以广播电视“村村通”为契机提高县级电视台新闻节目收视率

广播电视"村村通"工程的顺利实施,给县级广播电视台带来了新的发展机遇,也带来了新的挑战。一方面,广播电视网络覆盖面的扩大,整体收视率上升;另一方面,可供观众选择的节目内容极大扩展,县级电视台的节目尤其是新闻节目的收视率下降较为明显。如何更有效地提升县级电视台新闻节目质量,进而提高县级新闻节目收视率,成为摆在县级电视台新闻工作者面前的一大课题。本文就县级电视台新闻节目如何提高收视率作了积极探索,提出了一些新思路。     

城市台影视频道的包装推广

在电视频道竞争日趋激烈的今天,作为整合电视传播符号的电视频道整体包装．可以提升频道的形象,增强受众的收视愉悦．最终达到提升频道综合竞争实力的目的。杭州电视台影视频道始终注意自身整体形象的包装． AC尼尔森数据表明．频道晚间(17:00-24:00)平均收视率在当地名列前茅．并在2004年第二届电视国际包装作品展上获最具创新意识奖。频道标识是频道的传媒理念、市场定位、风格特征以及整体形象的抽象与概括。杭州电视台影视频道通过大量的调查、数据分析和专家论证．确认并加大力度推广“影视”对所有人来说都是一个“梦想”这一传播理念．把频道的基调定位在梦幻意境．标准色为紫色、黑色和紫色渐变,三者共同构成主色系,“这样既较好地诠释了影视频道传播形象, 又巧妙地体现出杭州特有湖光山色的文化意境”。     

在调整改革中拓展城市电视台影视频道的专业化之路

杭州电视台影视频道成立于1999年8月18日，作为一家省会城市专业电视台，影视频道在人力、物力、财力上显然无法与中央电视台、省台相提并论。这种不对等从某种意义上说是先天的。央视的覆盖网络是全国各地，省台至少能传播到全省，可是，唯有城市频道因为网络的缘故，     

浅论频道制下城市台的节目编排攻略

随着湖南电视台频道制的成功运作和中央电视台的频道制改革的实施,越来越多的电视媒体走上了频道制的道路。万变不离其宗,制度的改革给电视媒体带来了便利,但是电视台的核心竞争力还是节目。优秀的节目可以吸引到更多的观众,提高电视台的收视率。除了引人入     

少儿电视节目编排对收视率的影响

为了满足少年儿童日益增长的观看需要,以中央电视台为主及各省市电视台纷纷推出了面向儿童的少儿频道。从目前来看,少儿频道的发展势头良好,已经成为电视台重要的组成部分。随着少儿频道的快速发展,收视率成为了衡量少儿频道成功与否的重要指标,由此对少儿电视节目的编排提出了新的要求。如何加强并优化少儿电视节目编排使之成为提高收视率的重要手段,成为了少儿电视节目编导面临的新问题。有研究表明,节目质量和名牌节目固然对观众的收视选择有很大影响,但由于电视传播的线性规律,电视观众无法像报纸读者那样自由选择爱看的内容,因而电视节目的编排也在很大程度上影响着收视率。因此,重视在不同时段怎样编排、编排什么内容的节目,是提高频道整体收视率的一个重要理念。     

城市台影视频道的经营现状及发展思路

相对于中央台、地方台、境外卫星台三部分力量正在迅速推进的中国电视专业化改革，实力较弱的城市电视台在进行频道专业化之后，面临着哪些问题？今后应如何发展？笔者以杭州电视台影视频道在经营中遇到的问题为基点。探讨城市电视台专业频道的发展战略。     

论城市电视台新闻评论节目

去年年底以来,江浙地区涌现出多档以新闻评论为主要内容诉求的新闻节目,如江苏广电开辟了《新闻夜宴》,浙江广电的《九点半》和《谁支持谁反对》。城市台中,杭州电视台影视频道率先推出了新闻评论节目《新闻楼外楼》,杭州综合频道对原有的《十分关注》进行了相应的改造。     

突出频道特色 发挥地域优势

随着科学技术的发展，信息技术的革命，电视台也愈发处于举足轻重的地位。在我国，且不说中央电视台，仅就各省市电视台而言，也纷纷通过卫星传送电视节目，其覆盖范围之广，播出时间之长，实为前所未有，那么作为城市电视台，面对强手如林的竞争对手，怎样才能立于不败之地，取得可观的社会效益和经济效益呢？ 一、精心设计，突出频道特色 频道特色是指一个频道节目的侧重点，是区别于其它频道的显著标志，无论是在节目的选择上还是在节目播出时间的安排上都与众不同，通过为频道定位，基本上有一个相对稳定的观众群体。可以说，一个电视台…     

从“拉呱”看方言新闻节目的魅力——兼论当前电视节目的“小众化”趋势

山东电视台齐鲁频道的方言新闻节目“拉呱”自2005年10月31日开播以来,受到山东尤其是济南观众的喜爱,节目的影响力和知名度迅速攀升,目前已成为该频道的一档名牌栏目。“以方言说新闻”并不是齐鲁频道的首创,早在几年前,全国各地便已涌现出为数不少的方言节目,像杭州电视台西湖明珠频道的“阿六头说新闻”、重庆卫视的“生活麻辣烫”、绍兴台的“师爷说新闻”、苏州台的“天天山海经”等方言节目不仅收视率可观,还成为各自电视台的品牌。对方言节目的兴起,赞扬者有之,反对者亦有之。不少专家学者撰文呼吁停办方言节目,各地也纷纷出台法规政…     

