人性：营销唯一不变的“基石”

营销学只有建基在“人性”这块基石之上,才能保持平衡和稳定,否则,营销学就摇摇晃晃、南辕北辙,离本质越来越远了。     

浅析植入式广告的常见问题及应对策略——以2010年央视春晚为例

文章从传播学及营销学的角度,结合2010央视春晚中的植入式广告实例,对当前植入式广告的常见问题进行分析,并提出相应的应对策略,期望为植入式广告研究提供一定的启示.     

《市场营销学》课程项目化改革初探

传统的<市场营销学>课程沿用了学科体系的教学内容和教学方法,不利于学生实践能力的培养.实行项目化教学,构建"课程-项目-教学"三角架构的教学模式,能够加强学生的工作实践过程,有利于更好地实现学生职业行动能力和就业创业能力的培养目标.     

基于营销分析的大学生农村发展战略

文章在分析了大学生到农村发展的历史和现状的基础上,从营销学的角度看大学生农村发展,讨论其优劣势;最后简要的分析了在战略实施过程中,高校、毕业生、社会和农村应该如何应用发挥营销理念,促进大学生农村发展战略的胜利进行.     

基于AHP的口碑传播发生概率估计

目前营销学界的一个广泛共识就是:口碑在形成消费者的决策行为和态度倾向中起着非常重要的作用.但是对于口碑的内部传播机制是怎样的,还没有形成定论,文章提出口碑的内部传播机制,并根据各个传播要素,基于AHP的方法,给出形成口碑传播发生的概率估计模型.     

中国外文局书刊本土化的探索与思考

本土化源于现代营销学,是经济全球化的必然要求。从企业走出去,到国际传媒机构"落地"对象国的"入脑入心",都离不开对本土化的研究和实践。本刊"本土化"系列文章,选取中外相关案例,旨在分享经验,开阔视野,在国际传播本土化方面,给读者以启发和借鉴。     

基于营销分析的大学生农村发展战略

文章在分析了大学生到农村发展的历史和现状的基础上，从营销学的角度看大学生农村发展，讨论其优劣势；最后简要的分析了在战略实施过程中，高校、毕业生、社会和农村应该如何应用发挥营销理念，促进大学生农村发展战略的胜利进行。     

“现代”汽车迷失了大方向

营销学之父菲利普·科特勒在《营销管理》中认为：一种品牌在市场上最初的定位是适宜的,但当“消费者爱好偏移”或“竞争品牌逼近”时,它可能不得不面对重新定位的问题。因此,对品牌进行重新定位是企业对原有品牌战略的一次扬弃。品牌重新定位的时机选择和具体实施策略,不只关系到品牌的发展,甚至关乎到企业的生存。“现代”汽车改换品牌之路走得同样艰辛——     

摆得好,才能卖得好

货物摆放其实是一门很深奥的学问.用现代营销学的观点来看,店里面货物的摆放是很有讲究的,同样的商品,摆法不一样,就会产生不同的销售效果.在欧美和日本等一些国家,卖场陈列师待遇丰厚,有着极高的社会地位.在我国,卖场陈列师的价值近年来才逐渐被商家认知,尤其是加入世贸后,卖场陈列师成为越来越稀缺的人才.     

试论营销渠道的重要性

营销渠道是一种长期的、复杂的人际管理,在短期内最难模仿,文章主要论述了营销渠道的概念及其特征、营销渠道的意义和职能.强调了21世纪营销学4P中的最后一个P--营销渠道,已经成为成功地满足顾客和竞争需要的关键性战略武器.在当今"渠道为王"的市场环境下,如何通过营销渠道管理取得竞争优势,完成公司战略目标,是每一个公司管理者必须面对的难题.     

机智营销 拥抱成功

市场营销又称为市场学、市场行销或行销学。简称"营销",台湾常称作"行销";是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义,一种是动词理解,指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销或市场经营;另一种是名词理解,指研究企业的市场营销活动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学或市场学等。市场营销是一门基本的商业学科,它对企业     

"热卖"奥巴马

作为美国历史上第一位非洲裔总统,关于贝拉克·侯赛因·奥巴马(BarackHussein Obama Jr.)的故事已经被说得太多.如果说乔治·沃克·布什(GeorgeWalker Bush)执政8年的积弊和突如其来的经济衰退是奥巴马的机遇和运气的话,那么这场选举则是一场成功的政治营销.从经典的营销学"4P"理论分析,在产品(product)、促销(promotion)、价格(price)和渠道(place)上,奥巴马先生在每一个环节都做得可圈可点,令人拍案.     

