展新趋势

媒介公关广告是指媒介为提升自身形象而开展的一系列广告宣传活动,媒介的角色从公关广告的发布渠道扩展到发布主体。传统媒介公关广告大多利用已有的媒介资源发布公关广告,其结果是客观公正的＂第三方＂消失了,优于媒介自身的受众资源隐匿了,从而产生了马太效应。在新的传播技术冲击下,媒介公关广告的发布渠道与内容形式对公关广告效果的影响越来越重要,本研究将对此议题进行细致解析。     

试论中华传统文化在广告创意中的运用

本文从中华传统文化的角度论述传统文化在广告创意中的运用。通过对众多广告的研究,我们发现以传统文化为创作元素的广告特别能迎合消费者的心理,包括＂受众注意度和记忆度比较高＂、＂说服效果好＂、＂易于塑造出人性化的品牌形象＂。本文探求怎样在广告中利用传统文化这一丰富资源,同时也提出了传统文化在广告运用中应避免的误区以及建议。     

全媒体战略下的报业资本运营路径——以浙报传媒为例

近年来随着文化体制改革的不断推进,我国传媒业迎来了资本运营的春天。在此背景下,浙报传媒积极上市,借助于上市公司这个平台,实施＂传媒控制资本,资本壮大传媒＂的发展理念,充分利用资本市场配置资源的功能,开展对内整合,对外联合,实现＂全媒体,全国化＂的战略目标,近几年来运营成效明显,分析其路径对我国传媒业具有较高的参考价值。     

融媒体时代广告发布平台的网络构建

融媒体时代要求构建与之相适应的网络化的广告发布平台。受众仍会通过多样化的媒体渠道接触广告信息,但互联网成为网络化发布平台的核心,传统媒体整合在网络媒体的周围,实现了媒体的有效联结。APP将成为广告发布平台的重要通道,广告逐渐转变为内容,广告主和广告代理商的角色由信息的制作者和发布者向平台的内容组织者和集成者转变。     

新技术带动平台整合与终端互动

＂三网融合＂不断推进和深化着媒介融合的进程,不同终端相互之间的深度融合与互动正在形成。以Google Tv为例,该平台是由谷歌公司在2010年5月推出,旨在将网络与电视深度融合,把互联网内容全面引入电视设备,是一套完全开放的互联网电视平台。Stua rtSpiteri先生是谷歌日本和亚太地区广告平台业务的负责人,这个平台由Double Click、富媒体及其他平台业务组成,专注于互联网广告领域。     

微电影广告发展的困与变

自2010年开始,充满草根性的微型电影开始成为广告营销市场的新宠,雪佛兰冠名的《老男孩》,佳能与姜文合作的《看球记》,凯迪拉克的定制作品《一触即发》和《66号公路》都是影响颇大的微电影营销力作。在这股热潮的带动下,＂微电影广告＂的概念应运而生,在传统广告市场竞争日趋激烈的行情下,微电影广告凭借更优越的表现形式和更强大的传播平台,成为备受关注的广告营销新领域。     

“蔻一族”的主流价值观与广告策略探析

＂蔻＂——社会上兴起的又一股时尚潮流。本文根据这一现象,探讨了＂蔻文化＂的主流价值观与广告策略。本文从解释什么是＂蔻＂与＂蔻文化＂入手,抓住了＂蔻文化＂的主流价值观,并阐述了这一价值观影响下的广告策略及广告表现。但这种价值观影响下的广告策略并不是万能的,任何一个广告策略都有其适用范围和局限性。文中最后根据这些广告策略的局限性,总结了此种广告策略在使用时应注意的问题。     

浅谈发展传播学视角下的农村广告传播

当前我国乡村的广告传播与城市广告传播方式的多样性和成熟性相比,尚处于低水平层次,广告传播内容相对单一且不够规范。农村广告传播环境受地理、交通、文化、风俗等的影响,有其难以把握的特点。在发展传播学的视野下,农村广告传播应当更加注重企业和媒体的社会责任,维护农村受众的注意力资源,选择适合农村环境的传播方式,在传播中注重＂人＂的主动性和参与性,提高农村受众的媒介素养,以促进人的现代化为核心目的,逐步发挥农村社会发展进程中的媒介力量。     

八部门将出台《互联网广告监督管理办法》

在为期近5个月的互联网重点领域广告专项整治活动中,全国工商机关共查处违法互联网广告案件5232件。国家工商总局广告监管司司长张国华10月21日称,下一步,工商总局等八部门将整合监管资源,研究出台《互联网广告监督管理办法》。     

电视广告营销策略探析——以《中国好声音》为例

伴随着媒体和广告市场的日益成熟,广告主们对媒体投放平台的选择标准和态度也日趋严格和谨慎,媒体市场竞争日益激烈,早已从＂坐商＂跨入＂行商＂行列。本文以浙江卫视取得巨大成功的综艺栏目《中国好声音》为例,来分析此栏目广告的营销方式。《中国好声音》的广告环境分析广告的发展依附于整体的经济环境,因为企业在经济低迷期往往会削减广告开支,在经济复苏期会增加广告投入,因此广告经营总额已成为经济发展状况的一个最敏感的指标。根据国家统计局发布的2011年国民经济运行情况显示,