激活老字号品牌资产

根据商务部2006年制订的《“中华老字号”认定规范》,中华老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。由于历史和体制的原因,曾经辉煌的老字号多数已经没落,老字号品牌资产大量流失。老字号多数出现严重的品牌老化,     

激活老字号品牌资产

根据商务部2006年制订的《“中华老字号”认定规范》,中华老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。由于历史和体制的原因,曾经辉煌的老字号多数已经没落,老字号品牌资产大量流失。老字号多数出现严重的品牌老化,     

让百年“老字号”再振雄风

老字号企业只有真正领会了奥运会“更快、更高、更强”口号的内涵,才能永远规避品牌老化这个宿敌,才能通过改革创新而发展成为享誉国内外的著名品牌。否则,只能被文字、录音、录像、数字化多媒体等方式保每在老字号档案中。     

商业老字号品牌的翻译策略研究

实现商业老字号品牌的有效翻译,需要解决目前在翻译过程中出现的障碍,并就翻译中的要素进行提炼,使商业老字号品牌翻译后能够更好地对消费者起到引导作用。商业老字号品牌的翻译质量好坏与企业未来的发展、销售有明显的关联作用。对于老字号品牌而言,在翻译过程中其需要解决的难度包含了文化差异以及商品的市场定位等,为了更好地解决翻译中出现的困难,需要探讨商业老字号品牌的翻译策略。可以采用意译、音译等方式,使其符合文化特点,实现有效的翻译宣传。     

中华传统品牌的经济人类学解读

在经济人类学的独特视域下,中华传统品牌的产生和形成,具有浓郁的中华传统文化特色,包含了独特的生产技术、经营思想、民俗风情、道德信仰、文化内涵、地理条件乃至价值观念、人生哲学。中华传统品牌经济人类学解读表明,影响传统品牌竞争力提升最重大、最基本、最核心的活动、意义和价值观念体系是文化,因此一方面中华传统品牌理论研究中要摈弃偏执的观点,另一方面中华传统品牌管理实践中要融合中华传统文化元素。     

佳能：相机老字号的奋斗史

Canon（佳能）的得名来源于日文“观音”一词,而其英文的含义则是“标准”或“准则”。采访佳能后有这样的印象：这个品牌60多年的成长史概括起来,就是以最优异的产品标准来实现超越行业权威并取而代之的经营准则。说得再简单一点,那是一部很日本式的拼搏奋斗史。     

广州：企业50岁可申报“老字号”

创立50年以上的企业、商铺或品牌,都可以申报参加“广州老字号”认定。近日,广州市经贸委组织各区经贸主管部门、企业主管集团及相关行业协会负责人召开会议,宣布从即日起将委托广州老字号协会,在全市开展“广州老字号”的推选认定工作,     

品牌善谈“情”

仔细观察一下当前国内广告环境,不难发现一个非常奇怪的现象,情感诉求成为了主流。无论是国际品牌,还是国内品牌,都在煽情;不管是品牌广告,还是应景广告,甚至是平面广告,都是在说情,微电影就更不用说了。     

“互联网+”时代高校弘扬中华优秀传统文化研究

“互联网+”是互联网发展的新业态与新形态,是以互联网技术为基础而创新衍生的新理念。教育的根本任务就是立德树人,通过传播与弘扬中华优秀传统文化,可以实现传统美德的内化于心、外化于行,互联网的发展在传承中华优秀传统文化过程中发挥重要作用。“互联网+”时代信息量快速增长,学生可以从优秀传统文化中获取精神内涵,促使中华优秀传统文化弘扬。     

品牌营销是中小企业的灵魂

中国已经成为世界的制造工厂,当前“中国制造”和“中国创造”正在引起越来越多的关注和探讨,可是相对封闭的、狭隘的视野,还是限制了许多中国企业的长足发展,作为企业经营者,他们往往还缺乏一种办大企业、大品牌所应有的胸襟和眼界。     

品牌的“火”与“活”

1994年,我辞去中国政法大学的大学老师职务,走进了一个陌生行业——时尚产业。原来做梦都没敢做这样的梦,因为我认为自己是学严谨法律逻辑的人,做一个非常感性时尚的产业,我不知道会走到什么样的境地。我是从售货员开始做起的,但我有一个非常明确的想法,就是在有限的生命中一定要用自己喜欢的方式做有意义的事,这样才不会遗憾。     

品牌的“火”与“活”

