从品牌理论角度看徽商老字号成因

本文从品牌理论角度出发,介绍了微商历史上拥有的老字号。文章认为徽商老字号形成主要依托于群体品牌因素和个体品牌因素,并探讨了这些老字号发展和形成的历史经验。     

从品牌理论角度看徽商老字号成因

本文从品牌理论角度出发,介绍了徽商历史上拥有的老字号。文章认为徽商老字号形成主要依托于群体品牌因素和个体品牌因素,并探讨了这些老字号发展和形成的历史经验。     

我国本土连锁超市发展自有品牌的优势和对策

探讨了我国本土连锁超市发展自有品牌的优势和对策。文章认为,我国本土连锁超市具有规模化的经营优势,拥有良好的品牌和商誉优势,同时具有终端优势和渠道优势,发展自有品牌能够形成差异化的竞争优势。我国本土连锁超市应加大自有品牌的开发力度,制定适宜的自有品牌战略规划,选择合适的自有品牌开发模式,加强自有品牌的营销推广。     

试论我国企业跨国经营中品牌国际化战略

品牌的国际化已经成为企业乃至国家竞争的焦点,拥有名牌就等于拥有了广阔的市场。我国已成为全球制造大国,我国企业的加工制造能力有目共睹。但企业的品牌知名度普遍不高,在全球市场的影响力有限。这迫切的需要我国企业增加产品附加值,提高自主创新能力,提升品牌价值。     

基于系统角度的区域品牌建设理论研究

国内外学者从不同的角度出发对区域品牌建设理论进行了研究,取得了一定的成果,但总体上都未能形成系统的理论。针对现有研究的不足,试图能对现有的偏向区域品牌营销的研究提供一个整体的理论思路。基于这一考虑,从系统这一整体理论的角度分析并提出区域品牌建设是包含了区域品牌战略的制定、区域品牌的营销与实施和区域品牌管理的系统。     

内蒙古实施商标品牌战略对策研究

目前内蒙古大部分企业尚处于品牌创建的初级阶段,与内蒙古所拥有的丰富资源相比,资源优势与商标品牌发展仍不相匹配,商标品牌结构单一,商标品牌在推动地区经济增长中所起的作用还需提高。文章从内蒙古商标品牌发展现状出发,探讨了实施商标品牌战略中存在的问题,并提出了相对应的解决对策及建议。     

品牌体验对品牌忠诚度的影响研究

在体验经济时代,企业竞争力已经不仅限于基本的产品和服务,更重要的是顾客拥有高度的品牌忠诚度。论文在研究品牌体验对品牌忠诚度的影响程度时,引入品牌认知度这一中间变量。经过实证研究发现:情感体验、关联体验对品牌忠诚度有直接影响;感官体验、思考体验、关联体验可通过品牌认知度这一中间变量间接影响消费者品牌忠诚度,论文的结论对于企业强化顾客品牌忠诚度具有重要的指导意义。     

索尼基因之数码相机

目前国内品牌的产品识别体系较为混乱,没有一个完整明确的品牌特征,企业无法通过产品这一直接有效的途径向消费者传递品牌形象和品牌文化.而消费者选择消费品牌的目的明确即对保障的要求和对自我价值体现的需求;因此产品品牌特征混乱的企业很难形成固定忠实的消费群体.索尼作为日前顶尖的消费类电子品牌的先锋,将产品与品牌特征紧密结合,消费者能快速识别出索尼的产品,这便引出了许多人常问的一个问题"为什么一看就知道是索尼的产品".     

自主品牌海外拓展亟须中国功夫

就中国企业而言,要以自主品牌进军海外市场,尤其是当国际游戏规则和市场"蛋糕"已定的情况下,注定要面临许多困难.而仅仅拥有大规模、低成本的制造能力,并不能支撑一个优秀国际化品牌的创建.中国企业必须拥有自主知识产权,这一现实应该催促我们所有的企业,尽快进行产业升级和技术改造,创立更高附加值的自主品牌.只有这样,才能在国际竞争中取得一席之地.     

