直播带货助农模式在乡村振兴中的应用研究

随着数字乡村建设的不断深化,助农直播带货已成为促进“三农”发展的“新农具”。在当前的媒体融合环境中构建“农村网红+乡村振兴直播带货”模式,可以推动乡村振兴战略深入实施。本文着重研究媒体融合背景下直播带货助农模式对乡村振兴的重要意义。     

直播电商两种模式的媒介逻辑与趋势研判

混淆"直播+电商"与"电商+直播"的概念,不利于研判直播带货的发展趋向.由此,要从媒介进化的视角论述两者的演变路径,明确两者分别体现"去中心化"与"再中心化"的传播逻辑.直播带货要谋求突破发展必须对两种模式去粕取精,通过构建专属场景、培养网红导购、深耕内容真实等方式,转向以品牌为中心的营销导向.     

直播带货:广电媒体发展新路径

直播带货在消费升级与新媒介赋能下成为新消费的重要内容和形式.广电媒体早就有的广电广告和电视购物,与直播带货相比,具有某些相似性,直播又是广电媒体基本节目形态之一,因而广电媒体进军直播带货不足为奇.广电媒体直播带货,推动与电商平台的融合,成为实施媒体融合这一国家战略的新路径.广电媒体直播带货更看重社会效益,彰显主流媒体的...     

农产品直播带货助力乡村振兴的功能研究

自2020年以来，农产品直播带货媒介形态呈现“井喷式”发展。以直播带货的方式精准助农，不仅为乡村经济振兴提供了想象空间与实践框架，同时也改变和影响了社会环境。本文立足国家高度重视乡村振兴的历史背景，对农产品直播带货助农的政治功能、情感功能、经济功能、媒介传播功能进行分析研究，运用文献研究、案例分析、实证调查等方法，为直播带货助力农村经济发展中存在的问题和不足找到完善方式，探讨农产品直播带货助力乡村振兴可持续发展的路径。     

人人在场:行政、资本与技术视野下的电商模式——基于M县级电商中心的案例研究

本文通过对M县电商中心运作模式的研究,指出:行政力量通过引导资本进入和外出务工青年返乡、吸引在地的农民参与电商物流和直播,使得"人人在场"成为构建电商扶贫与乡村社会关系网络的中介,由此以一种新的电商模式,实现了乡村社会与外部市场之间的充分关联.同时,该模式以组织化形式实现了城乡之间的物 流对接与人员关联.在此种对接与关...     

消除贫困:乡村振兴背景下电商直播带货与助农模式研究

电商直播带货作为一种新型的扶贫模式,是电子商务在网络扶贫上的全新探索,在推进扶贫工作进展、促进乡村地区经济发展中发挥了重要作用.在助农过程中,政府、市场与媒体组织分别呈现"引导—参与"模式、"扶持—消费"模式与"网络—行动"模式.在复杂的媒介环境下,短视频直播助农仍存在架构失准、监管失效、审核失范等问题,因而需推动政府...     

构建、内核与反思：网络直播带货主播话语形态分析

网络直播带货作为一种新的商业销售模式已经成为拉动经济的有效渠道。在后疫情时代,网络直播带货对经济的全面提升有着不可磨灭的作用。而全民直播带货的热潮之下,带货主播的行为和话语成为判断网络直播带货的参考指标。带货主播的话语表达形态成为连接主播、受众和商品的桥梁,但有些主播的不规范用语和行为让行业乱象出现。如何构建高效的主播话语形态,推进直播带货规范有序发展？文章从情感、经济和社交三个维度分析带货主播的话语形态构建,通过真实感、陪伴感与参与感三个维度挖掘主播话语形态的内核,并对主播直播话语存在的问题进行了反思。最终给予主播话语形态构建的建议,也给观众正确认识网络直播带货、树立正确消费观提供可能性。     

传统媒体两类直播带货的形势探析

直播带货方兴未艾,不仅自媒体、电商平台参与直播带货大军,传统媒体也不甘人后,涉足直播带货的各方种,通过对两种带货的定性分析和对比后指出,对于传统媒体而言,公益直播带货也许是一个较好的选择。     

融媒时代网络直播带货发展模式研究——以东方甄选直播间为例

近日,新东方旗下的东方甄选抖音直播间大火,寓教于乐的知识带货模式给直播带货行业注入了新鲜血液。以董宇辉为首的原新东方老师幽默风趣的个性、把语言说出画面感的带货话术吸引着年轻人的关注。这个有着诗和远方的直播间以其独特的风格区别于传统直播带货。通过对东方甄选直播间的直播准入门槛、直播内容生产、直播产业链条、监督管理和媒体融合等方面,探讨我国网络直播带货行业健康可持续发展之路,为乱象丛生的网络直播带货带来春天的希望。     

主流媒体直播带货的行与思

2020年是中国电商产业直播带货元年.不同于商业类直播带货,主流媒体直播不仅是带货,更是品牌和公信力.主流媒体的直播带货有其天然优势,需要将媒体责任、社会影响、公益助力、商业变现等多元诉求合一,打开内容与服务的边界,打造社交新零售,进入媒体融合转型、经营转型、布局内容领域的新赛道.     

