情境学习理论视角下高校“广告文案写作”的课堂教学改革

目前国内高校广告文案写作课程教学普遍存在理论讲授时间过长、讲授内容与现实脱节等问题。为了适应移动互联时代的媒介生态,提高学生广告文案写作水平,将情境学习理论融入广告文案写作课堂教学,有助于增进学生的学习热情,丰富师生的交流形式,提升课堂的教学质量,改善教学效果,最终使学生的广告文案写作能力和综合素质得到全面提升。     

广告文案创作教学改革与实践初探

在广告文案创作教学实践中，挖掘文学语言在海报中的审美价值，树立以人为本的文案创作观点，体现独特的情感主题，往往使广告作品真正能打动人心，这是引导学生对设计思维的一种探索。探索在广告设计教学中渗透相关语文学科的内容，提高学生的人文素养，是提高学生广告创意思维的有益尝试。     

项目式教学在广告文案写作课程中的创新与实践

在《广告文案写作》课程中开展项目式教学,培养学生广告文案写作实践能力的同时,促进学生自主学习、创新实践、团队协作能力提高.教学中,要首先明确课程地位及培养目标,针对课程目标引入可操作的广告项目,围绕项目实施做好实践教学和理论教学内容与环节的设计.项目式、案例式、团队式、针对性辅导是开展项目式教学的有效方法,N+2评价体系建立,是从考核制度上引导学生积极参与项目实践.提高教师指导实践能力,为学生出具工作证明、实施奖励措施,实行小班授课,开设网络课堂等的做法,会进一步提升教学效果与质量.     

基于“雨课堂”的O2O智慧教学模式建构

本文基于"雨课堂"智慧教学工具,对广告学专业必修课程《广告文案写作》进行理论课教学改革,并将课程结合"全国大学生广告艺术大赛"进行实践教学改革,旨在改变传统课堂教学中"以教师为主导、以教材为中心、以你讲我听为重点"的单线式传授模式,建构一种线上线下交互式的O2O教学模式,充分发挥信息技术的作用,不断开发学生的自主学习能力、多维思辨能力和解决问题能力,为《广告文案写作》课程教学注入活力与生机。     

广告文体写作教学设计

本文以广告文案和广告策划书两种关系密切的重要广告文体为研究对象,结合教学实践进行广告文体写作教学设计。教学设计以项目教学法理论为指导,整个教学过程从实战要求出发,重视实践,引领学生在＂做中学＂,以做带学,以项目任务驱动学生自觉自主学习,培养运用市场学、广告学理论解决应用文体写作中实际问题的能力。     

基于市场营销理论的广告文案写作教学研究

文章针对高职学生对广告文案写作的错误认识,截取广告文案写作教学中的重要环节--广告主题形成与确定,围绕广告主题确定的各个环节:市场分析、产品分析、消费者分析、产品定位、市场定位、广告定位、广告主题确定,探讨了相应的教学方法.     

独立学院《广告文案写作》课程实践性教学改革研究

广告文案写作是广告活动中的一个重要环节,因此,《广告文案写作》课的教学直接影响广告人才的培养。针对独立学院该课程教学中存在的问题,笔者提出了一些改革的新思路:明确学生能力培养的二个层面,加强对创意能力的培养;合理分配教学时间,加大训练力度;丰富教学形式和训练内容,规范训练过程;改进考核方式,建立以能力考核为主体的检测体系。通过各种实践性教学活动,切实提高学生的广告创意及文案写作水平。     

浅议多种思维训练法在广告文案写作教学中的应用

广告文案写作的过程是一个生发和实现创意的过程,创意的产生和表达离不开思维的变革和创新.本文结合教学案例,深入浅出地阐述了多种恩维训练方法对提高学生广告文案写作水平的促进作用,通过创新型教学尝试训练学生文案写作的技法,全面提升广告设计专业学生的设计技能.     

影视广告分镜设计与镜头节奏教学阐析

在影视广告分镜设计的教学中,要培养学生学会撰写出初步的广告文案,随后根据文案绘制成广告片拍摄的绘画脚本(故事版),也就是广告分镜设计,然后根据分镜设计进行拍摄时要把握镜头的节奏感,这直接影响广告主题、创作意图、艺术构思和风格的确立。     

广告文案写作教学改革探讨

针对当前高校广告文案写作课程教学过程中存在的问题,依据课程性质与特点,结合笔者多年教学实践,文章围绕教学内容、教学方法、实践教学、考核方式等四个方面探讨了广告文案写作教学改革的途径和办法。     

试论写作教学的情感效应

写作是一种复杂的脑力劳动,要有情感因素的积极参与。由于长期受应试教育的影响,写作教学一味地追求文章的体式,忽视了写作的灵魂——学生的情感体验,久而久之,学生的情感之河出现"断流"甚至"枯竭",写作中造假现象屡屡出现。写作教学应该努力为学生的写作创设情境,为学生业已"枯竭"的情感之河注入活水,使之汩汩而流,这样才能使学生写出具有真情实感和鲜活灵性的文章。     

Research,writing, and racial identity: Cross‐disciplinary connections for multicultural education

Abstract

This paper describes a classroom‐based research study designed to determine how students in an undergraduate multicultural education course experience difficult and emotional content about racism. Samples of students’ reflective writing were used as sources of data, and Janet Helms’ theory of racial identity development served as the framework for analysis. Findings suggest that coursework in multicultural education can influence white students’ racial identities. In addition, the experiences of one white student are highlighted as she grappled with issues of white privilege and multicultural teaching. This study illustrates how reflective writing in combination with teaching practices informed by psychological theory helped to expand students’ understanding of racism while facilitating the development of their racial identities.     

