我国体育广告语特点分析

对比分析国内知名体育品牌的广告语,得出其语言直白务实,讲究语言形式的对称性,注重伦理性和理念化等特点。国内体育用品广告语言创作盲目模仿西方广告语言的形式和思维方式,忽视了体育广告语言创作的本土化。建议在广告创作中加强对本民族文化的注重,使我国体育品牌走向国际化。     

现代消费文化背景下体育明星广告论纲

现代消费文化以大众化、时尚化和符号化为基本特征。诞生于现代消费文化土壤中的体育明星广告,循着特定的发展轨迹,成为建构现代消费文化的重要力量。文章从社会心理学、经济学、美学及传播学的角度分析了体育明星广告发展的原因,并对体育明星广告的社会功能做了深入的探讨。最后,针对目前我国体育明星广告存在的一些问题,提出了体育明星广告良性发展的基本思路。     

论体育广告的文化定位

本文采用文献资料法、逻辑分析法、系统理论法等,阐述了体育广告的概念和文化定位,并深入的分析了体育广告在实施文化定位策略中表现的特色。     

体育广告对文化推广作用浅析

在我们生活着的商业社会里,广告充斥着生活中的每个角落。广告是一种市场营销策略,也是社会文化生活的一种有效传播途径。体育广告是体育商业中最活跃的部分,在现代的商业生活和社会活动中重要性愈发彰显。体育广告不仅是体育商业的营销模式,也代表着体育产业、体育行业企业的文化和内涵。同时体育广告中蕴含的积极向上体育精神、价值观念等也是社会文化、社会文明的发展和体现。     

汉英文化差异与英语学习

语言是化环境的产物，又是化的载体，每一种语言都有其独特的化特色。汉语和英语产生于不同的化环境，所承载的化也不相同。中西化的差异表现为民族化的差异；地域化的差异；习俗化的差异；宗教化的差异。     

武术文化与高校校园文化建设

从武术化的内涵结合当代高校校园化的建设，着重阐述了武术作为中华民族优秀化在当代高校校园化建设中所能发挥的积极作用．旨在通过弘扬武术化进一步推动高校校园化的建设。     

谈哈尔滨雪地足球蕴含的冰雪文化

通过对雪地足球的冰雪化中科技化和精神化（大众化、企业化、地域化）的论述提出建议，应不断丰富雪地足球的冰雪化，形成特色和影响，进军冬奥会。     

体育在建设先进文化中的作用

在化多样化的情况下，在思想化领域，如何既坚持马克思主义的指导地位，同时又广泛容纳各种健康有益的思想化，形成广大人民群众自觉认同的、生动活泼、健康向上的局面，是我们党在21世纪必须应对的重大挑战。体育作为化现象，以其特有的先进化的品质，在先进化的建设中发挥着无可替代的作用。     

论老年体育文化建设

老年阶段的体育锻炼是为了保持身体功能和提高生活质量，参加体育锻炼的过程能够享受体育化带来的益处。老年体育化的建设和发展不仅要普及体育知识和技能，还要增强老年人的体育意识，加大体育物质化投入，继承和发扬传统体育化。     

中小学校园体育文化建设的内容与要求

体育物质化、体育精神化、体育规范化和体育智能化，是中小学校园体育化建设的4个方面。在分析以上4方面的内涵和特点的基础上，针对中小学校园体育化所处的特定环境和对象的特殊性，相应提出了不同的建设要求。     

我国田径明星广告发展对策研究

运用经济学、社会学的有关原理探讨田径明星广告的价值,对2004年奥运会结束后出现的以刘翔为代表的田径明星广告的崛起及其广告过程中出现的诸如“白沙广告事件”、“肖像权官司”等进行分析,提出引进经纪人制度是解决我国田径明星广告系列问题的有效手段。     

地域特色传统武术文化的品牌传播——浅析“一代天跤·挠羊英雄会”之品牌文化

文章采用文献资料和逻辑分析等方法对山西卫视倾力打造的竞技娱乐节目＂一代天跤.挠羊英雄会＂之品牌文化进行了初步的探讨。认为该品牌在当前竞技类节目和娱乐节目泛滥的背景下有着自己独特的品牌内涵和文化内涵,对富有地域特色的国家级非物质文化遗产———＂挠羊赛＂的传播有着积极的意义。在深入挖掘传统摔跤文化的基础上对该品牌进行科学地管理和营销必将促成中国传统摔跤和《一代天跤.挠羊英雄会》双赢的局面。     

