手机报的传播特点与发展走向

<正>手机报的产生得益于通讯技术的快速发展,也体现了受众对新闻信息多层次、多途径、自主性的需求。本文分析了手机报的传播特点,并探讨了这一媒介在新的手机通讯环境下的发展路径问题。手机报是以手机为传播载体,由移动通讯商与网络经营者提供传播渠道,以报社等新闻传播媒体为信源的一种传播媒介。自2004年第一份中国手机报《中国妇女报》出现后,手机报这一媒介形式迅速发展起来,其用户群体也呈快速上升趋势。但是,随着近几年3G技术的出现,手机报在获得更多的媒介技     

手机报——快节奏生活的信息快餐

手机报作为一种新兴的传播媒介,已经在受众中大量普及。高时效性,高普及性和高移动性,都是手机报发展的有力武器。但在如今的发展中,手机报仍然需要不断加强自己的优势,并做好随时应对挑战的准备,才能在大众传播媒介中坐稳＂第五媒介＂的位子。     

大学生对手机报的认知和使用分析——以上海大学为个案

本研究通过问卷调查等定量研究,对上海大学大学生的手机报认知态度和使用行为有一个全景式认识,从而能够较详尽地把握受众认知、使用手机报的态度和动机,探求和发现大学生受众在媒介需求上的变化.     

手机报:在融合之中实现跨越式发展

手机报是手机媒体中发展较快也是最主要的一种表现方式,其独特的传播模式和良好的受众基础使其迅速发展。本文将尝试分析手机报的媒介特性和发展中遇到的问题,探讨手机报如何实现跨越式发展。     

新媒体竞争:让手机报走区进县

作为报业数字出版的新形式,近年来,手机报业务迅猛发展.随着彩信技术成熟和手机用户普及,手机报已发展成为传统纸媒转型的主要途径.但手机报用户只限于大中城市,存在目标用户不清晰、服务功能差等问题.广阔的区县、农村地区还是一片空白.手机报内容如何满足不同受众需求成为手机报突破发展的瓶颈.鉴于此,舜网提出了手机报向区县发展的新模式.     

从“技术迭代”到“定位制胜”——新媒体环境下手机报的转型思考

在媒介技术更迭迅速、受众选择日趋多样化的环境下,手机报作为较早出现的移动媒体之一,面临着技术淘汰的危机。然而,本文通过受众调查研究发现,手机报在内容的专业化、精简化与受众定位的精准化方面,却有其他资讯类新媒体不具备的优势。故而手机报的生存机遇在于走分众化、社区化、定制化道路,在时空双重层面压缩信息的适用范围,在多样化的媒介市场中找到双向符合供给需求的受众。     

提高手机报选择的"或然率"

近年,手机报纸“忽如一夜春风来”,许多报业集团都推出手机版报纸,手机报已逐渐成为人们议论的焦点。手机报能否被受众和市场所选择?美国传播学者施拉姆的信息选择或然率公式对处于探索中的手机报纸提供了一定的启示。手机报与信息选择的“或然率”手机报就是依托手机媒介,由报     

校园手机报的特点与发展现状

近年来,随着信息科技水平的迅猛发展,手机移动网络也异军突起,而校园手机报作为其发展中的一个重要媒介产物,理所应当地成为当下高校信息文化传播的主要载体。校园手机报是手机报的一种,它依托于手机移动网络,为高校学生量身打造。本文着力从校园手机报的优势和特点出发,深入探讨如何充分发挥校园手机报作为信息传播载体对高校学生的积极影响。     

手机报的主要特点与发展趋势

2004年全国第一家手机报的诞生,拉开了我国纸媒与新媒体联姻的帷幕,至今一路高歌猛进。从目前国内的发展和运营情况来看,手机报受到特定社会人群的追捧和青睐,已成为传统报业继创办网站之后跻身电子媒体的又一途径。手机报的主要特点1.实现了新闻传播的量身定制,能够满足个性化的信息需求     

3G时代手机报的传播特征与趋势研判

随着第四代媒体——网络的兴起和3G时代背景下移动通信客户端的发展,手机已逐渐成为人们接受和传递信息的重要载体,由此而产生了由传统新闻媒体与手机孕育而生的一种新型的报纸媒介——手机报.手机报以“数字化”理念为核心,具有空间自由性、形式多样化等特质,同时也存在内容同质化倾向、发展模式单一等问题.主要阐述了手机报的产生背景、特点、困境及对手机报未来发展的趋势研判.     

手机报受众的需求、评价和建议

本研究通过对在北京、上海、宁波三地进行的手机报用户焦点群体访谈资料的分析,针对手机报的采用、评价、建议等方面的问题,较为深入地了解受众的相关需求和意见;为推进手机报的发展,提供经验材料和理论思考.     

