我国广告管理体制存在的问题及对策

目前我国广告管理体制存在行政管理不力，行为自律不成熟，缺乏有效的社会监督等问题。为此，必须从建立健全高效的广告管理体系，提高行政管理力度以及提高选业自律能力等方面入手，加快广告管理体制改革步伐，促进我国广告业健康发展。     

从符号学看广告

广告语言是符号系统中重要的一类。随着社会经济的发展，广告已经成为社会生活中不可缺少的一部分。广告在完成自身传播经济信息的同时，既体现了文化内涵，又反映了政治经济现象及社会的新动向。符号学作为一门新兴学科，为研究广告这一符号现象提供了理论支持；同时，广告的发展也体现了对于语言符号的应用。     

试谈广告的符号学体现

随着社会经济的发展，广告已成为社会生活中不可缺少的一环。广告符号是符号系统中重要的一类。广告之所以是一种符号现象，是因为广告在完成自身传播经济信息的同时，积极地体现了文化内涵，反映了政治经济现象及社会的新动向，并重构着符号秩序。符号学作为新兴的学科，为研究广告这一符号现象提供了理论支持。同时广告的创作本身也体现了对于语言及非语言符号的应用。     

从《清明上河图》看北宋的广告行为

本文对《清明上河图》中所显现出来的广告行为及其使用手法进行了简要的论述。由此看出北宋时期商业繁荣，市场竞争激烈，商家采用丰富多彩的广告形式来招揽顾客。说明了北宋时期的广告行为促进了经济的发展，在当时的社会经济生活中发挥了重要的作用。     

刍议公益类广告的创意与构思

随着社会经济的发展,社会文明道德成为和谐社会建设的重要方面,而公益广告对于提升社会的文明程度,促进社会主义新道德的诞生有着十分重要的作用,为此,就需要在公益类广告的研究上下工夫。本文主要对公益类广告的特点进行了阐述,分析了公益广告创意的标准,在此基础上提出了公益类广告的构思策略,以期更好地促进公益类广告的发展。     

高校广告专业教育存在的问题与对策

研究高校广告专业教育存在的问题及解决之策，不仅有利于促进我国高校教育的完善，而且有利于促进我国广告专业教育与世界接轨。文章主要在阐述高校广告专业教育发展现状的基础上，进一步找出存在的问题，进而结合我国高校实际情况提出了相应的解决对策。     

中国古代广告研究述评

清末以来，中国古代广告研究主要围绕其起源、表现形式、分类以及自身演化过程中的规律和特点等问题展开，出版了一些学术著作，取得了一定的研究成果。从社会历史发展看，广告研究的重点应是探讨广告与社会之间的互动关系，所以应加强广告自身特点的研究，以及与中国地域、社会、民族、生活等历史文化背景相结合进行研究。突出中国古代广告的特质，明确广告与社会之间的发展规律。     

广告传播中的人文关怀及其发展趋向

人文关怀是广告传播中受众心理接受的基础条件。广告传播中的人文关怀具有向人们传达人生哲学观念和精神诉求的现代意义。消费文化的社会环境要求我们必须重视广告传播中的人文关怀状况,重视广告传播担负的社会责任,使广告真正成为社会文化建设中的一个有机部分,以建立正确的社会价值观和促进社会主义和谐社会的健康发展。     

广告与和谐社会的关系及意义

广告设计的发展也是促进社会和谐的主要手段之一,广告是社会发展进程中的润滑剂,与人们的日常生活关系密切,优秀的广告作品对人们的生活有很大积极作用。广告与和谐社会也是相互促进、相互影响、相辅相成的关系。进而总结了广告将来以如何的趋势才能体现和谐社会,使得人民生活更加丰富多彩,让社会在不断进步中更加和谐。     

多视角模型下的广告语篇分析及其翻译

广告翻译需基于细致的语篇分析。运用多视角，即由文本空间，体裁空间，社会行为空间组成的多视角语篇分析模型能够对广告展开有效的语篇分析。文章对一则中文广告展开分析，提出广告翻译三大原则：文本空间内忠实反映原文特征；体裁空间内实现原文目的；社会行为空间内谨慎选择。结论表明，多视角语篇分析模型有助于促进广告翻译质量提升。     

