晚报财经报道的坚守与放弃

当前,新生的财经类报纸如雨后春笋般出现,并保持了旺盛的生命力,财经媒体正在报业市场上扮演越来越重要的角色。作为晚报类报纸,必须清醒地看到报业发展的新的前沿,把及时、新鲜、实用的财经新闻报道给读者。由于晚报类报纸读者的职业、学历、阅读习惯等,形成了其对财经新闻报道的特殊要求。所以晚报类报纸在坚守财经报道不放松的前提下,还要有所放弃。     

注重做好“结合点”上的报道

晚报是进入市场、主要靠渎者自费订阅的报纸。领导希望报纸能更好地指导工作，读者希望报纸可读性更强、信息量更大，这似乎是一对矛盾，但从根本上讲，两者是一致的，因为市领导和市民的根本利益是一致的。另一方面，只有读者爱看，才能把党的方针、政策、决定宣传得更好。因此，办好晚报，要努力寻找领导和普通读者都满意的结合点。一家地市级晚报，应该努力争取让市领导和市民都满意，不断扩大市场份额。几年来，《唐山晚报》对此进行了积极的探索。     

提高晚报专刊的亲和力

（一）晚报是大众媒体。（二）媒体市场的细分化使晚报专刊至今方兴未艾。（三）晚报专刊应以服务读者为重要办刊宗旨。（四）提高晚报专刊的亲和力要有“好看脸”、“侠义心”、“热肚肠” ,以使报纸得人心而得“天下”。(一 )有人说 ,中国媒体在世纪之交跨入了真正的“战国时代” ,在白热化的竞争交战中 ,死死生生 ,合纵连横 ,绘就了一幅中国新闻事业蓬勃兴旺、波澜壮阔的图景。更有人注意到 ,这二十年来 ,全国数千家报纸———不管是中央和地方省市的机关报 ,还是形形色色、风格各异的专业报、行业报 ,以及广播电视和网络等媒体 ,似有一…     

晚报的现状和发展趋势

不同类型的报纸,既有共性,又有个性。所谓个性,就是指一种报纸不同于另一种报纸的质的规定性,它决定于报纸的读者对象和不同分工,同时又规定和制约着报纸的宣传内容、宣传手段和宣传方式。可以说,这是任何一张报纸能否办出特色的重要前提。 那么什么叫晚报呢？顾名思义,晚报的主要特点,就在“晚”字上。正如老报人赵超构先生所说的：“日报出版以后,到了晚上还有许多国内外大事和社会新闻发生。白天本地发生什么大事,有些什么新闻,可以在晚报上看到。所以‘晚’字这个特点是日报抢不去的。这也是晚报最主要的特色。”赵超构在强…     

新闻策划使沧州两报充满活力：来自沧州日报、沧州晚报的报告

报业,是一种高智力产业。其在新闻传播操作中的高智力含量,是报纸获得个性以及不被别种媒体取代,进而在竞争中取得优势、争夺读者市场很关键的因素。从总编辑到部室主任乃至负责版面的编辑和记者,智力运用如何,更是获取社会效益、经济效益的决定性因素。 笔者在沧州报社对沧州日报、沧州晚报调查时,于其生机勃勃的新闻传播活动中发现:“新闻策划”活动是他们从上到下戮力同心形成决战市场的智慧之剑。     

面对四大冲击,晚报需要“特质化”生存方法——兼谈《金华晚报》的特色专栏

目前,晚报所处的市场现状是:网络媒体的速度优势击中纸质媒体的劣势,大量年轻读者将关注点从报纸转向网络;特定范围市场空间日渐饱和,一些外来媒体纷纷向地市级市场扩张,蚕食着同一块"蛋糕";传统电视媒体民生新闻崛起,分流主流读者,对纸质媒体形成挑战;由于政治层面的优势与生俱来,党报在读者心目中成为时政新闻权威性的代名词。在生存空间遭遇空前挤压的现实面     

