对地州党报创办地方新闻版的认识

作为塔城地区的党报——《塔城日报》,近年来感受到了为争夺信息资源和读者资源而形成的日渐激烈的竞争压力。开辟地方新闻版,成为《塔城日报》应对来自都市报媒体的区域竞争、提高自身影响力的战略选择。2010年7月、10月,2011年5     

论地方媒体的新闻竞争

地方媒体指存在于某个区域的传媒机构.一般而言,它是与中央媒体相对的一个概念:中央媒体传播范同覆盖全国.地方媒体则只覆盖其巾某个区域.按传播学通则,传播范围越广,效果就越大,因此地方媒体的影响力往往不及中央媒体.在媒介产业化进程中,一个摆在地方媒体面前的现实问题是:如何去与中央媒体竞争?因为处在某个区域的受众,同时是中央媒体与地方媒体的争夺对象.下面我们选择案例对此问题略加探讨.     

地方文化与电视栏目的契合

文化资源是电视栏目创新的母体。在激烈的媒体竞争中,地方电视台应注重发挥地方文化资源的优势,准确把握本地观众对地方文化的认同感,进行品牌化制作与宣传。面对各级媒体对文化资源的争夺,地方电视台应充分利用当地文化资源,将地方文化与电视栏目进行很好的结合,增强地方电视台的竞争力。近些年,城固电视台在地方文化的宣传方面作了许多有益尝试,充分利用了电视传播平台,把地方文化与电视栏目有机结合起来,     

全局策划——地市党报出奇制胜的一个招数

在新闻竞争日趋激烈的形势下，新闻媒体为了吸引和稳定更多读者，竞争已不仅仅只表现在时效性上，同时也表现在影响力、全面性等方面。从某种意义上说，全局性策划已经成为新闻媒体，尤其是地方党报争夺受众的法宝之一。     

深圳电视新闻类节目的生存环境及突围

深圳都市频道是深圳广电集团的第一大频道,也是目前在深圳地区影响最大的、收视最高的频道之一。在深圳,电视媒体的市场竞争非常激烈,但是和南京、天津等其他地方比起来,深圳的竞争又很特殊,我们除了和内地媒体竞争外,更尖锐的争夺是和香港电视的竞争。实际上,和香港电视之     

地方新闻网站的品牌化发展

在互联网和新媒体迅猛发展的今天,各地方新闻网站普遍遇到的问题是如何在本省乃至全国的网络媒体竞争中赢得发展空间,如何在注意力和影响力资源争夺中形成自身品牌,从而提升核心竞争力.     

加强新闻策划提高党报竞争力

近年来，报业竞争已成为不争的事实，有的地方甚至达到白热化的程度，尤其是新生的都市报、晨报、早报、商报等都市生活类报纸，变着法子争夺读者、争夺市场，这些报纸抢新闻的意识更浓，新闻的触角更广泛。在这种情况下，党报如何更好地发挥自身优势开展新闻竞争 ?我认为，新闻策划不失为党报进行新闻竞争的重要手段之一。 　　关于新闻策划，首先应该搞清楚其一不是策划新闻，其二不是新闻事实的策划，这里讲的新闻策划应当是新闻报道的策划。众所周知，事实第一性、新闻第二性的新闻规律，任何媒介和新闻从业人员都不能违背。那种新闻媒…     

党报工作者应增强群众观点

随着社会主义市场经济的逐步建立，新闻媒体间的竞争日趋激烈，竞争的核心就是争夺读者（观众）。各级党报虽然受到党委政府的支持，群众信赖，在竞争中有许多得天独厚的优势，但在日益激烈的竞争中也将面临巨大的冲击。省以上的党报以其强大的经济和人才实力，抗冲击能力相对较强。而作为地市县的党报，覆盖区域有限，办报人才缺乏以及受所在地方经济影响，如果不加快改革步伐，增强竞争意识，危机意识，不仅事业得不到发展，生存都将受到考验。近几年，我省《华西都市报》、《成都商报》发展势头迅猛，已经对地市县级党报形成了强烈的冲击…     

省级卫视的区域营销

省级卫视具备覆盖全国的技术能力,但多数并没有实力争夺全国市场;它们更多地是在区域范围内寻求市场领袖地位.本文旨在探讨为什么要选择区域营销,怎么施行区域营销策略. 现在,省级卫视的发展呈现三种趋向:一种是以湖南卫视为代表的省级卫视,依托强大的节目特色、资金优势、地域优势和传播优势等做综合性的电视频道与中央级电视台争夺全国的收视份额;另外一种是以旅游卫视为代表的省级卫视频道,他们因为这样和那样的局限性而走上专业化道路,依托某种优势资源,在特定的节目和分众面上在全国立足;第三种就是本文想要探讨的以贵州卫视等省级卫视为代表的综合频道,在区域范围内寻求市场领袖地位,以获得市场的认可.在省级卫视的竞争发展过程中,采用区域营销的竞争策略倒不失为一条切实可行之路.     

