音乐与电视广告

音乐是一种富有感染力和想象力的表现手段,在电视广告中的作用愈来愈重要。音乐不仅可以营造气氛、描绘形象、表达精神,还具有画面和字无法表达的境界,成为画面和字语言的补充和延伸。成功的电视广告,离不开好的广告音乐;好的广告音乐,更能增添电视广告的无穷魅力。合理、适当地运用音乐能为电视广告增色添彩,让电视广告生命更久远。     

电视广告杂谈

一则优美的广告,特别是电视广告,给人们传递的不仅是某种信息,同时也通过画面、音乐、语言等因素给人以艺术的享受。中央电视台播出的“孔府家酒”广告,可以说达到了语言、画面、音乐的和谐与统一,笔者在此结合这则广告,谈谈电视广告的创意与制作。画面朴实真切,以情感人电视广告是集表演、音乐、美术、语言文字等因素为一体的综合艺术,用画面表达广告主题,把广告的内容视觉化,把商品信息形象化、艺术化是电视广告     

地方电视台广告的硬伤与成因

自1979年1月28日我国出现第一条电视广告以来,我国电视广告蓬勃发展。然而,我国电视广告在取得辉煌业绩的同时,也陷入了经济发展和秩序失范二元对应的悖论中。当前,地方电视商业广告中问题百出,虚假广告泛滥,广告格调低劣,不仅损害了消费者的合法权益,而且也破坏了正常的经济、社会秩序。当前地方电视广告的硬伤概括起来有以下几种。一、虚假广告泛滥,侵害消费者权益。近几年来,虚假广告已成为社会生活中群众反映最为强烈的问题之一。很多访谈式电视广告邀请一些影星、歌星、笑星甚至电视节目主持人担任"主持人",请一些群众演员扮演观众,极尽     

这样称谓太吓人

本文所说的称谓，是指那些明星们出现在电视广告画面上时，其形象旁边打出的对其称呼进行说明的文字。如“影视歌三栖明星”、“国际影后”、“歌坛巨星”等等。打开电视机，像这样对明星高大无边、令人咋舌的称谓，大有泛滥之势。一化妆品的广告，其中的明星是一位时下颇为走红的女歌手，广告中给她冠上了“歌坛皇后”的称谓，看后令人在惊讶之余顿生疑问：这“歌坛皇后”是哪个机构评选、什么人物加封的呢？还有一位男歌星，确实唱了几首一度颇为流行的歌曲，但伴随他的诽闻也接连不断，不是打了人就是被人打，再就是出言不逊。而在以他为…     

谈谈电视广告用语的听觉美

要想电视广告能吸引住观众,除了它的画面新颖别致、生动活泼——具有视觉美以外,还必须要求它的用语(即解说词)具有听觉美。那么,我们如何使广告用语具有听觉美呢?黑格尔在分析美的要素时说:“美的要素可分为两种,一     

略谈色彩在电视广告中的作用——一个电视美工的思考札记

人们把短小精悍、画面生动的电视广告誉为“微型戏剧”、“袖珍电影”。那么,如何在这短短的数十秒钟内充分发挥广告的信息负载和传播作用呢?调查表明:除了创意、策划等因素外,在画面表现上使用鲜明、单纯的颜色,往往能够快捷地传递信息。一个成功的电视广告包含多种因素和表现手法,如要有出新的创意、完美的制作工艺、精湛的广告语、悦耳的音乐等等。而色彩在电视广告中的运用是从一开始就紧紧依附于创意设计的,并在拍摄后制作     

电视公益广告——精神文明宣传的轻骑兵

有人这样描述电视广告的作用:当今的中国,广告早已突破了作为一种促销手段的单纯意义,扑面而来的电视广告正在以令人无法抗拒之势影响着老百姓的日常生活乃至精神世界。 的确,从80年代初至今,广告业已成为我国发展势头最为迅猛的行业之一,尤其是电视广告,她无孔不入     

误入“歧”途与执迷不悔

作为中国电视广告圈几大知名花旦之一,无论是广告客户还是电视同行,认识她的人都觉得她在电视广告的路上走得顺理成章。那么今天我就来爆料,讲述关于仝华的两个关键词。关键词一,误入"歧"途。在我负责陕西电视台广告工作期间,有一年专程到宁夏去和当时的宁夏电视台徐台长商量业务合作,因我是回族的原因,徐台     

从视觉文化分析电视广告中的女性形象

电视广告影射并左右着大众的价值观念,电视广告中的女性形象是依男性话语而塑造,是主流社会意识形态对女性身份构建的缔造,她是一种被电视机前观众观看的主体.对于电视媒介而言,视觉文化传播中的重要因素有两点:一是广告影像的清晰度;二是广告所带给观众的美感.     

时尚人物

现年54岁的好莱坞女影星梅里尔·斯特里普将被授予美国电影学院终身成就奖,她将是第32位获此殊荣的影星。美国电影学院10月17日宣布了这一消息,并称赞她是“美国电影史上最伟大的艺术家之一”。颁奖仪式将在明年6月举行。 梅尔·斯特里普曾主演过《猎鹿人》、《廊桥遗梦》、《弦动我心》等著名电影,12次获奥斯卡奖提名,并于1979年     

试论电视广告的视觉冲击力

电视广告应该成为广告中的骄子,因为它可以借助图像、语言、音效、字幕及各种画面技巧来体现,充实并完善他的广告创意,使之成为一个具有吸引力的广告作品。而在电视广告这众多因素之中,图像是重中之重,因为毕竟电视的动人之处还在于具有动感的画面。那么,电视广告的视觉冲击力就成为电视广告获胜的法宝。     

