精心打造党报要闻版“看点”

当今时代是信息爆炸的时代．信息传输的多样化使得人们获取信息的手段和渠道多不胜数，面对浩如烟海的信息大市场，读者的选择是多元的．不可能耐着性子把一张报纸从头细细读到尾．即使是一个版面的内容也不可能照单全收。多数是先草草浏览一遍．发现有自己感兴趣的报道才会细读。我们就是要设法打造读者感兴趣的“看点”让读者在这一瞥之间被“看点”所打动。一张报纸如果能做到“看点”频频闪现．就会为自己赢得更多的读者，要闻版上也需要这样的“看点”来吸引读者。《吕梁日报》近年来着力于要闻版的改革。为要闻版精心打造“看点”，取得了良好的效果。     

浅论报纸读者忠诚度的测量

报纸是一种特殊的精神产品，是一种服务类信息商品，赢得读者忠诚感是报纸进入同质化竞争时代以后在报业市场立足的关键所在。报纸读者忠诚感是读者在对报纸提供的信息服务满意的基础上而形成的长期购买这种报纸的强烈愿望，并体现为长期保持购买并阅读该报纸的行为。读者对一张报纸的忠诚感是有强弱之分的，通过行为表现，可以测量他们的“忠诚度”。读者忠诚度是衡量报纸产品价值和广告价值的重要指标，是报业市场调查中的一个子指标。当前，     

消息的标题怎样抢眼

随着报纸版面越来越多的趋势,面对汗牛充栋的信息来源,读者对诸多报刊文章的选择,印证了“看书看皮,看报看题”的那句老话。因此,消息的标题只有“抢眼”,才能引起读者的阅读兴趣。“题好一半文”,一则好标题常常会使一篇消息增色添辉,起到画龙点睛的作用。标题制作就是编辑首先为读者进行筛选,把版面上最需要突出的东西强化出来,把消息中最重要的信息突出出来,以争夺读者的“眼球”。消息标题制作是一     

网络消息的去伪存真

相对于电视新闻、报纸消息,网络消息发布的速度快,消息源多而杂,然而“速度快”和“消息源多”有其不利的一方面,也是网络消息的最大隐忧。电视和报纸所报道的新闻,都是经过一系列职业化的新闻工作者加工处理的,经过层层把关,其可信度和真实性都比较高,所以人们仍把电视和报纸的报道当作权威消息来源,以电视和报纸的报道为最终的认定。但网络消息,除了网站编辑取材于电视和报纸的报道,更大的一部分消息来源于“全民生产”,     

新闻文摘

报纸仍为“第一传媒”人民大学舆论研究所所长喻国明同志在”《中国报刊月报》1995年第8期上公布了该所不久前作的一次全国报纸读者调查情况，总体分析表明，报纸仍是我国读者居第一位的主要信息来源，是绝大多数读者信任的“第一传媒”O尽管电视在社会生活中的作用日益巨大，但是在帮助读者了解我们党和国家的方针政策和各种新思想、新观念、新知识方面仍不如报纸。［q此，电视和书籍只能居于第二位。在现有的读报者中，约有一半的人自己不订阅报。个人自费订阅最多的是文摘类报纸、晚报、周末报或者娱乐性报纸。调查表明，人们接触年最高…     

让读者“看”到新闻事实

电视新闻可以音图并茂、视听兼顾，而作为平，面媒体的报纸，在这方面就明显逊色了。笔者认为，从事报纸新闻写作的记者应汲取电视报道的优点，在形象性、生动性上多下功夫，使读者同样能“看”到新闻事件、新闻人物，以期能更好地使读者接受新闻传播的信息。     

“主角”要有主角的魅力

“主角”要有主角的魅力杨步才报纸要让消息唱主角，我双手赞成。但如果我们仅仅把“主角”二字理解为报纸上的消息必须要有足够的量，必须占有高比例的份额，那是远远不够的。有时报纸上的消息篇数并不少，但在读者的眼中，它们未必就成了“主角”。要让读者心甘情愿地觅...     

