呈现论广告传播失范的应对

进入新世纪以来,随着中国经济总量的稳定持续增长、民众生活水平的提高和媒体的不断丰富和壮大,广告在信息传播中所占的份额也越来越大。但广告在满足民众信息需求和娱乐享受的同时,也出现了传播失范的现象。在大众传播环境下,广告传播失范的影响深远,受其影响而产生的后果与人际传播背景下不可同日而语。     

广告伦理失范表现的多维审视

广告伦理研究是广告学的一个重要命题,伴随广告行业的不断发展,对广告伦理问题的讨论也从未停止。本文聚焦伦理失范广告的多种表现,从广告核心价值、广告信息要素和广告传播主体等不同角度展开深入的多维审视。     

防范媒体虚假广告问题初探

信息社会的发展,使广告成为当今最具普遍性的文化现象,对受众所产生的影响已远远超出其推销商品的经济功能。大众传媒具有传播信息、引导舆论、维护公德等职责。广告作为媒体特殊而重要的组成部分．无疑也应遵从媒体的基本职责和特点。但在当前我国的广告业中．部分媒体过分重视广告的经济效益而忽视其社会效益,导致失范现象较为严重。     

AISAS理论视阈下的媒介融合广告传播策略

信息技术的发展,使得新媒体成为广告传播的重要手段,也使传统的传播媒介与现代的传播媒介逐渐融合。同时广告受众也由被动地接受信息向主动选择广告信息转变,在这种情况下如何制定更加科学的、适合时代发展的广告传播策略,将对广告传播的效果与质量具有重要的影响。本文基于AISAS理论,在媒介融合的发展趋势下,对广告传播的策略进行研究和分析。     

广告跨文化传播的影响因素及传播策略

全球化背景下的广告传播是在不同文化背景的群体之间的广告信息传播与文化交流活动,是一种跨文化传播活动,必然受到语言文字、宗教信仰、文化习俗、价值观念差异的影响.寻找人类情感共鸣点、实施本土化广告策略是全球化背景下广告跨文化传播的两大策略.     

赋权与失序:非传统广告人的媒体信息素养新版图

媒介的社会化和自媒体化给普通人的信息传播赋权,媒介技术变革打破了传统广告行业边界:非传统广告人介入广告传播行列,但由于非传统广告人的先天媒介素养缺失,加之后天社会、经济、技术等外因合力导致其广告传播行为的增能与失范并存。本文主要探讨非传统广告人广告参与失序的具体表现与原因,在既有的媒体与信息素养基础上,为加强非传统广告人的自我管理能力与媒体平台建设能力提供新参考方案,以促进新媒介技术环境下广告行业的健康良性发展。     

解构与重塑——拟态环境中广告传播探讨

拟态环境下,由于对广告主体与信息的解构和重塑,使广告信息的真实性很难得到验证,受众在没有其他渠道来验证拟态环境下所传播的广告信息的真实性的情况下,只能根据媒介所传播的广告信息接受所看到的客观现实.由此广告信息在拟态环境的解构与重塑下有可能偏离广告信息应具有的功能和本质,从而异化为一种“信息陷阱”的符号,这意味着广告真实性的本质被拟态环境所颠覆.本文将引用传播学理论对拟态环境下的广告传播相关问题进行研究和分析,并提出自己的观点和建议.     

电视广告传播失范调查—以陕西地方电视台为例

从广告传播动机的表现显隐程度上分,广告可分为显性广告和隐性广告,这两种广告在当下电视媒体传播中都存在着严重的失范现象。     

灾难舆情趋向分析——以“尤特”水灾民众微博为例

本文将新媒体环境下的普通民众作为传播主体看待,探讨影响危机信息扩散效果的因素.文章假设扩散受内容本身及关键传播点信息偏好的影响,对灾民微博进行内容分析与传播路径分析.发现不同扩散程度的微博在内容与技巧方面存在明显差异,而不同关键传播点的信息偏好亦大有不同,如媒体存在动员与专业主义等考虑,政府存在威权性及决策参考等需求,而意见领袖则体现民粹、独立与正能量等特点.凡此种种皆影响灾民微博信息的扩散.最后,对民众如何在中国语境下更有效地进行危机传播提出建议.     

试论公民新闻在舆论监督中的失范

随着网络时代的到来,互联网传播技术迅猛发展,普通民众可以通过借助微博、博客、论坛等多种媒体平台自由的发表意见、传播信息。由此,一种新的传播形态应运而生,即由公民进行新闻制作和信息发布的公民新闻。公民新闻的出现极大地冲击了传统媒体对于新闻传播的垄断和控制,然而由于公民新闻自身还存在一些缺陷与不足之处,也引发了诸如虚假新闻、道德失范等问题。     

大数据环境下门户网站数据新闻可视化研究

大数据时代,民众生活因数字化的高速发展变得更加便捷、高效,智能设备和计算机技术在日常生活中的渗透度也逐渐增高,随之衍生出冗杂的碎片化新闻和营销广告等信息,这些信息不同于传统媒体的传播样态,可以不受时间和空间的限制,随时随地被受众获取,由此,数据新闻逐渐成为各大门户网站争相选用的信息传播主流方式.本文分析了大数据环境下门户网站数据新闻可视化的过程,探究了门户网站数据新闻可视化中存在的问题,对主流媒体门户网站数据新闻可视化的途径进行了解读.     

