保洁:在日本营销的成功故事

保洁的创新不只等同于单独的产品创新.专注于改变消费者对产品所持有的看法而非改变公式,是保洁公司在全球取得成功的关键所在.     

文化传播视域下当代日本动漫探微

在通过文化传播实现经济利益和国家形象提升的"双赢"方面,日本动漫取得了巨大成功,其成功经验对我国有重要的借鉴作用。本文在介绍当今日本动漫内涵、题材、传播方式变化及现状的基础上,分析当今日本动漫文化所呈现出来的特点,总结其持续良性发展的原因为战略支持、人才培养、版权保护、产业联动、本土文化背景化、传播形式当地化等。     

符号策略与对外传播:一个基于主题分析法的案例

<正>对外传播的关键一环就是传播内容要真正落到普通民众的心中,使其能够直指对象国民众心理,实现打动人心、产生共鸣、赢得支持的"说服"效果。在实际工作中,如何将中国故事讲得精彩,将中国的政策和立场通过无数细小动人的情节传递给世界上千差万别的传播对象,尤其是传递给那些在政治立场、意识形态、宗教信仰乃至历史记忆上与我国差别巨大的国家受众,是一大难点问题。这就需要细致入微的符号策略和扎实的信息运作,     

日本动漫业的出版模式及其海外文化传播

一、日本动漫业的出版市场构成 在日本,87％的人喜欢看漫画,84％的人拥有与漫画人物形象相关的物品,动漫作品中的英雄形象,也以其平凡的身份和睿智的思想,切合着日本普通国民的英雄想象,具有着广泛的社会认同度和情感凝聚力。“在空间拥挤、习俗戒律繁琐的日本社会,背负着巨大压力的日本人通过动漫获得一种心理上的宣泄和肢体上的放松。”日本动漫出版通常被划分为动画和漫画两个部分,     

关于吉安市旅游吉祥物设计的研究——结合日本“熊本熊”成功的经验

随着旅游业的飞速发展,创立城市旅游品牌的需求越来越大,国内外不少城市将目光投向旅游吉祥物的设计。其中最成功的要属日本熊本县的"熊本熊"。我国江西省吉安市是一座融合了红色文化、古色文化和生态文化的旅游城市,本文即结合"熊本熊"的成功经验,从形象设计与经营推广两方面对吉安旅游吉祥物设计进行分析,希望通过吉祥物能更好地提升城市知名度,带来更多的经济效益。     

软实力视角下日本动漫与国家形象的实证研究

<正>一、研究缘起1.对"言论NPO"调查数据的再思考日本民间非营利组织"言论NPO"于2014年9月9日公布了在中日两国实施的舆论调查结果。关于中国对日本的印象,回答"不好"和"总体来说不太好"的中国人所占比例为86.8%,较2013年时的历史最差值(92.8%)相比略有好转1。"言论NPO"这个数据是否也反映了肩负着中国未来的中国大学生对日本形象的看法?如果不是,那实际的情况是什么?多年来,中日都有学者对中国     

维基解密作为一个传播者的成功之处

2010年11月28日下午,大型文档泄露及分析网站维基解密公布了25万份美国敏感外交密报,几乎包括了“美国外交战略的一切方面”,此外,还有大量的美国外交官员们收集的多国领导人的言论、“八卦”以及对他们的刻薄评论,等等。这场世所罕见的泄密事件如希拉里所说,“这种做法危及人的生命,威胁我们国家的安全,损害我们与其他国家合作解决共同问题的努力”。这样一个有计划有预谋的传播事件,     

从两个成功的营销案例看北美出版

案例一：优秀文本打造畅销书传奇 代表图书：《大象的眼泪》（莎拉·格鲁恩著,美国Algonquin Books of Chapel Hill出版）小说以马戏团真实的生活场景以及人与动物的命运为主线,以生动的笔触展现了20世纪30年代经济大萧条的背景下,     