体育明星广告的大众文化研究

体育明星广告是我国现阶段的一个社会热点,它不但是市场经济和体育产业化运作的重要内容,还极大地促进了大众文化的发展。本文采用文献资料法和逻辑分析法,以大众文化为切入点对体育明星广告现象进行探索,指出体育明星广告的火爆是当代大众文化在广告领域中的表现,大众文化是体育明星广告火爆的深层社会原因。     

我国手机微信广告发展刍议

自2012年起,随着手机微信公众平台的正式上线,微信异军突起成为目前我国最为重要的广告阵地之一。但是,微信广告的真实性缺乏、垃圾信息过多等弊端也在微信的快速发展中逐渐显露出来。文章旨在对微信广告的发展进行分析,发现其存在的问题,同时尝试提出对策,并呼吁社会相关部门及有关人士对不法微信广告进行监管和控制,完善其管理体系,以有效净化手机微信广告的传播环境,促进我国手机微信广告业的健康发展。     

中日广告法比较研究

本文从中日两国广告法的异同入手,先概述广告法对广告的平稳发展和社会经济的促进所起的作用,又论述中日两国广告法律的情况,得出了需要研究日本广告法来促进中国广告法发展的命题。     

虚假广告的成因及治理

广告作为一种传播经济信息的手段,对促进生产、扩大流通、指导消费、活跃经济、方便生活、发展国际贸易都发挥着积极作用。但广告的繁荣也使虚假广告有了可乘之机,虚假广告不仅严重损害消费者的利益,而且扰乱了社会经济秩序,成为社会的一大公害。因此,必须积极寻求治理路径,以规范广告市场。     

关于广告公信力基本问题的探讨

广告正面临信任危机。广告亟需导入公信力,这对企业、广告市场发展及有效解决广告引发的社会问题,都具有积极意义。公信力生成于广告传播各个环节,因此,提升广告公信力必须从广告自体系和社会综合体系全方位着手。     

广告教学中的思考

“广告学”是一门颇具开拓性、创造性和发展性的学科,它与社会实际生活的关系极为密切。伴随着科技、经济的迅速发展,以及教学改革的不断深入,传统的广告教学方法已不能适应新时代广告教育的需要,因此在新经济时代下,广告教学应该转变教育理念,以培养适应社会和经济发展的学习型、创新型人才为目标,采用案例教学与创新教育、素质教育相结合的教育方式,以促进广告教学和广告产业的良好发展。     

新时代高等广告教育教学改革与创新研究

高校广告专业是广告行业人才的主要培养途径,随着经济的快速发展、新技术的不断更新,社会对广告人才的要求日渐提高,也对高校广告教育教学提出更高的要求。怎样才能转变教育理念、改革创新教学手段方法,以促进当前高校广告教学和广告业的良好发展,是本文主要探讨的问题。     

浅谈广告的法律限制

广告作为一种宣传媒介,是上层建筑的组成部分,它对社会政治、经济会产生某种程度的影响.党的十一届三中全会以来,我国实行了改革、开放、搞活的政策,社会主义有计划的商品经济迅速发展,外资企业在我国也日益增多.广告事业出现了前所未有的新局面.大批专营广告的公司及代理单位相续出现,经营的范围及手段也随之发生了很大变化,除运用报刊等出版印刷手段外,现代声像等多种新颖形式也纷纷被广告业所利用.广告事业的发展,使广告在促进生产、扩大流通、指导消费、活跃经济、方便人民生活及发展国际贸易等方面的媒介作用将不断加强.     

广告文化的现代性解读

在分析广告文化力量生成的内在机制的基础上，重点用中国传统文化精神与广告文化作比较，综合对比可以发现，广告文化是一种抹杀个性、颠覆社会价值的文化，尤其不利于青少年的健康成长。我们对广告文化加以批判，目的是为了引起社会重视，以期引导广告向健康的方向发展。     

试议高校广告教育的现代观念转变和课程内容创新

当前社会生态环境凸现我国高校广告学专业课程和现代广告业发展及其人才需求存在着脱节缺陷，急需对高校广告学学科建设进行观念改革和课程创新。在广告课程的观念转变和课程内容创新两方面提出有益的建议，以适应在全球经济一体化的社会环境和趋势下高校广告教育和广告人才培养的发展需要。