浅说公益广告

公益广告作为宣传的一种手段,承担着重大的责任:宣传社会公道、职业道德、家庭美德、净化社会环境。随着经济的发展,各种社会性疾病和不治之症、各种破坏资源的顽劣行为相继出现,简单空洞的说教难以纠偏,公益广告恰如其分地充当着手术执行者。     

浅谈公益广告的文案创作

公益广告与商业广告之间的区别在于它不是为了财务收益,也就是说,它是一种非赢利的广告。因此,公益广告是一种"免费营销"意识和主张。它将某些文明的道德价值观传达给公众,以改善我们的文明并获得良好的社会效益。公益广告涉及整个社会和社会的每个成员。这对于社会主义精神文明建设和良好的道德标准建设具有重要意义。     

赢在创意 创意无限——公益广告创作谈

创意是前不见古人的行为,创意又不是后不见来者的行为,创意是立命之本,创意是成功之根。创意就是求新求异,要相信自己的直觉和灵感。本人针对自己近些年参与的公益广告创作实践进行梳理分析,并引用相关数据和部分案例,从优秀广播广告作品评析、公益广告的现状、问题与未来发展之路、点亮灯光——谈公益广告等几个方面出发,分析公益广告的内容与形式、公益广告制作原则与方法、所受启发与创意智慧、作品创意评奖的不同视角、应重点打造的公益广告题材、公益广告的价值等几方面和有志于广告创意制作的朋友分享交流和探讨。     

广播公益广告：60秒里的责任担当

近年来,电台公益广告以广播为主要载体,以维护社会公德、提高全民思想素质为己任,服务大局、聚焦现实,取材生活、关注发展,心系百姓、传递温情,用生动的语言和多样的表现形式,传递社会主义核心价值观和中国优秀传统文化,让公众感受到社会的温暖和公益的力量。本文试从湖北之声近两年的公益广告作品中总结经验,并对未来的公益广告创作提出一些思考建议。     

县级电视台公益广告的现状与发展

随着生活水平越来越高,生活节奏越来越快,人们会在繁忙的生活、工作中忽略一些事情。公益广告正是在这个时候悄悄地来到了我们的身边．把一些与我们的生活息息相关的片段用影视表达出来。那么．作为一个县级电视台,公益广告如何突破瓶颈,健康有序发展,使公益广告真正为我们指引方向．成为温暖我们的心．丰富我们生活的精神食粮呢？     

中国传统文化元素在公益广告中的创意运用——以央视公益广告为例

文化在广告创意中不可或缺,中国传统文化元素成为广告创意的源泉。汉语言作为中华民族的根,运用在公益广告中,能达到良好的传播效果;传统音乐独具民族特性,在公益广告中表达特殊情境下的情感,使公益广告更具"中国风";传统图像作为最直接的视觉元素,与语言、音乐相互支撑,达到有效的视觉共鸣,能形成强烈的视觉刺激。本文以央视公益广告为例,分析中国传统文化元素在公益广告中的创意运用。     

新媒体环境下公益广告的传播策略——以《合肥日报》公益广告微点评为例

以微博、微信为代表的新媒体带来了传播观念和传播方式的深刻变革,建构着新的传播环境和传播格局,同时也在影响着人们的思想观念和行为方式,与社会发展深度融合。新媒体为主流媒体的公益广告传播提供了新途径、新平台,主流媒体公益广告传播与新媒体融合,能够让受众在互动中接受公益广告的人文观念,能够发挥主流媒体的权威性和公信力,能够带来优秀创意的不断突破。     

公益广告创意思维的特点

本文就公益广告创意思维的特点这一论点进行分析和研究,为了确保分析和研究的全面性,设计如下研究框架.首先,阐述公益广告相关内容,包括公益广告的理论定义以及发展,增加对公益广告相关的了解,为后续的深入分析奠定坚实的理论基础.其次,阐述公益广告创意思维特点,掌握公益广告的特征.最后,探索公益广告策划制作中创意思维应用的方法,...     

我国公益广告发展的现状、问题与对策

全媒体时代,公益广告作为独特的宣传手段,面临着种种挑战,并亟须找到一条突围转型之路.本文在简要分析我国公益广告发展现状的基础上,探讨了其发展中存在的问题并提出应对策略,以期引发更多主体对公益广告的关注与思考,推动公益广告的可持续发展.     

浅析电视公益广告的创意表现方法——以河北省第二届广播电视公益广告大赛获奖作品为例

电视公益广告的创作主题一般围绕社会公德、职业道德和家庭美德进行展开,在创意表现上,多以情感诉求的表现方法,采用丰富的艺术表现形式,以敏锐的观察力紧扣时代的脉搏,讲述当下正在人们身边发生的故事.河北省第二届广播电视公益广告大赛的获奖作品《抢红包》《常回家看看》《用感恩的心守护那份爱》,分别以不同的创意表现形式表现了年轻人与老年人的情感沟通问题,传达孝老爱亲的美德观念.作品从不同的创意角度,通过丰富的镜头语言,贴近和展现百姓日常生活原貌的叙事风格,抓住当下人们最关心的社会问题,讲述大时代下的人们身边的小问题,引发我们的触动和思考.     

