数字环境下大学出版社图书产品的4R营销策略北大核心CSSCI

数字化背景下大学出版社传统的图书售卖方式已经无法适应新的营销环境,大学出版社必须重视用户关系对销售的重大影响。文章基于关系营销的4R营销理论展开分析,从关联、反应、关系和回报四个方面提出以用户关系为纽带的大学出版社图书产品营销策略。     

融媒体时代浙江广播电视集团MCN的运营策略

作为媒体融合转型的新业态,广电MCN正推动媒体融合向建立跨媒体、跨体制的新型综合性媒体集团发展,MCN正成为广电与产业、市场、平台重新嫁接的重要载体.在融媒体视频化的过程中,浙江广播电视集团基于多元内容的生产和服务的提供,为旗下广电MCN打造了可持续的盈利模式.其孵化了布噜文化、黄金眼MCN和钱江视频等MCN机构,搭建...     

融媒时代广电媒体与MCN的融合发展

信息技术的发展深刻改变了传媒生态,网络视听市场创新驱动强劲,新模式、新理念、新应用刺激了传统媒体的融合、转型升级.MCN作为一种新兴商业形态,因其生态现象瑕瑜错陈而备受争议.近年来,广电系统不断嫁接"新势力"以探索转型路径,其与MCN的碰撞将为传统媒体转型带来新的发展方向.本文介绍了MCN的概念、商业模式和发展态势;分...     

地方出版社融合发展路径探析北大核心CSSCI

随着中共中央宣传部《关于推动出版深度融合发展的实施意见》的印发,出版深度融合成为传统出版单位“十四五”期间实现高质量发展的重要任务之一。文章基于对地方出版社出版融合发展现状的观察,针对地方出版社对融合发展重视不足、创新不力等问题分析其原因,进而提出对地方出版社深度融合发展路径的思考。     

出版社官方微信制作和传播策略研究北大核心CSSCI

互联网尤其是移动互联网给人们的阅读习惯带来了巨大的影响,人们通过使用平板电脑、智能手机,渐渐习惯了在碎片化的短暂时间里读书,微信成为"低头一族"获取信息的首选。微信的兴起是出版社的另一种机遇,如何制作并维护一个有吸引力的官方微信,在传播有价值信息的同时,宣传出版社的品牌,实现经济效益和社会效益的最大化,值得我们去探究。     

出版社如何满足高校图书馆购书需求北大核心CSSCI

高校图书馆购书有着与大众购书不同的特点。出版社通过分析和了解高校图书馆的购书特点、购书需求及购书流程,提高出版质量,改进出版服务,不仅有利于高校图书馆的资源建设,也能促进出版社的营销与发展实现"双赢"的局面。     

出版社图书短视频运营创新策略研究北大核心CSSCI

以网络科学的视角剖析相关创新举措,从账号运营、内容运营、用户运营等方面探讨出版社创新运营策略,提出在关系网络中增加连接的密度与强度进而提升传播效果。以期提升短视频账号的影响力,赋能出版融合发展。     

短视频新闻:媒介实践、议题与进路北大核心CSSCI

近年来,短视频使用成为理解当代信息传播的重要情境,吸引了传统新闻媒体的入场。通过回顾近年来有关短视频新闻的研究,梳理短视频新闻研究的历史脉络以及当前短视频研究的主要议题,并对当下的研究进行反思,在此基础上指出短视频新闻研究值得拓展的方向。这些短视频新闻实践与研究,为传统新闻媒体的移动化转化提供了路径思考。     

MCN机构发展动因、现状、趋势与变现关键研究

MCN机构大发展的动因是传播生态的变化、资本助力和专业化服务的需求,目前其已经走过粗放型发展阶段进入到精细化发展阶段。未来,MCN机构将更为专业化、技术化、精细化、垂直化、系统化,海外市场将成为其发展的新跑道,而抢占5G等新技术带来的新平台将成为其发展的新趋势。MCN机构未来商业价值变现的关键则是抓住"C2B"商业模式的核心,充分利用网络协同和数据智能等新技术,实现服务、商品与用户需求的智能匹配。     

出版社微博营销中的信息选择与关系维护

微博给出版社的营销活动提供了重要的渠道,拓宽了图书营销方式。如何建立新型的读者关系,进而实现知名度和销售的双提升,本文提出三点建议:一是搭建图书销售的营销矩阵,二是连通线上线下营销,三是基于社会化媒体特征的信息发布与关系维护,形成有温度的、个性化的"分享阅读社区"。     

