关于有销售力广告的边际话题

什么样的广告都有销售力,是因为市场决定产品的销量,而不是广告决定的。什么样的广告都有销售力,这绝不是危言耸听。只要是广告,都可以带来一定的经济效益。只是广告片是广告运动的一个组成部分,销售也不是一劳永逸的守株待兔。     

企业危机管理过程中的广告应急

在企业危机管理过程中,广告扮演着重要的角色。当危机发生之时,企业有必要针对危机对原有的广告策略进行调整。为遏制危机借媒体之势蔓延,广告应急也不能忽视公众的媒体平台。本文提出建立以广告为导向的危机应急机制的观点．以危机发展的不同阶段为主线．研究不同媒体下的广告策略。同时提出由“生物应激”反应联想到的广告应急机制的观点,并将之与企业危机广告应急的可行性方法联系起来,为企业提出具有实践意义的参考措施。     

独家视角──亲近读者的法宝

读者是谁？过去的读者被认为只是读书读报的人，是信息的接受者；而现在，他们首先是消费者；而后可能是指导者、批判者，可能还是原告。指导亦快慰批判也欣然，只是没完没了的诉讼令人头疼，以舆论监督维护弱者正当权益，明明在理，却也不得不正视法律的尊严，也只有下意识地提醒自己，今天的读者不能轻易得罪。当然，我们在研究读者的时候，首先还是把他们当成朋友。读者是谁？读者是商家窥视的购买力。在广告导向越来越强劲的时代，读者市场的商业价值关系到未来广告的品质和数量，关系到年终的广告流水，关系到报社员工的荷包薄厚，关系…     

电视“卖断时段”的不良后果分析

近年来，电视广告界又出现了一个新的名词：“卖断时段”。其涵义是：广告部将某个广告时段的经营权出让给广告公司。对广告部门而言，这样做可以避免在广告片源不足时广告时段的白白流失，以确保创收。对广告公司而言，用较低的价格垄断经营一块广告时间，虽说会有一定的风险，但也可能产生较大的利润。从表象上来看，这种做法只是“独家承揽”的升级，双方的想法都是不错的，因此一拍即合，“卖断”或“买断”时段的做法便得以公然存在。     

浅议“危机传播四阶段”广告与公关的战略协同

广告与公关作为企业营销策略的两种不同方式,也是危机事件中的两种传播行为。根据＂危机传播四阶段＂的理论,广告和公关在每个阶段都应该形成一股合力,在危机传播中协同作战,共同维护企业品牌形象。     

浅析企业面对危机的整合营销传播策略

危机传播在企业生存和发展中的作用日趋明显,危机既可给企业带来损失,也可以给企业带来启示和机遇。企业面对危机,如何进行危机传播？结合企业整合营销传播理念,企业在危机传播中应综合利用公关、广告、促销等传播方式,实现“协同作战”,使企业危机传播的效果最大化。     

透析春节联欢晚会中的“植入式广告”

作为全球十几亿华人除夕宴席上必不可少的文化大餐.中央电视台的春节联欢晚会早已成为世界上收视率最高的节目.节目的高收视率意味着高额的广告收入.今年春晚的广告又有了新的内容,它不只是单价高达40万元/秒的10分钟常规广告,在整台晚会5个小时中还有一种广告时隐时现.酒桌上的产品、主持台前后的字幕、节目中的道具,甚至在报时和贺词中也我们也可以看到广告的影子.人们对其中的广告众说纷纭.甚至不少网民因此批评先前发布"今年春晚无广告"的央视为"中央广告台".虽然这只是部分社会成员的观点,我们却可以发现许多与广告发展、媒体广告经营相关的本质性的东西一一呈现出来.     

2013年广告市场将比去年乐观

<正>中国传统媒体的广告经营(后文皆指传统媒体广告)已经习惯了好日子很久了。虽然过去也时不时听到"盛世危言",比如"冰河期"以及2008年世界金融危机的严峻冲击等,但那些充满忧心忡忡情绪的善意提醒,事后都被证明只是虚惊一场。但2012年,危机空前真实。全年算账,广告业整体虽不至于负增长,但这     

在数字时代看民国时期的图书广告

正广告有促进营销和传播的功能,图书广告也有这作用。随着全社会对于阅读危机的关注,以及社会对传播正能量力度的加大和数字生活的到来,图书广告有了更大范围、更新形式的投放选择。然而,范围的扩大、形式的选择说到底是数字时代的技术活儿,要让图书广告发挥它最大的价值,还是要在"说书"的话上下功夫。而着眼于图书本身的"说书"功夫,可能与数字没有多大关系,它在     

浅析危机公关中的广告策略

当企业遭遇危机时,公关与广告都是化解危机的重要手段,只有及时、适当地调整广告策略,并配合公关运作,才能达到挽救企业形象,甚至在危机中重获商机的效果。本文通过分析大量广告实例,探求危机公关中广告策略调整的积极意义及其具体实施方式。     

"晶禧深圳":媒企深度互动营销的范本

报纸的生存危机,首要表现是广告经营的危机.随着新媒体的崛起,以报纸为代表的传统媒体受众注定要被分流,即使仍然可以维持着巨大的读者数目,报纸广告的吸引力也大打折扣.于是有人说,传统媒体坐地挣钱、坐地分钱的时代恐怕要终结了.在新的传播格局下,报纸的广告经营活动势必面临转型:只有增强服务意识,为广告客户提供更有价值的服务,完成从"媒体提供商"到"媒体服务提供商"的角色转换,报纸广告经营才能步入新天地.     

