优秀广告创意的三大原则

广告创意是指根据广告主题构思广告的具体表现形式.著名广告大师大卫·奥格威对广告有这样的认识:"除非你的广告源自一个大创意,否则将如夜航的船只,无人知晓".联合利华是世界上最大的包装商品广告客户之一,在他们印制的UPGA(联合利华优良广告原则)的小册子里,列出了优良广告的十大原则,第一条就是:"广告要建立在一个大创意上".     

从波德莱尔《恶之花》看现代广告创作——试论恐惧诉求的审美合理性

随着改革开放,中国广告业蓬勃发展,广告数量的激增使得现代广告创作逐渐陷入瓶颈,有很多人认为广告要美,要让人赏心悦目才是广告艺术性的表现,但从波德莱尔《恶之花》的艺术形式来看,＂恶＂也可以是＂美＂的艺术表现形式,将＂恶＂转化为＂美＂,适度的将＂恶元素＂融入现代广告会使现代广告不论从表现形式还是广告效果方面变得更＂美＂。     

中国广告中的个人主义与集体主义价值观研究

本文从＂个人主义-集体主义＂这一文化维度切入,对中国杂志广告所建构的中西方文化价值取向进行研究。研究结果表明,中国杂志广告反映的个人主义价值观多于集体主义价值观。＂重视家庭＂和＂利益认知＂分别为集体主义广告和个人主义广告中最重要的诉求。此外,研究还发现广告所建构的＂个人主义-集体主义＂文化价值取向受到品牌来源和产品种类两大因素的影响。     

“渗透式双语教学法”在高校广告专业教学中的应用

本文探讨将＂渗透式双语教学法＂运用到广告专业教学中,结合双语教学原则与广告专业特点,提出按词汇渗透——整合式渗透——全方位渗透思路进行渗透式双语教学的实施策略。对于培养了解国际市场、通晓国际广告运作、能够用英文制作广告、具有较强中英文沟通能力的复合型广告人才具有重要意义。     

从广告史视角看广告新闻化现象

本文从广告发展史的角度对广告新闻化现象进行论述。通过对比＂广告＂与＂新闻＂的异同点,从词义、功能、媒介、技术四方面追溯两者趋近性的根源,分析广告新闻化现象出现的原因、产生的影响,并对此现象进行反思,提出合理化建议。     

从“这不是肯德基”看广告的跨文化传播

＂这不是肯德基＂是一组跨文化传播的肯德基广告。本文对这组广告的广告题材、广告画面以及广告风格进行了的分析,认为这组有关肯德基的跨文化传播广告,就其本身而言做到了将本国文化与输入国文化的结合,但这种结合对受众的影响并不都是那么积极的。     

广告艺术论

本文分析、论述广告艺术化现象的社会和历史动因,认为广告＂艺术化＂是一个历史的过程,其最根本的动因是经济基础及由之决定的经济与市场环境。在广告的发展史上,一直存在着科学性与艺术性之争。这一争论在20世纪80年代中期曾达到高峰。此后,随着西方后工业社会的发展以及后现代主义的兴起,对广告＂两性＂之争渐趋平息。目前多数学者认为广告既是科学也是艺术,是二者的有机结合。在笔者看来,这恐怕也只是在从现代性转向后现代性的当代语境下广告的一种自我粉饰罢了。     

移动互联网时代的广告功能演进

随着互联网的发展,广告急需在功能层面发生转变重新寻找自身独特的营销价值。本文对广告的本质功能及其流变进行了梳理,认为在以互联网为代表的新媒体环境中广告延伸出了引爆口碑、创造体验两大功能,而在移动互联网时代,广告功能将向＂一对一服务＂与＂创造线上线下融合体验＂两大方向演进。     

当代广告传播的困境与突围

当下,在广告传播中有一种奇特的景观：一方面,广告人费尽心机、绞尽脑汁试图玩转广告的魔方;另一方面,消费者却丧失了对广告游戏的兴趣,他们只按自己的需要搜索信息,选择生活。＂征服＂和＂抗拒＂成为广告传播过程中永恒的矛盾与冲突,广告业界如何走出这种＂怪圈＂,突出重围,我们将拭目以待。     

消费社会语境下广告视觉文化的反思

本论文将广告视觉文化纳入消费社会这一语境下进行研究,从不同视角对广告视觉文化发展过程中出现的问题与隐患给予关注和思考。从政治经济学视角来看,广告视觉文化成为商品拜物教的布道者;从符号学视角来看,广告视觉符号在日益丰盈繁杂的同时,日益显现出自身的价值危机;从社会学视角来看,透过广告文本对＂文化平等＂与＂文化民主＂的制造表象,社会文化的深层次隐忧值得我们关注。     

