对受众介入在网络环境中的冷思考

从"传者本体论"到"受众本体论",受众已开始在大众传播中发挥着不可忽视的作用。可以说,研究大众传播很大程度上是在研究受众。受众地位的提高,不可忽视的引起了受众对传播的介入,不论是传统媒体开设读者信箱,还是网络媒体开设的BBS和各式论坛,抑或是新兴的blog,都不乏普通受众的身     

张志军新著《心向受众》出版

正《心向受众》一书近日由中国国际广播出版社出版。中国国际广播电台台长王庚年为该书作序。《心向受众》一书以"以人民为中心"的新闻理念为指导,从受众需求出发,强调以受者为中心,从节目设置到组织生产、从新闻表达到传播抵达,都应贴近受众、顺应受众、服务受众,满足受众对新闻的需求,阐述以人为本、以受众为本的新的传播理     

浅析当代中国城乡媒介生态失衡

中国长期处于城乡二元社会结构中,从经济到文化,从媒体资源到受众知识结构,城市都处于优势地位。在城市化发展进程中,大众传播媒介的研究和建设都是以城市为核心的,而且农村和占据全国人口大多数的农村受众却几乎被忽略。从长远来看,这不利于媒介的可持续发展,会日益加剧现代社会的知识信息鸿沟,严重影响媒介生态平衡。     

电视益智类节目与受众观的变化

从上世纪八十年代寓教于乐的知识传播的方式,到九十年代根据受众差异争夺受众的“消费市场”,再到九十年代中后期至今的传媒精心设计的意识形态的对抗,我国益智类节目受众从被动的应付式参与,到传授双方互动的竞争性参与,再到受众的消极反抗,益智类节目鉴证了我国受众所经历的从参与无意识、到意识觉醒,再到有意识的消极反抗三个发展阶段。     

从受众权利的角度看博客

作为一种新的网络传播方式,博客在传播者、传播内容、传播效果、受众的参与程度等方面都与传统的传播方式不同,受众的权利也由此产生了变化。本文试图从受众权利的角度分析博客,探讨博客给受众权利带来怎样的变化以及对受众权利的实现将产生什么样的影响。     

整点新闻也可以“说”

步入信息社会后．人们对信息的需求与日俱增。为满足受众的需求．从中央到地方,从新闻频率到非新闻频率,大多数广播电台都设置了短小精悍、内容丰富的整点新闻节目。     

电视新闻编辑创新初探

满足受众的收视需求是电视媒体的首要目的,其满足程度也直接影响着传播效果。电视新闻节目的编辑作为节目制作过程中的一个重要组成部分,从节目内容的选择到剪裁、直至节目呈现的形式,都要满足受众的需求,使节目达到更好的传播效果。本文旨在从受众需求的视角,探讨电视新闻节目的编辑创新。     

突发事件报道下的媒体受众再定位分析

新媒体技术的出现和进步让媒体在突发新闻报道中转变策略,从信息采集、采访角度、报道方式等着手,逐渐与受众之间相互依存;受众也从新媒体技术革命中得到启发,希冀参与到媒体事件中,受众的角色定位也由此发生了转变。本文旨在分析在一系列突发事件报道中传统媒体和受众的反应,讨论当下中国受众的重新定位以及传统媒体可能的应对方式。     

视频时代，文字评论何以竞得一席之地——试论新闻评论的构思之道

视频主导的移动互联网时代,文字评论如何竞得一席之地,让受众产生情不自禁地分享欲望？新闻评论从内容、形式、思路到文字,都要给受众一种强烈的新奇感,即创新而独特,方能真正发挥评论启人心智的作用。     

相声传播:传播规律与艺术规律的平衡

从传播学角度,系统梳理相声发展百余年来传播介质的变化,以及由此带来相声的传播空间、受众、反馈、效果等方面的变化,对相声研究而言是一种比较稀缺的视角。从相声早期的撂地街头、入茶园的群体传播,到广播、电视时代的大众传播,再到新世纪回归剧场、网络等新媒体传播并行的立体传播,这些都是相声在一定程度上适应传播媒介变化发展的必然结果。传播空间的转换,带来传播氛围的变化,以及受众主体地位的变化。然而,相声的兴衰还是由其自身规律,以及受众选择和社会大环境所决定。因而问题就落在如何遵循相声的艺术规律,寻找和媒体传播的结合点上。     

简述手机广播的受众服务形态转变

根据工信部的统计,截至2010年底,中国手机用户数量已超过8.5亿。手机成为了前景广阔的传播终端,影响力也越来越大。手机微博、手机QQ等应用软件的使用,令手机广播迈入自媒体传播时代。由广播到个播、从受众到用户、从免费到付费、从线性到非线性收听的服务形态转变,为手机广播培养出庞大的受众市场。     