嵊泗:旅游好去处

嵊泗县集嵊泗列岛而置,位于长江口与杭州湾的交汇处,是浙江省最东部、舟山群岛最北部的一个海岛县。全县海域面积8738平方公里,陆域面积86平方公里。由404个岛屿组成,常住人岛16个。嵊泗海洋资源丰富 海岸线长47公里,其中深水岸线20余公里,有优越的深水航道和锚泊资源。嵊泗是唯一的国家级列岛型风景名胜区,以“金沙渔火、碧海奇礁”著称。嵊泗水产资源丰富,盛产鱼、虾、蟹、贝、藻等500多种水产,是浙江省确定     

白马湖:从农居村落到动漫之都

65年前杭州滨江一隅的农居村落,如今已崛起一座令人瞩目的国际动漫城。翁法荣一家的变迁正是白马湖蜕变的缩影。农居SOHO、动漫广场会展中心、今年动工兴建的动漫博物馆……一卷充满无限可能的蓝图正在徐徐展开。     

解百纳:一个企业与一个行业的战争

中国葡萄酒行业近年来比较罕见的一场集体行动近期吸引了中央电视台<经济半小时>等相关媒体的关注:7月16日,中粮、长城、王朝,威龙等12家葡萄酒企业结成联盟,召开媒体见面会,指责张裕烟台集团公司恶意抢注解百纳商标,图谋垄断公共资源.     

动漫帝国的传奇

1982年,德国导演沃纳·赫尔佐格深入南美的热带雨林,拍摄了一部叫做<陆上行舟>(Fitzcarraldo)的电影.故事发生在20世纪初的秘鲁,主人公菲茨卡拉多是一个爱尔兰裔白人商人,一个留着"爆炸头"的疯子、妄想狂、行为艺术家.     

日本理工科大学的产学官一体化案例分析及启示

日本理工科大学产学官结合活动的地域特色以及山形大学的产学官一体化具体案例分析,总结出可供大连地区借鉴的做法：即真正从地域的需求出发,开发出具有独创性的产学官一体化项目;把大学原有的科技优势大力扩展为地域产业优势;政府应该积极发挥协调者的作用。这些无疑对大连地区的产学研合作有所启发。     

东钱湖:旅游度假好去处

东钱湖自古以来就是浙江的著名风景胜地.她是浙江最大的天然淡水湖,素以"太湖气魄,西子风韵"闻名于世,是镶嵌在浙东大地上的一块璞玉.     

中远威董事长钟志孟成功探秘:永不屈服就是成功

在中远威公司的贵宾室里,我提议和董事长钟志孟掰一下手腕.用双手对他的单手. 我用尽了所有的力量,勉强地获得了一些优势,但遇到了拼命的抵抗.他牙关紧咬,两道剑眉也皱成一团.这不是公平的竞赛,但他却不肯放弃.     

赚钱的秘密:一个鸡蛋

两个下岗女工,各在路边开了一个早点铺,都卖包子和油茶.一个生意逐渐兴旺,一个30天后收了摊,据说原因是一个鸡蛋.     

丛飞:一个普通的歌手

阳光穿过云层、穿过树叶,洒进深圳人民医院肿瘤内科三层最里端的病房.丛飞躺在床上,一根管子从锁骨处插入,管子里的药物用于抗癌.     

森林:一个永恒的主题

刚阅读完学林出版社出版的《森林美学概论》，又阅读了作者寄来的《林文化学简论》(以下简称《简论》)书稿，这两本书都是从人文视角对森林所作的解读，令人耳目一新，获益匪浅。     

韶山:一个家喻户晓的山村

韶山冲,是中国的一个小山村,它因为是中国已故领导人毛泽东的出生地而成为中国家喻户晓的地方。韶山毛泽东故居坐落在湖南省的群山之中,房子周围布满了葱郁的松树和竹林。这座土木结构、泥砖墙、小青瓦的建筑,是中国南方常见的农家住房形制。屋内有土炕、锅台、米臼,木桌,朴亲简单,古朴整洁,墙壁上悬挂着毛泽东父母的照片,他们都是中国极普通的农民。     

利乐:工业品营销的成功模式

和众多的消费品生产企业相比,中国工业品生产企业的营销问题-直没有得到相应的重视,后者在数量上其实远远超过前者,但就品牌知名度而言,实在是屈指可数.