创意是公益广告的灵魂

优秀的公益广告能以其独特的感染力触动人们的心灵，唤起人们内心深处对真善美的向往和追求。如果说一则优秀的公益广告是有生命力的话，那么，创意就是它的灵魂。找到了一个与众不同的、有表现力的创意角度，一则公益广告就成功了一半，而创意平庸的公益广告，或直白繁复，或空洞说教，就像一个失魂落魄的人，没有神采活力，传播效果也会平淡无奇、过耳即忘。广播公益广告没有画面的辅助，就更要通过符合广播特点的创意表达自己的观点，将公益观念进行艺术地表现和包装，达到与听众的沟通，并在此基础上产生共鸣。     

公益广告的创意内涵及其提升

公益广告是社会明的标志。其作用是倡导真善美的社会风尚，劝导人们遵章守法，树立符合社会的行为规范。同时公益广告又是利用艺术的沟通手法，体现社会明，张扬人精神。公益广告的题材，可以涵盖社会的方方面面。     

我们的广播公益广告创意方法论

想让广播公益广告发挥应有的德育和美育的作用,创意是关键.依照情理之中、意料之外;源于生活、高于生活;念念不忘、必有回响;画龙点睛、提炼主题;深刻洞察、引起共鸣;声音魅力、方得始终的创意方法论,再配以音乐、音效和人声的完美组合,相得益彰,从而实现广播广告的精准有效投放,提升广播广告的自身独有价值和广泛社会影响.     

浅谈电视公益广告的发展

公益广告属于一种公益类的广告,从我国最早的广而告之到现在的一系列关注弱势群体、弘扬中华传统等积极向上题材的广告,公益广告得到了长足的发展,人民对于公益广告的关注度也有了相应的提升。本文就公益广告的现状及发展情况进行了讨论,并就如何发掘公益广告的重要价值做一简单讨论。     

广播电视公益广告创作之我见

广播电视公益广告既要符合受众的接受习惯和心理,也要符合当下多媒体时代的传播规律,在主题选取、创意技巧、表现手法等方面,都需下一番工夫,具体说来应把握好主题准确、创意巧妙、制作精良、投入充足、监管到位和人才保障等六个环节.     

电视公益广告创意意识论

当今电视公益广告，创意风格迥异，各有各的好处。有直言相告，肩迪心智的；有妙用喻惊人，针砭时弊的；有精辟警策，发人深思的；更有画龙点睛，让人茅塞顿开的。如今电视公益广告的创意，以它简洁含蓄的方法表达丰富而深刻板的内容，从而达到警世与教化的目的。妙趣横生的电视公益广告创意大致应具备以下特点：     

浅谈公益广告中的情感诉求

公益广告不同于商业广告,它不以盈利为目的,在广告诉求中能从文化、精神、环境等方面给人以正确的引导,帮助人们规范社会行为、提高整体道德素质。情感诉求作为公益广告的重要诉求方式,决定了公益广告能否达到理想的效果。要想使公益广告更加地深入人心,就要找到最佳的情感诉求手法,并结合创意形式表现出来,与受众达到共鸣。本文主要探讨了公益广告中情感诉求的应用情况,并对应用过程中出现的问题进行了分析,最终提出了公益广告中成功应用情感诉求的有效方法。     

08奥运公益广告主题创意与表现手法探析

08奥运公益广告以其巧妙的创意、动人的情感和丰富的感染力征服了受众.它的成功,翻开了我国公益广告新的一页,带给我们诸多启示.本文选取了若干个08奥运电视公益广告,分析其创意思想和艺术表现,旨在总结经验,以此为起点,推动公益广告向高层次发展.     

浅谈公益广告在企业营销中的作用

公益广告从孕育到发展至今不过三十年光景,但其产生的影响与日俱增。公益广告是社会文明和广告发展到一定阶段的标志,但它却又是一种无声的宣传。通过公益广告这种潜移默化的方式,广告主既树立了良好的企业形象,赢得了口碑,又吸引了受众的视线,培养了更多的消费群体,也给企业带来了效益。     

浅谈传播学视角下的公益广告媒介

传播学是指对人类一切行为进行传播并研究其传播过程、事物发展规律以及传播与社会关系的一门科学,公益广告作为传播学的重要组成部分对人类道德品质与行为规范和社会风气形成有一定的影响,主要是通过某种媒介将一些非盈利性的广告传播出去,依靠广告内容创意以及表现形式等方面来吸引广大群众的注意力。本文通过对公益广告媒介的发展现状进行总结,探究了传播学视角下公益广告媒介发展的有效路径。