广播广告要有精品意识

这几年，广播广告寻找客户日益艰难。而电视广告以其声情画并茂的优势如日中天、广播广告的出路在哪里？广播广告如何迎接电视广告的强力挑战？这些是摆在广播广告从业人员面前不容回避的问题。有的电台为了摆脱经济上的窘境，只注意抓外延即扩大广告队伍、扩大广告数量。而很少考虑抓广告的内涵，即如何精制每一条广告，使广告能象艺术品一样让听众欣赏。如今，越来越多的电视广告是越拍越好看。有时没有好看的电视剧，我宁愿欣赏广告，优美的画面，动听的音乐，富有特色的语调让人们赏心悦目，回味无穷。达到这样的效果，广告创意起了决定…     

谈电视广告编排

编排电视广告需要策略。电视节目的编排策略人们关注得很多,探讨得也很多。提出电视广告的编排策略,也许有些人会提出疑问:电视广告的编排需要策略吗?当然需要! 电视广告的编排需要策略是充分发挥电视广告的传播优势的需要。以电视为媒介的电视广告是现代社会中最有影响力的一种广告形式,她集声音、图像、色彩、活动等多种功能于一身,既能演示商品,又能配以解说词,可以直观、真实、生动地反映商品的特征,具有报纸广告、广播广告无可比拟的优势。但是,电视广告优     

广告不该拿成语开玩笑

广告不该拿成语开玩笑１２月１６日北京日报刊登《笑掉大牙的“如姣似妻”》一文指出：利用我国成语的谐音来作电视广告，似乎是当前的一大发明。在一种咳嗽新药广告中，“刻不容缓”变成了“咳不容缓”；在一种化妆品广告中，“如胶似漆”变成了“如姣似妻”；在一种科学...     

一次从采访开始的成功策划——“喻可欣西安行”活动回顾

现在一提到喻可欣，很多人都知道她就是刘德华曾经的女友，2005年同炒作大王宋祖德合拍了一部20集的电视剧《情海星空》（又名《玻璃爱情》）的台湾女影星。可很少有人知道这位台湾女影星是怎样在大陆走红的。     

语言在电视广告中的作用

电视广告的表现手段是画面和声音。电视广告的画面能够为观众展现特定商品的感性形象,但正因为如此,电视广告的画面有时要更多地受到具象限制。而电视广告的声音能打破具象束缚,扩大画面空间,给观众以更多的想象自由。电视广告的声音构成中。语言(这里就是它原本意义上的使用,主要是指电视广告中的说白)占据着最重要的位置,是最具表现力的声音。虽然俗话有“百闻不如一见”、“耳听为虚、眼见为实”的说法,但这并不是科学的论断。如果边听边看,那么“听”无论如何不是“虚”的来源,相反,借助于语言,“听”大大丰富、补充了看到的一切和尚未看到的一切。电视广告的语言就有如此特性,它不仅绘声绘色,而且对广告的具象进行再创造。电视广告的制作实际也表明,当语言和画面相互渗透、融为一体时,也就是电视广告获得最佳意境之际。     

电视广告要讲健康

一次,在朋友家聊天,他４岁的儿子看了汇源肾宝的电视广告片后,闹着说：“我也要喝！”他父母被闹得哭笑不得,尴尬异常。商业广告,作为一种营销手段的作用是肯定的,但应提倡文明形式和讲究健康用语,要考虑到社会影响。如在广告片中,一男一女“喝了汇源肾宝,他好,我也好”之类的用语,就有失文雅。再如在用晚餐时,电视中反复播放“使用×××,运动、睡眠都舒服”一类的广告,令人大倒胃口。电视广告也是精神文明建设的一个组成部分。因此,视听传播媒体都要严格把关,有关部门应加强管理,全社会也应引起重视,规范广告行为,杜绝…     

电视广告的内涵美

内涵美是电视广告应有的追求1．电视广告应具有审美追求电视广告是广告主采用付费的方式通过电视媒体传播商品或服务信息的交流活动,是一种将画面和声音有机结合的艺术表现形式,其终极目的是为了促进某种商品或服务的销售。电视广告已成为社会生活中的重要组成部分。面对铺天盖地的电视广告,人们的眼光越来越挑剔。人们天生对美有着孜孜不倦的追求,观看电视广告的过程实际也是进行美的感受和评价的过程。     

英国电视广告的播出政策与管理规定——一论中西方转型期的电视广告

英国的广告分为三大类:即非广播电视类广告;广播类广告;电视类广告。对于广告的监管,也是“三权分立”。首先,英国电视机构经过长期的修订和完善,补充制订出《独立电视委员会广告业行为标准准则》监督规范电视广告;其次,电视广告稿或者电视广告样本的审查由电视广告审查中心(BACC)负责;广告播出后,其社会效果和反映由广告标准局来进行监控,一旦出现不良社会反映,立即停播。我们不妨先看两个案例。电视广告——严格的管理规定案例一:肯德基夸张汉堡型号肯德基在英国比比皆是,无论是企业名气还是在餐饮市场的老大地位都备受政策保护,但其低…     

儿童电视广告对儿童道德认知的消极影响

电视作为一种具有极强影响力的大众媒体,把人们笼罩在电视文化的网络中,进行着潜在的思想观念灌输。而对于辨别能力不完善的儿童来说,这种影响尤为巨大。广告主正是看中了儿童的这一弱点和他们的间接的未来的购买力,在电视节目中投放儿童电视广告,通过儿童广告的娱乐性及趣味性,宣传、促销产品。儿童电视广告与儿童道德认知的发展儿童电视广告是以电视为媒体发送的儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。它包括以下几种:一是对儿童使用的产品做广告,如儿童玩具、儿童食品、儿童服装等的广告,可能是儿童演示,也可能是成人演示,或者是