小议企业品牌营销的意义及其运行模式

随着经济国际化的不断加剧,以品牌为核心的企业发展战略已经成为一种趋势。此时,国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌,拥有多少国际驰名品牌,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。所以,我国企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求,开展品牌营销,创出中国的世界名牌。本文根据我国市场的实际情况,分析总结了目前比较常用的集中营销策略。     

奢侈品品牌态度研究

本文在回顾了以往关于品牌、品牌价值、态度理论和理性行为理论的研究后,认为消费者对品牌的态度取决于其对品牌五个属性的评价,这五个属性可以概括为产品特征、品牌表现、感知质量、感知形象和品牌溢价.同时以多属性态度理论为基础,选取Ferrari、Sony、Prada、Adidas、IWC和Oregon 6个国际著名奢侈品品牌为研究对象进行研究.经研究发现:消费者对奢侈品的品牌态度存在着显著性差异;对不同的奢侈品品牌,其品牌态度的形成是由不同属性决定的;感知质量对全部奢侈品品牌态度的形成都有影响,但影响权重却不相同;感知形象和品牌溢价对部分奢侈品品牌态度的形成具有相当重要的影响力.     

日渐受宠的老牌子

游击似的兜售并不能形成真正健康完整的产业,所以有人另辟蹊径,打起了品牌的主意,而且这并不是重新创办的全新品牌,而是利用原有的已经没落或将近消失的品牌,让老品牌重新焕发活力     

成为创意城市的6个实操步骤（下）

衡量一个地区、一个企业的实力和竞争力,归根到底要看拥有多少具有自主知识产权和核心技术的知名自主品牌。要在全社会大力弘扬创新文化、培育创业精神,努力形成鼓励创新、追求创新．勇于创新的良好氛围     

江西共青城鸭鸭羽绒服品牌竞争力研究

服装企业作为我国的传统行业,已经从价格竞争、质量竞争、规模竞争发展到如今的品牌竞争。企业逐渐意识到拥有市场的重要手段就是拥有占统治地位的品牌,面对如此形势,创立高品位高附加值的服装品牌已成为中国服装产业刻不容缓的发展方向。本文通过对品牌竞争力相关理论的分析,阐述了鸭鸭羽绒服的产品的发展现状,分析了制约鸭鸭羽绒服品牌竞争力的提升要素,揭示了自主创新品牌的建设的重要性,从中探究各个要素的相互作用,初步构建提升鸭鸭羽绒服品牌竞争力的市场占有模型。     

企业家品牌下的企业自主创新研究

企业自主创新战略的形成是一个复杂的动态累积过程,创新只有增强企业能力并实现共同演进才能称之为创新战略的形成.企业家品牌与创新精神对于企业自主创新起了决定作用,本文通过对企业家品牌的运作,形成强势的企业自主创新能力,让企业自主创新能力对企业绩效与成长产生强大的促进作用,并同时形成企业家品牌、自主创新能力与持续竞争优势地良性循环.     

企业家品牌下的企业自主创新研究

企业自主创新战略的形成是一个复杂的动态累积过程,创新只有增强企业能力并实现共同演进才能称之为创新战略的形成。企业家品牌与创新精神对于企业自主创新起了决定作用,本文通过对企业家品牌的运作,形成强势的企业自主创新能力,让企业自主创新能力对企业绩效与成长产生强大的促进作用,并同时形成企业家品牌、自主创新能力与持续竞争优势地良性循环。     

跨境电商产业国际集群品牌形成机理研究——基于扎根理论分析

回顾跨进电商集群品牌研究的相关理论,应用扎根理论对跨境电商国际集群品牌的形成进行范畴提炼与模型构建,研究跨境电商产业国际集群品牌的形成机理,揭示跨境电商产业国际集群品牌形成的关键阶段、具体过程、发展格局、环境支撑与决定要素,并提出跨境电商产业国际集群品牌的发展策略。     

我国连锁经营的品牌管理方略

品牌管理是连锁经营企业发展的必由之路,未来的营销是品牌的战争,是品牌之间互争长短的竞争, 唯一拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌。时至今日,人们不再怀疑品牌所具有的威力。在日趋激烈的商场竞争中,品牌战略成为竞争的主要武器之一,各大连锁经营企业纷纷加大品牌管理的力度,以期在品牌竞争中获得优势。     

从品牌到品牌营销

品牌营销是任何市场经济条件下均适用的经营策略,并且是关系到未来市场拥有份额的关键因素。但遗憾的是,在农业品牌创建与维护中它往往成为短板,其负面效应不言而喻。     

陈兵：点燃品牌激情

在洛可可国际品牌策划（北京）有限公司总经理陈兵的眼中,“品牌”一词所指的概念并不单单是一个企业铭牌。拥有丰富的品牌运作经验的他,在与记者的交谈中,不断地重复着一个洛可可成功的奥秘：“品牌是一个梦想,我们在为客户实现品牌梦想的同时,也成就着洛可可的品牌梦想。”。