“三贴近”让广播广告做得更强

伴随着信息技术的飞速发展,媒体呈现多元化的格局。电视、网络、手机等蚕食着广播的受众空间,广播市场竞争日趋激烈。激烈竞争迫使广播人改变原有思路,变中求胜。那么怎么变？变化的目标依据在哪里？近些年来吉林市人民广播电台大众生活频率在求生存、求发展中做了一些积极有益的尝试。     

着眼于长远 做活“大交通”——吉林交通广播“突围”策略

1998年诞生的吉林市人民广播电台交通广播，是吉林市第一家以交通信息为主导的广播媒体。经过多年的经营，特别是自2003年7月改革之后，吉林市交通广播在吉林拥有广泛的听众。但同业的激烈竞争、受众的需求、广告商的利益回报，对吉林市交通广播经营的发展形成挑战与压力，如何突围？如何应对挑战？     

用责任延伸地方广播的新闻空间——大型新闻活动“爱如潮水向西南”引发的思考

在重大的突发自然灾难中,远离灾难地的媒体同样应当承担起社会责任,突破地域限制与灾区电台合作,坚持“三贴近”的原则,积极介入报道。吉林市经济广播都市110与广西人民广播财富970一起策划组织的大型新闻活动“爱如潮水向西南”的实践为广播行业的灾难报道提供了有益的启示。     

浅谈和平发展时期对台广播新闻节目的语言风格

时代在变,对台广播的语言风格也在相应调整。如今,两岸迈入和平发展新时期,对台广播节目正转变思路,用更加贴近台湾听众的传播方式持续获得有效传播,其中对台广播的语言风格不妨借用台湾广播的成功经验,与时俱进、不断完善。     

新闻监督类热线节目探析——以《秦风热线》为例

今年是陕西人民广播电台建台60周年,陕西电台的前身是延安新华广播电台。回顾60年的风雨历程,广播新闻节目在创新中求发展、在改革中求不同。面对电视、报纸、网络等媒体的竞争,广播新闻也在进行全面的改革,即：广播新闻要信息化,使新闻由长变短;要动态化,使新闻由老变新;要现场化,使新闻由死变活;要社会化,使新闻由远变近。陕西新闻广播《秦风热线》在这一点上做了很好的尝试。     

乡村广播“以变待变”的营销新招法——辽宁人民广播电台乡村广播营销之我见

现代广播营销已不再是过去的＂以不变应万变＂,坐家待客上门阶段,而是进入了一个新的动态营销时代,这是因为瞬息万变的市场使然。搜索近期热门词语,就会发现＂风暴、拉动、下乡＂等被提及频次不断攀升。受全球金融风暴的影响,国家出台了拉动内需的一系列政策,而家电下乡、汽车下乡最受农民朋友的欢迎。政策在变,市场在变,环境在变,变革时代传统的广播营销模式更应“以变待变”,积极主动在变中求胜,在变中求发展。那么乡村广播是怎样“以变待变”的呢？     

立足交通 服务社会——吉林市交通音乐广播办台思路阐释

办绿色广播、及时快速发布信息、热心公益活动、贴近百姓生活等,是吉林市交通音乐广播吸引听众的做法。严格的节目管理、超前的创新意识和超强的团队精神,让这个广播频率实现了可持续发展。     

新媒体时代的广播如何持续提高收听率和经济效益

变中求存 在媒体变革中,广播独有的竞争优势是什么？也许新媒体的发展可能会导致某些媒体形态的灭亡,但并不意味着某种传播形态的消失,就像纸质媒体可能会被电子媒体所取代,但并不代表着文字传播就会销声匿迹一样,在新技术革命中受到冲击的只是传统广播媒体,而非声音传播形态。只要人类还有对声音传播的需求,广播就有生存的空间。     

对县级广播台(站)改革的反思

1 广播是党和政府的喉舌,也是人民群众的喉舌。既然是喉舌,就应该生长在机体上,而不是“贴近”在机体上。广播宣传的“贴近论” (指贴近群众、贴近生活、贴近实际)多少说明了我们还是把广播作为摆在人民群众之外的部分,我们在思想上,感情上还没有自觉把广播工作和人民群众连成一体。我们县级广播台站虽然生活在基层,但绝不可以为空间距离近,县级广播台站的宣传报道就“贴近”于群众、生活和实际,关键在于是否尽可能让群众来说话,让生活来说话,让实际来说话。     

发挥广播优势 做好录音报道

近年来,我们在新闻实践中看到,在广播传媒中录音报道在不断增多。录音报道的增多,是广播传媒与时俱进,提高新闻质量的需要。也是广播新闻贴近实际、贴近生活、贴近群众的需要。我们在这里所说的录音报道,是广播新闻中有现场效果、有被采访主体谈话式的消息、通讯、言论等新闻。那么我们作为广播媒体新闻工作从业者,应该如何发挥好广播新闻工作优势,做好录音报道呢？     