疫情“催化”下的传媒转向——直播带货的动因、实质与潜在风险分析

2019年岁末的新冠肺炎疫情成为诸多传媒转向的催化剂,网络直播带货便是其中一例。文章发现,在疫情催化作用的背后,网络直播带货这种新型网络经济形态的疾速崛起,有着传受形态演变、传播革新与社会变迁等多方深层动因,其通过准社会关系强化、情景化人际交互建构等手段,实现了对传统"名人代言"机制的继承与创新,演化出了新的电商形态,并在后现代消费社会中掀起了互联网经济新的风潮。文章认为,受场域融合、工具理性驱遣与无形资本转移等影响,网络直播带货潜在的风险已初步显露。因此,需处理好直播带货中社会角色的关系,防止工具理性泛滥与关系经济过分倚重,以保证其良性运行。     

直播带货的技术逻辑与传播要素分析

本文引用最新国家政府专业机构发布的数据和权威媒体的新闻报道,以实证为例,对直播带货这一热点现象进行透视,具体分析了直播带货现象的形成机理。并从拉斯韦尔传播“5W模式”的角度,对直播带货的传播要素进行解读、分析,指出作为“电商+直播”的升级版,直播带货的高峰期已经到来,未来市场发展或将持续加速;在“后疫情时代”,直播带货将成为我国重启经济的新引擎,成为人们生活、娱乐和消费的新常态。     

媒体融合背景下城市广电直播带货模式探索

2017年以来,直播带货这种电商模式逐渐成为移动互联网上最火爆的关键词,各大互联网电商平台和社交平台都纷纷推出了直播带货功能,并且通过一场又一场全民参与的直播带货狂销盛宴,让从一线网红大V到十八线网络主播,以及各地各级的领导干部们,都纷纷加入到直播带货的行列当中.也让越来越多的企业和客户对直播带货这种电商模式有了更加迫...     

直播带货下半场“东方甄选”的破圈启示

直播带货融合了直播形式和电子商务,满足了互联网时代用户的消费需求,具有良好的营销效果。随着超级主播的接连消失,直播平台秩序得以整顿,网络监管政策趋严,外部环境剧变使直播带货进入新阶段。文章以直播带货为研究对象,以“人、货、场”三个关键要素分析直播带货的整体现状,再以2022年火爆全网的“东方甄选”直播实践为具体参照,提出未来直播带货应侧重主播能力、产品规范、情感调动以及媒介创新,助力直播带货高质量发展。     

媒体直播带货:作为公信力平台的媒体消费动员与融合创新

直播带货经历了从网红直播带货到媒体直播带货的转向.作为公信力平台的媒体直播带货遵循着市场逻辑、社会效益逻辑和媒体融合政策逻辑.因而当前媒体直播带货本质上是在媒体融合深度推进下传统主流媒体与商业平台联合发起的一场助力经济恢复和脱贫攻坚的媒体消费动员与融合创新实践.作为社会公信力平台,主流媒体直播带货正是公信力平台经济的体现;作为媒体消费动员的手段,它实现了对市场资源的激活与对接;作为媒体融合创新实践,它拓展了媒体业务范围和盈利模式.媒体直播方兴未艾,但也蕴含着风险,未来还需要与MCN机构联合进行商业化运作,融通体制内和体制外资源,各取所长.     

互动仪式链视域下老人直播带货的身体消费研究

在老人直播中,虚拟身体共在的消费场景、对反动身体的隔离、老人身体的商品化和观众的符号化消费等,勾画了老人带货的身体消费图景,但也存在同质化、利益化以及低质化等问题,必须引起重视。应以内容为基,避免出现盲目的身体聚焦;以技术为网,杜绝老人过度直播,规制老人的直播带货生态。同时,要加强监管,以社会和平台的多方共治,打造风朗气清的老人直播场。     

直播带书在公共图书馆的实践与探索——以台州市图书馆为例

直播带货在电商行业、出版行业风头正起,但直播带书在图书馆行业则鲜见报道。直播带书是指图书馆以网络直播的形式,进行图书的推荐,并吸引读者进行图书借阅的一种服务模式,是图书馆传统服务的延伸。它把传统借阅与新兴直播相融合,以网络直播的形式为读者推荐图书,并可直接在直播间内借阅。论文介绍了台州市图书馆筹划、实施云享新阅直播借书服务的全过程,分析了遇到的困难,并详细介绍了解决问题的思路与对策,以期为公共图书馆的创新服务提供参考。     

浅析疫情下政务新媒体线上带货的传播策略——以“南海旅游”微信公众号为例

疫情期间线上购物成为了大家居家防疫购物时的便捷模式,直播带货受到了广大受众的热烈欢迎,让线上带货逐步走向了新高潮。在这拨线上带货的高潮中,除了自媒体网红直播带货外,一些政务新媒体也尝试开展线上直播,通过政企合作、媒体助力的形式进行线上带货,取得了较好的带货成绩。本文将采用内容分析法,以"南海旅游"微信公众号线上美食旅游节活动为研究对象,结合相关传播学理论知识,对"南海旅游"线上旅游节举行的系列带货活动的传播策略进行分析,发现其充分利用新媒体平台的特点和善于把控受众消费心理等对活动进行传播,并探讨其优势,为未来其他的政务类新媒体实践提供一些有价值的参考。     

直播带货对媒体传播的启示

本文首先针对媒体在积极参与到直播带货过程中的具体优势和意义进行分析和阐述,其次探究得出现阶段媒体传播在参与直播带货过程中主要存在的问题,最终具有针对性地提出了未来媒体直播带货的具体方法,分析得出直播带货为媒体传播所带来的积极影响,希望通过全面有效的分析和阐述,真正将直播带货作为媒体融合背景之下一种全新的尝试,帮助媒体实现转型的同时体现出直播带货的价值和意义。     

新媒体时代网红直播带货模式发展探究

直播带货是新媒体时代发展的新兴业态,在带来巨大经济利益的同时,与之相关的流量造假、维权困难等问题也层出不穷,损害并影响了消费者的合法权益与消费体验.基于此,本文将对新媒体时代网红直播带货模式的发展与利弊展开研究,从网红自律、平台他律、完善监管等方面提出应对策略,期望能为直播带货模式的持续健康发展提供参考.