3G时代手机报发展的趋势与路径

手机报发展的现状与困境 手机报是以手机为媒介,由媒体和网络运营商等合作开发的一项为用户提供及时资讯的电信增值业务,被誉为“拇指媒体”和“影子媒体”.按其呈现形式,主要有短信版、彩信版、Wap网站版、IVR语音版和客户端软件版等5种.目前普及率最高的是彩信手机报. 由于内容同质化、信息量有限以及盈利模式单一等问题.手机报在发展中遇到了难以突破的瓶颈,导致用户黏度较低,退订率高.     

大学生手机报认知和使用情况分析——以上海大学为个案

一、研究背景随着通信技术的发展和应用，手机报经逐渐发展成为媒体中的一支生力军，引起越来越多学者和研究者的关注。大学生受众作为一个独特群体，在拥有较高学历、较高信息需求的同时，本身没有独立经济收入，接触电视等媒介机会少，     

“使用与满足”理论与科学的受众研究取向

“使用与满足”理论产生于20世纪40年代,研究从考察受众对不同媒介的使用开始,受众的媒介使用行为在很大程度上由个人的需求和兴趣来加以解释。网络传播时代的到来为“使用与满足”理论提供了更大的发展空间。作为一种受众观,“使用与满足”理论依然有许多缺陷。麦考姆斯和韦弗曾提出,将议程设置和使用与满足学说协同起来,构建一种综合了受众中心和媒介中心的新取向。本文认为这才是比较全面、科学的受众研究取向。     

基于“使用与满足”理论的健康类电视节目传播路径

在受众需求日新月异的新媒体时代,如何满足受众不断变化的新需求？社会学家E.卡茨提出的传播学经典理论“使用与满足”,基于受众接触媒介的心理动机和需求出发,根据不同需求选择媒介,为健康类电视节目受众的回归指出了路径。     

浅谈手机报的勃兴与发展

从广播、报纸再到电视、网络,媒介本身是在不停进化的。手机报的出现意味着又一次的媒体转型。作为一种新的传播现象,手机报的出现有其深刻的社会历史原因。手机报与传统的媒体相比所具备的无可比拟的优越性使得它能迅速地勃兴,而其本身所存在的缺陷又对它的进一步发展形成了制约。本丈试图对手机报的优势与不足进行分析,并简要的探讨手机报该如何克服缺陷,趋利避害。     

手机报发展与展望

2004年7月18日,《中国妇女报彩信版》正式开通,该报也成为我国内地第一份手机报。2005年5月17日,由浙报集团、浙江移动通信有限公司和浙江在线联手打造的我国内地第一份省级手机报——浙江手机报正式开通。随着信息技术的进一步发展,新闻与大众的距离越来越近,继网络新闻的蓬勃发展之后,目前被称为第五媒体的手机报正成为业界的热门话题,并有望成为下一步资讯发展的新宠。何为手机报?手机报是依托手机媒介,由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台,用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。它的实质是最新电信增值业务与传统媒体…     

校园手机报的可行性分析

校园手机报的出现满足了大学生的信息需求,发展了校园文化,加快了校园信息化建设,并为应对校园突发事件提供了有力保障。本文通过随机抽取高校发放调研问卷,研究了高校创办校园手机报的可行性。     

手机报的G时代顿悟——新华手机报的数字媒体之路

3G牌照发放后,手机媒体的发展再一次成为传媒行业关注的焦点,也预示着媒介竞争已经从传统媒介之间的竞争转向多媒体竞争,尤其是过去传统意义上的报业之争也从纸质走向电子介质。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2009年2月18日发布的《中国手机媒体研究报告》显示,越来越多的人开始接受手机报的方式,超过67.5%的用户认为手机报使用比较方便,手机报的业务普及率已达39.6%。对于手机报的重要性判断中,有近67.6%的用户认为手机报是传统报纸的补充,而对于19.4%的用户而言,手机报已经与传统报纸同样重要。可以看出,手机报经过这几年的快速发展已经显现出未来巨大的价值潜力,但是在实际的发展过程中,手机报依然面临着许多问题。     

手机报的内容与编辑管理

手机报以其出版快、传播广、互动性强、更新信息便捷等优点,赢得了越来越多受众的青睐.面对通信技术的迅猛发展和受众阅读多元化的今天,如何才能更好地结合手机特点,让手机报的编辑出版更加吸引人,使传播效果达到最大化,是当前手机出版界的热门话题.本文着重分析手机报在内容管理、编辑形式等方面的问题.