数千读者踊跃答题 附信感言情真意切 “读晚报赢大奖”有效弥补报纸互动性缺乏

报道虽好,读者几何?特刊虽厚,效果如何?面对报纸互动性缺乏的媒体特性,三峡晚报在此次特刊推出前后,也进行了积极探索。在推出《从优秀到卓越》特刊的当天,三峡晚报即设置了"读晚报赢大奖"活动,并提前一周在头版显著位置宣传"看三峡晚报,赢欧洲多国豪华游"。为了强化报纸宣传效果,提升对广告客户的服务质量,三峡晚报在特刊推出的当天,即针对重点客户和特刊广告,设置有奖互动问答题100个,并在每个题目中告知了答案参考版面,告     

数字时代的媒体营销策略 云报集团《春城晚报》数据营销实践与启示

数据营销是在报纸定位、形象推广等战略营销完成之后的继续与深化。借助第三方调查数据彰显报纸实力,让客户在现有的媒体认知中了解媒体的价值所在,对媒体产生信赖,是目前媒体博弈中的又一新兴手段。目前,《春城晚报》有着不可比拟的数据优势——阅读率遥遥领先同城媒体;高素质、高收入读者更多阅读《晚报》;在各细分广告行业均有较高的广告价值,这些都为数据营销奠定了良好基础。本次数据营销,首次邀请央视市场研究资深客户总监用数据给客户讲述了一个全新的关于《晚报》"价值"的故事,也是首次在《晚报》地产、汽车、金融、教育相应行业进行广告营销的精耕细作。规模之大、影响之广,在云南报业广告市场竞争中尚属首例。靠《晚报》的优势数据和用心细致的培训打动广告客户,强化《春城晚报》是云南强势领先都市类主流媒体的形象,获得了超出预期的显著效果。     

让晚报新闻更具可读性

多年来,晚报、都市类报纸大都是以社会新闻为主打,尤其是在起步阶段,很多媒体都是靠社会新闻在当地迅速打开局面的。然而,随着经济社会的发展进步和全民素质的不断提高,特别是近年来,各级政府全面推行阳光政务,高度重视民生问题,越来越多的人开始关注时政新闻。很多晚报、都市类报纸已经逐渐认识到这一点并逐步加强在时政新闻报道方面的探索。然而,由于晚报、都市类报纸的受众与党报不同,对时政报道的要求也不同。晚报、都市类报纸不仅要做时政新闻,而且要做得好看、可读,才能受到读者的欢迎。那么,晚报、都市类报纸如何才能把时政新闻做得更可读呢？近年来,《天中晚报》在做时政新闻方面进行了积极的探索。     

宁波晚报：坚持下午出版的成功奥秘

在宁波这个有着560万本地人口的城市,当地与外地在宁波发行的党报、都市报还有10多张,而且都是上午出报的媒体,只有宁波晚报下午才出报,送到读者手中已是傍晚,但读者就是买它的账,喜欢晚上家人团聚时看晚报。据有关权威专业机构调查,在宁波的所有平面媒体中,宁波晚报是入户率最高的报纸。     

浅论典型人物的宣传策划

报道突发社会事件,是报纸采编工作的重点,而突发事件背后往往有“典型人物”的身影,并容易被媒体忽略。近年来,《承德晚报》充分运用新闻策划,成功地在突发事件背后挖掘宣传了许多读者信任和喜爱的典型人物。     

读者满意度驱动因素研究

为了分析读者满意度的影响因素,以《包头晚报》为例,构建读者满意驱动因素模型,并以晚报订户为实证样本,对模型中的假设关系进行验证。研究发现,报纸质量、服务质量、价格水平和品牌形象是报纸行业读者满意的重要驱动因素。针对驱动因素提出报业公司提升读者满意度的策略与建议。     

晚报的农村报道应有“晚报味儿”

晚报受众以都市居民为主。因此具有广大的读者群,而具有巨大市场潜力的农村报道,住往成为各晚报的附属品或配角,被忽略。《承德晚报》在操作中除着力做好城市报道这道菜与其他报纸抗衡外,将视角伸向农村,抓一些鲜活的东西,把农村报道做成正菜,活跃了报纸,开拓了市场。 没有农村报道的晚报是不完整的。 承德有“八山一水一分田”之说,农村人口占总人口的80％以上。而如今不只是城市变化日新月异,也不只城市中人注重信息的摄取,在广阔的农村天地里正发生着天翻地覆的变化,传递农村信     

