我国对外传播媒体本土化战略思考

正我国对外传播媒体的目标是能有效影响和左右所在国的受众以及国际主流舆论,塑造良好国家形象,最终服务我国的国家利益。这是一个老话题,但在新环境下又是个新话题。为此,笔者在第三届对外传播理论研讨会的分论坛上邀请了我国中央和地方的对外传播媒体的12位领导和专家,1专门讨论了这一话题,并形成了本文主要内容。一、总体评估和问题分析在政府主导的对外传播大格局下,我国各大对外传播媒体在尝试不同形态的对外传播活动过程中,取得了较好     

新时代我国对非洲传播的本土化发展

随着中非合作的深化,我国对非传播工作本土化推进的趋势不断加强,以贴近非洲不同国家、不同群体受众的需求,实现精准传播的目标。针对中非合作和非洲发展实际,我国对非传播以诠释中国发展道路和中国文化内涵为核心内容,尤其在建党百年之际通过讲述中国共产党党史、中国经验和中国贡献,满足了非洲民众深入了解中国的愿望。对非传播路径在多元主体参与和多语言传播助力下不断拓宽,企业、智库和高校的作用持续提升,并且得到非洲伙伴的呼应与合作。同时,我国将对内讲好非洲故事作为对外讲好中国故事的有力支撑,促进良好的话语互动和循环。未来,我国对非传播还需不断加强顶层设计和统筹布局,进一步推动人文交流和民心相通,巩固中非友谊,促成中非合作话语体系的构建。     

佛寺本土化的原由

河南洛阳白马寺是中国第一座佛教寺庙，现为坐北朝南的长方形院落，总面积约40000平方米。整个寺院左右对称，主次分明，布局合理，体现了中国传统建筑特色。     

本土化的营销路

文化作为一种精神力量,能够在人们认识世界、改造世界的过程中转化为物质力量,对社会发展产生深刻的影响。熟悉了解并顺应所在国家的文化,是跨国公司落户异同,顺利经营的必然选择。事实证明．越是国际化的公司,其营销策略越有向本土化靠拢的意识。     

本土化的营销路

文化作为一种精神力量,能够在人们认识世界、改造世界的过程中转化为物质力量,对社会发展产生深刻的影响.熟悉了解并顺应所在国家的文化,是跨国公司落户异国,顺利经营的必然选择.事实证明,越是国际化的公司,其营销策略越有向本土化靠拢的意识.     

人类学的本土化发展

引言人类学在中国历史上的发展是十分曲折的,它不仅是英、美、德、法等不同背景人类学家、民族学家智慧的结晶,而且受到不同的政治、经济等因素的作用与影响,这些因素导致中国形成南北不同的两种人类学的学术传统.并最     

加速人员本土化 增强国际传播能力——我国媒体海外人员本土化现状、问题与对策建议

海外人员本土化是我国媒体在国际新闻竞争中增强自身竞争力、扩大外部影响力的有效举措。近两年来,我国主要对外传播媒体采取积极措施,海外站点人员本土化建设取得明显进展,但同时也出现了一些亟待解决的问题。     

跨国公司人才本土化战略

经济全球化的浪潮中，跨国公司不仅看中国内市场巨大消费需求，利用国内各项物质资源，也看中了市场雄厚的人力资源。针对此现象，文章从人力资源管理角度对跨国企业加速利用本土人力资源的现状，优势，实施方案等方面进行了深刻分析，并在人力资源规划，招聘，培训等方面实施要点上给出了建议。     

跨国公司人才本土化战略

经济全球化的浪潮中,跨国公司不仅看中国内市场巨大消费需求,利用国内各项物质资源,也看中了市场雄厚的人力资源.针对此现象,文章从人力资源管理角度对跨国企业加速利用本土人力资源的现状,优势,实施方案等方面进行了深刻分析,并在人力资源规划,招聘,培训等方面实施要点上给出了建议.     

