网络营销能力对企业绩效影响的实证研究

基于资源基础理论提出一个网络营销相关资源与能力同企业绩效关系的理论模型,并通过来自195家企业样本的数据对假设进行了实证检验。结果表明,企业IT能力和网络营销投入对企业网络营销能力和绩效具有显著的正向影响,而企业营销涉网度对绩效的影响并不显著,需要通过网络营销能力的中介作用间接贡献于绩效的提升,并阐述本研究的理论和现实意义。     

全员网络营销的价值及影响因素分析

借鉴TQM、博客营销等概念和研究方法,提出了全员网络营销(TIM)的概念,通过对网络营销过程的分析发现,TIM对企业网络营销的价值在于通过对网络营销过程的各个环节发生影响并最终对提升综合网络营销能力发挥积极作用.对实施TIM的相关影响因素也进行了系统分析,包括TIM对传统网络营销的影响.以及企业实施TIM各个阶段的影响因素.     

蒙牛集团企业网站诊断分析

企业网站是网络营销一个极其重要的工具,是其他网络营销手段和方法的基础。网站诊断的自评方法包括网站规划与网站栏目结构、网站内容及网站可信度、网站功能和服务以及网站优化及运营。蒙牛集团网络营销导向的网站建设有待进一步完善,需从网站内容、可信度、功能及优化等各方面加以改进。     

西部电子公司网站策略研究

结合西部电子公司实际情况,具体研究该公司开展网络营销所采取的网站策略,提出了公司应采取的域名策略、网站创建策略、网站构架策划、网站维护策略、网站推广策略,旨在指导同类中小型企业顺利开展网络营销。     

基于SNS网站品牌公共主页网络营销模式研究——以人人网为例

如今越来越多的企业依托SNS网站,以品牌公共主页为平台,开展SNS网络营销。本文在已有的SNS网站网络营销模式的基础上,围绕营销内容开展实证分析,以人人网为例,系统抽取样本主页并对其动态进行统计,运用内容分析、统计分析和聚类分析的方法,对样本主页进行归类,归纳出六种SNS网站品牌主页网络营销模式。此结论可以为企业探寻适合自身的SNS品牌主页营销模式、指导企业更好地利用公共主页进行品牌网络营销以及提升用户对企业品牌和产品的认知度和偏好度提供理论借鉴与实践指导。     

搜索引擎网站的优化研究

针对搜索引擎的网站优化（简称搜索引擎优化,SEO）之行业背景、网站优化在网络营销中的应用特点进行了分析研究,阐述了针对SEO的概念,详细介绍了进行SEO业务的相关要素以及不同行业、不同产品SEO市场差异,解释网站不合理优化所带来的网站经营风险.     

浅析网络经济条件下的网络营销

网络营销是近年来众多营销理念的进展、凝练和升华,是一种现代企业的经营能力和竞争实力的表现和反映,网络经济的发展,推动了网络营销理念的发展,使新的营销理念层出不穷.网络经济的发展和大量营销网站的诞生,呼唤着网络营销理念的发展和完善,网络营销将是未来网络经济中最具潜力的发展方向.本文对此进行了一些分析和探讨.     

鲜花网站的网络营销策略

随着鲜花行业的不断发展,鲜花销售竞争激烈,电子商务已成为鲜花企业的主要销售方式。在鲜花的网络营销中,鲜花网站的建立、完善以及网络营销具有重要意义。在现有的网络营销策略的基础上,探讨鲜花网站的网络营销策略。     

高职院校《web网站安全》课程立体化开发探究

本文根据"岗位-能力-知识-教学"的研究思路,通过精确定位就业岗位,明确岗位能力要求和相关知识组成,结合高职院校信息安全专业现有的人才培养方案、课程体系和实验实训环境,进行《Web网站安全》课程立体化开发的研究,制定出切实可行,且能够使信息安全专业学生深入掌握web网站安全技术的理论知识、实践技能和创新能力的教学方案。提出以岗位能力需求为驱动的纵向迭代开发与安全区域划分为基础的平行开发相结合的课程开发方法,以职业能力为基础确定课程培养目标,通过理论与实践相结合的教学方法来完成教学过程,将Web网站重要的安全技术通过立体化的剖析让学生理解掌握。     