试论广播热线监督类节目的运作理念

广播热线监督类节目是广播节目最贴近民生、最贴近百姓的一种类型节目。而如何运作好广播热线监督类节目呢？很显然,就是广播人怎样充分抓住广播的自身优势（互动、快捷、服务、真实）,在节目形式、内容等运作理念方面凸显广播独特优势。而如何把这些广播的理论优势转化为我们办节目的现实优势,避免“纸上谈兵”,本文试从广播优势的四个方面,结合一些具体的案例,进行较为深入地阐述、挖掘,相信对运作好广播热线监督类节目有一定的指导作用。     

电视品牌栏目《今晚九点半》的特色分析

现代是个信息爆炸、媒体激烈竞争的时代,作为地方小台要在各级电视和各类平面媒体及新兴网络媒体的夹缝中求生存、求发展,就必须要有自己的品牌栏目。而小台如何创建品牌栏目呢？南平广播电视台《今晚九点半》栏目通过十年多的探索,以强烈本土意识,地域特色,在内容上紧紧贴近本土受众,使自己成为当地极具吸引力的特色品牌栏目．     

用技术创新 保障广播科学发展

广播这一传统媒体,随着数字技术、计算机技术、网络技术以及多媒体技术等的应用和新媒体的不断涌现,正面临着新的巨大发展机遇和严峻的挑战。如何应对,如何在求“融”求“异”中,创新发展,是我们广播技术工作者必须认真思考的重要课题。用新技术创新保障广播科学发展成为大连人民广播电台近几年技术工作的努力方向。     

办好新农村有线广播拓展对农宣传新天地

2009年11月21日,嘉善人民广播电台新农村有线广播开播了,这是嘉善县广播电视台在现有FM99．3嘉善人民广播电台“综合广播”节目的基础上,整合资源,着力打造的一套对农村广播。这套节目以“贴近农村、贴近农民、贴近生活”为宗旨,新开设了《农根伯跟你说》、《农民服务台》等节目,整套节目分早、中、晚三个时段播出,农民可以通过数字电视机顶盒、     

拓展地市报广告要危中思变

在信息化发展迅猛时期,地市报不仅面临着广播、电视以及中央、省级新闻媒体的冲击,而且又迎来了互联网、手机报的竞争对手。应对危机,迎接挑战,需要地市报决策者们头脑冷静,思路清晰,树立危机意识,结合实际,主动思变求变应变,采取积极有效措施掌控主动权,危中求机,谋划在困难情况下地市报的稳健发展。     

涅槃重生 绵阳广播新跨越

震后三年,绵阳人民广播电台高效创新求发展,迅速成为四川省内市级电台中覆盖范围广、实力强的广播媒体。在绵阳上空能收听到的12套广播频率中,绵阳人民广播电台三套频率占据了60％以上的市场份额,其中FM103.3交通音乐广播的收听率稳居第一。震后三年,绵阳电台以强大的传播力和亲和力,在广播的社会价值与认知度上实现了一个又一个新的跨越。     

陕西戏曲广播开播

4月12日,我国西部地区首家戏曲广播频率“陕西戏曲广播”在西安举行开播仪式。陕西省委书记李建国为戏曲广播开播题写贺词:“贴近陕西人民,弘扬秦腔艺术,不断满足人民     

“三贴近”要落到实处

广播是党和人民的耳目和喉舌,既要忠实宣传党的路线、方针、政策,也要及时反映最广大人民群众的呼声和意愿。广播要在党和人民群众之间架起沟通的桥梁,就要切实做到"贴近实际、贴近生活、贴近群众"。要实现新闻工作的"三贴近",关键在编辑、记者思想观念上的"三贴近"。新闻报道什么?怎样报道?首先决定于编辑、记者的选择。内蒙古自治区通辽市广播电视台领导班子经常组织编采人员认真学习"三个代表"重要思想,深刻领会     

基层广播电视台新闻传播现状与出路简析

随着经济的发展,人们生活水平不断提高,对生活质量也提出了更高的要求。电视是一种比较大众化的娱乐方式,在人们的生活中必不可少。因此,基层的广播电视台要发挥其自身的优势,做到让电视台的发展贴近百姓的生活,贴近实际,从而满足广大人民群众对新闻信息的需求。但是实际工作中发现,基层广播电视台的播出现状却是不容乐观。本文通过对基层电视台的播出现状进行分析,找到其在采编和传播中出现的问题,探寻出这些问题的解决措施。并有效地实行改革,从而促进我国基层广播电视台的发展。     

房产广播节目的新思维——谈浙江电台交通之声《93房产时间》的改版运作

传统广播正面对新媒体日益激烈的竞争,房产节目也是如此。广播人必须利用自身优势、整合资源,拓展节目新思维。这就要求广播人在整个工作流程中,进一步做到贴近生活、贴近受众、贴近市场,寻找广播新的发展空间,从而实现广播房产节目真正的产业化运作。