浅谈报纸定位

报纸定位是指准确判定某一报纸在社会生活中应处的位置,进而明确其服务对象,办报风格,完成其所应承担的新闻、文化宣     

解析广播电视报读者的构成与特点

一张报纸之所以能够生存和发展,是因它在特定的时空下成功地承担了特定的社会角色,从而才拥有了规模化的读者群。解析读者群的构成与特点,有助于报纸明确自己在大众传播体系中实际所处的位置,明了读者对自己报纸的角色期待,起到定向和定位作用,可以有针对性地筹划版面、组织内容,更好地履行自己的职责。广播电视报是家庭型报纸,大都为个人购阅,因而更需要了解读者的需求和特点。     

当前经济报道的几个特点

对于一张把读者定位逐步转向高端人群的报纸来说，有深度的报道在某种程度上决定着报纸的定位和层次。这其中，时政新闻和经济新闻占有重要位置。     

围绕"看"字做文章

报纸竞争日趋激烈,版面变化日新月异。但无论如何变,目的无非是为了让版面好看,让读者拿起报纸就想看、看得津津有味。 版面好看与否,版式的设计至关重要。版式是报纸的一张脸,是给读者的第一印象,它决定着读者对这张报纸是否有阅读欲。近几年来,各种报纸都在版面设计上狠下功夫,给人以耳目一新之感。报纸发展的这种追求美观、追求个性的大趋势,与时代潮流的发展和生活时尚的变迁是一致的。从报纸的历史发展来看,版式的革新,除了科学技术进步的因素外,主要是一种观念的革新。从报纸诞生至今,举凡版式的每一次革新,都与新闻观的突破有着密切关系。 所以,版式实际是报纸内在定位的一种外在延伸,体现一张报纸的整体风貌和个性     

格调高雅 耐人品味——评《工人日报》副刊《人生驿站》

专刊副刊是报纸的“半壁江山”。专刊副刊办得好,可以给报纸增色、添趣,使报纸可读、耐读,增强报纸的竞争力。《工人日报》的副刊《人生驿站》(原名《人生之旅》)在诸多专刊副刊中可称为佼佼者,受到报界同行的称赞和许多读者的喜爱。《人生驿站》副刊有三个特点:一、定位准确、恰当。新闻定位,是专刊副刊的生命。没有准确、恰当的定位,就不能引起读者的注目,在报业竞争中就站不住脚跟。定位,就是明确办刊宗旨,界定本刊内容,找准读者对象,有针对性地制定编辑方针,使自己的专刊副刊显示其相对的独立性和鲜明的个性。《人生驿站》好就好在定位准确、恰当。它根据母体,即《工人日报》的办报方针和读者群来确定本     

都市报与市民定位

《楚天都市报》伴随着一九九七年元旦的钟声诞生,短短一年里便以异常的增幅,迅速成长为武汉地区发行量最大的日报之一,在街头零售市场上居销售量之首。其发展之快令武汉新闻界惊喜。有专家断言,这是因为定位正确。诚哉斯言。 (一) 定位,在新闻学里通常指的是读者定位,即为那个读者层服务,为什么人办报的问题。 读者定位对办报来说,是个首要的,也是重要的问题。定位准了,报纸经营易于成功,否则将见弃于市场。 读者定位是把办报者的眼光瞄准基本读者层(或称核心读者层)。任何一个大众媒体的读者对象都是广泛的,也都有一个基本读者层。这个读者层是媒体的基本服务对象。一张报纸要成功首先要找准这个读者层。     

论报纸品牌忠诚度的建设

所谓报纸品牌忠诚度的建设,是指报纸在品牌建设中着意针对读者对报纸的信赖所做的品牌建设工作,它的最终目标是实现读者对报纸的忠诚,从而达到报纸稳定、持续的发展。读者对报纸的忠诚度,是从读者对报纸的满意的概念中引出的概念,是指读者满意后产生的对报纸品牌的信赖、维护和希望重复购买的一种心理倾向。读者的忠诚度其实就是指读者对报纸忠诚的程度。要想实现读者对报纸的忠诚,就要在报纸品牌的打造上多下工夫。读者对报纸忠诚的程度,从终极目标上看,表现在读者对报纸的依赖心理,但要做到这一点,前提条件是要做到报纸从业人员对报纸的忠…     

