魏龙泉著《美国出版社的组织和营销》出版

原中国对外出版贸易总公司副总经理魏龙泉编著的《美国出版社的组织和营销》,今年8月间由中国经济出版社出版。本书共含8章73节,前7章分别介绍了美国出版社的概貌、出版社内部的组织机构、组稿与编务、印前开发、经营与销售、图书市场等方面     

《巴金与文化生活出版社》一书的序和跋

上海文艺出版社三十年(代序)巴金不久前一位在上海文艺出版社主持工作的朋友来看我。他知道我有病,坐下就说明来意:希望我为出版社成立三十年讲几句话。我道歉说,我行动不便,少出门,不能到会祝贺。他便说你写三五百字鼓励鼓励吧。交谈起来我才想起文艺出版社最初还是由几家小出版社合并起来组成的,那些小出版社中有两家同我有关系,那就是文化生活     

周密计划+编销合作+重点投入--美国出版社的传统图书营销模式

一、营销与销售计划周密有序 以读者对象为标准进行划分,美国图书主要分为普通图书(trade books)、专业书籍(profes-sional books)与学术专著、宗教书籍、大中小学教科书(textbooks)等四大类.为了最大限度实现图书预期利润指标,完成预定的销量任务,各大小出版公司在图书出版之前,往往由专门部门及人员在营销策划与实施措施方面进行细致全面的工作,做好周密、完善的计划.     

一张别开生面的名片——《社长是出版社的名片》序

守文喜爱自己的命题：“社长是出版社的‘名片’。”他以此为题写作的应征文章得过奖励。如今他又用来做自己文集的书名。我觉得,这本记录了出版路上不断追问的文集,倒称得上是守文的一张别开生面的名片。     

《飘》的出版风波及其历史启示

2008年是我国改革开放30周年,站在一个新的视角,回顾与重温出版行业30年巨变中的那些重要事件,深入剖析其中深层次的思想原由,有利于我们总结经验,为中国出版业的未来发展提供有益的借鉴。上世纪     

一部书,与一个出版社的激情相遇——《大秦帝国》出版记

在越来越注重策划与创意的出版界,有个说法是:一本书有什么样的命运,要看它遇上什么样的出版人。也就是说,一本书能否笑傲市场、为读者认知,与出版者如何出版策划、宣传造势、培育和引领市场关系紧密。长     

美国出版社怎样经营管理？——介绍《图书出版的艺术和科学》

美国出版社怎样经营管理？──介绍《图书出版的艺术和科学》王益美国出版的有关图书出版的专业书籍，概论性的有好几本，专讲经营管理的并不多，《图书出版的艺术和科学》（ＴｈｅＡｒｔａｎｄＳｃｉｅｎｃｅｏｆＢｏｏｋＰｂｌｉｓｈｉｎｇ）是经常被人推荐的一本。作者...     

强化终端客户的营销和服务——中小型出版社高校教材市场开发的利器

近年来,随着高校教材图书市场规模不断扩大,高校出版社的教材出版进入了难得的"黄金时代",高校教材已经成为各出版社"兵家必争之地".目前各出版社都不同程度通过自身产品结构的调整以及教材市场的变化,加强教材营销渠道的服务和建设.虽然教材出版成本比较高、程序复杂、服务要求高、推介难度大,然而一旦被采用就可以获得长期、稳定的销售业绩,而且后期的维护成本和精力投入也相对较低.     

中国出版"走出去"的奠基者和擎旗人——深切悼念《出版参考》编委会主任许力以同志

12月8日凌晨,我们尊敬的许力以同志在睡梦中安详辞世。他轻轻地走了,正像他从不愿意麻烦别人一样,没有惊动任何人。许老的身体一向不错,大家都觉得他能活到100岁,谁知一夜之间竟和我们永诀!面对他那平静的面容,瞻仰他那容光焕发的留影,我们难以抑制心头的悲痛,深深地缅怀这位令人敬仰,慈祥、平     

以文化出版为基石的人生阶梯——读《出版生涯七十年》

著名出版家王仿子先生近日出版了<出版生涯七十年>一书.喜读这部出版史料,高兴之极,难以释手,把读竟日,获益匪浅.年逾95岁、德高望重的王仿子先生,是一位享有盛誉的文化出版界的领导和专家,该书展示了其从事出版70年工作旅程的脚印以及王仿子先生从学徒、学生、爱国青年--这样"一个外行人闯入印刷世界的经历与感想的记录",文化-出版史合璧,是一部容量宏大的耐读耐品的史料作品.     