中小出版社主题出版之道北大核心CSSCI

在主题出版竞争日益激烈的今天,中小出版社该如何走好自己的主题出版之路?在量体裁衣、未雨绸缪、保证权威的同时,创意推陈出新,形式不断创新,抓住地域优势做足文章,无论是否实现预期效果,都及时总结成败原因,并不断在自身内部管理机制上下功夫,唯有如此,中小出版社才能摸索出一条行之有效的适合自身发展的主题出版之路。     

技术与生存:数字营销的本质北大核心CSSCI

数字技术带来的人类生存方式的变革是数字营销产生的背景。数字营销的本质是基于虚拟实践的营销;数字营销作用于消费者的虚拟体验;数字营销中创意与传播、传播与营销一体化。近几年,数字营销呈爆炸式成长态势,随着虚拟生存的常态化,数字营销将成为虚拟生存时代最主要的营销形态,数字营销与传统营销方式的互动与整合会长期存在。     

内外兼修,塑造出版社企业文化北大核心CSSCI

出版行业在国民经济体系中是负有特殊使命的一个领域,塑造优秀的企业文化,使出版社在产出经济效益的同时,可更好地履行传播知识、传承文明,弘扬社会主义先进文化的崇高使命。文章从出版社的行业特点、意识形态属性、实践要求三个层面对出版社企业文化建设进行了初步探索,提出出版社企业文化建设,要外修对国家、社会和公众的社会责任,内修富有个性、系统和创新性的企业文化。     

微信媒体营销的四大模式及困局北大核心CSSCI

微信自2011年上线至今,活跃用户近7亿,已经发展成为集通讯、娱乐、消费和生活等为一体的综合服务类媒体平台,不仅是网络新媒体的代表,还是社交媒体的典范。作为商业化产物,再加上本身的媒体属性,微信要想实现可持续发展,就必须积极开展媒体营销。     

品牌会员自媒体营销传播体系构建研究北大核心CSSCI

会员制营销是有效实施客户关系管理,提升品牌忠诚度的有效手段,自媒体将深刻变革营销会员制营销的模式和工具。本文提出了由会员大数据、会员自媒体平台、会员自媒体营销实施、会员自媒体营销监测、评价和反馈四部分构成的品牌会员自媒体营销框架模型,分析了可采用的自媒体营销的传播策略,并阐述了在自媒体营销模型框架下,如何具体实施自媒体营销策略。     

新媒体传播环境下浙江卫视的品牌建设北大核心CSSCI

品牌塑造和建设对于电视媒体而言极为重要,尤其在当下新媒体传播环境中,品牌形象对于推动省级卫视的发展作用巨大。浙江卫视自2008年打造"中国蓝"品牌以来,致力于节目改版与创新,频道整体步入良好的发展状态,跻身省级卫视第一梯队。近年来,浙江卫视紧跟时代步伐,以"青春+""互联网+""文化+"等为发展方向,自我变革、锐意创新,品牌融入新元素、新基因,树立辨识度较强的品牌标杆,展现"中国蓝"的引导力和发展活力,开拓了一条内外兼修的发展新路径。     

英国出版社社群营销转型启示北大核心CSSCI

本文分析英国出版社社群营销的自营社群共生发展、消费者洞察业务、经营阅读社群和作者收益等转型特征,指出掌握社群营销主动权取决于自营社群的构建和消费者洞察业务的完善,以社群取代图书商品的注意力经济可实现出版社品牌创新和社群可持续发展,对作者资源的关注与开发是出版社社群的衍生价值体现。     

浅议新时代编辑能力建设北大核心CSSCI

文章通过对党的十九大精神、习近平新时代中国特色社会主义思想的学习,从内容把关、品牌建设、适应媒体融合发展等方面探讨了出版行业编辑能力建设的若干问题。     

专业出版社数字出版模式推测北大核心CSSCI

我们讨论数字出版有很长时间了,但数字出版究竟应当是什么模样,可能还是心中无数。时间在无情地流逝,转企改制已经走向第一战役的终点,权威机构宣布数字出版经济总量已经超过传统的纸质出版,许多技术提供商似乎都站在了制高点上……一言以蔽之,留给传统出版人的时间和机会不多了。现在我们必须回答自己：我们的数字出版究竟该长个啥模样？     

美国出版社编辑与图书设计、营销

新美国丛书主编阿诺德·多林认为,图书是出版社的生命线,编辑是出版的命脉,编辑不仅在出版选题和编辑业务中发挥主导作用,同时,在图书设计,推广宣传和市场营销方面也有很大的发言权,也承担确定印数和准备宣传品等许多具体工作。