报纸的互浸与趋同——漫议大众化报纸与小众化报纸

一、报业市场逐步形成大众化报纸和小众化报纸互补并存的格局。 当前市场上出现的报纸,按照读者结构的不同,大致可分为大众化报纸和小众化报纸两类。所谓大众化报纸,主要指读者结构层次比较齐全,读者面比较广的一类报纸。所谓小众化报纸,则是指读者结构层次相对单一,读者往往具有特定性(如     

策划——报纸发展的航向标

从产业化运作的角度看,读者定位是报纸实现市场占有的基础。一方面,读者是报纸的消费者,一张报纸只有为读者所消费、所认可,才有市场,才能生存和发展。另一方面,报纸等媒介"双重出售"或"两次出售"的特殊经营方式,又使报纸的读者定位与报纸的广告效益联系在一起这就意味着,一家报纸的读者越密集,对广告主的吸引力就越大,也就越能获得更多的广告量。     

都市报发展浅探

一、都市报的角色认知 首先,准确定位。定位就是为报纸在已有或潜在的读者市场上确定一个合适的位置。都市类报纸充分发挥其自身优势,准确把握市场定位,打“市民牌’,因此报纸特色特别明显。 第一是内容定位——市民化,这是众多品牌报纸共有的“王牌”,主要表现在最大限度地反映民情民意,维护民权民利,满足民求民需,服务民生民计,化解民误民怨,宣传民法民规,凝聚民心民力等等,千方百计地为民服务。     

如何提高报纸的易读性

报纸已进入一个竞争白热化的时代,在同一个城市出现好几份风格、定位相近的报纸已是普遍现象。读者选择哪份报纸并不是随意的。美国传播学大师施拉姆提出了一个关于受传者选择信息传播途径的可能性的公式:选择的或然率=报偿的保证/费力的程度①报偿的保证是指传播内容满足受传者实际需要的程度,费力的程度是指受传者选择某一传播媒介接受信息时所付出代价的大小。根据这一公式,一份报纸要想获得高选择率,首先要想方设法使读者通过读这份报纸能满足他对信息的需求。第二,努力降低读者接受信息过程中费力的程度。读者读报的成本,既包括购买报…     

从读者心理谈报纸编辑的读者意识

在报纸行业中,读者心理是编辑工作不可忽视的主要因素。以读者心理为基础来建立和完善读者意识,是报纸编辑追求报纸发行量与读者满意度"双赢"的制胜法宝。在具体编辑工作中,报纸编辑首先要准确定位报纸读者,了解读者心理特点;其次要满足读者心理需求,不断提高服务读者意识。在多角度完善编辑工作的同时,努力提高报纸编辑的职业效能感。     

报纸定位如何与时俱进

在今后相当长的一段时间内,报纸依然是中国社会的一种主要传播媒介,报业依然会是掌握雄厚文化资源的媒体集群。关于还要不要办报纸的议论可以休矣,传媒界针对报业的眼光应更多地聚焦在如何办好的问题上。如何办好报纸?首要的就是报纸定位问题。 有关报纸的定位,有人简单地理解为读者定位。这是想当然。报纸定位是一个多指标构成的系统工程,涉及读者定位、内容定位、管理定位、品牌定位等多个方面。     

都市类报纸的主流化与伪主流化

都市类报纸的主流读者是谁不少人认为,主流读者就是高端读者,社会中上层的一群人。高端读者基本等同于精英读者,都市类报纸的主流化转型,也被认为是向精英化报纸转型,甚至有论者拿《纽约时报》的标准进行分析。 需要明确的是,主流读者绝不是高端读者或精英读者。在我国当下的环境中,主流的人是广大的农民和普通市民,他们是我们这个社会的大多数。做出这个区分有如下意义：纠正一些媒体打着为主流读者服务的旗帜,实际上是在为人数较少的精英服务的假象。更为重要的是,这种将主流读者定位为高端读者的做法,会使得广大的普通读者越发缺乏接近自己的媒体。     

