中国网络广告迈向“分众传播”时代

据《中华新闻报》报道：中国网络广告业发展迅速，广告模式也不断创新。日前，一种与内容匹配且“按效果收费”的网络广告模式在北京推出，受到业界和用户的广泛欢迎。推出这一模式的是在北京IT界异军突起的“窄告网”。营运方称，窄告就是网络定向广告，窄告使广告从“广而告之”转化为“窄而告之”。目前，“窄告网”已网聚了在中国深具影响力的网络资源，得到新浪、TOM两大门户网站的支持和加盟，     

论网络窄告优势

窄告作为一种网络广告模式,实现了广告主、广告运营商和广告受众多方的共赢。本文分析了窄告在广告主、广告运营商、广告受众等三方面的优势,阐述了窄告在信息传播中的突出价值。     

从“窄告”看网络广告自适性

本文对时下备受业界关注的“窄告”进行了分析，论证了网络媒体广告的自适性，阐明了网络媒体相对于传统媒体，是一个可扩展性更强，自适性更强的广告平台。     

从"广告"走向"窄告"——关于广告传播趋势的思考

本文从网络窄告、消费者、广告主和我国广告市场的新情况等方面探讨了广告新的传播趋势--窄告.     

广告的对手来了“窄告”

在“第四届中国网络媒体论坛”上,天下互联暨窄告网的董事长兼CEO张向宁宣称,窄告时代已经来临。细分用户群,有针对性的、精确的分众传播、定向传播广告模式,日益成为全球广告市场迅速崛起的生力军。在国内,楼宇电视成为投资家和广告主的新宠,被各种广告轮番轰炸得已经疲惫的公众,愈来愈将目光锁定在这种定向传播的形式上来。作为     

窄告：引爆网络营销

现在大家上网有两个抱怨，一是网速慢，二是广告多。网速慢随着中国的宽带普及很快就可以解决，但广告多的出路就要寻找满足各方面需求的新广告形式，随着下一代网络即将浮出水面，新一代的网络营销方式也应运而生，这个时候，“窄告”的出现可谓是恰逢时机。     

网络媒体环境下西北地区窄告的受众传播效果调查

新媒介的快速发展为广告的宣传营销提供了多种方式,如今的网络广告已经逐渐告别因妨碍受众正常浏览网站页面而引起受众反感的铺天盖地、漫无目的的投放方式,出现了一种新型的网络定向广告——窄告。这种广告投放方式建立于互联网数据统计基础之上,将广而告之特有的一对多的粗放模式,转化为一对一的精准营销。这种传播方式不仅净化了网站页面,使广告传播对象更加精确,也节省了广告投放的成本,更为未来新媒介环境下的广告营销模式提供了很好的参照。基于此,以互联网窄告目前在西北地区的受众接受效果进行研究,希望借此给窄告未来的发展提供参考意见。     

构建节目评估体系的实践与思考

在“信息爆炸”的当今,传媒市场的竞争,归根到底就是对受众的争取,由此引发的受众细化革命,将广播推向窄播,广告也“适者生存”向“窄告”发展。面对这一严峻挑战,如何构建节目评估体系,全面建立、完善广播节目市场,推进广播事业可持续发展,是摆在我们面前的重大而紧迫的课题。近几年来,宝鸡人民广播电台围绕这一课题,进行了大胆、深入的探索与实践,取得了一些成果并受到业界认可。     

从"窄告"谈网络广告自适性

本文对时下备受业界关注的"窄告"进行了分析,论证了网络媒体广告的自适性,阐明了网络媒体相对于传统媒体,是一个可扩展性更强,自适性更强的广告平台.     

记者部落——“收购狂人”江南春

继框架传媒．聚众，凯威点告．ACL媒体等公司之后。中国最大的互联网广告代理商和互联网广告技术提供商好耶广告网络。也宣布“投身”分众传媒的怀抱。而一连串的收购故事，也使“收购狂人”江南春的名头随之水涨船高。本期“传媒骄子“关注《“收购狂人”江南春》。[第一段]     

电视频道专业化要慎行

自从实现媒介市场化运作以来，有两种争论就一直没有停止过。“窄播论”者称：“窄播”是广播电视发展的必由之路。市场经济的发展带来了受众市场和广告市场的分化。广告上更注重对特定人群的宣传：“大众化”论称：目前广告商看重的还是收听(视)率，而提高收听(视1率就必须使节目大众化。这似乎是一个永远的悖论。无论是“窄播论”还是“大众化”，都是以广告商锁定的目标受众为核心。来增强媒体的核心竞争力。     