广告受众对广告图像的理解

广告受众理解广告图像,受制于既定的经验范围和认知图式,同时不同的解读观念也影响人们的视觉思维和广告的传播效果。大多数人对广告图像采用的可能是＂透明反映＂现实的思想,这对于分析新闻图片是适宜的,然而对于广告图像则采用修辞论辩的思路更为恰当。因此广告受众不能满足于广告图像的表面意义,而应该从视觉修辞的角度出发,分析广告图像的形式与内容、能指与所指的关系出发,理解广告图像独特的象征意义。     

广告与国家品牌塑造

商务部投放的＂中国制造＂广告引起了国内外媒体的关注,被认为是中国国家品牌宣传的第一次。本文试以＂中国制造＂广告为个案,来探讨如何使用广告来塑造国家品牌。     

微电影广告：电影与广告的“微”跨界

当传统广告处于＂做广告找死,不做广告等死＂的尴尬处境时,搭载着新媒体快车的＂微电影广告＂成为行业的一味兴奋剂。在全媒体、自媒体的网络时代,微电影广告当仁不让成为广告传播的＂宠儿＂,它开拓了全新的品牌传播模式、叙事模式以及投放模式。     

“蔻一族”的主流价值观与广告策略探析

＂蔻＂——社会上兴起的又一股时尚潮流。本文根据这一现象,探讨了＂蔻文化＂的主流价值观与广告策略。本文从解释什么是＂蔻＂与＂蔻文化＂入手,抓住了＂蔻文化＂的主流价值观,并阐述了这一价值观影响下的广告策略及广告表现。但这种价值观影响下的广告策略并不是万能的,任何一个广告策略都有其适用范围和局限性。文中最后根据这些广告策略的局限性,总结了此种广告策略在使用时应注意的问题。     

“五朵金花”绽放温州——记温州都市报广告中心管理团队

温州都市报广告中心历任管理者都有五位女性,被业界誉为＂五朵金花＂。虽然她们因工作需要,不断更替,但优良的传统一脉相承,生生不息。她们精诚团结,踏实进取,甘于奉献,勇于创新,不断刷新经营业绩,先后获国家级＂巾帼建功岗＂等荣誉。2010年,她们带领的活力团队,实现了广告到款超2亿元的目标。为探究＂五朵金花＂在广告经营管理上的成功奥秘,了解荣誉背后的感人故事,本刊记者专程赴温州做了一番探访。     

Pixazza图片植入式广告在中国的可行性

Pixazza将＂文中广告＂锐变成＂图中广告＂,把＂文字变成网站的收入＂的传统互联网广告盈利模式颠覆成＂把每张图片自动变成广告收入＂。Pixazza广告具有一定的技术壁垒,其本身尚处于吸引风险投资和逐步扩张阶段,但Pixazza的横空出世指明了未来商业模式的发展趋势,是＂价值共创＂商业理念发展到某个阶段的必然产物。本文主要介绍Pixazza广告的基本运作模式,并分析其背后所隐含的商业模式新趋向,阐述将Pixazza概念引入中国的可行性。     

报纸广告营销的十大“看点”

过去,凡报媒都有过传统单一的广告从业经历,实践表明,新时期,我们必须以多元化经营奠定我们的思路,拓展我们的财路,从而做大我们的事业。当然这个不再是过去意义上的多元化,应围绕报业广告这一核心形成有效运行的＂轨迹＂。近几年,《海门日报》实施广告营销策划,为多元化经营探索了一些方法,有力推进了报业发展。这里我们将实践的点滴归结为新时期报纸广告营销的十大“看点”,以期抛砖引玉。     

电视购物“叫卖式”语态的变迁与发展

吆喝叫卖口头广告和电视购物相结合,催生出电视购物＂叫卖式＂语态。本文梳理了从先秦时期至今零售＂叫卖式＂广告的发展历程,并在古今对比的基础上,解析现今电视购物＂叫卖式＂语态的误区,探讨其良性再造之道,最后得出确保真实性、真切性、专业性、创新性的四大方略。     

论大数据时代广告精准营销及传播策略——从中粮“年味儿”广告说起

2014年春节,中粮集团发起了一场以＂中粮,让年更有味道＂为主题的大型品牌营销活动,实现了＂我买网＂电商同比销售翻3倍直接利益。本文以中粮年味儿广告为案例,分析了该广告成功的原因在于过年语境的广告思维、线上线下结合的传播思维、自建网络营销平台的营销思维;提出了大数据时代广告精准营销和传播策略：即在传播领域,以受众为中心、发挥社交化网络传播特性;在营销领域依托现代信息技术手段,基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上,建立个性化的服务体系,实现广告精准投放。     

公关广告的“攻心计”

广告设计是一项综合性的公共关系实务活动。随着市场营销观念的转变,组织机构从传统的＂推销式＂转向＂说服式＂,采取＂攻心为上＂,公共关系广告的重要性日益凸显。本文浅析了公关广告的定义、类型和特征,浅谈怎样运用公关广告以获取最佳宣传效果。