1994年,我辞去中国政法大学的大学老师职务,走进了一个陌生行业——时尚产业。原来做梦都没敢做这样的梦,因为我认为自己是学严谨法律逻辑的人,做一个非常感性时尚的产业,我不知道会走到什么样的境地。我是从售货员开始做起的,但我有一个非常明确的想法,就是在有限的生命中一定要用自己喜欢的方式做有意义的事,这样才不会遗憾。     

企业服务品牌承载的多元文化结构研究——以肇庆烟草“山水情缘”服务品牌为例

企业服务品牌承载的文化元素是多元的。这种多元的文化结构诠释了服务品牌的生命力和竞争力。肇庆烟草“山水情缘”。服务品牌呈现了这种多元文化元素的多元共生现象,是烟草行业打造服务品牌的典型个案。     

大宝品牌的迷失

由于南方天气潮热,来到这里不多久,就感觉皮肤渗出油性很大,甚是烦恼,于是想买一瓶洗面奶。我在附近一家超市问服务员,“这里有没有大宝洗面奶？”之所以这样问,是因为在笔者心中“大宝”这个品牌就是男人化妆用品的代名词,结果令我失望的是服务员告诉我,这里只有大宝SOD,没有大宝洗面奶。     

大宝品牌的迷失

由于南方天气潮热,来到这里不多久,就感觉皮肤渗出油性很大,甚是烦恼,于是想买一瓶洗面奶。我在附近一家超市问服务员,“这里有没有大宝洗面奶？”之所以这样问,是因为在笔者心中“大宝”这个品牌就是男人化妆用品的代名词,结果令我失望的是服务员告诉我,这里只有大宝SOD,没有大宝洗面奶。     

中国式品牌创新

从上世纪90年代末期,中国很多企业,包括中国政府的很多精英都跑出去,因为要创造更大的回报。那么,2010年的时候,这个跑出去导致的是投资已经减了60％,“十二五”结束的时候,2015年应该是3倍。     

基于党建和业务融合视角下的国企党建品牌建设

近年来,国有企业坚持“围绕中心抓党建,抓好党建促发展”的工作思路,对党建工作给予了大力支持。虽然党建工作水平和党建活动质量均有所提升,但是由于缺乏品牌意识,并未形成响亮的党建品牌。从党建与业务相融合视角出发,探索打造国企党建品牌的可行性路径,成为新时期国企深化改革的一项重要任务。文章首先从提升党建工作影响力、增强党员职工凝聚力等方面,概述了国企党建品牌建设的战略意义。随后基于政治性原则、实效性原则、创新性原则,分别从全面打造过硬党支部、创新职工人才培养体系、拓展党建品牌建设载体等方面,提出了国企党建品牌的建设策略,为新时代党建与业务的深度融合,以及职工与国企的共同发展提供了一定的帮助。     

基于持续擦亮“红烟红”党建品牌提升工厂治理效能的实践

红色资源是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证,是最宝贵的精神财富。湖北中烟红安卷烟厂地处红安这片充满红色记忆的红土地,在这里,红色资源丰富,红色血脉赓续,红色故事流传。红安28年红旗不倒的红色奇迹留下多达200多处革命遗址遗迹,孕育出200多位共和国将军,铸就了伟大建党精神谱系中的红安精神。新时代的红安卷烟厂在推进党的建设新的伟大工程中,以擦亮“红烟红”党建品牌为主线,充分挖掘利用“家门口”的红色富矿,教育引导广大党员干部鼓舞斗志,凝聚力量,砥砺品格。其中打造红色精品线路便是传承红色基因、做实党建品牌的有益实践。     

借“香格里拉”品牌“走出去”——云南藏区外宣活动一瞥

2010年12月中旬,云南省组织了“七彩云南·香格里拉”系列活动,赴加拿大举办“香格里拉”大型图片展等五项涉藏外宣活动,取得圆满成功。 选准地点面向主流社会     

“孔子故乡·中国山东”品牌建设的实践与思考

山东是孔子故里,儒家文化的发源地。以孔子为代表的儒家文化,是山东最亮丽的名片。2013年11月,习近平总书记到山东视察时,发出了弘扬中华优秀传统文化的伟大号召,强调要努力实现"创造性转化、创新性发展"。山东牢记习近平总书记嘱托,充分发挥文化底蕴深厚的优势,着眼新时代,突出山东特色,着力打造"孔子故乡·中国山东"的外宣品牌。