受众分析理论解读科学传播

随着科学传播实践的不断发展和向前推进,受众在这一过程中发挥着越来越重要的作用,然而受众本身因其行为和心理的复杂多样,对信息的接收和理解程度不同导致科学传播效果有所不同。本文试图借用大众传播学的经典受众理论,分析解读影响受众群体接受科学传播信息的相关因素,有针对性的提出解决措施,改进提升传播策略和传播手段,从而取得更佳的科学传播效果。     

意见领袖的信息特征对受众信息传播效果的影响研究——基于情景模拟的行为实验

本文通过情景模拟的行为实验研究意见领袖的信息特征对受众信息传播效果的影响。意见领袖对受众信息传播的过程是以刺激——反应原理为基础的,因此,理论上意见领袖对受众的信息传播确实会产生影响,并且这种影响会因意见领袖信息特征的不同而有所差异。在此基础上,本文通过实验方法证实了所提出的6个假设,意见领袖的信息特征对受众信息传播效果的影响会随着意见领袖对信息的态度、对信息的表达方式和与受众信任方式的不同而呈现出显著差异;意见领袖对信息的态度、对信息的表达方式和与受众的信任方式之间存在的交互效应也对受众的信息传播效果起到显著影响。     

电视广告对受众的影响

电视广告已毋容置疑地成为当前影响最广,受众最多的传播形式,电视广告在传播商品、服务等信息的同时对受众的心理、行为等也产生了深远的影响,不仅有积极的一面,也有消极的一面。     

责任：受众的一个心理特征——兼谈公共知识分子的产生原因

责任心理作为受众的心理特征不仅在新闻传播活动中产生了重要的作用,且在大众传播时代促使了公共知识分子这一重要群体的出现,并使得媒体与受众的互动演变出了一种前所未有的形态。     

从内心视点看形象策略——析《康熙来了》主持人艺术形象传播技巧

《康熙来了》是台湾一档备受欢迎的综艺节目,节目的成功是多方努力的成果,而调查研究发现很多的受众认为是主持人捧红了这档节目,一个优秀的主持人应该运用大众传播原理把握受众心理效应特点,最有效地向观众展示自己的人格魅力。文章主要通过对《康熙来了》主持人蔡康永和徐熙娣主持风格和个人特点的分析,来揭示主持人在信息传递过程中如何把握受众内心视点,达到特定的传播效果,从而展示和塑造自己的艺术形象,取得了节目和个人的双赢。     

网络口碑信息特征对受众再传播意愿影响研究

随着网络的发展,网络口碑信息正成为人们信息获取和传播的重要渠道,对消费者决策中产生越来越大的影响.而网络口碑的强大影响力依赖于信息的不断传播,受众的再传播行为研究就凸显其重要性.从网络口碑信息特征视角,通过行为实验法研究网络口碑的正负性、情绪性对受众信息再传播意愿的影响.结论发现,受众对负向网络口碑的再传播意愿比正向口碑更高,对情绪型网络口碑的再传播意愿高于事实型网络口碑,同时产品卷入度对情绪型网络口碑的再传播影响具有调节效应.     

微博公共危机信息传播顺序如何影响转发行为 ——基于SMCC与ICTs的理论解释和实验分析

【目的/意义】研究微博环境下公共危机事件信息来源和责任归因对于受众行为的影响,具有重要的理论价 值和现实意义。【方法/过程】基于社交媒介危机传播理论（SMCC）,结合信息传播技术演替理论（ICTs）,采用实验法 探讨了信息传播的先后顺序和危机类型对转发意愿和转发效价的影响。【结果/结论】在公共危机事件中,先接受非 官方来源信息的受众会有更强的转发意愿和负面传播效价;不同类型的危机对受众转发意愿有显著差异,但对转 发效价影响不显著;危机信息传播顺序与危机类型会对受众的转发行为产生交互作用,并且危机信息传播顺序对 错误型危机的作用最为明显。     

科技期刊信息传播的受众分析

科技期刊是大众传播中专施科技信息传播的子系统,其受众在历史上经历了从科学家到大众化受众的演变。从科技期刊传播的大系统和某个专门期刊来说,科技期刊的受众既是大众化受众,又是小众化受众,其又承担着多个角色。科技期刊受众具有求知、求新、求同的心理特质,对受众的这些分析可为进一步办好科技期刊和促进科技事业的发展提供理论依据。     

《中国国家地理》新浪微博传播效应分析

【目的】提升科普期刊的微博传播效应。【方法】 统计分析《中国国家地理》新浪官方微博4年间（2009.9.22-2013.9.21）的6882条微博内容及相关信息,并使用北大PKUVIS软件对微博传播个案进行可视化分析。【结果】 《中国国家地理》微博出版已形成一定规模,具备相对稳定的格局和固定的受众群体;传播呈现出多元中心效应,实现多层级深度长效传播;微博链接产生信息自我增强效应,并逐渐脱胎于网站内容移植,形成独立出版机制;微博集成资源,推动了期刊品牌一体化发展。【结论】科普期刊与微博新媒体的融合可以提升科学传播效应,微博在传播范围、传播效果、品牌扩散方面具有媒介优势,能促进科普期刊的良性发展。     