全球化语境下中国广告的跨文化传播

现代广告具有经济和文化的双重属性。优秀的广告应与目标受众所处的文化环境相契合,并在此基础上实现快速有效的传播。广告的传播过程也是人们共享社会文化的过程,在传播经济信息的同时,也对社会文化产生影响。在全球化语境下,中国广告必须对自己所面临的文化境遇进行全方位的考量,才能实现有效的跨文化传播。     

新媒体环境下报纸悬念广告的风险——以近年的几组报纸悬念广告为例

借助新媒体的传播,近年来不少报纸的悬念广告取得了较好的传播效果.不过,高影响力也有高风险,加之悬念广告本身就是高风险性品种,在新媒体环境下,这种风险更被放大. 报纸悬念广告及其新媒体特征 悬念广告,也称悬疑广告,是一种从小说、戏剧和电影等艺术门类中借用过来,以悬疑式手法表现的连续广告.它一般利用受众的好奇、疑虑或恐惧心理来引起注意,达到传播广告信息的目的.     

专统广告信息认知的局限与数字广告内容认知的逻辑——兼论数字广告内容的价值与影响力

从传统广告到数字广告,其信息的认知逻辑随着媒介技术的浸入而不断发生改变.文章从传统广告信息认知的局限角度进行分析,对比建构数字广告下的内容认知逻辑,并深入剖析数字广告的影响能力.研究发现,对于大众媒介下"被控制"的受众而言,企业和媒体在传统广告信息的加工和传播上处于霸权地位.随着数字广告的兴起,不仅将传统的广告信息进行了内容再造,而且令认知的主体与客体在关系连接上发生了改变.此外,数字广告还利用社交媒体的即时性和交互性的特点,消解掉传统广告的控制权力,进而通过数字内容的影响能力完成广告的进化.     

论科技期刊广告信息传播效果的改善

从我国科技期刊广告的现状出发,运用投入产出方法分析影响期刊广告信息传播效果的4大主要因素.在此基础上提出改善期刊广告信息传播效果的5条主要措施:期刊更明确地定位,与广告主进行有效合作,仔细选择所发布的广告信息,提高科技期刊广告制作质量和期刊社人员的广告经营素养.     

追问网络伦理道德失范

网络媒体作为新兴传播媒介,契合了现代社会条件下受众接受信息的习惯.然而,在信息传播过程中,网络媒体不断地触及现实社会的伦理道德底线.本文分析网络媒体在信息传播过程中所呈现的伦理道德失范问题,并对此提出一些建议.     

自媒体广告传播模式与效果探析

随着自媒体的迅速发展和产业价值不断被挖掘,自媒体广告被看作是移动广告的未来.在传统广告转型的背景下,自媒体广告呈现出广告与内容融合、需求个性化及私人情境下的潜传播等特征.在自媒体节点共享、多层级核心—边缘扩散和圈子化传播结构的影响下,自媒体广告的传播模式也在发生着变化.基于用户的社群力量,自媒体广告在传播效果上能够为广告带来新的流量入口,有利于提升用户对广告内容的认同及品牌忠诚度.     

失范广告的传播学观照

失范广告意指通过预设价值取向与受众价值系统相抵触的广告主题,刻意引起社会非议而进入奥论中心,并通过掌控整个话题传播流程,最大限度地获取市场知名度的传播行为.本文运用传播学理论,对此现象进行了逆向分析.     

广告传播中消费者个性化行为分析——荣格分析心理学在消费者行为中的运用

在广告传播模型中,通过广告的传播来给予接收者信息,一方面可增加接收者对产品的认知度,另一方面能影响接受者产生实际的购买行为.在这个过程中,广告信息被一个或多个"接收者"通过各自以往的经验,将象征性的广告语言翻译为自己的理解,①本文对广告传播过程中消费者个性化行为进行探索,从而研究对接受者产生的影响.     

数字广告学体系建构的开山之作——评《数字广告创意密码》

过去人们因广告占据时间而排斥,如今越来越多的网民开始在社交平台上主动转发、分享广告视频,并配以有感而发的文字,成为广告的二次传播者,这种变化的原因来源于广告自身形式的进化,以及新媒体的特殊作用和影响.在移动互联网的环境下,拥有相同的兴趣和关注点的人们聚合成一个分众团体,对此,传播者试图根据受众群体的差异性,将信息进行分类,针对受众群体的特定要求提供私人订制的信息和服务,网络广告也逐渐呈现出“分众化”的趋势.随着社会进而进入分众、小众和窄播的传播时代,过去点对面传播进化成多点之间的相互传播,过去只强调“广而告之”的传统覆盖式传播转向更具有精准性以及定制推送的精准化传播.最近,由北京交通大学教授皇甫晓涛独著、光明日报出版社2016年出版的《数字广告创意密码》一书全方位研究了数字化广告的重要变化和全新形态,该书的核心观点就是强调广告“在合适的时间和地点,把合适的信息传递给合适的人.”