广告传播与意识形态的解析

在经济与文化日趋一体化的当代社会中,广告已成为大众生活空间具有影响力的话语传播场域之一。也就是说,当代广告已不只是公共空间一种独立的商业促销行为,其影响已超出经济领域。于广播电视、报刊杂志、商场橱窗、街市路牌处等无所不在的当代广告,在传播商品信息、沟通社会交往、促进产销发展、提供文化艺术享受、引领个人和社会多种需求等方面,发挥着越来越重要的中介或桥梁作用。文化视域中的广告使我们更瞩目     

“中国制造”广告的跨文化传播策略

经济全球化信息时代的到来,跨国公司成为世界经济的重要角色,作为商品营销先锋的广告也越来越呈现出跨民族、跨区域、跨国界的特点。跨越文化的广告传播必将成为21世纪广告的主要形式之一。2009年11月23日起在CNN等媒体播放的＂中国制造＂广告是我国首次在国际主流媒体上投放形象广告。随着我国经济的发展,越来越多的中国广告将会走出国门。本文通过对该广告跨文化传播策略的分析,希望能为我国跨文化广告传播提供一定的启示意义。     

对虚假违法广告要“标本兼治”

法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说:"我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成."广告作为一种高度开放的大众传播行为,在信息时代充当着极为重要的角色,是社会经济活动中不可缺少的因素.然而广告带给我们的不仅仅是物质上的繁荣,还有精神层面的影响.一些不法分子利用广告欺骗和误导消费者,对其提供的商品或服务进行虚假宣传.如何有效地打击虚假违法广告,规范广告市场和广告行为,从根本上遏制虚假、违法广告行为的进一步蔓延,已成为我们行政执法所面临的重大课题.     

事件化、仪式化、景观化——试析美国“超级碗”广告盛典的三大传播特征

当今社会,到处都充斥着广告信息,广告与我们的生活密不可分,美国一年一度的"超级碗"广告盛典已经超越它体育盛事的光环,成为当之无愧地美国"春晚",其传播的广泛性、受众参与的全球性以及传播渠道的多样性,使它成为全球大事件。使其同样具有仪式化的特征,在文化价值观的形成和社会认同方面扮演着重要角色。"景观化"的特征主要体现在"超级碗"广告盛典的历时性和共时性,"超级碗"广告盛典重置了时空占位,让广告实现了"永恒在场"的意义。运用传播的仪式观和广告景观的观点对超级碗"广告盛典"这一媒介事件进行阐释可以填补广告研究的空白,并具有一定的学术意义。     

台湾“五都选举”竞选广告比较分析——以高雄市长选举为例

台湾的政治选举可以追溯到日据时期,但是选举广告的盛行却始于20世纪90年代。在1989年以前,台湾的选举法规定不得利用大众传播工具刊登广告以从事竞选活动,20世纪80年代末,刚刚对选举开放的报刊业只允许刊登一些新闻事件的报道,并没有成为参选人为自己宣传的一个媒体渠道。1991年,电视媒体首次播放政党政治广告,此后,大众传媒工具在台湾大选中发挥了重要的作用。本文试图以台湾五都选举中高雄市长竞选为例,对不同候选人的竞选广告进行比较。     

“另类”策划医疗广告的尝试

“另类”策划,即有别于传统运作,足见当下医疗广告有其特殊性。医疗广告又是医疗市场经济的“晴雨表”,时时刻刻都在显示着一个地区某一侧面的经济勃兴程度。纵观二十一世纪的前十年,医疗（含药品、保健品、医疗器械,下同）广告迅速崛起,尤其在媒体单位的广告发布总量中有着举足轻重的作用。但是,医疗广告在具体运作中也遇到了一些亟待解决的问题,如果我们不采取积极对策、不仅对整个广告市场造成影响,减少广告收入,而且对正确引导大众医疗消费起到消极的作用,对此,要引起全社会的足够重视。     

全媒体时代广告摄影形式美诉求

“全媒体”时代,广告成为媒体经营不可或缺的重要要素。优秀的广告作品是增强媒体广告经营竞争力的重要手段。广告摄影是广告生产的重要环节。重视并利用好形式美法则是广告摄影成功与否的关键。     

路牌广告与环境协调

路牌广告作为一种重要的传播方式始终存在于我们周围，与我们的日常生活息息相关。路牌广告是我国最主要的户外广告。随着社会的繁荣，路牌广告蓬勃发展。路牌广告内容简明扼要，表现单纯，能及时传递最新信息，是一种简单可行而极有成效的广告形式。它不但与消费者直接沟通，而且与社会和市容环境紧密相连，已成为现代城市的亮丽风景线。     

广告的天空需要净化

进入二十一世纪,人们已经无法回避广告无处不在的影响、随着人类经济的飞速发展,市场竞争的日益激烈,广告与我们的生活关系日益密切,广告以其特有的市场经济的功能,全面侵入社会经济生活的多个领域,并以其独特的文化张力,深刻影响着我们的生活空间。     