"瘦身"还是"增肥"——西安地区报纸周末版解读

在西安庞大的都市类报业市场上，《华商报》和《西安晚报》两家报纸拥有各自固定的受众群体，《三秦都市报》，《阳光报》，《美报》等作市场补充。《华商报》着重报道社会新闻、突发新闻，《西安晚报》强调时政新闻、民生新闻，《三秦都市报》定位为“每位读者的朋友”，《阳光报》侧重其它媒体信息的整合。各个报纸的办报理念、报纸风格、市场定位等虽有不同，但不约而同的是，它们均放弃了报纸周末版这块“肥肉”。下图为2006年11月6日至11月12日四家报纸日版与周末版版面比较：     

晚报专副刊市场化运作浅探

随着新闻媒体争夺受众的市场化竞争日益加剧，报纸媒体越来越重视对版面有效性的挖掘，特别是近几年来带有城市晚报特征的都市报的兴起，使传统意义上的晚报不得不想尽一切办法“惜版如金”。在以都市报为代表的新兴纸媒体和传统大报的双重竞争压力下，对大多数财力有限、资源有限的晚报而言，如何求得生存很大程度上是一个战略问题，比较明智的应对方略其实并不是简单的“顺应时代潮流和市场竞争的扩版”及盲目的新闻空间竞争战。如果这类晚报另辟蹊径，充分挖掘带有浓郁地域特色的专副刊的有效容量和市场功能，或许可以激活一片，使报纸产…     

地市晚报自强的战略性思考

晚报是各类报纸中较早走向市场的报纸。生存空间原本就相对狭小的地市晚报，面对省级和省会晚报的不断拓展、猛烈辐射，本地读者对报纸职能及内容形式方面要求的不断提高，目前疲于应战，深感不易。在严峻的态势和过去少有的重压下，怎样自立自强呢？我认为从下面三个方面下功夫是十分必要的。     

十堰晚报推出中国首份3D报纸

本刊讯 4月16日．十堰晚报推出中国首份3D报纸。这份3D报纸一经推出．赢得了读者“大胆创新”的高度评价。也引起了海内外媒体关注。     

以服务提升晚报社会新闻的“亲和力”

办报纸是给读者看的，办报人要心中有读者。现代社会的受众．对媒体的要求不仅是满足阅读的信息量，更重要的是信息的有用性．即从“功利”角度来衡量信息的价值。对此，如何以人为本，以服务为本，满足读者的需求，提升晚报“三贴近”效应，是媒体竞争中的利器。     

浅谈地市晚报新闻报道的人情味

在政府中心工作和主题报道上地市晚报有先天不足 ,再加上因特网、电视等媒体的围追狙击 ,在有限的新闻资源、有限的读者群和有限的时空界限内 ,如何为自身的生存、发展拓展一方天地 ,提高新闻报道的人情味不失为经济实惠的明智之举。人情味的三道障碍报纸与读者之间应建立一种“亲和”关系 ,这是报纸走向读者的必然要求 ,尤其是地市晚报在采写新闻报道、组织版面时要把读者的需求放在第一位 ,力求提高新闻报道的人情味。在具体的新闻实践中要做到这一点 ,必须突破以下三道障碍。第一 ,思维方式障碍。由于思维方式不同 ,同一新闻选题可以取得…     

[专家学者与大众对话的园地]——办活晚报理论的探索

新时期的报纸理论版特别是晚报的理论版 ,如何坚持正确的舆论导向 ,提高舆论引导水平 ,办得群众喜闻乐见 ,办出生气 ,大家都在不断探索。毋庸讳言 ,以往我们的报纸理论宣传 ,总有居高临下、我说你听的味道。文章喜欢题目大大 ,篇幅长长 ,习惯于讲空泛的、概念化的大道理、空道理 ,习惯于简单地诠释中央精神 ,呆板乏味。读者说 ,我需要的你不登 ,不需要的你讲个没完。如今报纸可选择的东西很多 ,读者并不是非要看你说教文章的。读者不看不接受 ,编辑是最痛苦的。为报纸着想 ,为自身着想 ,报纸理论编辑必须牢牢树立为读者大众服务的思想 ,彻底…