追溯曾经的光荣和梦想——《出版文化丛书·出版60年》序

2009年是新中国60周年华诞,这是一个举国同庆、万众欢欣的年份,我们出版界同仁与全国各行各业同胞一样,既有抚今追昔的感慨和激动,亦有继往开来的憧憬和热情。回顾过去60年     

名人管理类图书营销的浅思考--从《野蛮生长》到《理想丰满》谈起

由于传记图书以"人"为核心,所以在营销方面,这类图书具有先天资源的优势,那就是"传主"本人往往就是最有效的营销资源。虽然近几年全球遭受金融危机的冲击,多个产业的发展停滞不前,出版业同样遭受这样的寒冬,但是这并不影响管理类图书大阔步的发展。自2007年"企业书"盛行之后,不少出版社重点打造该类图书,代表人物如国内的王石、冯仑,国外的桑迪·韦尔、卡     

党的出版物的党性原则及其现实意义——漫谈列宁的《党的组织和党的出版物》

列宁在他的《党的组织和党的出版物》一文中系统论述了出版物的党性内涵,从意识形态上将党的出版宣传事业看作是党的事业的组成部分、组织结构上党的出版宣传事业要接受党的领导、价值取向上党的出版宣传事业要为千千万万劳动人民服务等方面分析了党的出版物的党性原则,并批判了资产阶级"创作绝对自由"的论断。重温列宁的《党的组织和党的出版物》,对发展党的出版事业具有深远的现实意义。     

美国《AARP》的“会员一用户“媒体营销模式

美国《AARP》杂志是一份针对退休及即将退休的五十岁以上人群的杂志,由美国AARP主办.AARP（American Association of Retired Person）一般译为美国退休者协会,但其华人分会认为,实际会员约有三分之一尚未退休,且其会员已超出美国本土,故应翻译为＂银发族协会＂,或者life@50＋较为贴切.在全球老龄化背景下,经济发达国家发行量最大的刊物,基本上以老年杂志为主,如英国的《SAGA》杂志是类似于《AARP》的刊物,同样是英国发行量最大的刊物.与其他杂志相比,《AARP》发行营销体系的最大特点,是基于老龄产业全产业链的会员制营销.《AARP》杂志既是产业链上的一个环节,每年获得巨额收入,同时也是协会内部其他产业的推广平台和用户交流平台.     

国外学术出版社在我国科技类典籍海外传播中的作用——以美国两家学术出版社对《黄帝内经》的出版为例

在文化“走出去”的国家战略下,代表着我国古代科技文化成就的科技类典籍的海外传播成为不可或缺的一部分.本文以《黄帝内经》在美国的成功出版为例,对威廉姆斯·威尔金斯出版社和加利福利亚大学出版社这两家学术出版社及其在《黄帝内经》海外传播过程中所发挥的作用进行分析,发现美国知名学术出版社本身极具品牌价值,由其出版的图书更易获得海外相关领域权威期刊和异域同行专家学者的评介,更易被海外图书馆收藏购买,并且成为影响普通读者对我国科技类典籍进行选择和阅读的重要因素.     

《看见》如何被读者看见——谈图书的微博营销策略

从出版物营销的角度来看,《看见》如何被读者看见这一过程值得分析和研究。因为只有先被"看见",才有可能采取行动——购买,进而才有可能形成口碑效应和忠诚消费——推荐他人购买。在这个"被看见"的过程中,微博营销是重点。广西师范大学出版社在2012年12月初推出了中央电视台著名记者柴静的著作《看见》,由于策划周密,营销新意十足,仅仅一个月,该书就在出版界乃至新闻界引发了群购效应,口碑甚     

经济类报纸内容与品牌营销--《中国经营报》和《21世纪经济报道》的启示

在新世纪，随着中国经济的快速发展，经济类报纸的发展也日益升温。同时，也意味着经济类报纸的竞争日趋激烈，新的市场进入层出不穷。先有《中国经营报》的一枝独秀，后有《21世纪经济报道》、《经济观察报》的后来居上。这三家报纸进入市场后的良好发展趋势，使它们成为中国经济类报纸的典型代表、富有鲜明特色的先行，在同类报纸中占据了主导地位。他们的发展状况也很好地折射出当今经济类报纸的发展现状。     

图书营销活动的“以不变应万变”——《活宝三人组》之“超级活宝特训营”活动手记

当"读活宝三人组,送父母一份特殊礼物"的全国大型活动正在火热进行时,2011年3月的日本大地震,让活动的进行面临艰难的抉择。当时已回收的上千份活宝粉丝的问卷,如何在危机下实现营销自救,成为摆在我们面前的一道难题。