实施“CI”,“RS”战略

调查报告《进一步发挥上海图书馆精神文明建设基地的作用》的一、二部分已刊载于本刊1996年第5期。第三部分“对策与措施”原含:1.制定科学、严密的管理制度;2.实施“CI”、“RS”战略;3.开设“文明之窗”;4.建立精神文明多媒体光盘数据库;5.逐步形成生动活泼的精神文明建设场所;6.以现代信息技术支撑,进一步加强文献信息开发服务;7.贯彻落实创建文明单位的各项措施;8.争取主管领导部门的支持等八节。现因刊物篇幅所限,谨选载其中的第2节。     

广电报振兴思考

第一,在深挖中创新。广电报没有必要去抢载日报晚报的时政新闻,因为在时效性方面你不如人家,所以应扬长避短．充分发挥周刊的优势,在深挖中创新自己的新闻特色．去做足新闻背后的文章。做更深层次的报道和评论等。当然,所做的新闻应是关注民生、服务视听类的。     

“广电报”前景之我见

广播电视报在我国的诞生，可以追溯到五、六十年代，但真正形成报业大军之翼，不过十多年时间。公平而论，广播电视报经过十几年的发展壮大，竞争生存，已成为我国广电事业一个重要组成部分，广播电视报人组成的广播电视报业大军，已成为我国报业大家庭的重要成员，在传播影视信息，评介影视节目，引导视听，提高受众鉴赏水平等方面，都起到了不可替代的作用。但是，客观地讲，在激烈的报业竞争面前，广播电视报受到的挑战尤为严峻，不能不引起每一个广播电视报人的冷静思考。广播电视报，顾名思义，是报广播电视的报纸。它是应广播电视事…     

音像出版社如何导入“CI”战略

追求个性,崇尚卓越,是近年来音像业包装热中的一个趋势。综合反映这方面的时尚追求,就是导入“ＣＩ”战略。通过导入“ＣＩ”战略,把自己塑造成知名的音像出版社,生产出越来越多的优秀的音像制品,对内以塑造个性鲜明、独特、公认的形象,提高音像出版社的竞争力;对...     

城市广电报的“贴近性”

最近，中共中央政治局常委李长春在中央宣传思想化部门负责人会议上强调，要从贴近实际、贴近生活、贴近群众入手，加强和改进宣传思想工作，大力倡导“三贴近”，努力实践“三贴近”。尽管“三贴近”的要求是针对整个宣传思想战线工作来讲的，但对如何办好城市广电报、如何转变办报观念具有十分重要的指导意义。城市广电报要提高质量，就必须在贴近声屏、贴近地域、贴近读上下深功夫，就必须做好节目预告和本地新闻，加强与读的互动。本着重就城市广电报如何做好“三贴近”谈几点看法。     

新形势下“广电报”发展策略

《广播电视报》是近二十年来随着广播电视的发展．尤其电视的迅速发展而诞生的产物。它的初期伴随着电视节目和电视频道的增加，借势曾经出现过快速发展和辉煌阶段。但到了20世纪90年代中期，由于晚报、都市报、生活类报刊的兴起，《广播电视报》又受到专业的限制和市场需求的变化．使广播电视报在经营上出现了急速下滑现象。目前能够真正保持赢利的很少．大部分处于勉强生存状态。这在全国和辽宁省都有之。     

经营广电报的“三轮”驱动

大众传媒研究专家郑建辉先生在谈及传媒产业经营观时，曾把报刊的品牌、发行、广告比作一辆三轮车的三个轮子，品牌是把握方向的前轮，发行、广告是两个后轮，三者既相时独立又紧密关联，环环相扣。     

上海师范大学图书馆推行CI战略的实践与思考

以上海师范大学图书馆为案例，剖析人事制度改革、精神文明建设与CI战略之间的关系，指出引进外来先进理论要结合图书馆的内在变革，才能走向建设现代图书馆的通途。     

广电报文化副刊“烹饪”特色

景德镇广播电视报创刊20年来．其文化副刊始终遵循该报“可读、可用、可藏”的办报宗旨，全力推出富有浓郁地方特色风味的高品位文化大餐。该报众多读者称：“这些乡土味的东西很有‘嚼头’．到下一代都用得上。”为此．本文试将其如烹饪佳肴般的版面特色分析一二。     

拓展广电报发展空间的思考

目前,全国广电报业普遍呈低迷徘徊状态,不仅发行量少,就是新闻资源也相对匮乏,因此逐渐被“边缘化”。2003年起,舟山广电报率先在全省推出杂志型周刊化模式,赢得了较为广阔的发展空间。城市人口是城市广播电视报读者的主体,按照国家有关规划, 2020年后城市化将达到50％。城市化进程必将带来人口的集聚,也为拓展广电报发展空间创造了条件。因此,必须尽早重视以下几方面的     

