微博意见领袖对企业微博营销的作用——以roseonly花店微博营销为例

微博凭借庞大的用户数量和平台优势,吸引众多企业纷纷试水微博营销,也成为企业营销的重要阵地。意见领袖在大众传播过程中起着中介或过滤作用,在微博环境中对企业营销有积极作用。     

网络意见领袖在社会舆论中的作用机制

截至2016年12月我国网民人数已经达到7.31亿,占总人口近半。网民数量的增加改变了传统的信息传播方式,许多学者认为信息传播方式转变为去中心化传播,本文认为互联网信息传播方式并不是去中心化传播的过程而是由"去中心化--再中心化"的过程,在此过程中起到核心作用的便是网络意见领袖。本文以网络时代在线意见领袖的概念及传播特征为切入点,进一步分析目前网络意见领袖在大众传播的各个阶段发挥作用的主要理论依据,从而总结出信息时代网络意见领袖在大众传播过程中如何对社会舆论产生影响。     

意见领袖对事件形成的影响——以新浪微博为例

本研究从意见领袖的参与、议题所指对象这两个方面来探讨网络舆论事件形成的因素,采用内容分析法,通过对新浪微博一周样本的分析,得出这周内议题转变为网络舆论事件过程中,意见领袖的影响力并不大,但是议题所指对象所占有的社会资源越多,议题越容易转变为网络舆论事件。     

微博意见领袖对舆论的影响——以黄浦江死猪事件为例

网络舆论是社会舆论的重要组成部分,在社会公共事件中的舆论影响力越来越凸显,正日益跻身社会主流舆论行列。本文将分析微博中意见领袖的形成过程和特征,以及在社会热点事件中的行为表现,探讨其在网络舆论形成中的作用和影响,以有利于政府在处理社会公共事件时,能够更好地利用微博来引导社会舆论。     

少数民族意见领袖的分类和引导

少数民族社区信息传播效果直接影响到民族地区的稳定和发展。引导和培养少数民族社区意见领袖,对正确引导舆论、维护社会和谐稳定都是积极有益的尝试。区分少数民族意见领袖当中的传统力量和现代群体,有针对性地寻找优化少数民族意见领袖知识结构、强化少数民族意见领袖文化素质、提升少数民族意见领袖媒介素养的路径,是引导少数民族意见领袖的可行办法。     

创新扩散中的意见领袖研究——以四川大学学生微信使用情况为例

微信自推出以来,以其便捷性、实用性等特点迅速占领手机等移动终端。在微信推广期间,意见领袖在微信的传播、推广中发挥了重要作用。本文运用创新扩散理论,通过对四川大学学生的微信使用情况调查,从微观入手,重点研究与创新扩散相关的意见领袖。     

意见领袖对微博公益传播的作用

在网络舆论的形成和发展过程中,总有一些网民通过传播扩散,或是解释加工,或是协调干预,使自己的意见引起其他网民的注意、认可、支持和追随,以此对网络事件的传播与发展起到重要作用,这样的网民被称为＂意见领袖＂。在目前发展得如火如荼的微博公益活动中,意见领袖扮演着至关重要的作用。本文从微博传播的特点对＂微公益＂的传播现象进行剖析,并将着重探讨意见领袖在整个传播机制中的作用。     

微博意见领袖群体“肖像素描”——以40个微博事件中的意见领袖为例

微博时代意见领袖出现了新的变化和特点,本文选取了近年来40个微博事件中283个微博意见领袖ID,通过微博数据挖掘和问卷调查,对这一群体的人格特质、微博行为特征和社会人口统计学特征等进行了分析,认为微博意见领袖的内涵和外延进一步延展,表现出媒体属性强化、圈群化、权力结构集权化等新特点和新趋势。     

从意见领袖理论看微博语境下的名人效应——以新浪微博为例

本文以"意见领袖"理论为基础,通过对新浪微博的热门名人微博进行文本分析,来探究在微博语境下"名人效应"是如何发挥作用的,以及其影响范围和影响程度,并根据"媒介的使用与满足"理论,对如何正确引导"名人效应"发挥积极作用,进行了深入思考,以期能够为微博的健康发展提供有效的参考。     

公共知识分子的微博意见领袖特征和作用

近年来,微博的迅速兴起、繁荣,不仅为意见领袖提供了全新的活动平台,还以其本身的传播形态的特殊性为微博意见领袖带来新的特点。同时,微博作为一种个人自我表达的工具,为公共知识分子提供了表达空间和舞台。本文对公共知识分子概念进行界定,分析了公共知识分子作为微博意见领袖的特点和作用。     

