内容分析方法

内容分析是调查媒介传播内容的有效方法,它的起源可以追溯到第二次世界大战。当时,盟军情报机构大量地收集了德国电台和欧洲被占领区电台播放的歌曲,然后进行内容分析,从而成功地测出了欧洲大陆兵力集中的变化。二次大战后,研究人员把内容分析方法用于研究报纸和     

社交媒体助推下的电视剧口碑效应研究

本文主要利用网络民族志的调查方法,通过在线观察、参与讨论、数据记录和内容分析的方式,主要以微博、百度贴吧、视频播放论坛等虚拟社区为田野调查点,以2012年的热播剧《后宫甄嬛传》的主要电视播放时期和网络投放时期为观察时间段,历时大约一年,针对该剧的热播现象以及在网络上引发的讨论热潮进行学理分析,主要探讨了社交媒体对该剧的助推作用以及社交媒体对于电视传播形成口碑效应的作用原理。     

内容分析法于新浪微博谣言传播研究——以“本山黄金案”谣言事件为例

随着web2.0技术的纵深发展,微博作为高普及率的自媒体,逐渐扮演者"意见市场"的作用。由于微博的传播特性,谣言借助于这一平台裂变式传播信息,对社会舆论环境造成不良影响。本文选取在新浪微博上传播广泛的"赵本山家藏20吨黄金"谣言为例,以个案研究、内容分析和数据分析的方法从谣言文本分析、谣言传播路径、辟谣传播效果三个方面进行分析研究并尝试提出管控微博谣言的对策。     

在外媒传播中国声音的路径和方法探析——以广东电台《今日广东》节目的海外传播为例

正任何国家的对外传播目标受众,都是散布于世界各地的人群,而吸引这些受众的关注,其所在国家的主流媒体比之任何渠道都更为直接和便利。广东电台《今日广东》(海外版)节目,自1995年开始至今,先后有中文版(普通话及粤语)和英文版,该节目早期是介绍广东经济发展的新闻专题节目,从2013年开始,因在世界广播网的周播节目时间从15分钟增加到半小时,该节目变身为新闻杂志节目。18年间,该节目除了在广东本地播出外,还先后在亚洲和欧洲的不同国家的电台和广播组织的电台播放,这些海外主流     

超媒体时代的传播人才升级培养

运用超文本技术管理多样态媒体信息链接技术,从一个文本到另一个文本,由此激活一段声音、显示一个图形、播放一段动画视频,将多种电子媒体联接成一个有机的系统,即为超媒体。有专家从传播学角度研究称,它是将人际传播、组织传播和大众传播相互重叠、有机结合而成的新型传播阶段,是建立在诸多媒体相互叠加、高度融合从而将人类带入多维传播的新时代。     

欧洲媒体传播概况

<正>刚刚过去的2015年,是中欧建交40周年,高层互访频繁,掀起"中欧"交往热潮。在这个过程中,中国企业越来越多地借助媒体传播来提高知名度和美誉度。据美通社编辑部的最新统计数据,中国企业通过美通社发往英国、法国和德国的新闻稿的数量呈上升趋势。2015年发往英法德的企业新闻稿较2014年增长了超过40%。美通社此次推出的《欧洲媒体传播概况》白皮书系列一系统展示了德国、英国     

2017年中国对德传播策略前瞻

德国作为中国的全面战略伙伴,一直是中国对外传播的主要对象国。"国之交在于民相亲",向德国人讲好中国故事,传播好中国声音,有助于增进两国人民彼此之间的了解,有助于两国关系进一步发展。笔者认为,今年是对德传播至关重要的一年,做好今年的对德传播,既要对去年的欧洲形势有深刻的了解,又要把握新一年对德传播可能遇到的机遇与挑战。笔者在文中首先揭示了欧洲局势的一个突出变化,即欧洲整体向"右"看。随后,笔者提出了在今年对德传播中需要应对的两大挑战与两大危机,即舆论挑战、心态挑战、信任危机、内容危机。今年,中德两国领导人将举行双边会晤,中德两国的共同利益不断凸显,德国青少年群体对中国的认知更加积极等因素都为今年的对德传播提供了难得的机遇。中国对外主流媒体如果能够审时度势,应对挑战,把握机遇,完全可以将2017年打造成对德传播丰收年。     

"一带一路"背景下人民日报VK的传播现状分析

人民日报早在2013年8月前就在俄罗斯最大的社交媒体——VKontakte上以俄语"Жэньминь жибао онлайн"注册并进行内容传播,截至2017年4月11日,关注人数高达85,274人.作者通过"内容分析"访谈"的研究方法,基于"一带一路"的大背景和"2016年中俄主流媒体联合采访活动"的小背景,系统抽样出234份样本,分析人民日报2016年下半年在VK的传播现状及问题,进而提出了四条对策.     

健康传播视域下公益组织的媒体策略与空间拓展探析——以大爱清尘公益组织为例

本文从健康传播角度出发,着重研究健康传播中的大众传播,以公益组织大爱清尘和媒体的互动关系作为研究对象,以田野调查、问卷、访谈、内容分析等方法为研究路径,在此基础上发现了媒体在大爱清尘公益组织扮演的三重角色,通过梳理大爱清尘公益组织的媒体策略,分析其现状,尝试寻找出几条公益组织获得媒体近用和媒体协同互动的策略,最终使民间公益组织的诉求充分借助表达的力量,形成一种基于媒体平台的公众表达,对公共政策和政府行为产生影响,媒体也借助公益信息增强自身美誉度和公信力,实现公益组织和媒体的双赢。     