试论报纸发行的多渠道营销系统

在市场经济环境中,发行已逐渐被各报社置于各项工作的龙头地位。报纸是一种特殊的商品,需要进行产品定位,需要进行营销策划。从实现报纸的社会效益来说,发行渠道是连接报社与读者的桥梁;从实现报纸的经济效益来说,发行渠道使报纸这种商品得以流通、销售到读者手上。发行渠道畅通与否,直接关系着报纸社会效益和经济效益的实现。从市场营销学的角度来讲,报纸发行渠道执行的功能也就是营销渠道（又称分销渠道,贸易渠道）所从事的工作,执行着把一种产品及其所有权从生产者那里转移到消费者手里的任务。目前我国报刊发行渠道的现状可用…     

把新闻装在漂亮的架子上

市场对报纸的影响越来越大 几年前，多数报纸编辑觉得编辑部很“神圣”，如果有广告或发行部门告诉编辑部如何编报纸，那肯定是个笑话。但现在，其它部门为编辑部提意见已很常见。一个原因是因为广告与发行人员与读者有更广泛的接触，常常能听到读者对报纸的称赞与不满；另一个原因，“报纸是商品”的观念在编辑部已经深入人心。 报纸是特殊商品，因此也可以说是一种工业产品。 既然是产品，报纸的成功与否取决于产品在市场上的流行程度，即读者的喜爱与否。读者喜欢什么，不喜欢什么，对报纸生死攸关。 当报纸的编辑们把新闻、照片及稿件安…     

把握读者心理是办报纸的风向标

要办好一张报纸，首先就要研究读者的心理。笔者认为，从以下几个方面深入细致地研究读者的心理，掌握读者心理的基本趋向，会为报纸的市场定位、办报方向、版面架构、稿件取舍、市场营销等方面提供一个明确的行事准则，也就会为报纸的发展打下坚实的基础。     

党报《权威性》内涵分析

在我国向社会主义市场经济体制进军的大背景下，各级党委机关报身处激烈竞争的环境之中。党报如何在竞争环境中，与其他媒体一起求得共同的发展，确实是现实提出的重大问题。从理论上讲，任何一家报纸要想在激烈的竞争环境中求得不断的发展和繁荣，最重要的是做到这样几点：一是准确“定位”，其核心是明确自家报纸的主要服务对象，即明确报纸主要的“目标读者”是哪些人；二是根据自家报纸“目标读者”的特点，提供高质量的新闻和信息服务，满足他们的合理需求；三是做好经营管理工作，为报纸的正常运作提供各种应有的支持。这三条的理论基…     

充分挖掘倒头条的“黄金效应”

面对愈演愈烈的报业竞争,每家报纸都想找准自己的市场定位,形成自己的办报风格,以巩固与扩大自己的读者队伍。苦心经营头版倒头条是浙江工人日报试图吸引读者且卓有成效的招数之一。 倒头条,又称尾条,指报纸头版右下角那一区块。有关报纸阅读率的调查表明:读者在看了头条二条之后,很自然地会把眼光瞄向倒头条。因此,作为版面语言的有机构成,倒头条在头版版面中也占据着     

差异化手段在报业竞争中的运用

从市场营销战略的角度考虑,一个企业应该努力寻找与竞争者相区别以获得竞争优势的特定方法。就报业组织而言,报纸差别的经营同样离不开各种特定方法的支持。报纸市场定位、报纸质量、报纸形象及品牌等范围广泛的种种方法都是报纸差别经营的强有力手段。一、报纸市场定位的差别化对报纸来说,其市场定位主要解决两个方面的问题:一是认清和把握自己的读者群,二是报纸为这些读者做些什么。前者属于报纸的读者定位,后者属于功能定位。