跨国公司人才本土化战略

经济全球化的浪潮中,跨国公司不仅看中国内市场巨大消费需求,利用国内各项物质资源,也看中了市场雄厚的人力资源。针对此现象,文章从人力资源管理角度对跨国企业加速利用本土人力资源的现状,优势,实施方案等方面进行了深刻分析,并在人力资源规划,招聘,培训等方面实施要点上给出了建议。     

联合利华公司品牌在华本土化策略分析及对我国企业的启示

联合利华中国发展进程 联合利华在中国的历史已有80年之久,自从1986年联合利华重返中国以来,它一直将发展中国化跨国公司作为其努力的目标,并取得了显著的进展。     

美国跨国传媒本土化的内涵

正从某种程度上说,"本土化"策略本身体现的是"市场分化策略",即根据特定语言文化市场提供"定制化"服务。美国跨国媒体本土化策略的使用,通过减小"文化折扣"来吸引更多受众,或者在保留适当文化自主性的基础之上减轻西方或者美国媒体被认为所带有的负面影响,从而使消费者在选择和购买(文化、媒介)产品和服务的时候,感到"一种‘宾至如归’的感觉"(Maxwell,1996)。本土化的内涵是中国媒体机构在"走出去"过程中需     

浅谈山西民歌文化的本土化

山西民歌被称为"山西文化百科全书",其中大都诠释出当地的民俗民风、风土人情、语言文化和历史文化等,而这些都从不同的层面体现出山西人民对生命孜孜不倦的追求、对生活的热爱以及对爱情的忠诚。山西民歌以反映当地民间文化为主,是由当地老百姓自发形成的一种独特的文化艺术,内容丰富,优美动听,具有极高的艺术价值,是我国古老传统民间艺术中最为重要的组成,也是山西本土文化的载体。     

国际传播本土化的人才策略

近几年,新华社、中央电视台、中国国际广播电台和《中国日报》等国家级媒体都在向一流国际媒体的目标大踏步迈进,驻外机构的数量与规模得到迅速扩充,并在本土化运作方面进行了积极的尝试,在海外市场的影响力得到逐步拓展。以新华社进驻美国纽约时代广场并租用该广场黄金位置广告屏为标志,中国国际媒体在当今     

中国企业的集团化倾向

中国年产钢1亿吨,可以说是一个钢铁大国,但它却没有一家钢铁企业在国际上排得上号,因为它的产品在某些方面还难于与别国竞争,比如中国最大的钢铁企业上海宝山钢铁公司,它生产的马口铁可以做饼干罐、茶叶罐,却不能做易拉罐,类似的情况在中国各类国有企业中很普遍。所以,组建较大的产业集团公司,以扩大企业规模,增加竞争力已势在必行。地处中国东北的长春第一汽车制造厂足中国最     

百思买遭遇中国本土化水土不服

在经历了漫长的22个月筹备后,10月29日,美国家电零售业巨头百思买(Best Buy)正式宣布,其在中国的第二家店落户上海中山公园商圈.     

中国声音的“本土化”表达

在当今复杂激烈的国际竞争环境里,传播好中国声音、树立好中国形象,是当下对外传播工作的主要课题。要想发出中国声音,占领话语的先机,就要加快"走出去"步伐,积极融入国际传播体系,实现中国对外传播的"国际化"讲述。在"国际化"讲述中,中国声音的"本土化"表达是当下较为直接高效的对外传播方式:用他乡之调弹中国之曲,增加对外传播的融入性和亲和力;以他人之口为我"陈情",增加对外传播的可读性和公信力;借他方平台为我"演出",增加对外传播的便捷性和影响力。而实现中国声音的"本土化"表达,需要外宣工作者具有担当意识和奉献精神、要有理想信念和价值操守、要有理论水平和政治敏感、要有文化修养和社交能力,要既能随时"亮剑"做战士,也能有礼有节做"绅士"。     

中国外文局书刊本土化的探索与思考

本土化源于现代营销学,是经济全球化的必然要求。从企业走出去,到国际传媒机构"落地"对象国的"入脑入心",都离不开对本土化的研究和实践。本刊"本土化"系列文章,选取中外相关案例,旨在分享经验,开阔视野,在国际传播本土化方面,给读者以启发和借鉴。     

论乾隆皇帝的士人化倾向

士人——中国古代有武士与文士,这里说的是文士——与帝王,是自春秋以来2500年历史舞台上,常演不衰的、不可分离的重要角色。一个,集天下生杀予夺大权于一身,是国家政权的最高象征;一个,以整个社会文化秩序为关怀对象,一般不属任何特定经济阶级的知识阶层;二者之间存有天然鸿沟。清代乾隆皇帝是中国王朝史上皇权寿命与自然寿命最长的皇帝。他对18世纪中国的广袤版图,进行了长达63年的有效统治。在他的统治下,出现了清代文化发展的高峰,《四库全书》的编纂是突出的例子。毫无疑问,这是由当时社会政治经济条件决定的,但与乾隆个人的文化倾向又…