试论统一广播受众市场调查若干标准的必要性

“广播受众调查是受众工作部门以严谨的态度、科学的手段对受众存在的情况、收听需求、听众心理、收听行为、受众效果等进行比较准确地把握与推测”。从理论上讲，市场调查方法和调查标准的科学性和准确性直接影响到市场调查结果的准确性和权威性。本试从目前广播受众市场调查中调查公司统一调查     

2008年新兴媒体传播研究进展回顾

当前,在新媒体服务大幅拓展和媒体终端功能日益强大的情况下,"受众即是内容生产者"这一概念已被越来越多的受众和传播者接受.从社交网站的火爆到Youtube的风靡,从Wikipedia的恶搞词条到Digg网站的悄然崛起,从手机电视的逐渐普及到三网合一的迫切呼声,也都可以看到对这一概念的实践.对此,崔保国、张晓群分析认为,新媒体迅速成长的动因主要有三:"新媒体的迅速普及是新媒体行业迅速成长的基础;新媒体价格下降使其对传统媒体的替代明显增强;受众偏好的变化拉动了新媒体消费量的增加"[1].近年来,在Web2.0的推动下,手机媒体、数字媒体、IPTV等"新兴媒体"的发展呈现出一派繁荣景象,与此同时,新兴媒体经济的发展也如火如荼,这些都引起了研究者的广泛兴趣.     

论＂社交媒体＂对受众的影响

本文对当下热门的社交媒体进行理论层面的分析,认为社交媒体的从传播模式到传播内容都与传统媒体有较大的不同,并揭示了社交媒体会加剧受众的媒介依赖,造成受众的碎片化生存。     

融媒体时代地市级台发展对策探究

当前,随着现代化传播技术的发展和广泛应用,各种媒体日新月异,从传统媒体到新媒体,再到人人都可以当"记者"的自媒体,传统的广播、电视媒体已无法满足受众的文化和信息需求,"广播+"、"电视+"等新型传播手段更加吸引受众.基于此,地市级广电媒体应当牢牢把握这个机会,将传统媒体与新媒体尽快融合,从而促进地市级台在融媒体环境下良好发展.     

民国报纸研究综述

以论文、专著为表现形式的民国报纸研究自1962年昙花一现后便落入沉寂,上世纪80年代至21世纪初,为数不多的学者开始零星发表一些论文,至2003年起,民国报纸研究开始起飞,研究热情一直持续到今天。民国报纸研究既有广度又有一定深度,从报纸内容分析到报业经营管理,报纸与社会、受众的关系、报馆、报纸广告理论、报业法律法规、报纸功能等等都有涉及。但在受众、传播效果等方面还需进一步拓展。     

基于选择性接触前提下的新受众无力观

受众研究从"魔弹论"到后来多种多样的受众观并行,除了不停地在受众更有力还是媒介更有力的观点之间摇摆外,在技术层面上,也经历过报纸、广播、电视、互联网等几大媒介的产生与发展.互联网作为新媒介,参与性、开放性更强,而"新媒介的受众和使用者也越来越具有主动选择性、自我导向性,既是文本的生产者也是接收者".①在以往探究受众效果的时候,其所研究的信息都有一个共同点,即信息都由媒介自身生产.而在互联网时代,信息也可以由受众参与生产,造成媒介生产的信息与受众生产的信息一同传播的现象.     

刍议传统媒体的微博应用

微博作为新媒体的重要形式,传统传媒机构都在积极探索和微博进行融合的方式。本文将从受众审美接受的角度,从适应受众、超越受众和受众参与三个角度对传统媒体的微博应用进行分析。     

受众需求为王——网络电视台的竞争策略分析

无论是传统媒体还是新媒体,无论是国内还是国外,所有的媒体竞争归根结底都是受众注意力的竞争,获胜者都是能持续满足受众需求的那一方.因此,隐藏在受众媒介消费行为中的需求应成为未来媒体的首要研究课题.本文采用数据分析的方法,从国内受众的视频媒介消费习惯相关数据出发,从受众需求趋势、受众需求变化等层面,综合分析了地方电视台即将开拓的网络电视台面临的竞争环境,探索网络电视台的市场化生存之道.基于网络电视台的资讯优势和受众需求变化趋势,本文认为网络电视台的制胜之道在于:资讯内容是立台之本;理性表达、充分互动是人气关键;构建同城社区是定位首选.     

受众研究的三个进程与启示

从法兰克福学派的被动受众论,到霍尔＂编码/解码＂对受众能动性认知的肯定,再到费斯克对受众创造性的张扬,西方受众研究呈现出一种受众由被动、被规定到积极能动参与意义编制、协商直至创造性理解的动态历程。理解这种历史演进,不仅能够清晰不同时段下受众在意义或价值建构中的地位,而且对于当今日益兴盛的中国大众文化研究,也能从一个侧面进行辨析和阐释,从而更好地理解中国大众文化发展的历史走向。