收视率与建设频道特色的相关性初探

现如今,有些电视台仅仅将节目收视率的高低当做评价节目质量的标准,单纯的追求经济效益和社会效应。这种现象若是得不到改善,电视节目难免会趋向于庸俗化,同时电视台的形象与声誉也会受到影响。所以,电视台需要注重频道建设的特色,满足不同类型观众的需求,成为电视观众的最佳选择。     

电视剧专业频道营销策略与实战

电视剧和新闻一直是观众收视的两大支柱节目类型 ,因此电视剧频道也就理所当然地成为第一轮专业化频道的头牌军 ,各电视台纷纷推出的电视剧专业频道 ,以其良好的收视成为电视市场中一道亮丽的风景。电视频道的观众营销目标就是能获得最多的观众关注 ,并逐步构建观众认同和频道影响力。电视剧频道因为是以外购节目为主 ,对电视剧本身的依赖性很高 ,要有高的收视率相对容易 ,电视剧收视率在为频道累积的观众认同和频道影响力方面则难度较大。因此 ,电视剧频道观众营销的目标除了获取稳定的高收视率 ,更重要的是努力让频道的价值和影响力得到不…     

城市电视台频道包装策略

中国的城市电视台在竞争中处于中央台频道群和各个卫视频道以及省级专业台的夹击中。苦练“内功”节目“本土化”,为当地人民服务,提高观众互动率和感召力成为城市电视台在节目竞争中的重要优势。但是随着视觉竞争的深入,节目同质化,形象同质化的现实不可避免。频道的竞争时代也进入了专业频道特色化,特色频道品牌化的阶段。除了在节目中拥有自己的独特卖点之外让观众记住自己也十分重要。因为从传播学的角度讲,记忆是产生购买冲动的基础,同时也是重复购买的重要条件。     

城市电视频道的整体包装与节目编排的有效互动初探

树立频道屏幕的整体形象,是吸引观众眼球、提升影响力和竞争力的关键所在,而构成频道屏幕形象的因素有很多,其中,频道的整体包装和节目编排无疑起着非常重要的作用,因为所有的节目都要以编播为出口体现在屏幕上。频道包装和节目编排充当的不仅仅是频道的门面,不能简单地流于形式,它彰显的是频道的特色,直接影响着频道的品牌经营。本文以UTV杭州影视频道的屏幕形象为例,从城市电视     

太原电视台“百姓频道”坚持四个创新发展电视产业

去年年初，我局组织太原电视台和太原有线电视台进行了频道专业化改革，分别确定为新闻频道、百姓频道、影视频道、综合频道、图文频道。频道专业化后，形成了较为固定的观众群体，收视率也相应提高，取得了较好的社会效益和经济效益。其中百姓频道经过一年的实践，初步探索出一条讲政治与善经营同频共振、抓导向与创利润功能耦合的电视产业化发展道路，     

收视率与电视节目编排

节目编排的依据有多种,如频道定位、宣传任务、节目生产能力等。而收视率之所以也是节目编排的依据之一,这是因为:节目编排不仅仅是电视台的主观行为,其最终目的是为了让播出的节目能够为尽可能多的观众收看。这就要考虑观众的收视行为、收视习惯等因素。而收视率正是可以告诉我们这些因素。那么,如何在编排节目时考虑收视率因素呢?     

浅论收视率与频道特色──突出频道特色、建设特色频道之我见

目前,许多电视台把节目收视率高低作为衡量自办节目优劣的标准,在电视工作４１建立收视率评价体系。的确,收视率的提高往往意味着电视节目观众面的扩大和影响面的扩大,通常会带来较高的经济效益和较好的社会效益．但是,在当今众多电视台竞相以高收视率为目的制作电视节目的热闹声中,我们应当冷静地思考一下,高收视率是不是电视创作的最终原则？是不是评价一个电视台、一个频道、一个节目的唯一标准？经过对电视发展历程的认真思考,我们认为,从电视发展来看,突出频道特色是未来电视发展的主要方向,建设特色频道是我们电视工作者应…     

做观众喜欢的特色产品

杭州电视台西湖明珠频道的方言节目《阿六头说新闻》,近日获得中国原创电视栏目20强荣誉称号。6月13日,在上海电视节电视专业研讨论坛上,《阿六头说新闻》以名列全国新闻节目前列的收视率引起了专家们的关注。一个方言节目能几年来一直在当地保持落地电视台收视第一,奥秘何在?奥秘就在于:做观众喜欢的特色产品。     

试论城市电视台生活频道的架构

随着宽频带的有线电视传输网络在各地的延伸，城市电视台在节目套数方面，已经形成了“一台多道”的格局。这样，在确保节目质量稳步提高的基础上，努力优化专业频道之间的分工，将频道功能按照受众的多方需求进行定位，就成为各城市台目前的一项重要任务。顺应社会经济政治的发展，“生活频道”这一与城市观众关系最为密切的节目组合思路，已经开始提上城市电视台节目规划者的议事日程。     

本土娱乐构建频道品牌——以杭州电视台西湖明珠频道为例

作为杭州文广集团的强势频道,杭州电视台西湖明珠频道在2007年依旧保持最高市场份额占有率及品牌栏目最高收视率,本文试图从本土化策略、节目定位策略、频道运营策略几个侧面来分析频道成功的原因,提出保持发展势头的对策。     

电视发展离不开收视率

进入九十年代后期，各省级电视台纷纷上星，有线电视迅速普及，可收看频道的日益增加，观众急剧分流，电视频道的竞争越来越激烈。当观众和广告商的选择空间同时扩大，节日竞争和广告竞争日趋激烈，于是，收视率这个一直被认为比较另类的市场因素，引起了众多电视媒介的普遍重视和认同。从电视台的宏观决策，到节目编制和排期，从节目质量评估到广告时间价格的制定，收视率的作用日益凸显。