基于流量分析的网站访问热点捕获系统构架

网站的访问流量是衡量一个网站生命力的重要指标。其作用首先体现在站点的营销和推广:通过流量分析,我们可以及时掌握站点推广效果,减少盲目性;通过基于流量分析的热点捕获系统可以了解和掌握网络营销工具的效果,制定和修改网络营销策略,为企业网络营销提供依据;通过网站访问流量、热数据分析网络营销的诊断,同时也能对站点的情况进行优化诊断;通过监测到的访客信息和捕获到的热点访问数据来对网站的设计和功能进行优化。     

网络企业病毒式营销策略分析

随着互联网的快速发展,其应用价值得到众多企业的认可,越来越多企业选择在互联网环境下开展营销活动。作为网络营销方式之一,病毒式营销应用价值日益显现。本文在此背景下,首先介绍了病毒式营销的概念和要素,其次对几组典型的网络企业病毒式营销应用实例进行分析,最后提出网络企业实施病毒式营销的几点策略。     

企业家关系网络对管理创新能力的影响研究——基于高新技术行业的实证

以社会关系网络理论和企业管理创新理论为理论基础,研究企业家关系网络和企业管理创新能力的关系,以我国高新技术行业上市公司为样本进行实证检验。研究表明:企业家横向关系网络对管理创新能力有正向影响,企业家机构关系网络对管理创新能力有负向影响;而企业家纵向关系网络则与营销效率负相关,与运营效率和管理效率正相关。因此,企业家一定要重视营造与供应商和客户企业的横向关系网络,慎重营造机构关系网络,适当营造与政府部门的纵向关系网络。     

基于互联网的二手资料收集方法研究

随着互联网技术的迅速发展和普及,人们可以方便地在互联网上获得许多有价值的信息.在市场调研中,互联网已成为各种二手资料的主要来源,如何从互联网上搜集二手资料也成为一个重要的课题.文章主要探讨在市场调研中从互联网上获取二手资料的主要方法,包括网站、搜索引擎和关键词等,并在关键词搜索中提出一种搜集二手资料的新方式--数字关键词.     

制造业管理者元胜任力与行业胜任力和绩效之间关系的实证研究

本文利用元胜任力与绩效问卷和制造业管理胜任力问卷进行了大量的调查,研究表明:元胜任力包括思维能力、学习运用能力和自我发展能力三个因子;思维能力能够有效的促进周边绩效和适应性绩效,学习运用能力能够较好的促进整个绩效;思维能力、市场营销策划能力和产品系统管理能力是制造业管理者绩效的有效预测指标。     

鹤峰县茶叶企业网络营销策略探讨

网络媒介具有传播范围广、速度快的特点。鹤峰茶叶企业通过网络营销能够扩大营销渠道,节约成本。从鹤峰茶叶企业网络营销现状出发,分析了使用网络营销推广鹤峰品牌的意义,介绍了鹤峰茶叶企业网络营销的渠道,并提出发展鹤峰茶叶企业网络营销的对策。     

“大营销”模式下电力营销管控能力评价体系研究

随着“大营销”体系建设方案的出台,供电企业的营销管理面临诸多挑战。文章分析并提取了“大营销”模式下影响电力营销管控能力的指标,运用层次分析法确定了指标权重,并利用模糊综合评价建立了电力营销管控能力评价体系。最后以西安供电局为样本进行了实例研究。     

图书馆参考咨询服务营销的探讨

论述了在当前社会环境下,参考咨询服务营销充分利用图书馆信息资源,提高图书馆社会服务能力的必要性与可行性。利用企业的营销手段,但摒弃了企业的营销目的,通过国家图书馆的参考咨询服务营销案例,对图书馆参考咨询服务营销的工作内容进行了探讨。     

网络大数据在在线用户创新研究中的应用:现状与展望

线上用户创新是当前创新管理领域研究的热点,大数据应用使研究更加可靠,但并未形成规模。本文介绍了网络大数据的定义与内涵,总结网络大数据在网络舆情分析、市场营销分析、企业绩效分析和线上用户创新等方面的应用。通过对国内外文献的梳理,重点分析网络大数据在用户分类、用户创意质量、用户创意采纳和用户创意情感分析四方面的研究现状,并对未来研究方向进行展望。     

国有企业营销能力开发探究

在对国有企业缺乏营销能力的原因分析的基础上,探讨了如何开发国有企业营销能力,并提出了国有企业营销创新系统。     

营销创新--网络时代信息商品生存定律

网络经济时代营销理念发生变化，革命性的营销策略及营销方式层出不穷。本文结合信息商品的特征，重点研究网络时代信息商品的营销策略。