通讯、消息配发组照的新闻功效

在电视大范围走进家庭的今天,世界各国的报纸,杂志为争取更多读者,纷纷推出图文并茂的版面,使读者不时产生新鲜感和很强的读(睹)报欲.近些年来,在我国报纸和杂志上的摄影图片也渐渐多了起来.从各大小报纸的现状看,一般在一个版面上有一至三张图片,多数照片是作为“图片新闻”单独刊发的,与版面上的消息,通讯文章没有联系.在一张报纸上,除了要精心制作每一篇通讯、消息的标题外,若能配发多幅构图新颖、新闻性强的相关照片,这样,这张报纸就有看头了.本文仅就作者的通讯、消息稿配发组照的新闻效果问题试作探讨.无论是人物通讯还是事件通讯(亦称工作通讯),是人物消息还是事件消息(不论静态消息还是动态消息),在一般情况下都是可以配发新闻组照的.小篇幅的通讯或消息,可配上一至二幅与所报道的人或事物的照片,大篇幅的可顺理推之.这样处理新闻稿,既可克服报纸上的长文章,达到“短些,再短些”的目的,又可美化版面,让读者用短时间从短文和图片中获得更多的信息.《中国日报》就以其图文并茂著称,在世界英文报报林中有较大影响.     

以"精"对"新" 以"深"制"快"--今年《人民日报·经济周刊》一瞥

不论读者承认与否，当今中外报纸无不在“前版后刊”之路上跋涉：即前面部分当新闻纸来办，以发表目击性、动态性、单一性的消息——狭义的新闻为主；后面部分当杂志来办，以发表调查性、分析性、宏观性的深度报道——通讯、述评为主。究其原因，报纸论时效性，怎么也无法与广播、电视、网络争锋。故而在部分版面，牺牲部分时效性，对若干信息进行深度加工和精细包装，如增加背景介绍、因果述评、专家访谈，把某些单薄的消息变成比较厚重的专稿，进而以“精”对“新”，以“深”制“快”。事实证明，在“前报后刊”之路上跋涉的报纸“专刊”…     

让消息给人以美感

近年来,报纸、广播、电视中出现了不少不拘一格、极富新意的好消息,大大改善了消息的可读性,增强了宣传效果。但是也不能否认,仍有大量的消息不能令读者满意。如,有的都是一个面孔,一种模式,只不过是把地点、事件、数字换了一下;有的语言干巴、生硬、古板,读起来不能给人以亲切感;还有一些消息的导语几乎都是千篇一律的新闻要素排列顺序,使读者望而生厌。那么怎样才能使消息更加精彩,更加引人注目,使它在报纸、广播、电视中能真正担当起“主角”的责任呢?     

消息──报纸的生命

读者与消息打开一张报纸,读者希望看什么？毋庸讳言,他首先希望看到的是信息。受众从接收的大量含有信息的消息中吸取于个人事业发展有密切相关的内容,用以丰富自己的知识,扩大自己的视野。报纸发行量的大小,受欢迎程度的高低,与刊载消息的数量和质量有不可分割的关系。报纸上“占主角地位”的本应该是消息。然而这样一个从理论上本不会引起争议的“基本定律”,今日从实际情况看却发生了偏差和动摇。称得上新时期新闻界一大“怪”的现象是：一方面是报业的蓬勃发展,报纸不论是数量还是版面,都成等比数列翻跟头不断上涨和扩充;另一…     

准确生动简洁新奇——“读题时代”如何制作新闻标题

一则好标题，不仅能够增强新闻本身的可读性和感染力，还能延长读者在报纸版面上的“停留”时间，因此，报纸的标题成了帮助读者选择新闻信息的重要向导。那么，“读题时代”需要什么样的标题，怎样才能使新闻标题以最快的速度吸引读者的眼球，让其产生阅读兴趣和购买欲望呢？笔者认为，作为版面第一视觉元素亮相的标题，既要有与众不同的“标新”，又要有适合读者口味的阅读“韵味”。具体来讲，一定要注意以下几点：     