网络社区意见领袖影响机制研究——以社会化问答社区“知乎”为例

意见领袖是网络社区中积极的信息传播者,是社区思想和观点的提供者,为社区讨论设置议程、提供视角,并影响社区成员的舆论导向和态度行为。意见领袖通常拥有某个或多个领域的专业知识和技能,并处于社交网络的中心,能够最大限度的连接社区的关系网络。知乎作为中国社会化问答社区的先锋,鼓励用户分享知识、经验和观点。不同于微博与传统意见领袖,社会身份并非是知乎社区意见领袖的决定因素。知乎特有的投票机制和关注模式催生了大批草根意见领袖,使认真负责的态度、积极主动的参与以及专业优质的答案成为了判定知乎社区意见领袖的关键。本文对知乎社区及其意见领袖的影响机制做了较为详细的探讨,有助于更好的理解网络意见领袖及网络社区的舆论生态。     

名人型微博意见领袖的话语使用分析——以新浪微博为例

随着网络技术的发展,我们迎来了微博时代,而意见领袖在微博的传播过程中起着举足轻重的作用。本研究旨在通过实证研究的方法,挖掘名人型微博意见领袖的话语使用特点,并尝试剖析其原因。本文将话语内容的考察视角从单纯的文本解放出来,纳入了超链接、图片、颜文字等间接参与话题内容的考察指标。     

试论“新意见阶层”与网络“意见领袖”——以新浪微博为例

在媒介融合、新媒体快速发展的趋势下,互联网带来了前所未有的发展契机,微博就是其中成功的范例。在数亿的微博用户中,普通人借助微博来展示他们眼中所看到的世间百态、人情冷暖;各大媒体官方微博利用微博的即时性,第一时间发布最新消息;而新的意见阶层和网络意见领袖也应运而生。本文以新浪微博为例,试分析"新意见阶层"和"意见领袖"在微博中的体现和影响,因势利导,从而使微博朝着更加健康的趋势发展,促进信息的流通与传播,打造更加和谐的网络环境。     

社交媒体平台意见领袖的影响力机制分析 ——以知乎社区为例

知乎近年来以其特有的社交模式和运作机制聚集了一大批新型意见领袖,成为新媒体时代舆论引导的重要平台.以知乎社区为例,知乎意见领袖在进行舆论引导时,善于依托文化权力,以高度去中心化的形式进行议程设置,以形成合力.同时,知乎社区与意见领袖之间既存在共生关系,又存在竞争关系.平台的运营机制会给予意见领袖以流量偏倚,其本质是对一...     

网络意见领袖在电影营销推广中的作用研究——以《战狼2》为例

近年越来越多的电影宣传方选择与网络意见领袖合作,为影片造势,这也为华语电影营销开启了新的思路。本文旨在分析国产电影《战狼2》电影营销的成功案例,探究新媒体时代意见领袖在电影营销方面的影响。     

海外意见领袖对中国国家形象建构的效果研究 ——以疫情中艾杰西公益脱口秀声援武汉为例

国家形象作为一个国家的"软实力"工程,在现代社会发展中愈加重要,直接体现一个国家的综合实力.在新冠肺炎疫情期间,尤其是武汉封锁抗疫期间,中国国家形象遭受到了外媒的污名化,国家形象在"他塑"的过程中被歪曲甚至被诋毁,因此积极主动"自塑"国家形象很有必要.笔者以海外意见领袖脱口秀演员艾杰西为切入点,分析他在2020年3月武...     

浅析网络环境下意见领袖的形成机制

20世纪40年代拉杂斯菲尔德提出“意见领袖”的概念,并运用于人际传播和组织传播中．如今．互联网时代的信息传播给人们的传播方式带来了巨大的冲击和影响．本文在网络虚拟社区的新环境下．将“意见领袖”的理论运用到网络传播中,探讨意见领袖的形成机制．重点分析意见领袖的角色特征变化．     

“微公益”中网络意见领袖的作用

近年来,微公益逐渐成为互联网和社会生活中极其重要的现象,受到包括学术界在内越来越多人的关注。微公益的产生和发展,离不开网络这种传播方式,更离不开广大网民的参与。在这一过程中,网络意见领袖的作用显得尤为重要。那么,网络意见领袖在微公益中到底起着怎样的作用？应该如何让他们发挥更大的作用？本文拟对这些问题进行分析。     

公共热点事件中微博意见领袖实证研究——以“李天一案件”为例

"李天一案件"是一起由微博首发的突发性热点事件。本文以"李天一案件"为例,分析了该事件中涌现的微博意见领袖的特点和影响力。