北京人才招聘广告陷阱

随着广告在我国社会生活各领域的渗透,诸多违法广告也大肆横行.特别是一些明星代言虚假广告被曝光后,广告诚信危机再次成为人们关注的焦点,作为广告重要组成部分的人才招聘信息广告,在浩浩荡荡的广告宣传大军中,也难逃人们怀疑的目光.     

在赢得全场大奖之后

正长城奖颁发全场大奖的那天,我们都很开心。开心,不仅仅因为这是全场大奖,更因为这是汽车广告里的全场大奖。以前,常有人拿汽车广告开玩笑,说把LOGO拿走,所有广告看上去都是一个样。就像韩国的选美比赛,每个选手都很漂亮,只是分不清谁是谁,搞得评委头疼,观众眼花。可这并不是选手们本来的样子,她们其实各有特点。那把她们整成同一个样的主刀医生,到底是谁呢?一开始可能是客户,后来也可能是我们自己。为了迎合客户的审美、为     

区域媒体和网络媒体受到企业青睐

市场是检验媒体价值的唯一标准,在金融危机中表现尤为明显。回顾上半年国内媒体在危机中的表现,可以清楚地感受到,企业在媒介选择上更加务实、理性,也更加注重市场回报。区域媒体和网络媒体在这次危机中充分体现了在区域市场和日益普及的网络时代,其自身的价值和广告传播效果。     

社交媒体如何盈利:对BuzzFeed的个案研究

在社交媒体的时代,市场化传统媒体遭遇到的最根本危机源自原有盈利模式——二次销售模式的坍塌.因为社交媒体消解了公众和广告主对新闻媒体产品的购买意愿.而主营新闻的新媒体也同样面对缺乏稳定盈利模式的困境.通过改变对新闻价值的认识和创制原生广告,BuzzFeed仍然能够在二次销售模式中获得迅速的增长.然而,用户趣味的快速变化和原生广告制作的复杂过程仍然考验着盈利模式的稳定性.更值得反思的是,BuzzFeed可以创造出一种新的媒体盈利模式,但它可能无法复制原有新闻业的社会功能.     

从《女友》看期刊的广告策划

很长一段时间里,我国的期刊经营就是对期刊文字的编辑加工工作,期刊的广告根本不可能与文字和图片平起平坐,期刊收入的绝大部分靠的也是发行收入.因此,广告只是一个很小的角色,除了封面之类的整版广告以外,其他的广告通常是随便找个地方刊登完事.然而,期刊的市场化是一个不可逆转的潮流,广告已经成为现代期刊不可分割的组成部分,与文字图片等一样反映了期刊的编辑水平,是期刊编办者价值取向和文化品位的外在表现,广告策划的成功,不仅可以带来可观的经济效益,而且能以赏心悦目的图片刷新期刊的版面形式.①期刊的广告策划已同文字、发行一样,成为期刊经营的核心之一.研究期刊的广告策划已成为不可回避的课题,国内的一些期刊在广告策划方面先人一步,积累了不少可供借鉴的宝贵经验,本文仅就<女友>杂志谈谈期刊的广告策划.     

百灵时代抢滩移动互联网 闪播网重装上阵

"传统的地铁、公交广告只是静态的广告,而闪播致力于打造的是一种新型的互动整合营销模式,可以直接触发用户的购买行为,而且广告形式也会多种多样。11月16日,百灵时代传媒集团正式宣布推出全新的户外移动专属WIFI+3G移动传媒——闪播网,该平台是由百灵时代整合旗下地铁、公交、影院等户外媒体平台,并联手爱立信多媒体、中国联通等合作伙伴     

图书也要做广告

这些年来,有很多出版社出了不少好书,但总的印象是在社会上宣传得太少。即使做广告也只是在出版发行报刊上刊登而已。这种广告是做给图书销售店看的,其用意似乎是只要你销货店批进他的书就行,至于读者知道、购买与否,出版社似乎不甚关心。我认为,这是一大失误。诚然,全国每年出书近10万种,每种书都要做广告也不可能,但至     

从汽车广告到汽车品牌

从汽车广告到汽车品牌,这其实是个很大的题目,要展开讨论,需要很大的篇幅,但是从消费者的角度来看汽车广告,我觉得它可能是一件很单纯的事情,从消费者的角度来看,只是你是谁?你和别人有什么不同?     

广告公信力基本概念探讨

中国广告发展非常迅速,但同时面临公信力的危机。当前消费者对广告的态度越来越不信任,广告传播的效果面临严峻的挑战。广告中公信力缺失是事实,而广告理论界及业界涉及公信力的研究也不多。本文试图从理论探讨解析广告公信力这个概念,并从广告业的长期可持续发展的视角分析提出广告公信力的实际意义。