浅论情境教学模式在大学英语写作教学中的应用

"情境教学"是指创设含有真实事件或真实问题的情境,使学生在探究事件或解决问题的过程中自觉地理解知识、建构意义。情境教学模式就是通过创设情境,引起学生积极、健康的情感体验,使学习活动成为学生主动的、自觉的活动。从大学英语写作教学的现状入手,通过研究情境教学模式在大学英语写作教学中的具体应用,就如何改变现状,提出了完善大学英语写作教学的三点策略。     

高职院校应用文写作教学改革切入点探究

在高职应用文写作教改过程中,重视语文学科的人文本质属性,把握教学效能的影响因素,探究教改的切入点,致力于学生情感体验的自我丰富,促使学生通过语言的对话与交锋,激发学生在文化积累与职业能力、社会需要之间寻求平衡点,引发学生情绪、行为、智力层面的自我观察与反思,有助于提高应用文写作教学效能。     

运用情绪主题绘本开展幼儿情绪教育的理论基础与教学模式

绘本以其独特的性质与特点日益成为幼儿获得新知的载体.本研究采用行动研究范式,探索利用情绪主题绘本促进幼儿情绪能力发展的教学模式,发现采用绘本阅读与互动讨论、绘画、表演、阅读分享与情绪日记等不同教学形式相结合的感悟体验式教学能够充分发挥情绪主题绘本的情绪教育价值,促进幼儿情绪健康和谐发展.     

Playing with words: investigating the use of language play in the persuasive writing of 9–11-year-olds

There has been little research into how children use language play in writing. The unprompted language play of 36 children was investigated through their writing of a short advertisement. The sample comprised three attainment sub-groups from a larger repeat-design study of persuasive writing in the 9–11 age-range. The writing was analysed using qualitative methods derived from relevant linguistic literature. Extensive use of language play was evident, as well as stylistic differences between the sub-groups. The findings indicate how teaching and learning might be enhanced from more conscious use of children’s propensity for manipulating the forms, meanings and uses of language.     

简论人本主义写作教育——大学写作教学改革探讨之一

当前写作教育失败的症结在于缺乏科学的现代教育理念,缺乏符合当代人自身发展需要的写作教育观.写作教育工作者应彻底转变观念,将写作教育置于一个全面开放的系统中加以理解和认识,注重对写作本体的研究,将写作教学放在"人"的全面发展和综合素质的提高上来认识.人本主义的写作教育意在强调对学生的人本关怀,以建构学习主体的人格心理品质为宗旨,充分发挥非智力因素对学生的影响.在教学思想、教学方法、教学内容上摆脱以技能技巧训练为主体的教育观念,调动写作主体的积极性,真正发挥写作教育培养人才之功用.     

Using emotional intelligence in an EFL integrated writing assessment

The use of integrated writing tasks instead of traditional impromptu writing-only tasks is gaining ground in the teaching and assessment of EFL/ESL writing. Source text as the distinct feature of the integrated writing and the concern to improve its quality for the enhanced students' engagement has been a fertile line of inquiry. In this regard, the present study used a body of 67 Iranian intermediate EFL learners in three modalities: emotionalized reading-to-write (ERW) group which received emotionally-loaded source texts along with the emotional activities based on Goleman's Emotional Intelligence framework, reading-to-write (RW) group which developed their essays based on the texts with no focus on their emotional content and a writing-only (WO) group as the control group which followed the traditional writing procedure. The findings showed that ERW group outperformed RW group on the integrated writing tasks. In addition, ERW group performed better than the RW and WO on the overall independent writing task. Furthermore, the emotional intelligence of the students in the ERW group improved more than that of the RW and WO groups in the study. The study discusses that the emotional content of the source text followed by the emotionalized activities would significantly enhance the learners’ engagement with the source text in the reading-to-write tasks and consequently improve their writing. The implications and suggestions for further research are next discussed.     

Structured document processors: Implications for technical writing

Structured Document Processors (SDPs) guide and control composing processes for specialized writing, such as procedures and regulations. SDPs integrate word processors and various writing aids in a controlled writing environment that prompts writers for particular kinds of information, automatically formats document design features, and provides context‐sensitive help on how to write within the required document structures. This article describes a range of SDPs now used in industry, and explores their implications for the practice and teaching of technical writing.     

处处留心皆学问——谈演讲语汇的储备

学生在写演讲稿中一个弊病是词汇贫乏、空洞、陈旧,要克服这个毛病,就要引导学生积极储备语汇。要多读书,尤其是学习古人的诗文,学习毛泽东诗词;学习新词新语;另外、广告、流行歌曲等也是积累词汇的主要渠道,总之要向生活、向社会、向实践学习,树立大语文教育观,提高教学的效率。