新闻策划中的创意

自１９９６年新闻界掀起关于新闻策划的大讨论至今，新闻界对策划的研究重点已由要不要策划、为什么要策划转移到如何科学、有效地策划。在众多的新闻策划定义中，文风在《新闻策划是新闻改革的产物》一文中认为，“新闻策划是采编人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好地配置与应用新闻资源”。可以看出，新闻策划必须是一种有创意的谋划与设计，也就是说，一个策划与以往的报道相比总要有所不同，这是新闻策划区别于报道计划和媒介规划的本质特征之一。 “创意”一词在１９世纪末首先应用于广告业，其后广泛扩展到商业领…     

《媒介市场创意策划实务》出版

曹鹏博士新著《媒介市场创意实务》近日由中国广播电视出版社出版．这是国内第一本新闻传播经营管理方面的创意策划专著。全书收录了近百份作者为全国各地新闻传媒所做的策划与创意方案。并有相关理论论述。这些新闻传播项目的策划、设计与创意文案。不少已经实施并收到良好效果。不少媒介市场创意与策划,     

导向性针对性成长性——新闻策划选材三要点

新闻策划,实际上应该叫新闻宣传策划,涉及到的第一个问题是选材.新闻素材选择恰当与否是新闻策划能否成功的基础和前提.那么,选择什么样的新闻事实做策划呢?我以为,关键在新闻素材的"三性":导向性、针对性、成长性.     

有特色有深意有激情有共振——简评“情系劳模新闻寻访活动“

从4月15日到5月10日,“岁月不会忘记——情系劳模新闻寻访活动”,吸引了全省各行各业的广大劳动者。人们的心为这个活动所激动,情被这个活动所振奋,“传承劳模精神,爱岗敬业奉献”的共同心愿,成为这个报道活动的最热烈的反响。5月1日晚上,中央电视台新闻联播节目播出了这次活动的高潮戏——浙江劳模大聚会新闻。由浙江工人日报和杭州电视台生活频道共同创意策划的这个活动,历时25天,发稿近50篇,社会效益颇佳,影响广泛深远。倘若作个粗浅的回顾和分析,至少有这样几点是可以总结的: 活动创意有特色。类似的报道活动,以往在我省媒体中并不多见。钱江晚报在1996年1月曾经组织过“老功臣寻访”活动,寻访出一批隐姓埋名的     

地方媒体的独家策划路径选择

所谓新闻策划,就是拨开迷雾,抓住和发现隐藏的新闻事实,使隐性的新闻显性化.近年来,《长江日报》整个编辑部形成了多层次的策划体系.记者、编辑随时可以将创意直接放到总编辑案头.2010年,《长江日报》仅信源中心这一个团队就做了近80个新闻策划,其中见报策划达40个.常规性新闻策划:不走寻常路,变"常"为"异"两会年年开,但《长江日报》推出别具一格的《我看总理记者会》根据温家宝总理喜爱古典诗词这一特点,在2010年总理记者招待会当天,搜集温总理过往在记者会期间曾吟咏过的诗词,又结合当天吟咏的诗词逐一回顾、解读、链接,同时派出多路记者深入商场、机关、学校等公众场所,现场采访市民对温总理记者会的评价和感想,使这一策划新闻性更强.     

议题设置：今天的新闻应该是什么

——今天的新闻应该是什么?——今天白宫应该向媒体发布的"新闻台词"、"新闻关键词"是什么?每天,由美国总统在白宫召开的最高层会议,主要的时间讨论的不是别的,而是通过一个口径、一个关键词,确保美国媒体乃至世界各国媒体与政府都关注的议题。这个由白宫策划出来的议题,把议题设置和新闻选择的权力紧紧地抓在手里。     

媒体活动策划的“有理、有利、有力”——以“江南新民居”设计方案有奖征集活动为例

2009年度浙江新闻奖的社会活动奖评选揭晓,嘉兴日报的“江南新民居”设计方案有奖征集活动名列其中。此前,这个活动已经受到社会各界的热情关注,并实现了社会效益、经济效益“双丰收”,这应该是媒体策划活动的一个较为理想的境界。回想起来,从最初的灵感一现,到形成创意、策划活动、报道互动,这可以说是个“无中生有”的活动。虽然它本身仍存在许多不足,但总算是较完整地呈现了媒体策划活动的各个环节。     