浅谈期刊的CI战略

20世纪90年代,是科技高速发展的时代,改革开放深化的时代,期刊业同样也面临着一场重大的改革。作为我们从事期刊的编辑人员,当然十分关注期刊进入21世纪时所面临的重大改革,目前我国期刊林林总总,国外出版企业也纷纷瞅准中国这个巨大的潜在的图书市场,妄图占领中国期刊市场。期刊从业者如果还像以前那样关在屋里编杂志,恐怕已是落伍的了,我们目前一定要认清期刊发展的大趋势,和国际密切接轨,那么就有必要视期刊为一个企业的产品,引入CI战略,下面我就如何将CI战略这个“催化剂”注入期刊,使期刊重现生机与活力,谈谈我个人的看法。CI战略,即企业发展全盘概念。主题是一个企业的产品开发和营销,并由此表现出一种企业的艺术追求,展现企业“真、善、美”的风采。因此,CI战略具有连贯性、长期性。目前世界上众多国家的公司已导入CI战略,如:美国公司中的80%,日本的60%,而在中国还不足10%。今后期刊出版业的发展,已由原来的随意性转变为战略性,只有这样注入特殊的思维和特别的操作,才能在浩瀚刊林中求生存,求发展,占有更大的市场份额。对一个刊物注入CI战略,首先应谈的是如何策划期刊,一本杂志的策划,包括诸多的因素,从大块讲有:编辑策划和营销策划...     

出版社的CI战略初探

出版社的ＣＩ战略初探黑龙江科学技术出版社常虹ＣＩ是英语ＣｏｒｐｏｒａｔｅＩｄｅｎｔｉｔｙ的缩写,直译为“企业特征”、“企业形象”等。其本质是以塑造形象为目标的组织传播行为。即将企业的经营理念与精神文化,通过行为活动,视觉设计等识别系统,传达给企业的关...     

值得借鉴的CI战略

值得借鉴的ＣＩ战略秋水我国的出版改革正在深入发展。现在绝大多数出版社都已经实行企业化管理（其中一部分转变为出版企业），并在探索参照现代企业制度建立新的出版企业体制和运行机制。在这种情况下，介绍一下为当代西方实业界所推崇的ＣＩ企业经营精神，也许不是没有...     

生活书店的CI战略

一家登记时仅有二千元的小型出版社,面对国民党疯狂的文化围剿,何以能在短短三年内,出版精品杂志9种,图书700多种,不仅将资金飙升至十五万元,而且在读者心中树起经久不衰的良好形象?     

开发“可读性”稿源拓展广电报内涵

广播电视报是专业性报纸,然而它的受众是非专业化的,范围极其广泛。众多的读者,在购买广播电视报时,除了想获得广播电视、文化艺术信息之外,还想知悉一些与日常生活有关的各类信息、知识,还想看到一些让人愉悦的富含消遣性、趣味性的     

构建城市广电报互动平台的思考

在众多媒体和网络的激烈竞争中，城市广电报如何应对挑战，求生存，图发展？笔者认为，积极构建编者与读者之间的双向交流平台，在坚持正确舆论导向的前提下搞好开门办报，实现报纸由“我编什么你就看什么”向“你想看什么我就编什么”的转轨，无疑是一个重要的制胜法宝。认清开门办报的“三利”城市广电报是一张深入千家万户的影视文化报。俗话说：“众口难调”，读者群的广泛性和多样性，决定了报人不能关在办公室里闭门造车，惟有面向社会，深入读者，广交朋友，准确把握读者“口味”，才能为读者烹调出一道道美味“大餐”，赢得读者的青…     

不能让“腥”、“性”充斥广电报

一般人都认为,广播电视报是介绍广播电视节目内容的,好的节目、好的剧情介绍,会吸引不少读者。可是,现在读一些广播电视报,发现此项职能正在削弱,一些与广播电视内容毫无关联的所谓社会新闻,如凶杀、强奸、三角恋、婚外情,以及一些明星的奇闻轶事,大量充斥版面,左看右看都不像一张专业报纸了。顺手拿来一张不久前某省出版的广播电视报,其中A1版:特别报道:《痛忍四年性骚扰的女教师打破沉默24名受害女学生纷纷指证××揪出一“禽兽教师”》,受害女生未经模糊处理的侧身照片;A2版:相关链接:《两起“禽兽教师”恶性案件全国通报》、《江西某小…     

转型——地市广电报走出困境的战略选择

近年来,随着媒介环境的剧变以及报纸功能的弱化,广电报业整体"滑坡",社会影响力逐步下降.受行业整体萎缩影响,广电报从业人员士气不振,广电报业前景堪忧,这在地市广电报中表现的尤为突出.地市广电报何去何从?笔者认为,适时转型是当前地市广电报扭转被动局面,走出困境的战略选择.     

CI战略与品牌建设

企业形象识别系统(CI)作为现代企业的一种经营管理方法,起源于20世纪50年代的美国,现已风靡全球企业界。随着CI在国内的不断推广,企业形象、品牌的构建已成为一种大趋势,出版业也不例外。随着中国加入WTO,出版业、特别是出版社受到的冲击虽然不是很大,但也存在着冲击,因此转变经营理念、强化出版社的特色,即CI对中国的出版业也相当重要。在2002年的北京图书订货会上,笔者欣喜地看到;出版社树起特色大旗,各种品牌书竞