传播政治经济学和文化研究的关系研究

以施拉姆为代表的带有浓厚实用色彩的美国经验学派将传播学的研究重点放在了传播过程和传播效果的分析上,但是他们的研究无法正确揭示资本主义制度与大众传播的关系。他们直接或间接维护资本主义制度的立场引起了另外一种研究路径——源自欧洲的批判研究的兴起。活跃在批判舞台上的传播学研究主要有两种分支：传播政治经济学和文化研究。两者存在不同的研究取向和理论成果。本文通过对两个学派发展历史、研究内容、交融过程等方面的梳理,对传播政治经济学和文化研究三个时期关系进行探讨。     

福彩传播中的媒介失范:以“中奖新闻”报道为例

本文采用文献回顾、内容分析等研究方法,从媒介传播史角度分析了媒体在福彩传播中的功能定位,并以"中奖新闻"为例,探究了福彩传播中媒介失范的症候、根源及后果,本文还为福彩传播回归新闻专业主义指出了可能出路。     

人际传播、参照群体与受众部落——以7喜系列视频为例解析病毒营销传播

本文采用案例分析和内容分析的方法,选取7喜饮料品牌于2010-2012年在中国的社会化媒体上投放的系列病毒视频为整体案例,以5W模式梳理其中病毒营销传播的信息、传受双方、渠道和效果,发现社会化媒体的社会性和传播交互性使病毒营销传播强化了人际传播网络与参照群体的影响,同时实现了从内容消费到关系外扩的联动,形成社交网络集群中心,促进了受众部落的形成,最后对社会化媒体背景下的营销传播学进行了讨论。     

主流媒体短视频内容生产与传播策略分析

新媒体传播的兴起与发展,对传统媒体的传播形态形成了较大的冲击和影响。尤其是短视频的出现,更是促进了主流媒体传播中实现新的信息传播矩阵构建,为主流媒体在新媒体环境下的传播发展提供了良好的支持。本文将结合主流媒体短视频创作的机制,对主流媒体短视频的内容生产与传播策略进行研究,以供参考。     

基于内容分析法的中国戏曲网站研究

网络媒介的出现,为中国传统戏曲提供了重要的传播方式,传统的戏曲艺术资源广泛地在互联网上传播开来。中国戏曲网站是我国最专业的综合性戏曲网站之一,本文运用传播学研究的内容分析法对中国戏曲网站的传播内容进行类型分析和内容分析。中国戏曲网站的传播内容以戏曲表演资料为主,侧重于京剧、越剧等剧种的相关信息传播。网站在对戏曲信息进行传播时应充分利用网络媒体的特性,丰富信息内容,优化信息传播形式与途径。     

主流媒体乡村振兴纪录片海报的视觉传播机制研究

本研究对选取的60幅主流媒体乡村振兴纪录片海报进行内容分析。研究发现,此类海报主要通过基于乡村自然景观的二级符号系统、文字语言锚固图像信息下共意动员的展开和传统文化嵌入式的审美传播,共同实现其在媒体平台上的视觉传播。未来可通过更为多元的乡村视觉符号矩阵和更加丰富的意指生成,以及仿真拟象深化介入等途径来优化提升视觉传播效果,推动乡村振兴思想意涵的多维度展开和视觉化接受。     

浅论对台广播节目的议程设置及传播效果

本文以一档海峡两岸电台合作的广播节目为案例,通过研究四年以来该节目的关注点和报道立场、视角,以听众调查报告作为评判指标,以此来评判传统广播媒体在对台传播中的议程设置功能及其传播效果。     

试论手机媒体内容的信息网络传播权

当前,手机已成为继报刊、广播、电视、互联网之后被公众所广泛认知的"第五媒体",即手机媒体。手机媒体内容作为无可置疑的著作权法涵盖客体是手机媒体传播的主要对象,其信息网络传播权因手机媒体传播方式的多样性而受到巨大威胁。手机媒体内容信息网络传播权研究是著作权法学理论应用于手机媒体领域中的一项重要课题。文章以手机媒体内容的作品性为研究基点,探讨其信息网络传播权的内涵与特征,进而界定了常见的侵权行为。     

媒体传播对英语语言教学的影响——评《媒体英语》北大核心CSSCI

《媒体英语》是一本综合讨论媒介素养教育和英语语言教学的专著,它论述了报纸新闻、线上新闻、电台新闻、电视新闻在英语语言传播中的语言表达、语体特征和媒介传播特性。     

新媒体语境下涉台信息的建构与传播研究——以“反服贸”的微博报道为例

研究以两岸媒体的"反服贸"微博报道为切入点,发现在涉台信息传播方面,微博平台上形成了以大陆专业媒体和台湾综合媒体为主、大陆其他媒体为辅的舆论场。研究抽取两岸代表性媒体在微博上呈现的"反服贸"报道共362则,通过内容分析和文本解读,发现两岸媒体在微博平台上的报道以事件发展为基础,但呈现出各有侧重的报道框架和特点;两岸在新媒体传播的基础、语言、内容和形式方面呈现出一定的融合之势。研究进一步分析了微博报道差异和融合的原因及未来两岸新媒体交流的趋势。     

论广告传播内容的商品化

传播政治经济学家们将更多的目光关注在对传播媒介内容与受众商品化的研究上,广告商只是作为一种社会建构的驱动力量存在于现有的框架内。对广告传播内容的商品化问题的忽视也许是其研究的盲点之一。广告传播内容的使用价值就在于对人们内心深层次的社会认同意义的缺失的满足,其交换价值在于作为广告商的一种投资参与了为商品注入主观性的意义的生产而将交换价值隐藏于商品的交换价值之中。广告传播内容及传播过程与物理商品生产过程两者共同构成了＂商品＂生产系统。