企业售后行为分析研究

本文主要运用管理学和市场营销学的相关理论知识,在查阅国内外有关文献资料并结合企业经营管理工作实际情况的基础上,首次提出了企业售后行为的一般概念,分析了售后行为的基本特点,提出了售后行为分类的一般框架,突破了把售后行为认为仅仅是售后服务的局限;分析了在当前市场竞争空前激烈的形势下,企业在售后领域存在的一些实际问题和企业做好售后行为的重要意义,将现代营销管理学的理念和方法同企业的售后行为结合起来,为企业提高在售后行为领域的管理水平提供了一些可供参考和借鉴的思路。     

品牌联合评价影响因素研究

在经济全球化发展步伐的加快。竞争日益激烈的今天,品牌逐渐成为企业在市场竞争中获得竞争优势和主导地位的有力保证。著名营销学专家迈克尔·波特就曾指出,当企业发展到一定的高度的时候,品牌将是决定企业命脉的重要因素。在企业界,多数企业已经意识到品牌价值的重要性,但是品牌价值的提升在短期内难以实现的时候,出现了一种新的品牌经营策略——品牌联合。品牌联合不仅能向顾客传达产品的积极品质信息,带来更高的产品评价、市场份额以及零售价格。而且能够使高品牌价值中受欢迎的属性渗透到与其联合的不知名品牌中。因此,品牌联合被越来越多的公司所接受,成为提升新品牌或不知名品牌资产的有效途径。     

失忆的冬天——徐正成诗集《正成诗选》鉴赏

从西藏回京,我收到了《正成诗选》。连着看了两个昼夜,一字不漏地看完了,然后用心去品味,这可是一位县长正直的喟叹。读别人,其实也在读自己,读真、读善、读美的同时,也读作品背后的伪善,读美丽背后的丑恶,读微笑背后的狡诈。读人,最重要的是读懂怎样为人。读人,是为了要做一个真正的人。因此,品味别人的作品时,要谦和,要学会大度,由此才能读到一些有益于自己的东西,才能读出高尚,才能读出欢乐,才能读出幸福。《说着夏天,秋天来了》这首诗,     

从《旗袍》到《麻雀》的谍战长梦

2016年9月5日,浙江作家海飞编剧的电视连续剧《麻雀》登陆荧屏.海飞是个温情的人,但坚持认为自己欣赏残酷,奇怪的是,二者在他身上好像并行不悖,一如他笔下民国时期繁华柔软的上海,鲜血与死亡却稀松平常.海飞是个横空出世的小说家,凭着对文字的天赋和执拗,瞬间改变了既定的潦草杂乱的生活,因此,我们也就不会奇怪他误打误撞进入编剧圈后,从《旗袍》开始,短短几年,《旗袍2》《大西南剿匪记》《从将军到士兵》《铁面歌女》《代号十三钗》《花红花火》《麻雀》,还有《太平公主秘史》《隋唐英雄》逐一呈现.他已然深陷谍战、迷恋传奇,就像喝一盅温润的绍兴黄酒,吱的几口下去,灯光柔美起来,眼神迷离惬意,微醺的悠然自得,正是时候.     

北京民俗之过年

“小孩小孩你别馋,过了腊八就是年.腊八粥,过几天,哩哩啦啦二十三.二十三,糖瓜儿粘;二十四,扫房日;二十五,炸豆腐;二十六,炖白肉;二十七,宰公鸡(一说宰年鸡);二十八,把面发;二十九,蒸馒头;三十儿晚上熬一宿;大年初一去拜年:您新禧,您多礼,一手的面不搀你,到家给你父母道个喜!”这就是老北京为了过年忙碌准备的民俗轮廓.以腊八为例,过去宫廷中也熬腊八粥,除赏赐给大臣外,还要回报一切曾施予恩惠的生命体,比如要给树抹一点,此外还要祭祖,主要目的是感念先人、神灵和他人之恩.而民间都是在炉子上抹腊八粥,表示感谢灶王爷.     

卧龙人谱写一曲救助大熊猫的英雄凯歌

5月12日,四川汶川大地震使卧龙自然保护区遭受重创,道路、电力、通讯全部中断,民房、大熊猫圈舍垮塌。面对突如其来的巨大灾害,卧龙人不顾个人安危,不怕牺牲,舍身救助外国游客,冒死抢救国宝大熊猫,谱写了一曲团结奋战的英雄凯歌。     

茶在红梅边

岁在壬辰,2012年尾,初冬时节。杭州西湖老和山东麓,玉古路上,细雨飞洒。花外楼,柳下舟。对闲影,忆旧游。今夜雪,有梅花,是身留,是心留?……南宋词人蒋捷《梅花引》中的这些句子,谁在吟唱,还是在穿越?茶馆里,古琴声声悠婉,音韵不凡。琴师身着古服,指如流水,一曲《梅花引》仿佛踏波而来。此时,你我茶燕的冬     

不听话的孩子

王先生和王太太都有一份让同龄人羡慕的工作,又有一个虎头虎脑儿、活泼可爱的儿子。一家三口每天早晨一起出门,王先生先送儿子上学校,再送妻子去单位,最后去自己的单位。晚上呢,先接妻子,再接儿子,最后一起回家。好在几个地点都不远,就是路上的红绿灯多些,这在北京的上班族中已经是幸运的了。早出晚归,春夏秋冬,在不知不觉中,孩子一天天长大。突然有一天,也是在不知不觉中,夫妇俩觉得孩子不那么听话了。那天,车子在一个十字路口遇到