危机状态下的信息污染及其防治

危机加剧了信息污染的产生和传播，这是由信息传播技术的发展、政府与媒体信息发布时机把握不当以及危机状态下的社会心理共同形成的结果，其中，公众在危机中特殊的心理状态及其对政府和传媒的不信任成为主导因素。因此，要降低信息污染的扩散及危害程度，必须从其产生和传播的机理人手，既要预防信息污染的产生，也需要对已产生的污染信息采取相关的措施及时处理。     

浅析GPS多路径效应产生形式及其特性分析

对GPS定位测量中多路径效应误差产生的原理及产生形式进行了分析;同时介绍了多路径效应的特点,并建议了几点消除多路径效应引起误差的方法。旨在为科学理解多路径误差及更深入的消除多路径误差提供理论参考。     

以拉斯韦尔传播模式解读科学大众化时期的《科学时代》

基于科技期刊史和科学传播史视角,采用原始文献考证分析,结合拉斯韦尔传播模式,系统研究创刊于1946年《科学时代》的传播者、传播内容、传播受众和传播效果。结果表明该刊传播者为科学共同体,通过多种方式助力科学大众化;传播内容丰富多样,科学性特点显著;受众范围上以直接受众辐射间接受众,刊物针对受众特点"因材施教";传播效果上引起了社会的强烈反映,激发了受众的科学思维。认为:该刊是大众科学化末期的重要刊物之一,在艰苦的战争条件下坚持出版,积极参与科学大众化,为内战时期中国科普事业的发展做出了卓越的贡献,也为今天办好科技期刊提供了重要借鉴。     

浅析受众心理下的广告图形创意

广告受众是一个集合概念,是广告媒体的服务对象。当代广告设计尤其注重图形创意,这种图形创意需要考虑到广告的心理效应,以满足受众需求为基础。广告图形创意主要通过同构图形、正负形、异影图形等组合方式展现其魅力。从受众心理分析了优秀创意图形的特点,以及受众心理与广告图形创意的关系,列举出不同受众心理下的广告图形创意。     

新媒体环境与受众价值取向之研究

伴随网络和信息技术的发展,媒体传播发展了重大转变,以互联网和数字技术为基础的新媒体由此诞生。新媒体的产生为受众提供了更多的文化信息资源,实现了新媒体和受众之间的交流,改变了传统受众的地位。新媒体环境下信息资源的多样化以及新媒体自身的匿名性和互动性特点,为受众提供了更大的发展空间。但同时也产生了一些消极影响,主要表现为受众个人道德判断能力的缺失、价值观的错位、人格扭曲等。由此引起了新闻媒体界以及社会的关注,央视媒体作为中央媒体,其信息传播的内容对受众影响深远,因此,文章在阐述新媒体环境对受众生态影响的基础上,对新媒体环境下新闻价值取向变化以及由此带来的受众价值取向问题进行分析。     

广告设计的伦理策略

现代广告已不仅是一种单纯传播信息的工具,而日益成为一种普遍的社会文化存在,并在很大程度上影响着人们的价值观。广告是一种价值观载体,应当与受众价值观形成匹配效应,这就决定了现代广告的设计不仅需要“迎合”受众的价值观,以得到更为广泛的社会认同,同时还需要承担更多的社会责任。     

浅谈电视新闻编辑中的受众意识

新闻宣传工作注重受众意识,既是提高宣传工作质量,切实提高节目收视率的需要,也是对电视宣传工作的努力方向.这要求新闻工作者要把有价值的新闻信息送入受众视野,从而实现新闻信息的价值.电视新闻编辑体现受众意识,那么新闻工作者就要积极贴近受众、了解受众和掌握受众对新闻信息的心理需求,采用受众乐于接受的方式也就是说,要将受众意识融入在新闻写作和编辑中.     

从广告内容的发展看社会受众的种种变化

广告作为一种信息传播活动,在传递经济信息的同时也直接或间接地体现着广大受众的生活习惯、民族风格、道德观念、价值取向、民族心理等.所以说,广告像一面镜子,反映着社会受众的种种变化.     

试论当前电视观众的期待视野

现代传播讲究尊重受众,调动受众参与传播活动的积极性。电视观众期待视野的层次特征分为社会文化层的视野、个人兴趣的视野多文化、超越自我的审判视野等。采用恰当的传播策略,刺激不同受众的心理依据,调动其期待视野积极进入传播过程之中,实现电视传播与观众期待视野的契合。     

从广告内容的发展看社会受众的种种变化

广告作为一种信息传播活动，在传递经济信息的同时也直接或间接地体现着广大受众的生活习惯、民族风格、道德观念、价值取向、民族心理等。所以说，广告像一面镜子，反映着社会受众的种种变化。     

浅析信息传播方式

科学的发展和社会的进步,为信息传播提供了各种先进的技术和良好的传播环境,使现代信息传播取得了飞速发展,并在社会活动中获得了独立地位。同时由于科学的社会化和社会的科学化,促使现代信息传播产生了分化运动,不断产生出许多相对