报纸编辑策划的必要性和着眼点

新闻策划是编采人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好地配置与运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益的新闻活动。报纸编辑策划属于新闻策划的范畴，是新闻策划的主体之一。谈新闻策划，不可避免地要涉及编辑策划。这里，主要探讨在当前媒体竞争的大背景下报纸编辑策划的必要性和着眼点。一、报纸编辑策划的必要性其一，编辑策划是新闻传播传受关系由以“传者本位”向“受者本位”变化的要求。我国新闻媒体长期以来以传者为本位，不够重视受众的需求，许多新闻媒体的观念在相当程度上是“我播你听（看），我编你读”，…     

“新闻策划”析

新闻的基本特征是以报道事实来反映社会生活的——那么，新闻工作者为了某种目的，可不可以自己去“策划”、“制造”事实，并且由他自己来报道这个事实呢？“新闻策划”论的同志不但认为可以，而且把它称之为“新闻的新增长点”，据说这种做法还“丰富了新闻的含义”云云（１），真是礼赞有加！“新闻策划”也好象真的“丰富了新闻的含义”，惹得众多新闻界同行的关注，竟成了当前一个热门话题！我拜读了一些讨论文章，发现对这个概念原来有两种不同说法。一些同志所讲的“新闻策划”，是指新闻报道工作的策划；而另一些同志讲的“新闻策划…     

在真理和谬误之间——对新闻策划的辩证思考

正"新闻策划"不是"策划新闻"新闻策划,是一个让新闻界的有识之士们褒贬不一的词,有的认为"新闻策划是提高新闻质量的法宝",有的说,"新闻岂能策划?"认为新闻不能策划、不该策划的人强调,事实第一,报道第二,新闻只能客观地发生,不能主观地策划。这种观点初听有理,其实不然。这里的关键在于对新闻怎么理解。目前国内新闻界一致采用的是陆定一同志给新闻作的定义,即"新近发生的事实的报道"。按着这个定义,新闻策划这个词就站得住。也就是说,我们策划的是"新近发生的事实的报道",而不是去策划新闻     

《媒介市场创意策划务实》出版

曹鹏新著《媒介市场创意策划务实》日前由中国广播电视出版社出版。该书是国内第一本新闻传播经营管理方面的创意策划专著。获得中国人民大学新闻学博士的曹鹏,是国内最早的媒介经     

浅谈新闻报刊的创意策划

当今媒体的竞争,集中表现在选题的创意和策划上,创意和策划水平的高低直接关系到媒体在市场上的成败.因此,报刊要想最大限度地满足受众的兴趣和需求,充分体现市场价值,就必须重视创意和策划.那么,报刊媒体如何把握好创意策划呢? 一、选题策划的着眼点 媒体研究专家、中国人民大学教授蔡雯认为,新闻报刊策划的类型有新闻单元策划和新闻报道策划两类.     

经济报道应重视新闻策划

经济报道中成功的新闻策划,不仅能深化新闻主题,强化新闻效应,而且能为新闻媒体增加“亮点”,培育新的优势。笔者从本报的实践中体会到,客观真实是做好策划的生命,创意新颖是做好策划的前提,团结协作是做好策划的保证。     

从《喜羊羊与灰太狼》看国内动画产业的发展

动画产业 "动画产业"是"动画"与"产业"的组合词.<辞海>中对"产业"的解释是:"指各种生产的事业."从市场调研到节目的策划、创作、制作、播出,从衍生产品的设计、开发和营销到另一个动画节目的策划,整个过程是一个完整的系统,这个系统,人们称之为动画产业.动画产业链大致由如下几个环节构成:前期策划和准备工作→创意和制作→动画片的发行和播放→衍生产品的开发和营销→资金回收→资金再投入.     