地市报广告经营的策划意识

当前,我国报业竞争正不断从中心城市向地市级城市延伸和扩散。这一现象的背后是国内强势都市类报纸在跨区域扩张战略的驱动下,相继涌进地市报市场,争夺地市报的市场空间与份额,由此引发了我国报纸新一轮区域化竞争的热潮。一办报是使命,经营是生命。全国地市级党报在普遍自收自支的情况下,在保证正确的舆论导向和坚定的"政治家     

拓展地方台生存和发展的空间

电视台的竞争体现在荧屏,荧屏的竞争落实到观众。因此,争夺观众是各电视台的目标。由于地方电视台覆盖本土,这就决定了地方电视台必然争夺本土观众。所以,地方电视台     

提升地方党报竞争力的“三字经”

近年来地方党报的生存与发展普遍面临困境:网络等新兴媒体的竞争,广电媒体崛起对新闻广告资源的争夺,一些中央、省级报纸对地方市场的分割,都市类报纸的不断进逼,使地方党报过去在地方一枝独秀的强势地位受到挑战。面临"拐点",不少地方党报实施以价格、模仿等为主要手段的低端     

地方党报要闻版的创新与“个性化”定位

在报业竞争日趋激烈的今天，各类媒体快速发展，读者阅读需求也呈现多元化状态。在一个地区或一个城市，同种同类同题报纸争夺同一群读者，已成为报业竞争的一大景观。面对报纸结构性过剩、定位与个性趋同的情况，强调报纸个性特色，是报纸在竞争中取得优势的关键。这种情况下，不少地方党报开始强化自身要闻版的特色定位。通过分析竞争环境和读者定位就会发现，地方党报不应该在自己并不擅长而且不可能彻底放开手脚的领域，拿出大量精力和版面与都市类、生活类报纸短兵相接，拼市场、抢读者，以己所短攻其所长。选择党报原来的“劣势”如工作性报道和会议新闻等进行改革突破，做区域最专、最强、最具权威性和影响力的政治经济和文化新闻（也就是主流新闻），突出党报“权威政经大报”特色，才是提高党报核心竞争力的根本所在。     

新闻策划:报纸新的生长点

当今报业.正处于竞争的重重包围之中。一方面.是报纸与广播、电视及新闻性杂志等传媒的竞争,另一方面.是报业内部报纸与报纸间的竞争:周末版.炒红一角;扩版潮,沸沸扬扬;发行大战.愈演愈烈……这多重竞争.其实质是市场占有率的竞争.是争夺受众的竞争。因此.无论是中央级报纸、省级报纸.还是市地报、专业报.更注意从内容上、报道形式上进行策划和创新,争夺读者。人民日报去年曾推出两组大型系列报道“来自东西南北中的报告”与“大江东去”,经济日报推出了     

文字报道也要追求可视性

近年来,新闻媒体之间的竞争愈演愈烈,跨区域争夺市场、跨行业扩张运作等已形成不可阻挡之势。特别是各种媒体传播和表现技能方面的竞争表现更为强烈,大家各展其长,淋漓尽致凸显优势,千方百计先声夺人,拼抢一方制高点。在这场烽烟四起的媒体角逐中,人们也发现,无论是哪种在市场上打得响的传媒品牌,既有自己独特的个     

新闻策划:报纸新的生长点

当今报业,正处于竞争的重重包围之中。一方面,是报纸与广播、电视及新闻性杂志等传媒的竞争,另一方面,是报业内部报纸与报纸间的竞争:周末版,炒红一角;扩版潮,沸沸扬扬;发行大战,愈演愈烈…… 这多重竞争,其实质是市场占有率的竞争,是争夺受众的竞争。因此,无论是中央级报纸、省级报纸,还是市地报、专业报,更注意从内容上、报道形式上进行策划和创新,争夺读者。人民日报前年曾推出两组大型系列报道“来自东西南北中的报告”与“大江东去”,经济日报推出了“小机斗大机”系列报道,特别值得一提的     

构建电视品牌频道的若干思考

改革开放以来，特别是进入新世纪后，中国的电视事业发展迅猛，近4000家不同级别的电视台在各自的平台上展开竞争，竞争的范围包括同类和不同类的媒体，特别是省级卫视的生存环境更趋艰难，不但要跨区域和其他卫视频道的竞争，而且还要接受来自中央和市级电视频道的挤压，这种白热化的拚争，造成了观众注意力高度分散，观众不再是单纯被动的消费者，而走俏为各家电视台拚命争夺的资源。     

透视“围城”现象

近年来,中央出版社和地方出版社之间出现了相互渗透、相互争夺市场的竞争态势,有人把它称之为出版界的“围城”现象,即北京的不断向地方进军,而地方的出版兵团则纷纷到京城“落脚”。中央级的出版社充分发挥品牌优势、资金优势、选题策划优势,与地方的市场优势、渠道优势、历史人文等资源优势结合起来,拓展了新的市场空间,如建工社通过在大中城市设立     

报纸受众的可塑性

媒体竞争日益加剧。这种竞争不仅表现为争新闻时效性,也包括对潜在受众群的争夺。而报纸间对本已有限的受众群的争夺,可以说较之各媒体间对受众群的争夺更为激烈。     

国际广播的听众争夺战

国际广播自诞生以来近一个世纪,作为国家重要外交辅助手段和对外传播的重要工具,一直存在着激烈的竞争。而这种竞争集中表现在对听众的争夺上。因为听众是一个电台的综合实力和指标的反映。因此,各国际广播电台,特别是西方国家的对外媒体,为了在世界范围内争夺听众,昼夜不停地在太空中展开了一场争夺人心的“电波战”。