论"无效信息"与"泡沫版面"

随着信息时代的到来，信息消费已经成为人们的普遍需求。报纸的版面越办越厚，电视的新闻类节目播出的时间越来越多，就是顺应这一需求的有力证明。在报纸一浪又一浪的扩版潮中，有些报纸的版面已多达七、八十个版。可是，让人遗憾的是，许多报纸的“含金量”并没有随着版面的增多，而成正比的增加。不少读者反映，有些报纸厚厚的一摞，可翻来翻去，也没有多少可看的东西，常常三五分钟，就把几十个版看完了。放下报纸，也没有什么能记住的东西。长期以来，报人都把增加报纸的信息量作为头等大事来抓。认为信息量的多少是决定竞争成败的关键…     

从“第四媒体”到“第三力量”

最近，有关舆情研究机构在北京地区进行的“连宋登陆”消息传播渠道的调研结果表明，互联网以10．9％的比重位居第三位，仅次于电视和报纸，而超越了广播和口头传播渠道。网络媒体已经进入信息传播的第一阵营成为“第三力量”。     

电视新闻“头条”编排的原则

头条在电视新闻编排中的重要性,主要体现在对受众“心理”的关注和传播“艺术”的追求上,是为了让更多的人接收“最新信息”并最大限度地留下深刻印象。电视新闻编辑在确立时段新闻“头条”时,应把握以下原则:1、最引人注目的便是“最重要的”。有些消息,从内容看是重要的,但当天的报纸已刊出,电视就不应该视为“最重要的”。有些消息,虽然题材重大,但时过境迁,记者无法拍摄第一现场,也不应视为“重要”,因为它未能体现电视的特点。因此,所谓“最引人注目”,对电视来说,就是“最新的、来自事件现场的报道”。2、最重要的并不一定就在头条播…     

新闻报道隐性采访的使用

信息爆炸的当代社会,新闻媒体内容竞争的日益激烈,媒体的“新闻爆料”、“独家新闻”成为提升新闻可读性,吸引读者眼球、增加卖点的“良药”。隐性采访是一种获取“有价值”新闻的重要手段,在报纸、期刊、广播、电视、网络等传媒行业中被广泛使用,与公开采访相比,有日益增多的趋势。     

报纸版面的编排艺术

当今的时代是一个信息的时代,而传播信息的媒介随着时代的发展,也从传统的广播、电视、报纸发展到现在的网络,乃至手机等新兴媒体。面对日趋激烈的竞争趋势,作为传统媒体之一的报纸,如何能吸引读者,第一时间抓住读者的眼球？在内容制胜的前提下,报纸版面的重要性显得越发明显。     

下功夫拓宽“基础瓶颈”──关于消息退化的思考

下功夫拓宽“基础瓶颈”──关于消息退化的思考张志消息退化：制约报纸质量进一步提高的“基础瓶颈”消息是报纸的基础产品，主导产品。它对于报纸的基础性、主导性意义表现在：其一，信息是各种不同体裁新闻作品的“上游产品”。这就是说，信息是一切新闻作品的原材料，...     

从版面编排谈报纸的“易读性”

进入信息时代，“速读”的信息接受方式导致了信息传播方式的变化。一般说来，一个人阅读一张报纸的时间为10分钟左右，如今，报纸版面增加了，并不意味着人们阅读报纸时间的延长，反而意味着每版阅读时间的下降。随着各家报纸竞争的激烈，一些营销观念被导入报纸市场，一张报纸光有“卖点”不行，还得“出售”方便；光有“审美”不够，还得“传播”容易，报纸读者意识的增强在版面上最鲜明的体现是重视报纸的“易读性”。     

要闻版:让消息唱好主角

要闻版：让消息唱好主角仇德盛消息,是当前一些报纸的弱项。这里所说的弱,既指版面上消息少,也指消息在质量上,中看的不多。翻开报纸要闻版,较多的是“大块头”的会议新闻、总结经验式的报道、一般性的动态消息,而真正新闻价值含量高、有分量、能引起读者兴趣的消息...