京杭运河体育文化建设路径研究

将沿运河城市群视为整体,运用文献资料法、调查法和数理统计法,分析运河体育文化现象的形成与发展过程及运河沿线城镇的体育文化资源和运河体育文化建设现状与存在的问题,发现目前运河体育文化发展尚处于各自为政状态,未能整合,体育文化与运河文化发展关系疏离,未能相互借势,导致产业效益低。进一步研究创新运河体育文化传播与推广手段,提出传统与现代同步从而彰显运河城市体育文化,不同运河城市区位划分与体育文化产业选择,构建运河体育文化资源保障体系和软实力评价指标体系等建设路径,旨在指导沿运城市因地制宜,挖掘整理和保护运河体育文化,传承创新并营销运河体育文化,以丰富沿线群众体育文化生活。     

新时代我国村落体育文化生态发展:内涵、困境与出路

村落体育文化生态作为村落特有属性的构成要素,新时代必然承载新的历史责任与使命担当。运用文献资料、系统分析和案例研究法,揭示村落体育文化生态发展内涵、困境与路径。研究认为:现实场景改变迫使村落体育文化发展缺失有效载体,社会结构变迁导致村落体育文化传承方式受阻,组织职能缺位难以引领村落体育文化活动正常开展,价值取向物化催生村落体育文化价值体系发生重组。依此,指出新时代我国村落体育文化生态发展出路:确立新发展理念,创设和谐发展的村落体育文化生态环境;创新工作思路,寻求形式多样的村落体育文化传承方式;立足村落实际,构建特色鲜明的村落农民体育文化服务体系;坚定文化自信,挖掘优秀成熟的村落传统体育文化价值。     

在民族传统体育专业增设《武功推拿》课程的可行性分析

文章运用文献资料等研究方法对民族传统体育专业大学生的就业现状和社会需求等方面进行归纳和分析,提出在新的教学目标指导下民族传统体育专业应当培养学生多种能力来适应市场的需要。通过在民族传统体育专业增设＂武功推拿＂课程,可以拓宽民族传统体育专业大学生的就业渠道,弘扬民族传统文化。     

发达国家大型体育场馆建设的国际经验

采用文献资料等研究方法,对体育发达国家的大型体育场馆的建设、数量和功能等方面进行研究。研究认为,体育发达国家的大型体育场馆建设,具有数量、质量和文化方面的诸多特点和优势。大型体育场馆建设在营造体育氛围、打造体育文化、提升体育城市影响力等领域具有非常重要的作用。体育城市经常通过申办国际大型比赛兴建大型体育场馆,完善城市设施。体育城市培育连续性的具备品牌效应的体育赛事资源能提高大型体育场馆的效益。     

社会体育文化发展下的国民幸福感问题比较研究——基于部分城市(2013—2015)数据的调查分析

运用文献资料、问卷调查、数理统计等研究方法,对社会体育文化发展下的中国公民幸福感问题进行了研究。首先,通过对6126名有效样本的追踪调查分析,发现有一半以上的调查对象认为体育文化丰富了自己的生活内容,因此,生活的幸福感在提高;其次,对研究样本与部分国家公民的幸福感比较后发现,中国公民的幸福感有自己的特点,虽然不及许多国家的指数高,但整体保持了一个比较好的发展态势;另外,对幸福感时间跨度的波动情况也进行了观测,未发现2年来(5个时点)有效样本心理反映大的波动变化,这与国家这一时期未发生大的体育事件有关;最后,在部分国家GDP增长指数与幸福感关系变化的基础上,对中国公民的幸福感发展趋势问题也进行了初步的分析,证明了中国公民在社会发展的前提下,幸福感持续发展的可靠性意义。结论：社会经济发展推动了体育文化的提高,从整体上改善了中国公民的幸福感水平,无论是其自身前后水平的比较,还是国际间对比,都反映出了幸福感持续稳定的发展趋势。但今后也要注意社会体育公平和均等化的发展理念。本研究也是回应有关中国公民幸福感问题的争论,对探索国家宏观经济不再高速增长,社会体育文化发展方式转变,中国公民幸福感如何继续增量都有一定的现实意义。     

太原市“城中村”体育文化可持续发展的调查研究

文章通过对太原市"城中村"的体育文化可持续发展的调查,把怎样搞好社区体育文化,村镇体育文化,企业体育文化等群众性活动,作为一项产业,使体育文化可持续性发展落实到城乡基层,努力探索和推广体育文化建设。     

试论作为文化资源的体育文化与其市场竞争力的体现

体育运动作为社会文化重要内容的自身特点，充分体现了文化资本与文化竞争力，这是体育运动在市场经济社会中健康发展的重要问题。本文通过对作为文化资源的体育文化的具体分析，提出越是具有高品质文化，或具有能为大多数人认同的文化，就越可能拥有较高的附加价值，其实现的经济价值也就越大。     

学校体育文化的现状调查及发展对策研究

运用文献资料法、问卷调查法对浙江省部分技师学院的学校体育文化现状作了调查,从制度文化建设、精神文化建设、物质文化建设等方面提出构建与学生专业特点相结合的校园体育文化是解决中职教育培养高素养人才的有效途径。