记者部落

继框架传媒、聚众、凯威点告、ACL媒体等公司之后,中国最大的互联网广告代理商和互联网广告技术提供商好耶广告网络,也宣布“投身”分众传媒的怀抱。而一连串的收购故事,也使“收购狂人”江南春的名头随之水涨船高。     

经济电台的失落与“窄播化”

近年来,广播电视到底姓“广”还是姓“窄”,搞“窄播化”还是搞“大众化”,一直困扰着广播电视界。“窄播论”者称:“窄播”是广电发展的必由之路,市场经济的发展带来了受众市场和广告市场的分化,广告商更注重对特定目标人群的宣传,“不愿白花每一分钱”,这种分化性在根本上决定了广电传媒必须走专业化、“窄播化”的道路。“大众化”论者强调:“窄播化”存在种种     

不是废话

不是废话刘洪波关于《江苏健康报》告南京克立公司造假报纸一案，我曾经写过一，点东西，大意是说这桩官司且不谈报社的正负，光是一家报纸，竞可干自卖的事儿，就够让人体味“有偿新闻”的泛滥了。那时，我仅知克立公司拿着“版权”做了广告，只是说这种东西打着“指导健...     

动态

"窄告网"启动按效果付费网络广告新纪元 新闻发布会在京召开 2005年1月25日,由北京天下互联信息科技有限公司 "窄告网"主持召开的"窄告网"启动按效果付费网络广告新 纪元新闻发布会在北京天鸿科技园大酒店隆重举行。来自国 内数百家新闻媒体、广告界、科技界的代表参加了此次网络广 告精英的盛会。 "窄告网"是天下互联开发并负责运营的定向网络广告     

专媒广告经营--回归受众“绿海”

一、传媒与广告 广告从本质上来说是一种信息传播,媒体是其得以完成“广”之范围与“告”之效果的载体。畅通和发达的媒体渠道,是广告得以存在的前提和基础,正是通过媒体这一平台,才使得广告发挥其作用和效果。广告虽非媒体所生,却依赖媒体而活,说媒体是广告的养父养母,着实不为过,当媒体市场发达之时,广告才能体态丰腴、风姿绰约。     

企业致歉广告:该出手时就出手

企业致歉广告是用来承认错误、消除误解和表示歉意,以取得公众谅解的一种广告形式。随着现代广告数量的不断增加、广告形式的推陈出新、厂告创意的更高追求以及广告环境的日趋复杂,广告主及广告公司都在不断寻找独特的创意表现方式,而同时受众对广告的审美需求亦征不断提升,因而在这种互动博弈中出现了一些可能是责任主体一方都始料未及的问题广告。由2003年12月的丰田新车“霸道”和“陆     

媒体脸谱

试验北京地铁出现动画广告奖学金《华尔街日报》启动新闻奖学金计划诉讼闪客小小告耐克“火柴棍小人”广告侵权立案因被称为白卷英雄和千万富翁,张铁生起诉《打工》杂志开发松下电器产业公司将与CCTV和北京中科大洋科技     

言论专栏改革的有益尝试(下)──“杨柳青现象”评析

②频繁地运用排比、比喻等多种修辞格，使容易枯燥乏味的言论富于灵动而有生气。在这里，既有排比的段落，排比的句子，还有一个句子中排比的词组。这一多种形式构成的排比，使其固有的那种恢弘气势得到更集中的展现，从而给言论注入了一种穿透力。例如，“广告，将贵厂产品‘广而告之”罢了，硬要弄到‘轰而告之’，弄到‘民怨沸腾而告之’，“鸡犬不宁，市场的交通秩序大乱而告之’，怕就会要走到事情的反面去了。”此处就把这篇《大有大的坏处》的主题一气呵成地揭示出来不能不令人神动心摇。比喻，在这里运用得出神入化也是所在多有，难…     

“糊涂”几时休？

“糊涂”几时休？王光烈“喝板桥酒、难得糊涂”，这是不久前某电视台播放的一则厂告。这条广告无论从艺术上和美学、社会学的观点来看都是十分荒谬的。因为它充满了颓废和没落的理念，远远超出商业的范畴，将把人们导入误区。我们知道郑板桥是处在封建专制统治时代，他在...