浅析广告与广告策划

广告一词,来源于西方,英语称之Advice,意即“注意”、“诱导”,它是伴随着商品生产和商品交换的产生而产生,伴随着商品生产的发展和科学技术的进步而繁荣发展。我国先秦时期,已经出现实物广告、叫卖广告和幌子广告;唐宋时期,招牌广告的应用已比较普遍;随着印刷术的发明和利用,     

明朝书业广告营销探析

明朝是我国古代商业出版事业最为发达繁荣的重要历史时期之一,书业广告随之兴盛繁荣,成为我国古代书业广告最为繁荣的时期。明朝书业广告的内容有征集稿件、宣传续作、宣传图书内容等方面。     

移动广告平台对产业价值链的创新性整合——基于“秒赚广告”APP非典型性案例的分析

经过近几年的高速发展,移动广告平台已经成为我国广告产业的重要参与力量,并在移动广告产业价值链中充当最为关键的环节。随着产业变革的推进,移动广告平台也开始对各种运营模式展开了积极的探索,正经历着由量到质的转变过程,其中"秒赚广告"APP的运营模式具备了非典型性特征。本文以"秒赚广告"APP为例,分别从用户价值、广告主价值、平台价值以及广告代理商价值等方面,分析其对移动广告产业价值链创新性整合的内在逻辑,旨在为正处在变革之中的移动广告产业发展提供一定的思路。     

商业广告管理:亟待跨过的七道坎

我国的广告业正呈蓬勃发展之势,已经成为21世纪最具潜力的产业之一。然而,正如太阳的耀眼光芒并不能遮掩太阳黑子一样,表面的繁荣并不能掩盖广告业的“黑子”。违法广告已经成为过街老鼠,为消费者和管理部门所喊打。违法广告“阴魂不散”的症结在于中国目前的广告管理体系存在着诸多缺陷,惟有革除这些弊病,违法广告才会不再成为消费者和管理者的心头之痛。     

互联网广告翻译的“全球本土化”策略和目的法则

在科技高速发展的今天．互联网已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分。在互联网上,广告随处可见．已经渗透到社会生活的各个角落。特别是随着全球及中国经济、社会的迅速发展,各种产品在市场上的竞争愈演愈烈,而互联网广告在促进产品销售和繁荣市场经济等方面的作用也越来越明显．互联网广告翻译的地位也随之显得越来越重要。     

中国房地产广告建构消费者心理认同的内在机制分析

中国房地产广告策划起步于20世纪90年代,伴随着房地产以强势经济的姿态渗透到中国社会的各方面,房地产广告策划也逐步走向繁荣。本文试图通过分析中国房地产广告在特定的语境中,在消费者心理认同层面所施加的影响来揭示我国房地产广告传播建构消费者心理认同的内在机制。     

分类广告，报业经济新的增长点

目前，报业发展正处于一个“拐点”，报纸广告所占的份额正在不同程度减少。广告是报纸生存和发展的“生命线”，衡量一份报纸成功与否，很重要的就是看这份报纸的广告收入和经营状况。如何应对报业广告所面临的困境，笔认为：随着媒体竞争的程度逐渐加深，在广告市场竞争激烈，市场潜力渐小的情况下，开发和经营分类广告，必将成为报业经济新的增长点。     

驱除对央视广告的权威崇拜

央视的广告招标活动，年年都成为公众经济生活中的新闻事件，这无疑是世界罕见的。面对节节攀高的广告中标总额，电视台高兴了；面对如愿以偿得到的广告标的物，企业高兴了。这是一场双赢的广告直宴，似乎完全是电视台和广告主之间的商业行为，而与其他人没有关系。显然，另一个异常重要的第三方被有意无意地隐藏了：电视机前的观众和购买商品的消费是他们拥有的双重身份，这个群体包括你，也包括我，它的名字叫“我们”。     

新疆平面媒体广告发展特点及承载分析

广告的繁荣促进了报业的繁荣。在市场经济条件下,报业经营几乎离不开广告。因此,广告经营就成了报业经营的重中之重,不管大报小报,要想发展报业经济必须重视广告经营。本文将重点阐述新疆平面媒体广告发展的特点,就新疆平面媒体广告承载等发表一点见解。     

日本近代广告产业的兴起及其早期广告"学"状况概述

明治维新后日本的广告产业与广告研究迅速崛起,它对20世纪中叶以后日本成为世界广告产业大国和广告研究强国起到了重要作用.日本广告产业与广告"学"互动发展的历史路径和个性特征,对我国广告事业的发展具有一定的意义和实践价值.     

关乎广告业的十大经济问题

广告业的基础是社会的经济活力。在21世纪即将到来之际,充分估价2000年中国经济面临的问题,是理清广告市场思路、搜寻传媒新的经济增长点重要的一环。对此,我们分十个问题加以研究。