策划制胜 打造不可复制的竞争力——地市党报优化新闻策划刍议

面对众多新媒体的挑战——博客、手机报、网络彩信……州市党报如何突出重围？我们长期实践得出的结论是：策划是金、策划制胜。新闻策划是一种创造活动、一种创新实践,通过独特的创意,延伸新闻价值,从而提升州市党报的核心竞争力。     

策划的魅力无穷——《浙江日报·世纪特刊》策划回顾

《浙江日报》历史上规模最大的一次增版活动——百版“世纪特刊”于2001年元旦出版。这天《浙江日报》共出120个版(含20个当日正常新闻版),在全国省报中尚不多见。这次活动集中检阅了浙江日报报业集团的总体实力,为集团新世纪事业的发展确立了新的起点。 一、创意:策划与操作 此次策划活动的创意分三个层次体现。首先,由策划小组制定总体策划方案,经党委批准后,以“百”为主线将百年百版组装起来,设置九个“百”字头版块。其次,由各版块主持人确定各版面分主持人,按照总体方案进一步细化策划方案和操作规范。再次,由各版面主持人提出每个版的组版思路、主题和主要文章。这三个层面及时沟通,反复协调,既保证了总体风格一致,又展现了各版块的特色。     

新闻事实与新闻策划的灵魂之争

至少在20年前,新闻事实与新闻策划谁是新闻之魂这个问题,根本就不能称之为问题,当时的新闻从业者对新闻策划知之甚少,更谈不上在新闻实践中进行运用,新闻事实是毫无争议的新闻之魂。而在今天,各种各样的新闻策划大行其道,甚嚣尘上,就连对新闻策划不甚了解的普通市民都能对新闻策划指指点点,于是这才有了新闻事实与新闻策划谁是新闻之魂之争。要回答这个问题,就要对新闻事实与新闻策划有全面的认识。说到新闻事实,就要弄清什么是新闻。所谓新闻,公认的定义是新近发生的事实的报道。事实,是决定新闻重要程度、     

编辑策划意识

几部红火的电视剧之后,把一个字眼凸现了出来:策划。有好几位朋友在议论把这个文化意味很浓的词儿引入到编辑工作中来,我很赞成,因为策划已经成为编辑工作正在生长着的一种事实。本文所论策划意识,或许可以说是我们这一群中青年编辑的集体思考。编辑策划是一种充满出版创意的     

经视新闻评论节目越办越好

最近看了湖南经济电视台的T2区新闻评论节目之后,欣喜不已,感到节目越办越好,观众越看越爱看。经视新闻评论能有如此大好局面,我认为首先是领导者创意策划得好。开办这个节目确实是个高招,是个金点子。这应该是"新经视创造新经典"的一个新的亮点。如果说一个电视台没有新闻评论节目作旗帜、作舆论导向,就不能算一个完整的电视大台,也不能算一个成熟的媒介机构,更不能算一个对公众有广泛影响的电视台。 T2区节目内容有特色、有个性,它不是一般的新闻,也不是仅仅是谈话节目或讲(说)新闻,而是新闻评论。举一个例子,有一条新闻讲到某地某煤矿发生了事故,造成了人员伤亡和财产损失,上级主管领导作出决定,将全区的数十家小煤矿一律停产整顿,主持人就此展开了评论说这种"一律"是否完全符合实际,马克思主义的灵魂是实事求是,具体问题     

创新无止境 策划无穷尽——结合《商丘日报》谈党报要闻版编辑的策划意识

正要闻版是报纸的"脸面"和"窗口",党报要闻版的政策性、导向性强,要完成的"规定动作"多,想出彩更是不易。党报要想在激烈的新闻阵地竞争中站稳脚根,要闻版编辑必须开动脑筋,根据读者的需求去创意谋划,主动约稿、组稿,而不是整日守株待兔、等米下锅,或者伏于案头修修补补、东拼西凑。加强版面策划,是应对新闻竞争的需要加强报纸编辑策划,是受众和不断变化的新闻竞争的需要。首先,读者在新闻传播活动中的地位已提高到前所未有